Ievads
Ja koncentrējaties uz peļņas gūšanu no sociālā video satura, ir dabiski salīdzināt Instagram un Facebook - divus gigantus, kas ietilpst Meta lietussargu kategorijā. Abi piedāvā monetizācijas programmas satura veidotājiem, taču to apmaksas veids (un tas, cik jūs reāli nopelnāt par vienu skatījumu) atšķiras atkarībā no formāta, auditorijas un atbilstības kritērijiem. Lūk, kas jums jāzina.
Kā Instagram darbojas monetizācija
Instagram maksā autoriem, izmantojot vairākas metodes:
-
ruļļu spēles bonuss (tikai ar ielūgumiem): $ 1-8 par 1000 skatījumu par augstas veiktspējas ruļļiem, bet pieejamība un likmes atšķiras.
-
Reklāmas uz ruļļiem: CPM (cena par 1000 skatījumiem) ir līdzīga kā Reels Bonus.
-
Sponsorēts saturs: Atkarībā no sasniedzamības un nišas, zīmola piedāvājumi var dot vairāk nekā 100-10 000 ASV dolāru par vienu ierakstu.
-
Partneru pārdošana, veikals, nozīmītes un abonēšana: Papildu ienākumu avoti autoriem ar iesaistītiem sekotājiem.
Kā darbojas Facebook monetizācija
Facebook ir izveidojis stabilu videoklipu pelnīšanas ekosistēmu:
-
Reklāmas straumē (reklāmas pauzes): Ilgviļņu videoklipi (vismaz 1 minūte, ar reklāmu, kas tiek rādīta pēc 60 sekundēm) rada ieņēmumus no reklāmām. Parasti CPM lielākajā daļā reģionu ir no 1 līdz 5 ASV dolāriem, bet ASV un Lielbritānijā, kur auditorija ir ļoti iesaistīta, vai augstākās kvalitātes nišās var sasniegt vairāk nekā 10 dolārus.
-
Facebook ruļļu bonuss: līdzīgi kā Instagram, arī šeit atlasītie autori var saņemt bonusus par augsti atdevušajiem ruļļiem, taču paziņotie izmaksa apjomi parasti ir mazāki nekā Instagram tīklā.
-
Sponsorēts saturs: Zīmolu piedāvājumi var būt ienesīgi, un likmes ir līdzīgas vai nedaudz zemākas nekā Instagram, jo īpaši lielākām lapām.
-
Zvaigznes, fanu abonēšana un veikali: Ļaujiet faniem atbalstīt autorus un iegādāties produktus tieši.
Peļņas salīdzinājums aci pret aci
| Platforma | Tiešā izmaksa par 1000 skatījumiem (īsa forma) | Tiešā izmaksa par 1000 skatījumiem (garā forma) | Sponsorēts saturs | Veikals/sadarbības partneris | Ventilatoru atbalsts |
| $1-$8 (ruļļu bonuss/reklāmas) | NAV PIEMĒROJAMS | Augsts | Jā | Jā | |
| $0,50-4$ (ruļļi/In-Stream bonuss) | $1-$5+ (Reklāmas straumē) | Augsts (nedaudz zemāks) | Jā | Jā |
Galvenie secinājumi:
-
Lielākajai daļai autoru, jo īpaši tiem, kas darbojas valstīs ar augstu caurlaides likmi un premium nišās,Instagram maksā vairāk par skatījumu par īsformāta saturu (ruļļi).
-
Facebook ilgformāta video monetizācija (In-Stream Ads) piedāvā lielu, mērogojamu peļņu - dažkārt lielāku par 3 minūtēm garākiem videoklipiem premium reģionos.
-
Sponsorētā satura rādītāji parasti ir visaugstākie Instagram, pateicoties tā zīmola virzītajai kultūrai un influenceru ekosistēmai.
-
Abās platformās ir iespējama partneru pārdošana, veikali un tiešs fanu atbalsts, taču Instagram ir vairāk optimizēts iepirkšanās veikšanai lietotnē.
Reāli piemēri
-
Par virālo rullīti Instagram ar 1 miljonu skatījumu var nopelnīt 1200 $ no Rullīšu bonusa. Tas pats saturs, kas pārpublicēts Facebook Reels, atkarībā no programmas un auditorijas atrašanās vietas var radīt 200-600 ASV dolāru peļņu.
-
Facebook video, kas ilgāks par 3 minūtēm un ar 1 miljonu skatījumu, var nopelnīt no 1000 līdz vairāk nekā 4000 ASV dolāru reklāmas ieņēmumu, jo īpaši, ja auditorija ir ASV un niša ir augstākās klases (finanses, tehnoloģijas, skaistumkopšana).
Kurā platformā maksā vairāk par skatījumu?
-
Instagram ir labāks risinājums īsformāta filmēšanai un influenceru sponsorēšanai
-
Facebook izceļas ar garas formas, straumēšanas video saturu un piedāvā vairāk veidu, kā veidotājiem gūt peļņu no gariem, saistošiem videoklipiem.
-
Lielākajai daļai autoru lielāko kopējo peļņu nodrošina kombinēta stratēģija - abu platformu izmantošana un satura atkārtota izmantošana.
Secinājums
Instagram parasti maksā vairāk par skatījumu par ruļļiem un zīmolu ierakstiem, savukārt Facebook piedāvā lielākas iespējas gūt lielākus ieņēmumus no garas formas video reklāmām, jo īpaši autoriem ar ASV un Apvienotās Karalistes auditoriju vai augstākās klases nišu. Labākā pieeja? Veidojiet abām sistēmām, analizējiet savu analītiku (ar tādiem rīkiem kā Ranktracker) un ļaujiet savam saturam vairāk strādāt visā Meta ekosistēmā.
