8-punktu svarīgs kontrolsaraksts On Page optimizācijai

Ievads

Jūs esat publicējis daudzas lapas savā vietnē un beidzot redzat datplūsmu pakalpojumā Google Analytics un ikdienas ranga aktivitāti ranga izsekošanas programmā.

Bet kā panākt, lai jūsu ziņojumi darbotos vēl labāk?

Atbilde ir lapas optimizācija.

Šajā rakstā sniegsim jums pārbaudes sarakstu, ko var izmantot, lai palīdzētu jūsu vietnes saturam ieņemt augstāku vietu. Mēs arī apspriedīsim optimizācijas prioritāšu noteikšanu un iepazīstināsim ar scenārijiem, ar kuriem jūs bieži saskarsieties kā SEO speciālists.

Sāksim.

Kas ir lapas optimizācija?

Lapas optimizācija ir process, kurā tiek uzlabotas esošās vietnes lapas, lai padarītu tās pievilcīgākas un saprotamākas meklētājprogrammām un lietotājiem. Galīgais mērķis ir panākt, lai vietne meklēšanas rezultātos (SERP) ieņem augstāku vietu.

To var izdarīt, optimizējot šādus vietnes elementus:

• Lapas virsraksts
• Teksta saturs
• Meta apraksti
• Attēli
• Virsraksti
• URL
• Iekšējās saites

Atšķirībā no tehniskās optimizācijas, kuras veikšanai bieži vien ir nepieciešami izstrādātāji, lappuses optimizāciju var veikt ikviens, kam ir piekļuve vietnes satura pārvaldības sistēmai (CMS).

Ja esat iesācējs SEO, vispirms izlasiet Ranktracker rokasgrāmatu, lai uzzinātu vairāk par On-Page SEO un apgūtu pamatus.

Kad ieviest optimizāciju uz lapas

Ja jūsu vietnē ir simtiem lapu, var būt grūti izlemt, kad un kuras lapas optimizēt.

Profesionāls SEO speciālists saskarsies ar daudziem scenārijiem, kuros viņš izlems, vai lappusei nepieciešama lapas optimizācija, tehniskā optimizācija vai pilnīga pārrakstīšana. Zemāk ir 3 piemēri, ar kuriem jūs varētu saskarties:

Šī lapa nekad nav ierindota starp 50 labākajām

Šādā situācijā lapas optimizācijas uzlabojumi, piemēram, atslēgvārdu pievienošana vai virsraksta maiņa, maz ietekmēs vietnes klasifikāciju. Jums ir jāizvērtē, vai tā ir tehniska problēma, kas neļauj jūsu ziņai iegūt jebkādus iespaidus, vai arī jums ir pilnībā jāpārraksta saturs.

Lapa agrāk ieņēma labu vietu un radīja datplūsmu, taču tā lēnām samazinās.

Šis scenārijs ir labākais kandidāts lappuses optimizācijai. Ja lapa ir ierindota rangā, tas skaidri norāda uz to, ka kādā brīdī meklētājprogrammas ir uzticējušās jūsu saturam un nosūtījušas uz to apmeklētājus. Iemesls, kādēļ tā ir nokritusies, var būt jauna konkurence vai novecojis materiāls. Atjaunināšana vai atjaunināšana varētu to atgriezt sākotnējā vietā.

Lapas datplūsma pēkšņi samazinājās

Šādā situācijā, iespējams, vēlaties apsvērt tehnisko optimizāciju, jo bieži vien tas notiek kanibalizācijas vai indeksēšanas problēmu dēļ.

Kā noteikt prioritātes lapas optimizācijai

Pieņemsim, ka esat atradis daudzus ideālus kandidātus lapas optimizācijai. Kā noteikt prioritātes, ja jums trūkst resursu?

Šeit ir ieteikta prioritāšu secība:

1. Lapu konvertēšana
2. Zīmola atpazīstamības lapas
3. Zemu augļus nesošas lapas
4. Raksti, kas bieži jāatjaunina
5. mūžzaļais saturs

Augstas konvertēšanas lapas

Satura saturs no lejasdaļas (Bottom of Funnel, BOFU) ir tāds saturs, kas ir paredzēts, lai pārvērstu potenciālos klientus par klientiem/klientiem. Jebkurš BOFU satura ranžējuma kritums kaitēs jūsu peļņas rādītājiem, un tas būs jūtams uzreiz.

Labāka vieta šajās sadaļās palielinās ieņēmumus. Tāpēc šādam saturam vienmēr jābūt jūsu galvenajam mērķim lapas optimizācijā.

Daži šāda satura piemēri:

• Salīdzinājumi
• Atsauksmes
• "Best of" saraksti
• Izsaukuma lapas

Augstas satiksmes informētības saturs

Augšējā piltuves daļā (Top of Funnel, TOFU) raksti ir vērsti uz to, lai veicinātu informētību par jums un jūsu produktu, bet ne obligāti pārvērstu lietotājus par klientiem. Šāds saturs parasti satur izpētes informāciju, kas ieinteresē apmeklētājus uzzināt kaut ko par tēmu vai nozari.

Parasti augšdaļā esošajam saturam var būt daudz lielāks meklēšanas apjoms un datplūsma. Tāpēc ir svarīgi piešķirt prioritāti optimizācijai, jo jebkurš ranga kritums izraisīs redzamu datplūsmas samazināšanos.

Lejiņa augšdaļas satura piemēri:

• Bloga ieraksti
• Ceļveži
• Kā lietot saturu
• Termini un definīcijas

Zemas piekaramie augļi Lapas

Daļa jūsu satura jau var atrasties Google pirmajā lapā.

Taču viņi varētu sasniegt augstāku rādītāju.

Koncentrēties uz šo satura pozīciju uzlabošanu ir daudz vieglāk nekā klasificēt pilnīgi jaunu saturu.

Tāpēc uzmanīgi sekojiet līdzi šādām iespējām un pēc iespējas biežāk pievienojiet šīs lapas optimizācijas rindā.

Raksti, kurus nepieciešams bieži atjaunināt

Šie ir raksti, kuriem tiek veikti jauni atjauninājumi vai kuros nepieciešamas nelielas izmaiņas.

Piemēram - Labākā uzdevumu pārvaldības programmatūra

Laiku pa laikam projektu vadībā notiek izmaiņas nozarē, piemēram, tiek iegādāti zīmoli vai tiek izlaisti jauni rīki un funkcijas.

Ja šos ziņojumus regulāri neatjaunināsiet, tie tiks uzskatīti par neatbilstošiem, tāpēc zaudēs savu vietu.

Atkarībā no resursiem iestatiet atgādinājumu regulāri atjaunināt šos rakstus. Piemēram, reizi gadā vai reizi ceturksnī, lai nodrošinātu lielisku lietotāja pieredzi un Google svaiguma rādītāju.

mūžzaļais saturs

Šādam saturam ir nepieciešamas ļoti nelielas izmaiņas.

Piemēram - Kā izveidot veidlapu programmā Excel

Veidlapas izveide programmā Excel drīzumā nemainīsies, ja vien krasi nemainīsies programmas Excel funkcijas vai ja vien Microsoft nepārtrauks darbību.

Ja publicējat šādu mūžzaļo saturu un tas labi darbojas, tas vadīs jūsu datplūsmu gadiem ilgi, un jums nebūs jāuztraucas par pastāvīgi nepieciešamajām izmaiņām. Par šīm lapām jūs, visticamāk, uztrauksieties vismazāk attiecībā uz lappuses optimizāciju.

Lapas optimizācijas pārbaudes saraksts

Tagad, kad esam noskaidrojuši, kuras lapas sākt optimizēt, ir pienācis laiks jautrajiem darbiem!

Šeit ir 8 uzlabotas darbības, kas jāveic, lai uzlabotu savu lapu. Manus ieteikumus sāku ar plašāku ieskatu, un pēc tam tos sašaurināšu līdz detalizētākiem elementiem.

1. Izpētiet savus konkurentus, lai pamanītu iespējas

Labākais veids, kā pārspēt konkurentus, ir būt labākam par viņiem - bet ko tas nozīmē? Lai atrastu jūsu konkurentu kļūdas, ir nepieciešams izpētīt daudzus aspektus. Izlasiet viņu saturu no savas potenciālās apmeklētāju plūsmas viedokļa un salīdziniet savu un viņu lapas pieredzi. Pievērsiet īpašu uzmanību šādiem elementiem:

• Trūkstošais saturs
• Lapas struktūra
• Salīdzināšanas tabulas
• Satura rādītājs
• Diagrammas un grafiki
• Izvelciet citātus
• Infografikas
• Lokalizācija
• Uzklikšķiniet uz tvitera attēliem
• Kontrolsaraksti

Ja ir kāds īpašs aspekts vai satura veids, kas būtu noderīgāks lasītājiem un ko jūsu konkurenti nesniedz, iespējams, vēlaties to radīt. Ja jums trūkst resursu, ir pieejami mākslīgā intelekta satura rakstīšanas rīki, kas palīdzēs jums ātri un efektīvi radīt unikālu saturu. No otras puses, jums vajadzētu būt arī ļoti kritiskam pret savu saturu un izlemt, vai ir kādi trūkumi, kurus ir aptvēruši jūsu konkurenti un kurus jūs neesat novērsis.

2. Iegūstiet visaptverošu meklēšanas rezultātu noskaņojumu

Parasti pirmajā Google lapā tiek aplūkoti līdzīgi jautājumi un meklētāju nolūki.

Ja rakstāt par līdzīgu tēmu, ir svarīgi ņemt vērā šos tradicionālos punktus, ja vēlaties, lai Google acīs jūs uzskatītu par atbilstošu. Lai gan Google atalgo unikalitāti, ja jūsu saturs ir pilnīgi nevietā, tas var būt riskants azarts, tāpēc ir svarīgi iekļaut meklēšanas rezultātos jau aplūkotos punktus.

Turklāt ir nepieciešama ātra noskaņojuma analīze. Ja Google piedāvā galvenokārt pozitīvus noskaņojumus, ir svarīgi, lai jūs savā saturā ņemtu vērā šos faktorus. Lai gan Google ir skaidri norādījis, ka noskaņojums nav vērtēšanas faktors, tas tomēr izmanto noskaņojuma analīzi savā NLP dzinējā, lai saprastu frāzes, kas veido tīmekļa lapu.

Varat izmantot Ranktracker SERP Checker, lai pārbaudītu datus no vairākiem aspektiem, tostarp vērtējamo lapu domēna un lapas metriku, atslēgvārdu sarežģītību un pašreizējo SERP funkciju ietekmi uz lapu.

3. Lapas struktūras optimizēšana

Pārbaudiet, vai pareizi lietojat galvenes tagus, lai skaidri izkārtotu saturu. Lai gan Google ir skaidri norādījis, ka saprot saturu neatkarīgi no tā, kādas tagi un kā tie tiek izmantoti, tā ir laba dizaina un tīmekļa vietņu izstrādes prakse. Pārliecinieties, ka ir virsraksta tags, kas skaidri identificē lapas galveno tēmu, protams, ietverot atslēgvārdus, kam seko H1 tags. Nākamās tagi - H2, H3 utt. - jāizmanto, lai pareizi sadalītu galvenās idejas un apakšvirsrakstus.

4. Pārliecinieties, ka atslēgvārdi tiek izmantoti pareizi

Mērķauditorija ir viens galvenais atslēgvārds

Katrā jūsu vietnes rakstā jābūt vienam galvenajam atslēgvārdam, uz kuru koncentrējaties. Lapa nedrīkst būt vērsta uz vairākiem dažādiem atslēgvārdiem, kā arī nedrīkst atkārtot atslēgvārdu no citas lapas.

Kas notiks, ja uz vienu atslēgvārdu ir vērsta vairāk nekā viena lapa? Tas radīs kanibalizācijas problēmas - meklētājprogrammas nezinās, kuru no abiem vienas lapas rakstiem ierindot, un galu galā neierindos nevienu no tiem.

Veidojiet redakcionālo kalendāru, lai sekotu galvenajiem atslēgvārdiem, kurus izmantosiet nākotnē, kā arī satura datubāzi, lai sekotu līdzi publicētajam saturam.

Izmanto semantiski atbilstošus atslēgvārdus

Lapas optimizācija sākas ar trūkstošo tēmu vienību, kas ir svarīgas, lai pilnībā izprastu galveno atslēgvārdu, atrašanu un pamanīšanu. Lai gan to var izdarīt manuāli, ir daudzi satura izlūkošanas rīki, kas var palīdzēt pamanīt trūkstošās iespējas. Piemēram, Ranktracker atslēgvārdu meklētājs var palīdzēt ieteikt ar primāro atslēgvārdu saistītus atslēgvārdus.

Uzturiet primāro atslēgvārdu blīvumu 2-3% vai zemāku.

Vecajos labajos SEO laikos bija iespējams ierindot ziņojumus, ievietojot saturā atslēgvārdus un variantus. Tomēr tas negatīvi ietekmēja lietotāju pieredzi un lasītāju auditoriju. Šis 2-3% ieteikums ir pārliecināties, ka saturā nav surogātisku atslēgvārdu iepildīšanas.

Primārie atslēgvārdi joprojām palīdz meklētājprogrammām atpazīt jūsu satura galveno tēmu. Izmantojiet tos visā saturā. Vislabākais veids, kā to izdarīt, ir pievienot šo vārdu 2-3 reizes uz katriem simts vārdiem. Nepārsniedziet šo ierobežojumu, jo tas radīs atslēgvārdu pārpildīšanas problēmas un, iespējams, kaitēs jūsu saturam.

Apsver NLP

Google pirmsākumos tā galveno uzmanību pievērsa atslēgvārdiem un frāzēm, lai atrastu pareizu saturu. Taču, pateicoties mašīnmācībai, Google ir kļuvis daudz labāks, atrodot saturu, ko lietotāji patiešām vēlas.

Izmantojot dabiskās valodas apstrādi (Natural Language Processing - NLP), Google tagad var analizēt sintakses un noskaņas, kā arī lasīt papildtekstus, lai labāk kategorizētu saturu. Tas nozīmē, ka primārajam atslēgvārdam ir daudz saistītu frāžu un konteksta, nevis tikai semantiski saistītās frāzes.

Labākais veids, kā to optimizēt ārpus satura izlūkošanas rīku izmantošanas, ir radīt pārliecinošu, uz personu balstītu saturu, koncentrēties uz sarunu atslēgvārdiem un atbildēt uz bieži uzdotiem jautājumiem.

5. Optimizēt iekšējās saites

Saites palīdz Google labāk saprast tiešsaistes saturu. Attiecīgas iekšējās saites uz jūsu vietni ļauj tīmekļa pārlūkiem vieglāk sasaistīt saistīto saturu. Tās arī palīdz lietotājam pārvietoties uz kontekstuāli atbilstošām lapām.

Ja iespējams, pievienojiet iekšējās saites uz citām vietnes augstas prioritātes lapām un pārliecinieties, ka enkurtekstā ir iekšēji saistītās lapas galvenais atslēgvārds.

Lai izvairītos no vietnes iekšējo saišu plūsmas nelīdzsvarotības un veiktu padziļinātu iekšējo saišu analīzi, iesakām iepazīties ar Kevina Indiga TIPR modeli.

(Avots: Kevin Indig)

6. Pārbaudiet ārējās saites

Saiknes uz autoritatīvām vietnēm, kuras esat izmantojis, lai veiktu izpēti, ir svarīgas, lai pierādītu sava raksta uzticamību. Iekļaujiet atbilstošas izejošās saites uz autoritatīvām lapām, kad pieminat kādu resursu vai citējat avotu savā saturā.

Lai novērtētu, vai Google piekrīt, ka vietne ir autoritatīva, varat izmantot tīmekļa lapu analīzes rīkus, piemēram, Alexa rangu vai Ahrefs Site Explorer, lai noteiktu vietnes autoritāti un datplūsmu.

No otras puses, jums arī jāpārbauda, vai jūsu lapā nav bojātu ārējo saišu. Mēs visi esam saskārušies ar bojātām saitēm vai noklikšķinājuši uz saites, kas noveda uz sliktiem vārtiem. Tas parasti notiek novecojušu vai nederīgu saišu dēļ. Bieži tas notiek ar laiku saistītām saitēm - piemēram, brīvdienu piedāvājumiem.

Regulāri pārbaudiet, vai jūsu iekšējās un izejošās saites darbojas pareizi. Atcerieties - svarīga ir laba lietotāja pieredze, un saites ir tās daļa.

7. Mediji un attēli

Sākotnējā konkurences analīzē, iespējams, esat saskāries ar konkurentu rezultātiem ar labākas kvalitātes vai atbilstošākiem plašsaziņas līdzekļiem. Attiecīgi videoklipi, attēli un infografikas palīdzēs jūsu tīmekļa vietnei būt interesantākai jūsu lasītājiem, tādējādi pagarinot tās uzturēšanās laiku, kas ir svarīgs ranga faktors.

Izmantojiet attēlus, kas attiecas uz rakstu vai saturu, kuru apspriežat. Vispirms varat lejupielādēt bezmaksas fotoattēlus no vietnēm, piemēram, Unsplash, un pēc tam pievienot zīmolvedības elementus attēlu redaktorā, piemēram, Canva.

Apsveriet arī iespēju pievienot videoklipus, lai papildinātu rakstus. Ja tas tiek darīts pareizi, tas sniegs vairākus ieguvumus. Pirmkārt, ja tie būs kontekstuāli iestrādāti rakstos, tas palielinās jūsu lapas uzturēšanās laiku. Otrkārt, iespējams, ka jūsu videoklips sāks ierindoties pirms teksta meklēšanas rezultātiem, un, ja tas ir YouTube videoklips, tas sāks organiski parādīties šajā meklētājā. Saskaņā ar pētījumiem 86 % digitālā tirgus speciālistu izmanto videoklipus, lai uzlabotu SEO.

8. Shēma un strukturēto datu iezīmēšana

Lai padarītu SERP rezultātus vēl pievilcīgākus, pievienojiet lapai shēmas iezīmēšanu. Tas ir papildu kods, kas ļauj meklētājprogrammām atpazīt konkrētas kategorijas jūsu lapā, vienlaikus padarot to pievilcīgāku lietotājiem SERP.

Ja produktu lapām pievienosiet atsauksmju shēmu, Google SERP tiks parādītas vērtējuma zvaigznītes.

FAQ shēmas pievienošana parādīs dažādus jautājumus un atbildes pārslēdzamā formātā SERP.

Profesionāļu padoms - varat pievienot saiti tieši bieži uzdoto jautājumu shēmā, lai palīdzētu virzīt datplūsmu tālāk pa mārketinga kanālu piltuvi.

Šai shēmai būtu jāpalīdz palielināt jūsu satura klikšķu skaitu un zīmola redzamību, jo tā aizņem lielāku daļu Google nekustamā īpašuma.

Noslēguma domas

Lūk, tas ir - ne tik iesācēja SEO lapas lapas pārbaudes saraksts.

Atkārtoti pārskatiet šo kontrolsarakstu ikreiz, kad pārskatāt savu veco saturu. Pēc vairākkārtējas atkārtošanas jūs sapratīsiet, ka nebūs kaitīgi aktīvi īstenot šos soļus, pirms publicējat kaut ko jaunu. Izmantojot savus lapas optimizācijas muskuļus, jūs varat nodrošināt, ka jūsu smagais darbs pastāvīgi atradīsies tur, kur tam ir vieta, - SERP virsotnē.