Kā Kick plāno konkurēt ar Twitch un YouTube

Ievads

Kick ir strauji kļuvis par vienu no visvairāk apspriestajiem izaicinātājiem tiešraides jomā. Lai gan salīdzinājumā ar tādiem gigantiem kā Twitch un YouTube tas ir salīdzinoši jauns, Kick ir ieviesis vairākus stratēģiskus diferenciatorus, kas paredzēti, lai izveidotu savu nišu un piesaistītu radītājus un skatītājus no esošajiem tirgus dalībniekiem. Šeit ir redzams, kā Kick pozicionē sevi, lai konkurētu — tagad un nākotnē.

💰 1. Radītāju prioritāra ieņēmumu modeļa

Viens no Kick drosmīgākajiem soļiem ir bijis ļoti dāsna ieņēmumu sadale:

• Radītāji patur 95 % no abonementa ieņēmumiem — tas ir daudz vairāk nekā Twitch tipiskā ~50/50 sadale un YouTube ~70/30 dalības daļa.

• Šis sadalījums padara Kick ļoti pievilcīgu radītājiem, kuri vēlas maksimizēt ienākumus no katra abonenta.

Piedāvājot vienu no radītājiem draudzīgākajām maksājumu struktūrām tiešraides jomā, Kick tieši konkurē ar Twitch un YouTube radītāju ekonomikas jomā, nevis tikai skatītāju skaita ziņā.

🎙 2. Labāko talantu piesaistīšana ar lieliem darījumiem

Kick ir agresīvi piesaistījis pazīstamus straumētājus no Twitch un citām platformām ar izdevīgiem līgumiem. 2023. gadā un turpmāk vairāki izcilu satura veidotāji pārnesa savu straumēšanas fokusu uz Kick, noslēdzot neekskluzīvus līgumus, kas liecina, ka Kick ir gatavs konkurēt finansiāli, lai piesaistītu augsta līmeņa talantus.

Šie soļi ne tikai piesaista Kick jau esošo auditoriju, bet arī palīdz leģitimēt platformu kā nopietnu konkurentu, parādot, ka tā var piesaistīt ne tikai nezināmus straumētājus, bet arī lielus vārdus.

🚀 3. Mazākas barjeras monetizācijai

Salīdzinot ar Twitch un YouTube, Kick atvieglo satura veidotājiem sākt pelnīt:

• Monetizācijas prasības Kick parasti ir vienkāršākas un pieejamākas nekā Twitch partneru/sadarbības partneru sliekšņi.

• Daži straumējumi gūst labumu arī no agrīnām motivācijas programmām (piemēram, stundas izmaksas priekšlikumi, kas saistīti ar aktivitāti), kas, ja tiktu pilnībā īstenotas, būtu unikālas šajā nozarē.

Tas dod jaunajiem radītājiem iespēju ātrāk monetizēt savu saturu, veicinot ambiciozu straumētāju izaugsmi, kuri citādi varētu palikt iesprūduši citās platformās.

📈 4. Satura elastība un mazāk ierobežojumu

Kick apzināti ir pieņēmis elastīgāku satura politiku salīdzinājumā ar Twitch un YouTube stingrākiem moderācijas standartiem, kas dažkārt aizliedz tādu satura veidu kā azartspēļu straumēšana. Šī atklātība piesaista radītājus, kuru satura stils citur varētu būt ierobežots.

Lai gan ne tik stingra moderēšana rada kopienas un regulatīvo iestāžu uzmanību, tā ir palīdzējusi Kick piesaistīt straumētājus un skatītājus, kuri meklē brīvāku apraides vidi.

📊 5. Strauja skatītāju skaita pieaugums un tirgus daļas palielināšanās

Kick ir sasniedzis ievērojamu skatītāju skaita pieaugumu:

• Platforma pārsniedza 1 miljardu skatīšanās stundu un pievienojās vadošajiem livestreaming pakalpojumiem pēc skatīšanās laika.

Kopējā lietotāju bāzes pieaugums liecina, ka Kick pieeja atbilst vismaz daļai tiešraides auditorijas — tas ir būtisks solis, lai konkurētu ar tādiem nostabilizējušiem platformām kā Twitch un YouTube.

🔄 6. Nozares tendenču un radītāju preferenču ņemšana vērā

Kick izmanto plašāko straumēšanas tendenci tieši atbalstīt radītājus:

• Ienākumus veicina abonementi, dzeramnauda un kopienas iesaistīšanās, nevis reklāmas.

• Radītāji var palielināt fanu skaitu, nepaļaujoties tikai uz lieliem reklāmas ieņēmumiem vai algoritmisko atklāšanu, atšķirībā no YouTube hibrīda satura un reklāmu modeļa.

Tas piesaista radītājus, kuri ir neapmierināti ar ierobežoto atklājamību Twitch vai lielu atkarību no reklāmām YouTube, pozicionējot Kick kā uz kopienu orientētu alternatīvu.

📣 7. Jauno straumētāju atbalstīšana

Kick ir uzsācis iniciatīvas, kuru mērķis ir palīdzēt mazākiem radītājiem attīstīties, tostarp kampaņas un fondi, lai atbalstītu jaunus talantus un trešo pušu izstrādes rīkus. Piemēram, sadarbība ar analītikas uzņēmumiem un izstrādātāju fondiem rada bagātāku ekosistēmu gan radītājiem, gan faniem.

Šie pasākumi ne tikai uzlabo platformas lietojamību, bet arī palīdz Kick konkurēt, atvieglojot radītājiem panākumu sasniegšanu un pelnīšanu savos noteikumos.

🧠 8. Stratēģiska pozicionēšana — ne tikai funkcijas

Kick ne tikai kopē Twitch un YouTube — tas pārveido straumētāju vērtības piedāvājumu:

• Labāka ieņēmumu daļa
• Vienkāršāka monetizācija
• Radošā brīvība
• Atbalsts pretrunīgiem vai nišas satura veidotājiem
• Augoša satura veidotāju ekosistēma

Dodot radītājiem iemeslu neiet uz citurieni un skatītājiem unikālu vidi, Kick mērķis ir organiski augt, pat nesasniedzot Twitch un YouTube kopējo mērogu.

🧩 9. Nākotnes konkurences dinamika

Lai gan Kick auditorija joprojām ir mazāka nekā Twitch un YouTube milzīgajai lietotāju bāzei, tā stratēģija ir vērsta uz:

• Pārlieciniet neapmierinātus radītājus citās platformās
• Piedāvāt labākus ienākumus
• Veidojiet kopienas virzītu izaugsmi
• Atbalstīt funkcijas un politiku, kas dod vairāk iespēju radītājiem nekā reklāmdevējiem

Ņemot vērā lielo pieprasījumu no radītāju puses un straujo skatīšanās laika pieaugumu, Kick klātbūtne maina to, kā livestream platformas domā par ieņēmumu sadali un radītāju motivāciju — piespiežot vecās platformas pielāgoties radītājiem draudzīgākai ekosistēmai.

🏁 Galvenais secinājums

Kick stratēģija konkurencei ar Twitch un YouTube nebalstās uz vienu lielu inovāciju — tā ir daudzpusēja pieeja, kas balstās uz satura veidotāju pilnvarošanu, monetizācijas stimuliem un satura brīvību.

Tā vietā, lai pārsniegtu savus konkurentus izdevumu vai reklāmas ziņā, Kick koncentrējas uz: ✅ Augstāku ieņēmumu daļu radītājiem ✅ Elastīgu monetizāciju jau sākumā ✅ Lielu straumētāju talantu piesaistīšanu ✅ Atbalstu jauniem radītājiem ✅ Atšķirīgu platformas politikas filozofiju

Lai gan Kick vēl ir tāls ceļš ejams kopējās auditorijas lieluma un tehnoloģiskās brieduma ziņā, tā ātrā pieņemšana un revolucionārais ekonomikas modelis liecina, ka tas nav tikai jaunpienācējs — tas ir reāls konkurents, kas veido livestreaminga nākotni.