Iekšējā sasaiste franšīzes SEO

Ievads

Ja jūs pārvaldāt franšīzes tīmekļa vietni, jūs jau zināt, cik grūti ir cīnīties. Jums ir desmitiem (dažkārt simtiem) atrašanās vietas lapu, un katra no tām cīnās, lai tiktu atrasta Google.

Problēma? Lielākā daļa no tām nekad neredz dienas gaismu.

Kāpēc? Tāpēc, ka ir bojātas iekšējās saites.

Google izmanto iekšējās saites, lai noskaidrotu, kuras lapas ir vissvarīgākās, kā jūsu vietne ir strukturēta un uz kurām vietnēm sūtīt saites. Ja jums nav gudras iekšējo saišu stratēģijas, jūsu vietējās lapas kļūst par "bāreņu salām", kas tehniski ir dzīvas, bet meklēšanas rezultātos nav redzamas.

Labā ziņa?

Iekšējās saites ir viens no vieglākajiem SEO panākumiem. Īpaši franšīzes tīmekļa vietnēm. Ar pareizu iestatījumu jūs varat novadīt autoritāti no sava galvenā franšīzes centra uz katru vietējo lapu, uzlabot pozīcijas vairākās pilsētās un panākt, ka Google uzskata jūsu vietni par uzticamu autoritāti, kas tā jau ir.

Šajā rokasgrāmatā es precīzi aprakstīšu, kā izveidot iekšējo sasaisti franšīzes vietnēm, no kā izvairīties, ko ieviest un kādas stratēģijas patiešām dod rezultātus.

Kāpēc franšīzes tīmekļa vietnēm iekšējās saites ir ļoti svarīgas?

Franšīzes tīmekļa vietnes saskaras ar unikālu SEO izaicinājumu: tās ir lielas, sarežģītas un izvietotas vairākās vietās.

Atšķirībā no nelielas uzņēmuma vietnes ar 5-10 lapām franšīzes vietnēs bieži vien ir desmitiem (vai pat simtiem) gandrīz dublējošu lapu.

Tieši šeit noder iekšējās saites.

Domājiet par to kā par Google ceļvedi. Iekšējās saites norāda meklētājprogrammām:

• Kuras lapas ir svarīgas (jūsu galvenais franšīzes centrs, jūsu ienesīgākie pakalpojumi).

• Kā lapas ir saistītas (pakalpojumu lapas, atrašanās vietas lapas, emuāri).

• Kur sūtīt autoritāti (saikņu sulas nodošana no jūsu spēcīgajām lapām uz tām, kurām nepieciešams atbalsts).

Franšīzes uzņēmumiem tas ir ļoti svarīgi, jo:

1. Galvenajai mītnei ir jādalās autoritātē ar filiālēm.

Bez saitēm no jūsu galvenās zīmola vietnes vietējās lapas ir vājas. Dalasas santehnikas franšīzes franšīzes lapa netiks ierindota, ja visa autoritāte būs bloķēta uzņēmuma mājaslapā.

2. Vietņu lapām ir jābūt savstarpēji saistītām.

Ja vietnes ir saistītas ar saitēm uz tuvākajām vietām ("Meklējat mūsu pakalpojumus Hjūstonā?"), tas palīdz Google saprast franšīzes filiāļu tīklu.

3. Google mīl struktūru.

Skaidra iekšējo saišu konfigurācija parāda hierarhiju:

Franšīzes galvenā mītne > valsts/reģions > pilsēta > pakalpojums.

Šī hierarhija sniedz meklētājprogrammām pārliecību, ka jūsu vietējās lapas tiks ierindotas augstāk.

Kopsavilkums: ja jūsu franšīzes vietne darbojas bez spēcīgas iekšējo saišu sistēmas, jūs atstājat naudu (un vietas) uz galda.

Franšīzes vietņu biežāk pieļautās iekšējo saišu kļūdas

Patiesība ir šāda: lielākajā daļā franšīzes vietņu ir daudz iekšējo saišu kļūdu. Un šīs kļūdas katru dienu rada zaudējumus.

Dažas no lielākajām kļūdām, ko es redzu:

1. Bāreņu atrašanās vietas lapasLapas, uz kurām vietnē nav nekādu saišu. Ja Google tās nevar atrast, izmantojot saites, tās var arī neeksistēt.

2. Ja saites tiek izmantotas tikai uz sākumlapuUzņēmumu lapas saņem visas saites, bet vietējās pakalpojumu lapas, kas faktiski nodrošina klientu piesaisti, tiek ignorētas.

3. Vāja enkura teksta izmantošana"Noklikšķiniet šeit" vai "Uzziniet vairāk" neko nesaka Google. Aprakstoši anchor teksti, piemēram, "santehnikas pakalpojumi Dalasā", ir noderīgāki.

4. Pārāk daudz saišu ievietošana vienā lapāJā, vairāk ne vienmēr ir labāk. Ja ievietosiet simtiem saišu kājlapā vai pakalpojumu lapā, Google samazinās to vērtību.

Cik daudz iekšējo saišu jums patiesībā vajadzētu pievienot?

Saskaņā ar Zenith datiem vispārējais ieteikums ir vienkāršs: uz katriem 2000 vārdiem jācenšas izveidot aptuveni 5-10 iekšējās saites.

Labākā prakse iekšējo saišu veidošanā franšīzes tīmekļa vietnēs

Kad zināt, ko nedarīt, ir pienācis laiks izveidot sistēmu, kas darbojas. Iekšējo saišu veidošana franšīzes tīmekļa vietnēs ir saistīta ar struktūras izveidi, kas nodrošina autoritātes plūsmu no galvenās (centrālās) uz katru atsevišķo atrašanās vietas un pakalpojumu lapu.

Lūk, kas darbojas vislabāk:

1. Izmantojiet centrmezgla un spirāles struktūru

Domājiet par savu franšīzes galvenā biroja lapu kā par centru. No tās izveidojiet saites uz reģionālajām/valsts lapām (ja jums tādas ir) un pēc tam uz atsevišķām pilsētu vai pakalpojumu lapām. Tādējādi tiek izveidota pārskatāma hierarhija:

** Franšīzes mājas lapa > valsts lapa > pilsētas lapa > pakalpojumu lapa**.

Google tas patīk, jo tas precīzi parāda, kā jūsu lapas ir savstarpēji saistītas.

2. Optimizējiet savu enkurtekstu

Nesakiet tikai "mūsu pakalpojumi", izmantojiet aprakstošus enkurtekstus, piemēram, "santehnikas remonts Dalasā" vai "franšīzes konsultācijas Hjūstonā". Šie nelielie uzlabojumi palīdz Google saprast atrašanās vietas un pakalpojumu atbilstību.

3. Pievienojiet maizes drupatas

Drumstalas ir noderīgas ne tikai UX. Tās arī veido iebūvētu iekšējo saišu tīklu, kas nostiprina jūsu vietnes struktūru. Piemērs:

Mājas > Teksasa > Dalasa > Santehnikas pakalpojumi

4. Sasaistiet kopā radniecīgas atrašanās vietas

Ja kāds nokļūst jūsu Dalasas lapā, pievienojiet sadaļu, piemēram: "Apkalpo arī tuvumā: Hjūstona | Ostina | Sanantonio." Šādā veidā atrašanās vietas palīdz cita citai ierindoties, un klienti var atrast tuvāko filiāli.

5. Neaizmirstiet par pakalpojumu siluetiem

Jūsu pakalpojumu centra lapā (piemēram, Ūdens sildītāja uzstādīšana) jābūt saitei uz katru pilsētas lapu, kurā tiek piedāvāts šis pakalpojums. Tāpat arī šo pilsētu pakalpojumu lapām jābūt saitēm uz centru.

Šī divvirzienu sasaiste ir signāls Google: "Šī ir autoritatīvā lapa par šo tēmu." Šī ir autoritatīvā lapa par šo tēmu.

Uzlabotas iekšējo saišu veidošanas stratēģijas

Kad ir ieviesti pamati, varat izmantot uzlabotas taktikas, lai franšīzes vietnei piešķirtu papildu priekšrocības.

Šīs stratēģijas palīdz jums izplatīt autoritāti dziļāk jūsu vietnē un panākt, lai Google jūsu zīmolu uzskata par labāko izvēli vairākos tirgos.

1. Izmantojiet emuāru ierakstus kā piltuves

Katrā jūsu publicētajā emuārā jābūt norādēm uz naudas pelnīšanas lapām.

Piemēram, emuāram par tēmu "5 pazīmes, ka jums nepieciešams jauns ūdens sildītājs" jābūt tiešai saitei uz jūsu ūdens sildītāju uzstādīšana > Dalasa un ūdens sildītāju uzstādīšana > Hjūstona lapām.

Šādā veidā emuāri darbojas kā saišu piltuves uz jūsu atrašanās vietas/pakalpojumu silosiem.

2. Izveidojiet reģionālās "pīlāru" lapas

Ja jūsu franšīze darbojas visā štatā, izveidojiet štata līmeņa lapu, kurā ir saites uz visām vietējām filiālēm.

Piemērs:

"Santehnikas pakalpojumi Teksasā " > saites uz Dalasas, Hjūstonas, Ostinas un Sanantonio lapām.

Šīs "vidējā slāņa" lapas sniedz Google spēcīgu ģeogrāfisko signālu un palīdz sadalīt saišu taisnīgumu.

3. Izveidojiet pakalpojumu silosus

Mēs jau iepriekš tam pieskārāmies, bet ejot dziļāk:

• Jūsu galvenais pakalpojumu mezgls (piemēram, "Jumtu remonta pakalpojumi") ir saistīts ar visām šī pakalpojuma vietējām versijām.

• Katra vietējā pakalpojuma lapa ir saistīta ar galveno lapu.

• Bonuss: savstarpējas saites starp pilsētām, kurās tiek sniegts viens un tas pats pakalpojums (Dalasas jumtu remonts > Hjūstonas jumtu remonts).

Tas rada pastiprinātu cilpu, kas veicina gan vietējo, gan nacionālo redzamību.

4. Kontekstuālas iekšējās saites

Nepaļaujieties tikai uz navigācijas izvēlnēm un pēdējām rindām.

Pievienojiet kontekstuālas saites satura rindkopās.

Piemērs: Piemēram, Dalasas santehnikas lapā ievietojiet tādu rindu kā "Nepieciešams avārijas remonts? Our Houston team also offers 24/7 plumbing services nearby” spreads relevance and authority naturally.

5. Sezonas vai reklāmas saites

Ja īstenojat ierobežota laika kampaņas (piemēram, "Pavasara kondicionēšanas sistēmas pārbaude"), sasaistiet šīs akcijas attiecīgajās atrašanās vietas lapās. Tas uztur jūsu vietni svaigu un veido tematiskus klasterus, kas Google patīk.

Iekšējo saišu rīki un izsekošana

Jūs nevarat labot to, ko nevarat izmērīt. Tāpēc iekšējo saišu revīzija ir tikpat svarīga kā to izveide. Par laimi, ir rīki, kas šo procesu padara vienkāršu:

1. Google Search Console (GSC)

GSC atveriet sadaļu Saites > Iekšējās saites.

Šeit redzēsiet, kurām lapām ir visvairāk iekšējo saišu un kuras tiek ignorētas.

Ja jūsu Dalasas atrašanās vietas lapa nav redzama sarakstā, tas ir sarkans karodziņš, tas nozīmē, ka Google to neuzskata par saistītu.

2. Screaming Frog

Veiciet savas vietnes pārlūkošanu, izmantojot Screaming Frog. Jūs ātri pamanīsiet:

• Lapas bāreņi (bez iekšējām saitēm)

• Lapas ar pārmērīgi daudz izejošajām saitēm

• Bojātas iekšējās saites, kas izšķērdē pārlūkošanas budžetu.

3. Ahrefs / Semrush

Abos rīkos ir iekšējo saišu pārskats, kurā varat redzēt, kurām lapām ir vislielākais autoritatīvums (ko mēra pēc URL reitinga vai autoritātes rādītāja).

Izmantojiet šīs "spēcīgās lapas", lai novirzītu saišu sulu uz vājākām vietējām/pakalpojumu lapām.

4. Iekšējo saišu audita kontrolsaraksts

Uz katru vietnes lapu jābūt vismaz 3 - 5 iekšējām saitēm, kas uz to norāda.

Pakalpojumu centrmezgliem jābūt saistītiem ar vietējām lapām un atpakaļ uz augšu.

Bloga ziņām vienmēr jābūt saistītām ar naudas lapām (nekad neatstājiet tās "strupceļā").

Nevienai lapai nevajadzētu atrasties tālāk par 3 klikšķiem no sākumlapas.

Regulāra to uzraudzība nodrošina, ka jūsu franšīzes vietne paliek veselīga un katra filiāle gūst labumu no zīmola vispārējās autoritātes.

Lasiet arī: Tehnoloģiju viesu publicēšanas priekšrocības

Nobeiguma pārdomas

Iekšējā sasaiste varbūt neizklausās tik uzkrītoša kā atpakaļsaites vai satura mārketings, taču franšīzes vietnēm tā ir līme, kas visu satur kopā.

Ja to darāt nepareizi, jums var rasties bāreņu lapas, vājināta autoritāte un vietējās filiāles, kas nekad netiek ierindotas rangā. Pareizi rīkojoties, jūs izveidojat skaidru hierarhiju, kurā:

• Korporatīvā sākumlapa dalās autoritātē ar visām filiālēm.

• Vietņu lapas stiprina viena otru, izmantojot gudras savstarpējās saites.

• Blogi un pakalpojumu centri nodrošina autoritāti tām lapām, kas faktiski nodrošina ieņēmumus.

Rezultāts? Google saprot jūsu vietni, lietotāji ātrāk atrod pareizo filiāli, un katrai franšīzes vietnei ir izredzes iekļūt top 3. vietā.

Ja pārvaldāt franšīzes vietni, iekšējā sasaiste nav obligāta, tā ir jūsu konkurences priekšrocība.