Kā izmantot Schema Markup, lai uzlabotu SEO un CTR 2024. gadā

Ievads

Meklētājprogrammu optimizācija (SEO) ir konkurētspējīgs pasākums daudziem uzņēmumiem.

Tā kā 93 % no visām darbībām tīmeklī sākas meklētājā (un Google regulāri maina savus algoritmus), iegūt pirmo vietu meklētājprogrammu rezultātu lapās (SERP) nav viegli.

Taču mēs jums atklāsim nelielu noslēpumu. Kas būtu, ja mēs jums pateiktu, ka ir vieglāks veids, kā sasniegt pirmo vietu SERP meklētājos attiecībā uz ļoti konkurētspējīgiem atslēgvārdiem?

Tieši šajā gadījumā tiek izmantota shēmas iezīmēšana. Schema iezīmēšana dod iespēju iegūt kārotos bagātīgos un ieteiktos izvilkumus (kas nodrošina par 42 % vairāk klikšķu nekā organiskie rezultāti) jūsu mērķa atslēgvārdiem.

Šajā rokasgrāmatā mēs izskaidrosim visu, kas jums jāzina par shēmas iezīmēšanu, lai uzlabotu jūsu vietnes SEO un klikšķu skaitu (CTR) 2024. gadā.

Kas ir Schema Markup?

Schema iezīmēšana ir koda standarts, kas sniedz meklētājprogrammām norādījumus par to, par ko ir jūsu saturs. Izmantojot shēmas iezīmēšanu, jūs būtībā "iezīmējat" savu attiecīgo saturu, izmantojot unikālu semantisko vārdnīcu.

Tādā veidā Google meklēšanas rīki var analizēt jūsu vietnes lapas, indeksēt tās un attiecīgi ierindot. Shēmas iezīmju izmantošanas mērķis ir nodrošināt bagātīgu un ieteikto izcēlumu (rich un featured snippets) rangu.

Mūsdienās Google ir sācis rādīt bagātīgos un ieteiktos izvilkumus savos SERP. Vienā pētījumā tika konstatēts, ka Google 86,6 % gadījumu datora galddatoros ir parādījis ieteikto fragmentu (featured snippet).

Kāpēc? Šo fragmentu mērķis ir sniegt cilvēkiem ātru ieskatu un papildu informāciju organiskās un maksas meklēšanas rezultātu augšpusē.

Autora sniegtais ekrānšāviņš

Visbeidzot, bagātīgie un ieteiktie izvilkumi padara meklētājprogrammas lietotājam draudzīgākas. Tomēr shēmas pievienošana jūsu tīmekļa vietnei var šķist biedējoša iesācējiem SEO speciāli stiem un mārketinga speciālistiem.

Kāpēc? Shēmas iezīmēšana ietver tādas programmēšanas valodas kā HTML un izskatās kā mašīninstrukcijas, ja uz to vienkārši paskatās.

(Attēlu avots)

Patiesībā mūsdienu SEO rīki, piemēram, shēma.org, ļauj viegli integrēt shēmas iezīmēšanu. Patiesībā Google piedāvā savu rīku, kas nodrošina ērtu navigāciju (un testēšanu) visiem digitālā mārketinga speciālistiem.

(Attēlu avots)

Kādi ir dažādi shēmas marķēšanas veidi?

Vispārīgi runājot, shēmas iezīmēšana ir kods, kas galvenajām meklētājprogrammām norāda, par ko ir jūsu saturs. Tā rezultātā meklētājprogrammas var piedāvāt interneta lietotājiem detalizētākus un atbilstošākus meklēšanas rezultātus.

Ir vairāk nekā 30 veidu strukturētu datu funkcijas. Šie shēmu veidi ir šādi:

• Abonēšanas un maksas saturs
• Darba devēju kopsumma
• Sitelinks meklēšanas lodziņš
• Diskusiju forums
• Prakses problēma
• Paredzamā alga
• Attēlu metadati
• Jautājumi un atbildes par izglītību
• Pārskata fragments
• Brīvdienu noma
• Mācību video
• Vietējie uzņēmumi
• Transportlīdzekļu saraksts
• Mājas darbība
• Programmatūras lietotne
• Grāmatu darbības
• Organizācija
• Maizes skaidiņas
• Profila lapa
• Matemātikas risinātājs
• Informācija par kursu
• Darba sludinājums
• Faktu pārbaude
• Uzrunājošs
• Kursu saraksts
• Karuselis
• Datu kopa
• Produkts
• Receptes
• Raksts
• Pasākums
• Filma
• Video
• BIEŽĀK UZDOTIE JAUTĀJUMI
• JAUTĀJUMI UN ATBILDES

Apskatīsim dažus piemērus, kā izskatās shēmas iezīmēšana. Pieņemsim, ka vēlaties uzzināt vietējā restorāna darba laiku. Lai to izdarītu, jūs apmeklējat Google un ierakstāt restorāna nosaukumu.

Lūk, piemērs, ko jūs varētu atrast:

Autora sniegtais ekrānšāviņš

Pieņemsim, ka mēģināt atrast labākās vīriešu ādas bikses tiešsaistē. Google piedāvā atsauksmes, lai jūs varētu pārbaudīt katru iespēju.

Autora sniegtais ekrānšāviņš

Visbeidzot, šeit ir redzams ieteiktā fragmenta piemērs:

Autora sniegtais ekrānšāviņš

Kā redzat, varat izveidot shēmas iezīmēšanu praktiski jebkura veida saturam, sākot no tiešsaistes filmu atsauksmēm un beidzot pat ar mājas labiekārtošanas pamācībām.

Kas ir strukturēti dati?

Schema iezīmēšana ir cieši saistīta ar strukturētiem datiem. Tas nozīmē, ka katru reizi, kad izmantojat shēmas iezīmēšanu, jūs veidojat strukturētus datus.

Lūk, kā abi termini ir līdzīgi un atšķirīgi. Schema marķējums ir strukturētu datu veids. Shematiskā iezīmēšana piešķir kontekstu konkrētiem satura elementiem, piemēram, sarakstiem, autoriem un bieži uzdotiem jautājumiem.

Viss, ko jūs darāt, ir norādāt Google un citām galvenajām meklētājprogrammām, ka šiem konkrētajiem elementiem vajadzētu izcelties un veicināt bagātīgo vai ieteikto izcēlumu. No otras puses, strukturēti dati ir vienkārši standartizētā formātā sakārtota informācija.

Schema iezīmēšana ir lielisks strukturētu datu piemērs, jo, iezīmējot konkrētus satura elementus, jūs izveidojat tīru kodu, ko meklētājprogrammas var viegli izlasīt.

(Attēlu avots)

Datorzinātnē, lai saprastu un apstrādātu svarīgāko informāciju, mašīnas izmanto strukturētus datus. Strukturēti dati ir tikpat svarīgi arī tādām meklēšanas sistēmām kā Google un Bing.

Kas ir bagātīgi izvilkumi?

Līdz šim esam daudz runājuši par bagātīgajiem un ieteiktajiem izvilkumiem. Šajā sadaļā mēs aplūkosim bagātīgos izcēlumus.

Satura fragmenti ir nelieli satura izvilkumi, kas interneta lietotājiem sniedz plašāku kontekstu par attiecīgo tematu. Tos var atrast meklētājprogrammas rezultātu lapās, ja tiek meklēts jebkurš atslēgvārds.

Piemēram, ja ierakstīsiet vārdu "Dveins Džonsons", noteikti atradīsiet bagātīgus izvilkumus par viņa augumu, vecumu, sociālo tīklu profiliem un nesen uzņemtajām filmām, kurās viņš ir spēlējis.

Turklāt interneta lietotāji var pat apskatīt Vikipēdijas ierakstu ar biogrāfisku informāciju par viņu. Bagātīgi izvilkumi (Rich snippets) ļauj cilvēkiem pārlūkot meklēšanas rezultātus, nespiežot uz meklēšanas rezultātiem.

Autora sniegtais ekrānšāviņš

Tā kā visa šī informācija ir viegli pieejama, interneta lietotāji var uzreiz iegūt meklēto informāciju. Google piešķir prioritāti bagātīgajiem izcēlumiem, jo Google vienmēr ir centies nodrošināt vislabāko klientu pieredzi.

Sīkākie izvilkumi sniedz lietotājam papildu datus un vai nu atbild uz viņa vaicājumu, vai arī sniedz viņam padziļinātu izpratni par meklēšanas rezultātu, pirms viņš to noklikšķina.

Tādējādi, ja izmantosiet shēmas iezīmēšanu un piešķirsiet savam saturam bagātīgus izcēlumus, varat palielināt savu redzamību tiešsaistē attiecībā uz mērķa atslēgvārdiem.

Piemēram, ja esat augošs influenceris, varat izmantot shēmas iezīmēšanu, lai sniegtu Google vairāk informācijas par savu nišu, vecumu, sociālo tīklu profiliem un publicēto saturu.

Kas ir Featured Snippets?

Ieteiktie izcēlumi nedaudz atšķiras no bagātīgajiem izcēlumiem. Tie parādās virs visiem meklēšanas rezultātiem (pat maksas reklāmām) primārajiem atslēgvārdiem.

Gandrīz vienmēr varat atrast ieteiktos fragmentus par atslēgvārdiem, kas satur jautājumus. Piemēram, ja vēlaties uzzināt, kur tika filmēts seriāls " Yellowstone", jums, visticamāk, tiks sniegta atbilde.

Autora sniegtais ekrānšāviņš

Tāpat arī, ja jums būtu jautājums par digitālo mārketingu, ieteiktais fragments varētu aizstāt visus meklēšanas rezultātus un sniegt jums atbildi.

Iegūstot ieteikto fragmentu savam saturam, varat palielināt savu atpazīstamību tiešsaistē un piesaistīt lielāku datplūsmu savai vietnei. Turklāt ieteiktais fragments palielina jūsu vietnes autoritativitāti.

Lai iegūtu ieteikto fragmentu, ir jāizmanto shēmas iezīmēšana. Viens no veidiem, kā to izdarīt, ir pievienot shēmas iezīmēšanu bieži uzdotajiem jautājumiem.

Pieņemsim, ka rakstāt emuāru par to, cik ilgā laikā tiek parādīti SEO rezultāti. Ieraksta apakšdaļā varat pievienot garās astes atslēgvārdu sarakstu un jautājumus bieži uzdotajiem jautājumiem.

Visbeidzot, varat izveidot shēmas iezīmēšanu bieži uzdotajiem jautājumiem un nodrošināt, ka jūsu atbildes parādās ikreiz, kad kāds meklē attiecīgos jautājumus.

Schema marķēšanas priekšrocības

Kā redzat, shēmas iezīmju izmantošana var būt ļoti izdevīga jūsu uzņēmumam. Šeit ir daži no ieguvumiem, ko varat sagaidīt, izmantojot šo digitālā mārketinga stratēģiju:

• Schema iezīmēšana palīdz meklētājprogrammām labāk saprast jūsu saturu un vietnes lapas. Savukārt tās var ieņemt augstāku vietu organiskās meklēšanas rezultātos.
• Izmantojot shēmas iezīmēšanu, varat palielināt CTR rādītājus un vidējo pozīciju primārajiem un sekundārajiem atslēgvārdiem.
• Tīmekļa vietnes, kas izmanto shēmas iezīmēšanu, bieži vien var pārspēt maksas meklēšanas rezultātus, ko citādi nav iespējams izdarīt.
• Shematiskās iezīmēšanas bagātīgie un ieteicamie izvilkumi pierāda, ka veidojat uzticamu un uzticamu saturu, kas atbilst Google E-E-A-T standartiem.
• Schema iezīmēšana var palīdzēt eksponenciāli palielināt jūsu vietnes datplūsmu, jo bagātīgās un ieteiktās izcēlnes var potenciāli katru dienu piesaistīt regulārus vietnes lietotājus.

Visām digitālā mārketinga komandām vajadzētu izmantot shēmas iezīmēšanu. Tas ne tikai palīdzēs jūsu vietnei, bet arī uzlabos Google funkcionalitāti un lietotāju pieredzi (UX).

Par laimi, shēmas iezīmju izmantošana ir vienkāršs process. Nākamajā sadaļā mēs parādīsim, kā to izdarīt.

Kā izveidot Schema Markup

Google ļauj tīmekļa pārziņiem un SEO izveidot shēmas iezīmēšanu, izmantojot strukturēto datu iezīmēšanas palīgu.

(Attēlu avots)

Šis rīks ļauj izvēlēties, kuru shēmas iezīmējumu vēlaties izveidot, ģenerēt strukturētus datus un pievienot kodu fragmentu savai vietnei.

Šeit ir sniegti daži soļi, lai varētu sākt darbu:

1. Apmeklējiet Google strukturēto datu iezīmēšanas palīgsistēmu.
2. Atlasiet datu veidu, kuru vēlaties izveidot. Ir pieejamas vairākas shēmas iezīmēšanas iespējas.
3. Ielīmējiet vietnes lapas vai satura URL, kuru vēlaties atzīmēt.
4. Atlasiet satura elementus, kurus vēlaties atzīmēt.
5. Kad esat pabeidzis darbu, izveidojiet HTML kodu.
6. Pievienojiet kodu savai vietnei.
7. Izmantojiet strukturēto datu testēšanas rīku, lai pārskatītu un pārbaudītu shēmas iezīmēšanu.

Nobeiguma vārdi

Kopumā shēmas iezīmju izmantošana ir lielisks veids, kā uzlabot jūsu vietnes SEO un CTR 2024. gadā. Virzot vairāk cilvēku uz savu tīmekļa vietni, jūs varat palielināt konversiju un pārdošanas rādītājus.

Google un citi programmatūras nodrošinātāji piedāvā rīkus, kas palīdz tirgotājiem viegli izveidot shēmas iezīmēšanu. Ievērojiet šajā rakstā sniegtos padomus, un jums nevajadzētu rasties grūtībām izveidot savu shēmu.

Turklāt varēsiet izmantot bagātīgo un ieteikto izcēlumu iespējas, lai uzlabotu SEO stratēģiju visos satura veidos.