Uzziniet, kā balss meklēšana maina meklēšanas mārketingu

Ievads

Meklēšana ar balsi ļauj izvairīties no papildu pūlēm, meklējot lietas tiešsaistē. Šī jaunā tehnoloģija ļauj patērētājiem uzdot jautājumus ierīcēs, lai uzzinātu vairāk informācijas par konkrētu tematu.

Balss meklēšanā izrunātie vārdi tiek pārtulkoti tekstā, un, lai iegūtu atbilstošus meklēšanas rezultātus, tiek izmantotas tādas meklētājprogrammas kā Google.

Tā kā arvien vairāk cilvēku izmanto balss meklēšanu, tehnoloģijas mašīnmācīšanās spējas palīdz labāk saprast dabisko cilvēku valodu. Tā arī apkopo datus, lai saprastu patērētāju nodomus. Šīs spējas palīdz balss meklēšanas lietotājiem iegūt labākos iespējamos rezultātus.

Ja jūsu mārketinga komanda nepievērš uzmanību balss meklēšanas optimizācijai, jūs varat palaist garām pārdošanu. Šodien mārketinga speciālisti nevar ignorēt balss meklēšanas dominējošo lomu meklētājprogrammu ainavā.

Šī tehnoloģija nodrošina patērētājiem ērtības līmeni. Tā maina meklēšanas mārketinga ainavu, un uzņēmējiem ir jāzina, kā to pilnībā izmantot.

Kā balss meklēšana maina meklēšanu tiešsaistē

Ir acīmredzams, kā balss tehnoloģija maina mūsu mijiedarbību ar mākslīgo intelektu (AI) un internetu. Tomēr kāda ir tās ietekme uz digitālo mārketingu un meklētājprogrammu optimizāciju (SEO)?

Balss palīgu popularitātes pieaugums

Balss meklēšana palielināja balss palīgu, kas ir īpašas programmas, kurās izmanto runas atpazīšanas un dabiskās valodas apstrādes tehnoloģijas, izmantošanu. Šīs spējas ļauj programmām pārvērst vārdus digitālās komandās un pēc tam veikt attiecīgos uzdevumus.

Tās mašīnmācīšanās iespējas nozīmē arī to, ka ar laiku tā kļūst gudrāka. Jo vairāk cilvēki mijiedarbojas un izmanto balss asistentu, jo labāk tehnoloģija var saprast lietotāja vēlmes. Šī priekšrocība ļauj programmai pielāgot savas darbības lietotāju vēlmēm.

Prognozes paredz, ka nākotnē balss palīgus izmantos arvien vairāk cilvēku. Viņi paredz, ka līdz 2024. gadam balss palīgu skaits pieaugs līdz 8,4 miljardiem vienību.

(Ekrānšāviņš no Statista)

Tirgotājiem vajadzētu izmantot šīs izaugsmes priekšrocības un optimizēt balss meklēšanas saturu. Pretējā gadījumā viņi var palaist garām būtisku potenciālo klientu piesaistes avotu.

Atslēgvārdu un meklēšanas pieprasījumu atšķirības

Kad cilvēki izmanto balss meklēšanu, viņi ne vienmēr izmanto tos pašus atslēgvārdus, kurus ir pieraduši redzēt digitālie tirgotāji. Balss meklēšanas ieviešana mainīja veidu, kā cilvēki meklē atbildes tiešsaistē. Cilvēki runā nepiespiestāk un uzdod vienkāršus jautājumus.

Cilvēki, kas izmanto balss palīgus, paļaujas uz daudziem jautājumiem. Reklāmdevēji, kuri vēlas optimizēt savu saturu balss meklēšanai, izmanto vairāk izjautājošus izteikumus.

Turklāt atcerieties, ka, atbildot uz jautājumu balss meklēšanā, lietotājam tiek sniegta viena atbilde, nevis meklēšanas rezultātu pilna lapa. Satura mārketinga speciālistiem ir jāveic padziļināta izpēte par savu mērķauditoriju un jautājumiem, ko tā parasti uzdod. Tādējādi, kad balss palīgs piedāvās atbildi, viņu saturs būs vērtīgs avots.

Turklāt, izmantojot balss meklēšanu, cilvēki ar savu virtuālo asistentu runā tā, it kā tas būtu cits cilvēks. Cilvēki savos pieprasījumos izmanto vairāk nekā divus līdz trīs vārdus. Viņi lieto garākus teikumus sarunvalodas, neformālā tonī.

Aptuveni 70 % pieprasījumu Google palīgam tiek izteikti dabiskajā valodā, nevis ar parastajiem atslēgvārdiem, ko cilvēki ievada meklēšanas joslā. Tas nozīmē, ka tirgotāji izvairās no pārāk sarežģītiem vārdiem, kurus cilvēki sarunās nekad neizmantos.

Uzlabota pieejamība, izmantojot vietējo meklēšanu

Balss tehnoloģiju ietekme uz vietējo meklēšanu ir nenoliedzama. Bieži vien balss meklēšanas lietotāji tiešsaistē meklē kaut ko tuvu savai atrašanās vietai.

Piemēram, balss meklēšanas lietotājs var uzdot jautājumu par labāko itāļu restorānu savā tuvumā. Google ieteiks vietējos uzņēmumus, kuru vietnes optimizētas balss meklēšanai.

Kā optimizēt saturu balss meklēšanai

Meklēšana ar balsi kļūst par būtisku tīmekļa meklēšanas elementu. 2021. gadā vairāk nekā 20 % cilvēku no Rietumvalstīm norādīja, ka viņi vairākas reizes dienā izmanto balss tehnoloģiju.

Tirgotājiem būtu jāizmanto šīs tehnoloģijas, lai palielinātu pārdošanas apjomu. Šajā sadaļā atradīsiet vienkāršus veidus, kā optimizēt saturu balss meklēšanai.

Izveidojiet balss meklēšanai draudzīgu saturu

Veicot optimizāciju balss meklēšanai, jāatceras trīs aspekti: īsums, atbilstība un konteksts. Mainiet savu SEO stratēģiju un pievērsiet īpašu uzmanību arī šiem faktoriem:

• Īsas atbildes uz vienkāršiem pieprasījumiem
• Detalizētu atbilžu uz jautājumiem izveide
• Rakstiet bagātīgu un atbilstošu saturu, kas risina visbiežāk sastopamās lietotāju problēmas.
• Izstrādājiet saturu, kas risina jūsu lietotāju sāpju jautājumus.

Jums vajadzētu izmēģināt arī šādus SEO stratēģiju piemērus:

• Izmantojiet virsrakstu, kas uzdod bieži sastopamu jautājumu par saturu vai tīmekļa vietni.
• Atbildiet uz jautājumu, kas atrodas uzreiz zem virsraksta
• Izmantojiet pārējo tīmekļa vietnes daļu vai saturu, lai sīkāk izklāstītu tematu.

Tirgotāji izmanto šo stratēģiju, lai uzrunātu meklētājprogrammu klasifikācijas algoritmu. Turklāt īsie, bet būtiskie dati tīmekļa lapas augšpusē ir optimizēti balss SEO.

Jums arī jānodrošina, lai jūsu vietne būtu piemērota balss meklēšanai. Mūsdienās mūsu tālruņi ir mūsu pirmais būtiskās informācijas avots.

Uzņēmumiem un uzņēmējiem ir jāapzinās, ka arvien vairāk tiek izmantoti mobilie interneta meklēšanas rīki. Viņiem ir jāoptimizē vietnes lietošanai mobilajā ierīcē un jāpievērš uzmanība balss meklēšanai. Šajos centienos var palīdzēt šādi soļi:

• Paredzēt, kurā posmā lietotājam visdrīzāk būs nepieciešami viņu pakalpojumi.
• Paredzēt, kāda informācija patērētājiem ir nepieciešama lēmuma pieņemšanai.
• Sniegt atbilstošu informāciju, lai palīdzētu patērētājiem pieņemt lēmumu.
• Atstājiet lietotājiem skaidrus turpmākus norādījumus.

Jūsu vietnei jābūt draudzīgai mobilajām ierīcēm un optimizētai balss meklēšanai. Pārliecinieties, ka tā ir lietotājam draudzīga un ka tajā ir kvalitatīvs saturs, kas attiecas uz jūsu klientiem. Tai jābūt arī ātrai ielādei, lai nodrošinātu labāku lietotāja pieredzi.

Šie ieteikumi palielina izredzes, ka vietnes apmeklētājs samaksās par jūsu produktu vai pakalpojumu.

Satura optimizēšana garajiem atslēgvārdiem un dabiskajai valodai

Balss meklēšanai būtiski atslēgvārdi ir garāki par parastajiem diviem līdz četriem vārdiem, ko digitālie tirgi izmanto satura optimizācijai. Meklēšanas fokuss ir mainījies no neveikliem atslēgvārdiem uz garām frāzēm, dažkārt pat teikumiem.

Balss meklēšanā tiek izmantota dabiska un sarunvaloda. Ir skaidrs, ka mūsu runas veids atšķiras no tā, kā mēs rakstām.

Piemēram, ja vēlaties uzzināt laikapstākļus Losandželosā, ierakstiet "weather LA". Tomēr, ja izmantojat balss meklēšanu, jūs teiksiet: "Kādi laikapstākļi šodien ir Losandželosā?".

Tas nozīmē, ka, optimizējot saturu balss SEO, ir jāpievērš uzmanība šim būtiskajam aspektam. Paturiet prātā, ka balss meklēšanā var tikt izmantoti veseli teikumi, taču teikumi ir specifiski. Cilvēki, runājot ar digitālo asistentu, neuzdod neskaidrus jautājumus. Viņi uzdod konkrētus jautājumus, jo vēlas saņemt precīzas atbildes.

Iestatiet vietu bieži uzdotiem jautājumiem

Biežāk uzdoto jautājumu sadaļa jūsu vietnē var būt ļoti noderīga jūsu SEO optimizācijai. Vietnes apmeklētāji nāk ar jautājumiem, un bieži uzdoto jautājumu sadaļa ļauj jums atbildēt uz viņu jautājumiem.

Atbildēm uz biežāk uzdotajiem jautājumiem ir būtiska nozīme jūsu tīmekļa vietnē: tās ir vērstas uz lietotāju vajadzībām. Izveidojiet to jautājumu sarakstu, kurus, jūsuprāt, uzdos jūsu klienti. Tad atbildiet uz tiem, izmantojot īsus, kodolīgus teikumus.

Neaizmirstiet sniegt detalizētas atbildes, bet neaizraujieties ar pārāk garu runāšanu. Cilvēki dod priekšroku ātrām un precīzām atbildēm. Paturiet prātā, ka arī atbildes uz balss meklēšanas vaicājumiem parasti ir īsākas.

Izveidojiet Google uzņēmuma profilu

(Ekrānšāviņš no Google)

Lielākā daļa balss meklēšanas lietotāju katru dienu meklē informāciju par vietējiem uzņēmumiem. Lai izmantotu šīs tendences priekšrocības, jums ir jāpieprasa Google uzņēmuma profils.

Ja jūsu uzņēmumam ir fiziska ēka un veikals, ir obligāti jāizveido Google uzņēmuma profils. Profila izveide ir arī vienkārša un bezmaksas, un tas jūs mudinās pēc iespējas ātrāk izveidot savu profilu.

Neatkarīgi no tā, vai vēlaties tīmekļa datplūsmu vai kājāmgājēju datplūsmu, Google ir galvenais produktu vai uzņēmumu virzītājs. Izmantojot Google uzņēmuma profilu, cilvēki var atrast jūsu zīmolu, meklējot tādus pašus pakalpojumus vai produktus kā jūs savā reģionā.

Jūsu profils uzlabo vietējo SEO un parāda cilvēkiem, kā nokļūt jūsu uzņēmumā. Turklāt jūsu profils ļauj jums kontrolēt un mainīt informāciju, kad vien vēlaties. Jūs varat atjaunināt informāciju par savu darba laiku un citus būtiskus uzņēmuma datus.

Google Uzņēmuma profils ļauj publicēt svarīgus atjauninājumus, kas jāzina jūsu klientiem. Ja jūsu uzņēmums ir paplašinājis pakalpojumu klāstu vai uz laiku ir slēgts, varat par to informēt cilvēkus, izmantojot savu profilu.

Vēl viena Google uzņēmuma profila priekšrocība ir tā, ka jūsu klienti var rakstīt publiskas atsauksmes. Mūsdienās tiešsaistes atsauksmes ir būtisks sociālā pierādījuma elements un nozīmīgs veids, kā apliecināt uzticību un ticamību.

Google ir vieta detalizētām atsauksmēm, kas ļauj klientiem dalīties ar tik daudz vai tik maz informācijas par savu pieredzi ar jūsu uzņēmumu, cik viņiem patīk. Šī funkcija palīdz potenciālajiem klientiem izlemt, kurus zīmolus izmēģināt un kurus uzņēmumus apmeklēt.

Nomas SEO eksperti

Ja jums nav laika optimizēt vietni un saturu balss meklēšanai, varat piesaistīt ekspertus, kas to paveiks jūsu vietā.

Šodien vairākas SEO aģentūras saviem klientiem var veikt šādus uzdevumus:

• Atslēgvārdu izpēte
• Satura un atslēgvārdu blīvuma optimizācija
• Uzraudzīt SEO kampaņuveiktspēju.
• Pārbaudiet viņu konkurentuatpakaļsaites
• Koncentrējieties uz galvenajiem darbības rādītājiem (KPI).

Piemēram, SamBlogs ir digitālā mārketinga uzņēmums Indijā, kas piedāvā saišu veidošanu, satura mārketingu un atslēgvārdu analīzi. SEO uzņēmumam ir arī mārketinga konsultanti eksperti, kas sniedz tiešsaistes reputācijas pārvaldības pakalpojumus.

Secinājums

Veids, kā klienti meklē un iegūst informāciju, gadu gaitā turpinās attīstīties. Tomēr ir skaidrs, ka balss meklēšanai arī turpmāk būs būtiska un nozīmīga ietekme uz to, kā cilvēki piekļūst informācijai digitālajā vidē.

Lai gan digitālajiem tirgotājiem ir jāmainās, lai izmantotu šo tehnoloģiju priekšrocības, viņu mērķim ir jābūt atrast veidus, kā veidot saikni ar meklētājiem. Viņiem ir jāsniedz viņiem atbildes uz pieprasījumiem, lai pilnībā apmierinātu viņu vajadzības.