Atslēgvārdi pret meklēšanas vaicājumiem

Ievads

Digitālais mārketings ir joma, kurā ir neskaitāmi specializēti termini, un bieži vien šķiet, ka ir nepieciešams glosārijs, lai tos visus pārzinātu. Šodien mēs aplūkosim dažus pamatterminus šajā jomā, kā arī atšķirības starp atslēgvārdiem un meklēšanas pieprasījumiem.

Mēs sāksim, definējot katru no tiem atsevišķi, un pēc tam pievērsīsimies abu terminu dziļākam salīdzinājumam. Lai gan starp atslēgvārdiem un meklēšanas vaicājumiem ir dažas būtiskas līdzības, tie nav viens un tas pats, kas, šķiet, ir mazliet izplatīts maldīgs priekšstats.

Kas ir atslēgvārds?

Atslēgvārds ir jūsu digitālā mārketinga un SEO stratēģijas pamatprincips, kā jau tas izriet no nosaukuma. Tie būs jūsu mērķi, un tiem jābūt saistītiem ar to, ko jūs piedāvājat. Piemēram, ja jūs pārdodat mēbeles, visticamāk, ka "dīvāns" un "dīvāns" būs divi no jūsu svarīgākajiem atslēgas vārdiem.

Paturiet prātā, ka atslēgvārdiem nav jābūt tikai vienam vārdam, tie var būt arī īsas atslēgfrāzes, piemēram, "samta dīvāns" vai "zaļš dīvāns". Kā atrast atslēgvārdus? Jums ir jāveic atslēgvārdu izpēte, izmantojot, piemēram, Ranktracker atslēgvārdu meklētāja rīku.

Kas ir meklēšanas vaicājums?

Dažkārt meklēšanas vaicājumos var būt iekļauti atslēgvārdi, taču tie nebūt nav tas pats. Meklēšanas vaicājums ir vārdu virkne, ko ievadāt meklētājā, kuru izmantojat, lai varētu atrast meklējamos rezultātus.

Meklēšanas vaicājumu var formulēt dažādos veidos, un tā rezultātā var iegūt vienādus rezultātus. Piemēram, jūs varat meklēt "nopirkt dīvānu manā tuvumā ", bet kāds cits var meklēt "nopirkt dīvānu manā tuvumā". Paturiet prātā, ka meklēšanas vaicājumos var būt arī pārrakstīšanās kļūdas, kuras Google parasti labos automātiski.

Kā tās atšķiras?

Atslēgvārdi un meklēšanas pieprasījumi atšķiras pēc tā, kas tos parasti izmanto. Piemēram, digitālā tirgus speciālisti izmanto atslēgvārdus, lai nodrošinātu labākus organiskās meklēšanas rezultātus. Kā jau minējām iepriekš, atslēgvārds ir daļa no digitālā mārketinga stratēģijas, un vidusmēra meklētājam tas neko daudz nenozīmētu.

Tas ir tāpēc, ka vidusmēra cilvēks, ievadot meklēšanas vaicājumu meklēšanas joslā, vēlas redzēt tikai atbilstošus rezultātus. Ļoti reti viņi domās par digitālā mārketinga stratēģiju, kuras rezultātā lapa, kurā viņi atrodas, ir meklēšanas rezultātu lapas augšpusē, un vairums no viņiem pat neapzinās SEO iekšējo darbību.

No otras puses, meklēšanas vaicājumus parasti izmanto cilvēki, kas nav saistīti ar mārketinga jomu, taču tas nenozīmē, ka tie nav noderīgi digitālā mārketinga speciālistiem. Patiesībā visbiežāk sastopamo meklēšanas vaicājumu izpratne ir viens no labākajiem veidiem, kā nodrošināt, ka veicat precīzu atslēgvārdu izpēti.

Tomēr jūs nevēlaties, lai jūsu atslēgvārdi būtu pārāk specifiski, tāpēc nevarat vienkārši ņemt meklēšanas vaicājumus un padarīt tos par saviem atslēgvārdiem, ja vien tie nav kodolīgi un precīzi. Pieņemsim, ka jums ir šādi meklēšanas vaicājumi: "lietots samta dīvāns", "samta dīvāns manā tuvumā", "kā tīrīt samta dīvānu".

Ja vēlaties izveidot atslēgas vārdu, lai uz tiem mērķētu, izmantosiet daļu, kas ir kopīga visiem šiem vārdiem, proti, "samta dīvāns". Tas, visticamāk, kļūs par vienu no jūsu SEO kampaņas pīlāriem, lai nodrošinātu, ka jūs varat uzlabot organiskās meklēšanas rezultātus un piesaistīt vairāk apmeklētāju jūsu mēbeļu biznesam.

Meklēšanas vaicājumu izmantošana, lai atrastu atbilstošus atslēgvārdus

Atcerieties, ka ir atšķirība starp to, vai jūsu atslēgvārdi ir labi atlasīti, un to, vai klienti patiešām sāk ar jums sadarboties. Daudzas vietnes var ierindoties attiecīgo meklēšanas rezultātu lapu augšgalā, taču tās var neizvēlēties pareizos atslēgvārdus, kas nozīmē, ka to konversijas rādītājs ir zemāks.

Lai pārliecinātos, ka jūsu mārketinga stratēģija sniedz vislabākos rezultātus, jums ir nepieciešama pareiza pieeja, lai noskaidrotu ideālos atslēgvārdus, uz kuriem jums būtu jāvēršas. Ir vairāki veidi, kā to izdarīt, un pirmais no tiem ir noskaidrot, kādi meklēšanas vaicājumi vispirms noved uz jūsu vietni.

Izmantojot Google meklēšanas konsoli, varat aplūkot visbiežāk sastopamos vaicājumus, pēc kuriem cilvēki apmeklē jūsu vietni. Vislabāk būtu, ja jūs vēlētos izveidot atslēgvārdus no galvenajiem, lai varētu dubultot organisko datplūsmu, ko šie meklēšanas vaicājumi jums jau nodrošina.

Varat arī aplūkot, kā jūs ierindojaties pēc katra no šiem meklēšanas pieprasījumiem. Ja esat labi ierindojies meklēšanas vaicājumā, kas nav daļa no jūsu digitālā mārketinga stratēģijas, tad, iespējams, vēlēsieties to iekļaut savos atslēgvārdos, lai varētu to maksimāli izmantot.

Vēl viens veids, kā atrast labākus atslēgvārdus, ir izmantot atslēgvārdu vai meklēšanas vaicājumu, kas labi ģenerē datplūsmu uz jūsu vietni, un pēc tam atrast tā atvasinājumus. Šim nolūkam varat izmantot specializētus rīkus, bet, ja nevēlaties maksāt par šiem rīkiem, varat izmantot arī Google Autosuggest.

Vienkārši ievadiet meklēšanas joslā vienu no vaicājumiem, un Google parādīs dažus saistītus meklējumus, kurus varētu būt lietderīgi iekļaut digitālā mārketinga stratēģijā. Pārliecinieties, ka atslēgvārdu stratēģijā neizmantojat pārāk izkliedētu pieeju, lai nodrošinātu vislabāko iespējamo atdevi no saviem mārketinga centieniem.

Var būt vilinoši mēģināt atlasīt lielu skaitu atslēgvārdu, taču ne visi no šiem atslēgvārdiem nodrošinās augstu konversijas rādītāju. Patiesībā, ja pamanāt, ka konkrēti meklēšanas vaicājumi nerada vēlamos rezultātus, varat tos uzskatīt par negatīviem atslēgvārdiem, lai jūsu mārketinga komanda zinātu, ka no tiem jāizvairās.

Kad esat iepazinis savu auditoriju, ir daudz vieglāk nodrošināt, lai jūsu atslēgvārdi atbilstu tās interesēm.