Kā lietotāju radītais saturs ietekmē vietējo SEO

Ievads

Saskaņā ar pētījumu lielākā daļa lielo zīmolu 25 % organiskās meklēšanas rezultātu iegūst no lietotāju veidota satura (UGC). Tāpēc arvien vairāk uzņēmumu iekļauj UGC savās digitālās tirgvedības stratēģijās, lai palielinātu savu klātbūtni tiešsaistē.

Viens no mazāk zināmajiem šīs stratēģijas ieguvumiem ir tās spēcīgā ietekme uz vietējo SEO. Uzņēmumiem, kuru mērķauditorija ir vietējais tirgus, UGC var mainīt spēles, palīdzot uzlabot SERP pozīcijas. Meklētājprogrammas to uztver kā pastāvīgu klientu iesaistīšanu, un tāpēc sniedz vēlamos rezultātus.

Tāpēc iedziļināsimies šajā ceļvedī, kurā aplūkota UGC ietekme uz vietējo SEO un tas, kā jūs varat veicināt UGC radīšanu savam zīmolam.

5 lietotāju veidota satura priekšrocības vietējai SEO optimizācijai

6 no 10 tirgotājiem uzskata, ka UGC ir visefektīvākais mārketinga veids. Tas attiecas arī uz vietējo SEO, jo šī pieeja sniedz šādas priekšrocības:

1. Labāka pozīcija meklētājprogrammās

Jebkuram vietējam uzņēmumam SERP rangs ir vissvarīgākais, jo pirmā vieta palielina redzamību un galu galā arī pārdošanas apjomu. Šajā scenārijā UGC kļūst par spēcīgu rīku. Meklētājprogrammas priekšroku dod svaigam, autentiskam un atbilstošam saturam, un UGC nodrošina tieši to.

Tajā var iekļaut klientu atsauksmes, kā arī fotoattēlus un videoklipus no uzņēmuma fiziskā veikala. Piemēram, ja jūs vadāt vietējo pārcelšanās uzņēmumu, piemēram, 617 Boston Movers, jūs varat lūgt saviem dalībniekiem:

• kopīgojiet savu personīgo pārcelšanās pieredzi sociālajos plašsaziņas līdzekļos, pievienojot jūsu uzņēmuma atrašanās vietas birku.
• Publicējiet atsauksmes tādās platformās kā Google vai Yelp
• Augšupielādējiet attēlus, kuros redzams pārvietošanas process vai jūsu komanda, kas palīdz viņiem pārvietoties.

Līdz ar to meklētājprogrammas to pozitīvi novērtēs un jūsu uzņēmumu izvirzīs augstāk vietējās meklēšanas reitingos pēc attiecīgajiem atslēgvārdiem.

2. Sociālā pierādījuma un uzticības veidošanas stratēģija

UGC, jo īpaši klientu atsauksmes un atsauksmes, darbojas kā uzticams jūsu pakalpojumu sociālais pierādījums. Kad potenciālie klienti redz, ka citiem ir bijusi pozitīva pieredze ar jūsu uzņēmumu, ir lielāka iespēja, ka viņi jūs apmeklēs. Mārketinga kopijai, ko radījis pats jūsu zīmols, nekad nevar būt tāda pati ietekme.

Turklāt pozitīvas atsauksmes signalizē meklētājprogrammām par jūsu pakalpojumu uzticamību. Tās saista šo iesaistīšanos ar augstu klientu apmierinātību, ļaujot jūsu uzņēmumam parādīties labākajos meklēšanas rezultātos. Rezultātā var panākt lielāku tīmekļa vietnes un kājāmgājēju plūsmu ar lielākām konversiju iespējām.

3. Lielāka iesaistīšanās metrika

Jebkuras tīmekļa vietnes iesaistīšanās rādītājam ir izšķiroša nozīme tās vērtības noteikšanā, kam ir tieša ietekme uz SEO klasifikāciju. To nosaka dažādi faktori, tostarp:

• Lietotāju pavadītais laiks jūsu vietnē
• Apmeklēto lapu skaits
• Viņu veiktās mijiedarbības

Apmeklētāji biežāk pievērsīsies jūsu vietnei, ja tajā ir klientu atsauksmes vai citu lietotāju kopīgoti attēli. Un jo ilgāk viņi tur uzturas, jo vairāk meklētājprogrammas uzskatīs, ka jūs sniedzat nozīmīgu saturu.

Turklāt samazināts atteikumu īpatsvars (% cilvēku, kas atstāj vietni, neveicot mijiedarbību ar citām lapām) rada pozitīvu iespaidu, tādējādi uzlabojot jūsu vispārējo SEO veiktspēju.

4. Atpakaļsaites iespējas

Ja klienti ir apmierināti ar jūsu pakalpojumiem, viņi, visticamāk, pievienos saites uz jūsu tīmekļa lapām personīgajos emuāros, forumos un sociālo mediju platformās. Tādējādi jūsu tīmekļa vietne iegūs vairāk atpakaļsaiteņu, ievērojami uzlabojot domēna autoritāti. Meklētājprogrammas to uzskata par zīmi, kas liecina par jūsu satura atbilstību un uzticamību, tādējādi nodrošinot jums augstāko pozīciju SERP.

Vissvarīgākais ir tas, ka tas uzlabos jūsu pozīcijas ģeogrāfiski mērķētajos meklējumos. Vietējai SEO optimizācijai vislielākā vērtība ir atpakaļsaitēm no reģionāliem emuāriem vai kopienas forumiem, jo tie ir specifiski konkrētai vietai.

5. Izmaksu efektivitāte

Kad runa ir par jūsu zīmola vietējās SEO optimizācijas uzlabošanu, UGC izrādās ļoti rentabla stratēģija. Atšķirībā no tradicionālā satura, kam nepieciešams ieguldīt laiku un resursus, UGC organiski rada jūsu auditorija. Tas samazina milzīgu daļu no jūsu budžeta, vienlaikus sasniedzot vēlamos rezultātus.

Padomi, kā veicināt UGC veidošanu vietējai SEO optimizācijai

Kā vietējais uzņēmums varat ievērot turpmāk minētās stratēģijas, lai veicinātu savu klientu UGC radīšanu:

• Izveidojiet saistošus sociālo plašsaziņas līdzekļu konkursus un aiciniet lietotājus dalīties ar savu pieredzi, fotogrāfijām un stāstiem, kas saistīti ar jūsu uzņēmumu. Lai nodrošinātu maksimālu dalību, dažiem lietotājiem piedāvājiet balvu.
• Laba stratēģija UGC radīšanai ir arī tādu stimulu nodrošināšana kā atlaides vai kuponu kodi apmaiņā pret atsauksmēm.
• Izceliet labāko UGC saturu savā tīmekļa vietnē vai sociālo mediju lapās ar tādām birkām kā "Mēneša UGC ieraksts", lai iedrošinātu citus lietotājus.
• Organizējiet vietēja mēroga pasākumus, piemēram, pop-up pasākumus vai kopienas tikšanās, lai klienti varētu dalīties pieredzē.
• Izveidojiet Google Q&A, kur cilvēki var atbildēt uz noteiktiem jautājumiem par jūsu uzņēmumu.

Biežāk uzdotie jautājumi

Kāpēc frāzes lietotāju atsauksmēs ir svarīgas vietējam SEO?

Lietotāju sarakstītajās atsauksmēs bieži vien ir garie atslēgvārdi, kas ir būtiski vietējiem meklēšanas vaicājumiem, piemēram, _"pieejams (pakalpojums) (apgabalā)". Tas palīdz uzlabot jūsu vietējā uzņēmuma pozīcijas bez sarežģītas meklēšanas optimizācijas taktikas vai piespiedu atslēgvārdu uzblīvēšanas.

Vai UGC ietekmē balss meklēšanu vietējā SEO?

Jā, UGC var pat uzlabot jūsu pozīcijas balss meklēšanas vaicājumos. Tā kā šādos meklējumos tiek izmantota sarunvaloda un dabiskā valoda, īstie UGC ir cieši saistīti ar tiem.

Kā UGC var ietekmēt uzņēmuma klikšķu skaitu vietējās meklēšanas rezultātos?

UGC ir labs veids, kā uzlabot jūsu zīmola CTR, jo potenciālie klienti biežāk klikšķina uz uzņēmuma, kam ir daudz pozitīvu atsauksmju un autentisku lietotāju atsauksmju.

Kā es varu novērtēt UGC ietekmi uz vietējiem SEO centieniem?

UGC ietekmi uz vietējo SEO var novērtēt, izmantojot tādus rīkus kā Google Analytics un Google My Business Insights. Izsekojot tādus rādītājus kā lietotāju iesaiste, atteikumu rādītāji, tīmekļa vietnes apmeklētība un konversijas, var iegūt sīkāku informāciju par to, cik efektīvi darbojas šī stratēģija.

Pabeigšana

Nobeigumā var teikt, ka UGC integrēšana jūsu vietējās SEO optimizācijas centienos var dot optimālus rezultātus, tostarp uzlabot meklēšanas sistēmas pozīcijas, palielināt uzticību jūsu pakalpojumiem un veicināt iesaistīšanos.

Mudiniet klientus dalīties atsauksmēs, fotoattēlos un pieredzē. Uzziniet, kā tas var ievērojami uzlabot meklētājprogrammu uztveri par jūsu vietnes atbilstību un autoritāti!