Instagram sasniedzamība pret iesaistīšanos: Kurš rādītājs patiesībā ir svarīgs?

Ievads

Instagram ir kļuvis par svarīgu rīku uzņēmumiem, influenceriem un satura veidotājiem. Taču, cenšoties paplašināt savu klātbūtni, jūs saskaraties ar vienu būtisku dilemmu: kas ir svarīgāk - sasniedzamība vai iesaistīšanās? Šie rādītāji dominē Instagram analīzē, un, lai gan abi ir būtiski, lai novērtētu panākumus, tie kalpo ļoti dažādiem mērķiem.

Ja jums ir grūti izlemt, kam piešķirt prioritāti, šajā emuārā atradīsiet nepieciešamo skaidrību. Mēs izskaidrosim, ko patiesībā nozīmē sasniedzamība un iesaistīšanās, kad jākoncentrējas uz katru no tām un kā tādi rīki kā Grum Instagram sasniedzamības kalkulators var palīdzēt optimizēt abas.

Instagram metrikas sadalīšana

Pirmais solis, lai apgūtu Instagram izaugsmi, ir izprast, ko nozīmē katra metrika. Tādi rādītāji kā iesaistīšanās līmenis, sasniedzamība un iespaidi atklāj, cik labi jūsu saturs ir saistīts ar jūsu auditoriju. Taču, lai gūtu patiesus panākumus, jums ir nepieciešama dziļāka izpratne par platformu kopumā, jo, lai pilnībā izmantotu tās potenciālu, ir būtiski zināt visu par Instagram.

Analizējot šos skaitļus, varat uzlabot savu stratēģiju un gūt labākus rezultātus. Aplūkosim sīkāk.

Kas ir Instagram sasniedzamība?

Sasniedzamība attiecas uz unikālo lietotāju skaitu, kas redz jūsu ierakstu Instagram. Tas nozīmē, ka tiek uzskaitīts, cik individuālu kontu ir apskatījuši jūsu saturu neatkarīgi no tā, vai viņi ar to ir iesaistījušies.

Sasniedzamība ir svarīgs rādītājs, jo tā mēra jūsu amata redzamību un norāda, cik plaša ir jūsu auditorija. Lielāks sasniedzamība liecina, ka jūsu saturu redz vairāk cilvēku, kas var palīdzēt uzlabot zīmola atpazīstamību un paplašināt jūsu auditoriju.

Tomēr ir svarīgi atzīmēt, ka sasniedzamība neņem vērā tā paša lietotāja atkārtotus skatījumus, kas tiek mērīti pēc iespaidiem.

• Sasniedzamība pret iespaidiem: Iespaidi aprēķina, cik reižu jūsu saturs tika parādīts, ieskaitot tā paša lietotāja vairākkārtējus skatījumus. Savukārt sasniedzamība skaita unikālos skatītājus.

• Kāpēc sasniedzamība ir svarīga zīmola atpazīstamībai: Ja jūsu mērķis ir paplašināt zīmola atpazīstamību un pievērst jaunu skatītāju uzmanību jūsu saturam, tad sasniedzamība ir rādītājs, kam jāpiešķir prioritāte.

📌 Profesionāļu padoms: Izmantojiet Grum Instagram sasniedzamības kalkulatoru, lai uzraudzītu un analizētu savu sasniedzamību. Šis rīks sniedz noderīgu ieskatu, lai palīdzētu efektīvi palielināt auditorijas sasniedzamību.

Kas ir Instagram iesaistīšanās?

Iesaistīšanās attiecas uz lietotāju mijiedarbību ar jūsu saturu, piemēram, patīk, komentāri, kopīgošana un saglabāšana. Tas ir rādītājs, kas parāda, cik aktīvi jūsu auditorija ir saistīta ar jūsu publikācijām, un parāda, cik augstu viņi vērtē vai rezonē ar jūsu kopīgoto saturu.

Liela iesaistīšanās bieži vien norāda uz spēcīgu saikni ar jūsu auditoriju, palīdzot veidot kopienu, palielināt atpazīstamību un veicināt nozīmīgas sarunas par jūsu zīmolu.

• Kā tiek aprēķināts iesaistes līmenis:

(Kopējais iesaistīto personu skaits ÷ kopējais sekotāju skaits) × 100

Tas parāda, cik interaktīva ir jūsu auditorija.

• Ko nozīmē augsta iesaistīšanās: Augsts iesaistīšanās līmenis liecina par to, ka jūsu saturs izraisa rezonansi un veido attiecības ar sekotājiem.

• Ko nozīmē zema iesaistīšanās: Zems iesaistīšanās līmenis norāda, ka jūsu saturs, iespējams, nesasaista jūsu auditoriju, un norāda uz nepieciešamību pielāgot stratēģiju vai labāk izprast jūsu sekotāju intereses.

Sasniedzamība pret iesaistīšanos: Uz ko koncentrēties?

Tas ir atkarīgs no jūsu konkrētajiem mārketinga un zīmola veidošanas mērķiem, jo katram no tiem ir unikāla nozīme panākumu gūšanā. Kamēr mārketings ir vērsts uz jūsu produktu vai pakalpojumu popularizēšanu un pārdošanu, zīmolvedība ir saistīta ar to, kā jūsu auditorija uztver jūsu uzņēmumu.

Izpētīsim scenārijus, kad vienam no tiem var būt prioritāte pār otru un kad tie vislabāk darbojas kopā.

Kad sasniedzamība ir svarīgāka

• Uzticības un uzticamības veidošana: Plašāks pārklājums ļauj jūsu zīmolam vai vēstījumam parādīties biežāk, veicinot jūsu auditorijas pazīstamību un uzticēšanos.

• Jauna produkta vai pakalpojuma palaišana: Liels aptvērums nodrošina, ka par jūsu piedāvājumu uzzina vairāk cilvēku, tādējādi palielinot veiksmīgas palaišanas izredzes.

• Sociālo plašsaziņas līdzekļu iesaistes palielināšana: Lielāka sasniedzamība nozīmē vairāk iespēju saņemt "patīk", komentārus un kopīgošanas, kas var vēl vairāk palielināt atpazīstamību.

• Tirgus pozīcijas nostiprināšana: Augsts sasniedzamības līmenis palīdz nostiprināt jūsu kā nozares galvenā spēlētāja pozīcijas, auditorijai paliekot aktuālākajos jautājumos.

• Tīmekļa vietnes datplūsmas vadīšana: Lielāks sasniedzamība var izraisīt vairāk klikšķu un apmeklējumu jūsu tīmekļa vietnē vai mērķlapās.

• Atbalsts organiskajai izaugsmei: Palielinot sasniedzamību, jūs varat piesaistīt jaunus sekotājus vai klientus, kuri vēlāk var kļūt par lojāliem atbalstītājiem.

• Zīmola atpazīstamības uzlabošana pasākumiem: Ja organizējat kādu pasākumu, augsta sasniedzamība nodrošina lielāku apmeklētību un interesi.

• Satura viralitātes palielināšana: Jo vairāk cilvēku jūsu saturs sasniedz, jo lielāka iespēja, ka tas kļūs virāls, vēl vairāk izplatot jūsu vēstījumu.

**Kad iesaistīšanās ir svarīgāka **

• Zīmola atpazīstamības palielināšana: Iesaistošs saturs veicina koplietošanu, palīdzot jūsu zīmolam sasniegt jaunu auditoriju.

• Tīmekļa vietnes datplūsmas vadīšana: Spēcīga iesaiste var novest sekotājus pie jūsu tīmekļa vietnes vai citu platformu izpētes.

• Lietotāju veidota satura veicināšana: Liela iesaistīšanās iedvesmo sekotājus mijiedarboties un radīt saturu ar jūsu zīmolu.

• Uzticamības stiprināšana: Konti ar augstu iesaistīšanās līmeni potenciālajiem sekotājiem vai klientiem šķiet uzticamāki un ticamāki.

• Konversijas rādītāju uzlabošana: Iesaistīta auditorija biežāk veic vēlamās darbības, piemēram, veic pirkumu vai reģistrējas.

• Attiecību veidošana: Regulāra mijiedarbība veicina dziļāku saikni ar jūsu auditoriju, pārvēršot sekotājus par atbalstītājiem.

• vērtīgu ieskatu sniegšana: Iesaistes rādītāji palīdz saprast, kāds saturs izraisa rezonansi un kur to vajadzētu uzlabot.

Sasnieguma un iesaistes saistība

Augsts sasniedzamība, zema iesaiste:

Šis scenārijs notiek, ja jūsu saturs ir redzams lielam skaitam lietotāju, bet tikai daži no tiem tajā iesaistās (piemēram, patīk, komentē, kopīgo vai noklikšķina). Lai gan augsts sasniedzamības līmenis var šķist pozitīvs, zema iesaistīšanās signalizē par jūsu auditorijas un satura, ar kuru kopīgojat saturu, atsaisti.

Tas varētu nozīmēt, ka jūsu saturam trūkst nozīmes, emocionālās pievilcības vai vērtības cilvēkiem, kas to redz. Lietotāji var ritināt garām, uzskatot, ka tas nav iedvesmojošs vai nav vērts ar to mijiedarboties. Lai to novērstu, jums jāanalizē sava satura stratēģija un jājautā sev, vai tā atbilst jūsu mērķauditorijas interesēm, risina problēmu, kas viņus interesē, vai izraisa ziņkāri.

Eksperimentējiet ar dažādiem formātiem, tēmām vai tonalitāti, lai atrastu, kas rada lielāku rezonansi. Ir vērts arī pārskatīt savus virsrakstus, vizuālos elementus vai virsrakstus, lai pārliecinātos, ka tie piesaista uzmanību un veicina iesaistīšanos.

Liela iesaiste, maza sasniedzamība:

Tas notiek, ja jūsu saturs rada lielu mijiedarbību no jūsu pašreizējās auditorijas (piemēram, patīk, komentāri vai kopīgošanas), bet to neredz pietiekami daudz jaunu cilvēku. Lai gan augsta iesaistīšanās ir laba zīme, ka jūsu saturs izraisa rezonansi jūsu sekotāju vidū, ierobežotais sasniedzamība liecina, ka jūs efektīvi nepalielināt savu auditoriju vai nepaplašinat savu redzamību.

Tas var būt saistīts ar pārāk lielu paļaušanos uz organisko sasniedzamību, ko sociālo mediju algoritmi bieži ierobežo, vai arī ar to, ka jūsu saturs netiek kopīgots ar plašāku kopienu.

Lai uzlabotu sasniedzamību, apsveriet tādas taktikas kā augstas efektivitātes amatu popularizēšana, izmantojot apmaksātu veicināšanu, stratēģisku hashtagu izmantošana vai sadarbība ar ietekmīgiem cilvēkiem un citiem jūsu nišas kontiem. Sasniedzamības paplašināšana ļauj piesaistīt jaunus sekotājus un paplašināt savu auditoriju, vienlaikus saglabājot augstu iesaistīšanās līmeni.

Ideāls rezultāts ir panākt līdzsvaru, kas paplašina aptvērumu, vienlaikus saglabājot esošās auditorijas iesaisti. Tas nodrošina, ka jūsu saturs sniedz vērtību jūsu pašreizējiem sekotājiem, vienlaikus piesaistot jaunus.

Kas ietekmē Instagram sasniedzamību un iesaisti?

Šos rādītājus ietekmē daudzi faktori. To izpratne var palīdzēt optimizēt stratēģiju.

Instagram algoritms un tā ietekme

Instagram algoritms ir izstrādāts tā, lai lietotājiem nodrošinātu atbilstošu un saistošu saturu. Tas izvērtē:

Atkārtotība: Instagram priekšroku dod nesen kopīgotiem ziņojumiem, tādējādi nodrošinot, ka lietotāji redz aktuālāku saturu, nevis vecākus ziņojumus, tādējādi padarot viņu plūsmu aktuālāku.

Atbilstība: Ziņojumi, kas atbilst lietotāja interesēm, pamatojoties uz viņa iepriekšējām darbībām, piemēram, patīk, komentāri vai meklējumi, visticamāk tiks parādīti augstāk viņa plūsmā. Algoritms pielāgo saturu tam, ar ko lietotāji, visticamāk, visvairāk vēlas iepazīties.

Attiecības: Instagram priekšroka tiek dota kontiem, ar kuriem lietotāji bieži mijiedarbojas, piemēram, draugiem, ģimenei vai iecienītiem autoriem. Tādas mijiedarbības kā ziņojumi, komentāri vai profila apmeklējumi liecina par ciešāku saikni, padarot šos ierakstus redzamākus.

Satura veids un formāts

Izvēlētais satura formāts tieši ietekmē jūsu aptvērumu un iesaisti:

Ruļļi un videoklipi: Videoklipi, īpaši īsi un saistoši, piemēram, ruļļi, bieži vien piesaista uzmanību efektīvāk nekā statiskas ziņas. Tie parasti sasniedz lielāku sasniedzamību, jo platformas savos algoritmos video saturam piešķir prioritāti, tādējādi tie biežāk parādās lietotāju plūsmās un izpētes lapās.

Karuseļa ziņojumi: Karuseļveida ziņojumi, kuros ir vairāki attēli vai slaidi vienā ziņojumā, mudina lietotājus pārcilāt saturu. Šī mijiedarbība platformas algoritmam signalizē par iesaistīšanos, kas bieži vien nodrošina lielāku redzamību. Tie ir arī lieliski piemēroti stāstu stāstīšanai, pamācībām vai vairāku produktu demonstrēšanai vienā ierakstā.

Sižeti: Stāsti ir lieliski piemēroti ikdienas saiknes veidošanai ar jūsu auditoriju. Tie ļauj jums kopīgot ātrus, neformālus atjauninājumus, kas pazūd pēc 24 stundām, tādējādi saglabājot saturu svaigu un aktuālu. Tādas funkcijas kā aptaujas, uzlīmes un jautājumu un atbilžu funkcijas arī padara Stories ļoti interaktīvus, palielinot iesaistīšanos.

Hashtags un to mainīgā loma

Kādreiz hashtags bija zelta standarts sasniedzamības uzlabošanai, taču to nozīme mainās:

• Atslēgvārdu meklēšana: Instagram algoritms tagad indeksē atslēgvārdus, padarot parakstus tikpat svarīgus kā hashtagus. Lai saglabātu pārsvaru, ir svarīgi optimizēt savus ierakstus, izmantojot pareizos atslēgvārdus. Rank Tracker Instagram atslēgvārdu rīks var palīdzēt jums atklāt labākos atslēgvārdus, ko iekļaut savos uzrakstos, lai nodrošinātu labāku redzamību.
• Aizliegti hashtagi: Neatbilstošu vai aizliegtu hashtagu izmantošana var kaitēt jūsu sniegumam. Izpēte ir ļoti svarīga.

Publicēšanas biežums un grafiks

Ļoti svarīgi ir atrast piemērotāko publicēšanas grafiku:

• Laiks: Lai panāktu maksimālu sasniedzamību, publicējiet, kad jūsu auditorija ir visaktīvākā.
• Biežums: Pārāk bieža publicēšana var pārslogot jūsu auditoriju, savukārt pārāk maza publicēšana samazina redzamību.

Kā palielināt Instagram sasniedzamību un iesaisti

Metriku uzlabošanai nav jābūt pārlieku sarežģītai. Koncentrējoties uz pareizajām stratēģijām, jūs varat panākt stabilu progresu un efektīvāk sasniegt savus mērķus. Lūk, ar ko sākt:

Stratēģijas, lai uzlabotu Instagram sasniedzamību

• Virālo tendenču izmantošana: Lai piesaistītu jaunus skatītājus, piedalieties trending hashtagos, izaicinājumos vai memos.
• Sadarbība: Sadarbojieties ar zīmoliem vai influenceriem, lai izmantotu viņu auditoriju.
• Dalības un konkursi: Ekoloģiskais sasniedzamība strauji pieaug, kad sekotāji kopīgo saturu, lai iegūtu iespēju laimēt.

Stratēģijas, kā palielināt Instagram iesaisti

• Aizraujoši uzraksti: Rakstiet pārliecinošus uzrakstus, kas aicina auditoriju ieteikt, komentēt vai kopīgot. Izmantojiet spēcīgus aicinājumus rīkoties, lai rosinātu sarunas.
• Interaktīvs saturs: Stāstos izmantojiet aptaujas, jautājumus un atbildes un viktorīnas, lai veicinātu tiešu iesaistīšanos. Šie rīki ļauj jūsu auditorijai justies uzklausītai un iesaistītai.
• Stāsta konsekvence: Uzturiet savu auditoriju ieinteresētu, bieži atjauninot stāstus. Regulāri atjauninājumi radīs jūsu sekotājiem ieradumu pārbaudīt tos katru dienu.
• Izmantojiet hashtagus un birkas: Pievienojiet atbilstošus hashtagus un atzīmējiet citus kontus, lai palielinātu sava satura sasniedzamību un redzamību.
• Iesaistīties Komentāri: Atbildiet uz komentāriem par saviem ziņojumiem, lai veidotu attiecības un veicinātu lielāku auditorijas mijiedarbību.

Kā Instagram reklāmas var palīdzēt palielināt abas

Maksas akcijas ir efektīvs veids, kā paplašināt savu darbības jomu, atklājot savu profilu plašākai auditorijai un viegli piesaistot jaunus sekotājus. Ieguldot reklāmās, jūs varat efektīvi palielināt savu atpazīstamību un klātbūtni.

Lai veicinātu klikšķus vai konversijas, svarīgākais ir uz iesaisti orientētas reklāmas. Šīm reklāmām jābūt veidotām tā, lai veicinātu mijiedarbību, mudinot lietotājus rīkoties un izveidot saikni ar jūsu saturu vai piedāvājumiem.

Biežāk pieļautās kļūdas, kas mazina sasniedzamību un iesaisti

Izvairieties no šīm kļūdām, lai nodrošinātu, ka jūsu rādītāji neciestu:

Analītikas ignorēšana

Ja metriku neizsekojat, tas ir neizmantota iespēja. Analītika atklāj, kas jūsu auditorijai patīk un kas nedarbojas.

Sūtīšana bez stratēģijas

Nejaušas publikācijas var sajaukt jūsu auditoriju un kaitēt jūsu izaugsmei. Tā vietā:

• Plānojiet saturu, pamatojoties uz aktuālām tēmām.
• Ievērojiet saskaņotu publicēšanas kalendāru.

Pārmērīga vai nepareiza hashtagu lietošana

• Aizliegti hashtagi: Aizliegto hashtagu izmantošana var izraisīt ēnu aizliegumu.
• Neatbilstoši hashtagi: Neatbilstoši vai vispārīgi hashtagi bieži vien nespēj radīt nozīmīgus iespaidus.

Secinājums

Lai gūtu panākumus vietnē Instagram, ļoti svarīgs ir gan sasniedzamība, gan iesaistīšanās. Sasniedzamība paplašina jūsu auditoriju, savukārt iesaistīšanās nodrošina, ka jūsu saturs saistās ar sekotājiem un liek viņiem atgriezties, lai turpinātu. Atrodot perfektu līdzsvaru un īstenojot šajā rakstā aprakstītās stratēģijas, varat izmantot Instagram analītiku, lai sasniegtu nozīmīgu un izmērāmu izaugsmi. Protams, panākumi sākas ar uzmanības piesaistoša satura radīšanu, mācīšanos, kā radīt Instagram saturu, kas tiek pamanīts, lai palielinātu gan sasniedzamību, gan iesaistīšanos.