Kā uzvarēt atbildes dzinēju optimizācijā: Jaunie SEO noteikumi mākslīgā intelekta laikmetā

Ievads

Dažu pēdējo desmitgažu laikā Google ir ievērojami attīstījies - un tādējādi, izmantojot digitālo klātbūtni un popularizēšanu tiešsaistē, tas ir palīdzējis augt gandrīz visām pasaules nozarēm. No bezpeļņas organizācijām līdz peļņu nesošiem uzņēmumiem, uzņēmumi iegulda laiku un naudu, lai iegūtu augstāku vietu meklētājprogrammās, kas ir pierādījis, ka sniedz ilgstošus rezultātus.

Tomēr, attīstoties ģeneratīvajam mākslīgajam intelektam, ir parādījusies jauna robeža. Šī pārmaiņa ieviesa tendenci, ka cilvēki tagad izmanto tādus rīkus kā ChatGPT un Gemini, lai uzdotu jautājumus, vienlaikus turpinot izmantot Google un Bing. Rezultātā ainava ir mainījusies, faktiski sadalot kādreiz vienīgo SEO jēdzienu divās daļās: šodien mums ir arī AEO jeb atbilžu dzinēju optimizācija.

Šī jaunā realitāte ir saistīta ar jauniem noteikumiem, un mēs tos aplūkojam turpmāk.

SEO pilnvarotās personas objektīvai, globālai informācijai

Pēdējos gados SEO proxy serveri ir kļuvuši par mārketinga speciālistu slepeno ieroci, lai iegūtu objektīvus, visaptverošus meklēšanas datus lielā mērogā. SEO proxy serveris slēpj jūsu IP adresi un atrašanās vietu, ļaujot jums pārbaudīt meklēšanas rezultātus no dažādām vietām, it kā jūs būtu jauns lietotājs. Tas nozīmē, ka varat redzēt, ko Google rāda tādās pilsētās kā Londona, Ņujorka vai Tokija, un tas viss notiek, neatkāpjoties no darba galda. Ieguvums? Jūs redzat to, ko redz reāli lietotāji, nefiltrēti pēc jūsu personīgās meklēšanas vēstures vai atrašanās vietas.

Izmantojot pilnvarotās personas, jūs varat izvairīties no šiem trūkumiem. Šie rīki rotē jūsu IP adresi un imitē dabisku pārlūkošanu, tāpēc jūs netiksiet bloķēts pat tad, ja bieži veicat pieprasījumus. Tie arī ļauj skatīt objektīvus meklēšanas rezultātus bez personalizēšanas. Tas sniedz precīzākus datus SEO optimizācijai. Piemēram, varat veikt atslēgvārdu izsekošanu, konkurentu izpēti un fona režīmā nokasīt meklētājprogrammu lapas, nebrīdinot meklētājprogrammas un neaizbiedējot konkurentus.

Strukturējiet saturu tā, lai sniegtu tiešas atbildes

Tradicionālā SEO bija saistīta ar augstām vietām un pievilinošiem klikšķiem, bet AEO ir saistīta ar to, lai sniegtu atbildes. Lai to panāktu, jums jāstrukturē saturs tā, lai ar mākslīgo intelektu darbinātie dzinēji (un Google atbilžu lodziņi) to varētu viegli iegūt un parādīt. Tas nozīmē paredzēt precīzus lietotāju uzdotos jautājumus un sniegt skaidras, kodolīgas atbildes saturā. Padomājiet par formātiem, ko meklētājprogrammas iecienījušas tiešo atbilžu sniegšanai: Featured snippets, FAQ lodziņi, zināšanu paneļa ieraksti un balss asistenta atbildes. Jūsu mērķis ir izveidot saturu, kas atbilst šiem formātiem un ir noderīgs interneta lietotājiem. Tas ir noslēpums, lai mākslīgā intelekta platformas to izvēlētos, kad tās atrod atbildi uz lietotāja uzdotajiem jautājumiem.

Lielie valodas modeļi dod priekšroku atbildēm, kas skaidri paskaidro lietas, nevis atbildēm, kas piepildītas ar atslēgvārdiem. Tāpēc vislabāk ir rakstīt dabīgā, viegli uztveramā tonī. Cilvēki tagad meklē, izmantojot pilnus jautājumus, piemēram, "Kā novērst X problēmu?", nevis īsas frāzes, tāpēc jūsu saturam jābūt rakstītam tā, lai tiešā veidā atbildētu uz šiem jautājumiem. Ja jūsu saturs uz šiem jautājumiem atbild tieši un skaidri, ir lielāka iespēja, ka to izvēlēsies atbilžu meklētāji. Praksē vadošie zīmoli strukturē savas lapas ar sadaļām, piemēram, "Biežāk uzdotie jautājumi" vai "Ātrā atbilde", lai iegūtu šīs iekārojamās atbildes lodziņu vietas.

Galvenie paņēmieni ietver uz jautājumiem balstītu virsrakstu ar kodolīgām atbildēm izmantošanu, FAQ sadaļu pievienošanu un padziļinātu saistīto apakštematu aplūkošanu (lai apliecinātu autoritāti attiecīgajā tēmā). Šādi rīkojoties, jūs ne tikai tiecaties iegūt augstu vietu Google, bet arī vēlaties, lai jūsu vārdus uzrunā Siri vai apkopo ChatGPT. Tā ir AEO būtība.

Sniedziet autoritatīvu un uzticamu saturu (un gudri izmantojiet mākslīgo intelektu)

Pat vislabākie optimizācijas triki nepalīdzēs, ja jūsu saturam trūks autoritātes un uzticamības. Mākslīgā intelekta laikmetā kvalitāte un uzticamība ir kļuvušas par neapstrīdamiem noteikumiem. Mākslīgā intelekta atbilžu dzinējiem patīk saņemt atbildes no avotiem, kurus tie uzskata par uzticamiem un pamatīgiem. Nesenie eksperimenti liecina, ka AI ģenerētajās atbildēs dominē labi pārbaudīts, ar informāciju bagāts saturs.

Piemēram, kad viens tirgotājs pārbaudīja, kādus ieteikumus par palīdzības dienesta programmatūru varētu sniegt mākslīgais intelekts, Zendesk parādījās 94 % tērzēšanas robota atbilžu, savukārt mazāki konkurenti parādījās tikai dažkārt. Tas nenotika SEO atslēgvārdu pārpildīšanas dēļ - tas notika tāpēc, ka Zendesk ir milzīgs daudzums atbilstoša, autoritatīva satura, un mākslīgais intelekts to "zina" kā uzticamu atbildi. Interesanti, ka mākslīgais intelekts dažbrīd nejauši sajauca arī citus zīmolus, dodot iespēju mazāk zināmiem uzņēmumiem tikt pamanītiem.

Īsumā, viens ir skaidrs -EO daudzējādā ziņā atšķiras no tradicionālās SEO, taču tiem ir viens būtisks pamats, ko nekad nedrīkst apdraudēt: kvalitāte.