Kā uzrakstīt efektīvu Power Page, kas palielina pārdošanas apjomus

Ievads

WordPress vietnes izskatās dabiskāk, ja tajās ir emuāru lappuses. Nav brīnums:

WordPress sāka savu ceļojumu kā blogošanas platforma; neatkarīgi no tā, vai to izmantojat biznesa vai personīgām vajadzībām, pastāv liela iespēja, ka jūs rakstāt ziņojumus, lai reklamētu produktus/pakalpojumus, stāstītu stāstus vai dalītos ar jaunumiem.

Bet ko tad, ja es jums teikšu, ka WordPress ir instruments, kas veiktspējas ziņā pārspēj mērķlapas un emuāra ziņu lapas? Tā ir jaudas lapa.

Šajā rakstā es jums pastāstīšu, kā WordPress vietnē izveidot īpašu jaudas lapu un izskaidrošu, kādu saturu tajā publicēt, lai sasniegtu maksimālu rezultātu.

Kas ir Power Page?

Jaudas lapa ir atsevišķa jūsu WordPress vietnes lapa ar saturu, ko izveidojat, lai uzvarētu Google SERP un iegūtu pēc iespējas augstākas pozīcijas.

Backlinko Braiens Dīns (Brian Dean) ir labi pazīstams power page koncepcijas vēstnieks:

Viņš ir autors "Skyscraper Technique" - satura veidošanas stratēģijai, kuras ietvaros jūs atrodat atbilstošu augstas pozīcijas saturu, izpētāt tā vājās vietas un izstrādājat labāku satura daļu savā tīmekļa vietnē, lai pārspētu esošo saturu.

Lūdzu, ņemiet vērā:

Jaudīga lapa nav saistīta tikai ar augstākajām pozīcijām Google un lielo datplūsmu, ko tā iegūs šo augsto pozīciju dēļ SERP. Jūs to veidojat tā, lai tā kļūtu virāla un iegūtu daudz dabisku atpakaļsaiteņu un koplietojumu sociālajos medijos.

Vēl vairāk:

Jaudas lapa ir saistīta ar 10x satura publicēšanu, t . i., satura, kas ir desmit reizes labāks par saturu, kurš patlaban ir meklēšanas rezultātu līderis konkrētajam atslēgvārdam vai tēmai.

Īsāk sakot, jaudas lapa ir visplašākais un pārliecinošākais materiāls par šo tēmu tiešsaistē. Tā ir lapa, kas turpinās ģenerēt dabiskus backlinkus un koplietojumus, demonstrēs lieliskus uzvedības rādītājus un nodrošinās zvaigžņu konversiju.

Kāpēc jums WordPress ir nepieciešama Power Page

Labi izstrādāta spēka lapa jūsu WordPress vietnē palīdz atrisināt šādas problēmas:

1. Satiksme. Pateicoties tam, ka šāds saturs tiek augstu novērtēts dzinējos, jūsu spēka lapa palielinās organisko datplūsmu. Ņemot vērā, ka tā ir ļoti informatīva un līdz ar to LSI vārdiem bagāta, lai aptvertu kontekstu un apmierinātu dažādus meklēšanas nolūkus, tā tiks ierindota arī pēc garajiem (long-tail) atslēgvārdiem. Būtiski datplūsmas avoti ir arī sociālie mediji, atpakaļsaites no citām vietnēm un grāmatzīmes, ko lietotāji praktizē, lai saglabātu jūsu zvaigžņoto saturu un atgrieztos pie tā vēlreiz, ir būtiski datplūsmas avoti.
2. Iestāde. Autoritātes lapa ir jūsu iespēja iegūt nišas eksperta reputāciju. Tā palīdz veicināt atpazīstamību, uzticēšanos un lojalitāti, galu galā pārvēršot apmeklētājus par sekotājiem un klientiem.
3. SEO prēmijas. Jaudīgās lapas iegūst tonnas dabisku atpakaļsaiteņu, palielinot datplūsmu un jūsu vietnes reputāciju. Turklāt šādas visaptverošas un augstas kvalitātes lapas ietekmē uzturēšanās laiku un atteikuma koeficientu, kas arī ir ļoti svarīgi jūsu WordPress vietnes panākumiem.
4. Buzz. Jaudas lapas ne tikai rada "patīk" un kopīgojumus sociālajos plašsaziņas līdzekļos, bet arī iesaista lietotājus diskusijās: Komentāri WordPress, sociālo mediju grupās un lapās, kā arī nišas forumos - tie visi rada "buzz" jeb pozitīvu fona troksni ap jūsu zīmolu.

Kā izveidot spēcīgu lapu WordPress sistēmā Soli pa solim

Un tagad - prakse:

Zemāk aprakstīti pieci soļi, kā WordPress vietnē izveidot spēcīgu lapu, kas nodrošina zvaigžņu redzamību, datplūsmu un reklāmguvumu.

1 - Izpratne par lapām, tēmām un veidnēm

Vispirms aplūkojiet atšķirību starp WordPress emuāra ierakstu un WordPress lapu. Lai gan jūs varētu vēlēties, lai bloga raksts kļūtu par jūsu spēka lapu, labāk to organizēt kā atsevišķu lapu savā tīmekļa vietnē.

Šeit ir ļoti svarīgi pārbaudīt, vai jūsu izvēlētā tēma un veidnes WordPress dizainam ļauj jums izveidot lapu tā, lai tā izskatītos kā spēcīga.

• Vai tās vizuālais izskats atbilst jūsu mērķim?
• Vai tēma ļaus jums pievienot satura blokus, jaunumu abonēšanas pogas vai jebko citu, ko vēlaties tur iekļaut?

Atkarībā no satura, ko publicēsiet savā WordPress jaudas lapā, pārliecinieties, vai tēma vizuāli tam atbilst.

Pirms tēmas izvēles ir vērts izpētīt un izveidot savas vietnes testa lapas. Pārliecinieties, ka tā ļauj veikt visas izmaiņas: krāsu, tipogrāfijas, vizuālā satura, dažādu satura bloku un citas. Jums būs nepieciešama WordPress tēma, kas piedāvā iepriekš izstrādātus, bet pilnībā pielāgojamus atsevišķu lapu veidnes.

Ja vēlaties uzlabot tēmas iespējas, varat izmantot WordPress lapu konstruktoru. Tas piedāvā iepriekš izstrādātas sadaļas un vilkšanas un nomešanas iespējas, lai veidotu lapu tā, kā jums patīk.

2 - Jaunas lapas izveide WordPress panelī

Kad esat izvēlējies piemērotu tēmu, lai jūsu nākotnes jaudas lapa izskatītos tā, kā jums nepieciešams, dodieties uz savu WordPress paneli un iestatiet to:

Pārliecinieties, ka tā ir atsevišķa lapa, nevis vēl viens emuāra ieraksts jūsu vietnē. Šim nolūkam dodieties uz Lapas no vadības paneļa un noklikšķiniet uz pogas Pievienot jaunu. Nav nepieciešams to publicēt uzreiz, ja jums vēl ir nepieciešams izvērsts un SEO draudzīgs saturs, ko tur ievietot (vēl).

Ņemiet vērā, ka WordPress pēc noklusējuma jūsu jaunāko saturu parāda sākuma lapā. Ņemot vērā, ka jums ir nepieciešams iestatīt statisku lapu, lai atdalītu savu sākumlapu, emuāra lapu un emuāra ierakstus, pievērsiet uzmanību sadaļai "Jūsu sākumlapas displeji" un noklikšķiniet uz opcijas "Statiska lapa ", lai atdalītu savu jaudas lapu.

Šo opciju var atrast sadaļā Iestatījumi --> Lasīšana.

Pēc iestatīšanas noklikšķiniet uz Saglabāt izmaiņas.

3 - Pārliecinieties, ka jums ir spēcīgs saturs, ko tur izvietot

Tagad ir pienācis laiks rakstīt saturu jūsu WordPress jaudas lapai. Lai izstrādātu labāko un visaptverošāko materiālu par šo tēmu, jums ir jāsaprot, kas to padara lietotāju un meklētājprogrammu rāpotāju acīs.

Tāpēc pārliecinieties, ka jūsu satura pamatā ir šādas sastāvdaļas:

1) Informatīvā vērtība

Jaudas lapas ir ļoti informatīvas un sniedz atbildes uz visiem jautājumiem, kas lietotājam varētu rasties par šo tēmu. Galvenais piemērs ir Braiena Dīna (Brian Dean) saturs par satura mārketingu:

Šajā publikācijā ir tik daudz praktiskas informācijas, ka pēc tās izlasīšanas ikviens cilvēks uzskatīs sevi par satura ekspertu.

Satura dziļums un uzmanība detaļām ir svarīgākās jaudas lapu iezīmes. Varat uzrakstīt tonnām vārdu, bet šāds saturs nekļūs par spēcīgu lapu, ja tas būs virspusējs. Lasītājiem nav svarīgs vārdu skaits; viņiem ir nepieciešams informatīvs saturs ar pievienoto vērtību.

2) Ekspertīze

Vai ir informatīvas, bet neekspertu publikācijas? Patiešām, uz dažiem jautājumiem var atbildēt arī tie, kas nav eksperti: Viņu pētniecības un rakstīšanas prasmes ir pietiekamas, lai uzrakstītu visaptverošu un vērtīgu garu lasāmvielu.

Taču ar to nepietiek, lai pārsteigtu (vai pat pārsteigtu!) lasītāju.

Jums būs nepieciešamas īpašas zināšanas, lai izveidotu enerģijas lapu. Tās ir zināšanas, kuras vidusmēra cilvēkam nav iespējams vai ir grūti iegūt, bet kuras ir nepieciešamas, lai atrisinātu problēmu. Jaudas lapas autora speciālajām zināšanām ir jāpalīdz cilvēkam bez apmācības paveikt kaut ko sarežģītu bez piepūles.

3) Autoritāte

Jūsu publikācijai ir lielākas izredzes kļūt par autoritatīvu lapu, ja publicējat to autoritatīvā tīmekļa vietnē:

Saprotams, ka lietotājs uzticēsies, teiksim, Torque saturam, nevis tikko izveidotai WordPress vietnei ar zemu domēna reitingu un datplūsmu. Nezināma uzņēmuma tīmekļa vietnes vai ārštata speciālista jauna emuāra saturam šeit ir mazākas izredzes. Cilvēki apšauba datu ticamību un neuzticas nezināmam avotam.

Vai tas nozīmē, ka jūsu saturam nav nekādu iespēju kļūt virālam, ja jūsu vietne nav īpaši populāra?

Nē, tas tā nav.

Satura mārketings palīdz dāvidiem pārspēt goliātus: Radiet un regulāri publicējiet padziļinātu saturu savā nišā, ieguldiet līdzekļus tā popularizēšanā - un jūs tiksiet pamanīts.

4) Emocijas

Kā jau minēts, spēcīgā lapa pārsteidz lasītājus. Tā izraisa emocijas un mudina auditoriju rīkoties: pārpublicēt publikāciju, pateikties autoram vai pievienoties izdevēja grupai sociālajos tīklos.

Bet šeit ir galvenais:

Emocionālo reakciju ir grūti paredzēt un modelēt. Neviens precīzi nezina, kas pārsteigs vidusmēra lietotāju. Algoritmi šeit nedarbojas, tāpēc jūs varat tikai pieņemt, kas emocionāli uzrunās jūsu mērķauditoriju.

Tātad:

Apskatīsim sastāvdaļas un īpašības, kas padara WordPress lapu emocionāli pievilcīgu: informatīva vērtība, zināšanas, pareiza pielāgošana (par to vairāk tālāk) un zvaigžņu veicināšana.

4 - Pielāgojiet to, lai iegūtu raķešu rezultātus

Tas attiecas uz dizainu, izkārtojumu, tipogrāfiju, pielāgojamību un citiem faktoriem, kas padara saturu lasāmu un vizuāli pievilcīgu. Ja visas pārējās lietas ir vienādas, labi izstrādāta, patīkama un viegli lasāma lapa ir ar lielākām izredzēm kļūt par spēka lapu.

Tālāk aprakstīts, kā varat pielāgot barošanas lapu.

Lai gan tās noklusējuma izskats ir atkarīgs no jūsu WordPress tēmas, varat izmantot atbilstošus spraudņus, lai ātri izveidotu skaisti izstrādātu lapu (izkārtojumu, saturu, lapas struktūru, meta, attēla lielumu un daudz ko citu).)

Dodieties uz WordPress administratora paneli un pārbaudiet Izskats --> Pielāgot, lai redzētu, ko jūsu tēma ļauj mainīt (paslēpt vai parādīt, pievienot vai noņemt utt.):

Vai arī apsveriet WordPress lapu konstruktorus un visu vietņu pielāgotājus, lai izveidotu publicēto saturu tā, kā jums patīk. Tie ir lietotājam draudzīgi un neprasa īpašas prasmes, lai pielāgotu katru jūsu vietnes aspektu.

5 - Pārbaudiet visu un nospiediet "Publicēt".

Kad esat apmierināts ar savu WordPress jaudas lapas saturu un dizainu, noklikšķiniet uz Publicēt un sāciet to reklamēt, lai panāktu vēl labāku virālo izplatību un vispārējus rezultātus.

Jā, ir grūti paredzēt, vai konkrēta lapa būs spēcīga. Auditorija var palikt vienaldzīga pat pret visdetalizētāko rokasgrāmatu ar perfektu izkārtojumu autoritatīvā tīmekļa vietnē, bet sajūsmināties par rakstu mazā, personīgā blogā, kas veidots ar standarta veidni.

Taču tas nenozīmē, ka nevarat plānot tīmekļa lapu.

Bieži vien darbojas vispārīgi noteikumi un modeļi: izveidojiet ekspertu saturu, publicējiet to legālos un uzticamos resursos, pielāgojiet un optimizējiet savu lapu un stipriniet tās veiktspēju ar atbilstošu veicināšanu.

Iegūtie ieguvumi

Lai izveidotu WordPress jaudas lapu, atcerieties, kādām galvenajām īpašībām tai jābūt:

• Informatīvā vērtība
• Ekspertīze
• Autoritāte: gan tīmekļa vietne, gan autora reputācija.
• Izmantojamība: satura struktūra, dizains un vispārējais vizuālais izpildījums, lai nodrošinātu labāku lasāmību.
• Emocionālā reakcija: Piespiediet lasītājus teikt: "Vau!"
• Efektīva veicināšana

Un tomēr atcerieties, ka gadās. Noteikumu ievērošana negarantē panākumus, un otrādi - jūsu lapa var strauji uzplaukt, pat ja izlaižat vienu vai dažas no iepriekš minētajām sastāvdaļām. Vienkārši koncentrējieties uz informatīvo vērtību un praktiskiem padomiem - un jūsu auditorija jūs atradīs.