Mēģināt izveidot autoritāti, paaugstināt savu vietu Google vai uzlabot savu SEO spēli? Tad šis raksts ir domāts tieši jums!

Ievads

Atpakaļsaites savieno vienu vietni ar citu. Atpakaļsaites saites uz vietni norāda meklētājprogrammai, kā vietni ierindot SERP (meklētājprogrammu rezultātu lapā). Meklēšanas sistēmai atpakaļsaites ir zīme, ka vietne ir uzticama, informatīva un lietotājiem svarīga. Tāpēc aizrautīgi mārketinga speciālisti un uzņēmumi ir padarījuši atpakaļsaites par mākslas veidu.

Iespējams, jūs interesē, kāds tam sakars ar bojātām saitēm? Bojātas saites sniedz slēptu iespēju izmantot jūsu atpakaļsaites uz citām vietnēm. Tas attiecas ne tikai uz jūsu tīmekļa vietni vai emuāru; jūs varat to izmantot arī kā daļu no savu sociālo mediju uzbrukuma plāna.

Šajā rakstā aplūkosim, kas ir bojātas saites, kāpēc tās ir svarīgas un kā tās izmantot SEO un lietotāju piesaistes stratēģijās.

Sāksim!

Kas ir bojāta saite?

Vai esat kādreiz klikšķinājis uz saites un redzējis šo?

(Attēlu avots: Izgatavojis storyset

Ja saite ir bojāta, lapas mitināšanas domēns parādīs kļūdas kodu. Tas norāda, ka serveris mēģināja atrast šo URL lapu, bet tā bija pazudusi vai pārvietota. Līdzīgi bojātu saišu piemēri var parādīties kā:

• 400 slikts pieprasījums: Serveris nevar atrast pieprasījumu.
• 502 slikti vārti: Ir problēma ar hostinga serveri.
• 204 tukšs: Lapa ir atrasta, bet tajā nav satura.
• 408 laika ierobežojums: Nesaņēma servera atbildi laikā.

Var sastapties arī ar dažāda veida bojātām saitēm, piemēram:

• Iekšējās saites: Saites jūsu tīmekļa domēna iekšienē. Tās neved uz citu tīmekļa vietni.
• Izejošās saites: Saites no jūsu vietnes, kas ved uz citu vietni.
• Ienākošās saites: Saites no citas vietnes, kas ved uz jūsu vietni.

SEO stratēģijas, kuru mēs šeit izklāstīsim, pamatā ir ienākošo un izejošo saišu izmantošana. Citiem vārdiem sakot, no jūsu vietnes uz citu vietni un otrādi.

Iedomāsimies, ka kādā populārā tīmekļa vietnē tās saturā ir iestrādātas vairākas saites.

(Forbes raksta piemērs)

Lasītājs mēģina noklikšķināt uz šīs saites, jo vēlas izlasīt vairāk par šo tēmu. Tomēr, kad tas tiek izdarīts, tas noved uz bojātu saiti. Ir dažādi iemesli, kāpēc tā var būt bojāta, piemēram:

• Autors, kas noņem saturu
• Tīmekļa vietne vairs neeksistē
• Lapa pārvietojas un tādējādi mainot URL

Neizveidotas saites kaitē vietnes uzticamībai, tāpēc tās, iespējams, vēlas aizstāt ar līdzīgu saturu. Tieši šeit ir jūsu iespēja. Aizvietojot trūkstošo saiti, jūs varat panākt, ka šis domēns sasaista ārējās saites ar jūsu vietni.

Kāpēc bojātās saites ir svarīgas?

Saskaņā ar pārskatu par vairāk nekā 100 Fortune 1000 uzņēmumu tīmekļa vietnēm, vairāk nekā 97 % no tām bija bojātas saites.

Tas nav pārsteidzoši. Hārvarda Juridiskā skola pierādīja, ka saiknes laika gaitā amortizējas. Pētījums par NYT parādīja, ka saišu bojāeja kļuva acīmredzama tikai četru gadu laikā, un no tā laika tā tikai pasliktinājās. Seši procenti 2018. gada saišu jau bija bojātas. Savukārt 2008. un 1998. gadā šis rādītājs pieauga līdz 43 % un 70 %.

Tas var negatīvi ietekmēt ne tikai SEO, bet arī lietotāju iesaisti. 88 % lietotāju neatgriezīsies vietnē pēc sliktas pieredzes gūšanas. Ja tīmekļa vietnē ir reģistrēts augsts atteikumu rādītājs, tas, visticamāk, ir tāpēc, ka tajā ir kaut kas bojāts - parasti tas ir saistīts ar saitēm.

Šie skaitļi ir svarīgi, lai tos ņemtu vērā, veicot vietnes e-komercijas analīzi, tāpēc, novērtējot, vai jūsu SEO plāns darbojas, jums tie ir jāņem vērā. To var arī izmantot, lai norādītu, kad jūsu saites ir bojātas.

Attiecībā uz SEO Google izmanto saišu kvalitāti, lai noteiktu vietņu klasifikāciju. Saskaņā ar Google izstrādes vadlīnijām par meklētājprogrammu optimizāciju mēs redzam, ka SERP kā izšķirošais faktors tiek ņemta vērā lietotāja pieredze.

Ja lietotājam ir grūti izmantot jūsu vietni, jo ir bojātas saites, tas rada sliktu lapas lietošanas pieredzi. Meklēšanas sistēmai tas nozīmē, ka vietne darbojas slikti, tāpēc tā tiks ierindota zemāk.

(Attēlu avots: pixabay.com)

Turklāt kopējais saišu autoritāte ir cieši saistīta ar augstāku meklēšanas rezultātu lapas rangu. Backlinko veiktajā pētījumā tika pārskatīti vairāk nekā 11 miljoni SERP. Tajā tika konstatēts, ka vietnēm, kas ierindojās 1# vietā, bija 3,8 reizes vairāk atpakaļsaites nekā vietnēm, kas ierindojās 2# līdz 10# vietā.

Šo iemeslu dēļ vairums vietņu atpakaļsaisti uztver nopietni. Tomēr daudzi neapzinās, ka bojāta saite nav tikai neizmantota iespēja ierindoties rangā. Tā var ietekmēt vietnes datplūsmu, autoritāti un uzticamību. Vēl jo vairāk tāpēc, ka sava satura piedāvāšana kā aizvietotāju ir optimāla stratēģija saitei ar citām vietnēm.

Kā atrast bojātas saites?

Jūs droši vien domājat : "Kā es varu atrast visas šīs apbrīnojamās atpakaļsaistes iespējas?"

Pētījumi, pētījumi, pētījumi...

Vispirms jums ir jāsaprot, uz kādām vietnēm mērķēt. Atcerieties, ka jūs meklējat vietnes, kurās jūs varat ievietot savu saturu bojātās saites vietā. Ja vēlaties gūt panākumus, jums būs jānodrošina, lai jūsu saturs cieši sakristu ar to saturu. Vispirms jājautā šādas lietas:

• Kāda ir jūsu niša?
• Kas ir jūsu konkurenti?
• Kam varētu noderēt tāds saturs kā jūsu?

Piemēram, teiksim, jums ir tīmekļa vietne par sieviešu modi.

(Attēlu avots: pexels.com)

Vēlaties sasniegt auditoriju, kas būs ieinteresēta jūsu produktos un saturā. Lai atrastu vietnes, kas ir līdzīgas jūsu vietnei, varat izmantot bezmaksas vai maksas izpēti. Pēc tam ir viegli izveidot tirgus izpētes pārskatus savai komandai. Ja izmantojat attālinātu komandas vadību, varat pārsūtīt idejas ar dažiem klikšķiem.

Šeit ir daži bezmaksas vietņu piemēri, ko varat izmēģināt.

Buzz Sumo

(Attēlu avots: BuzzSumo meklēšanas rezultāti)

Līdzīgstīmekļa vietne

(Attēlu avots: Similarweb meklēšanas rezultāti)

Veicot nelielu izpēti, varat atrast daudz citu vietņu savā nišā. Pēc tam jums ir jānosaka, vai un kur viņu vietnēs/lapās ir bojātas saites. To var izdarīt bez maksas Ahrefs un līdzīgās vietnēs.

(Ahrefs rezultāts - modes bloga piemērs)

Šajā piemērā vietnē ir vairākas bojātas saites. Ritinot uz leju, var redzēt, kuras tieši saites trūkst. Piemēram, šeit trūkst saites uz rakstu par džinsu audumu.

(Ahrefs rezultāts - modes bloga piemērs)

Tagad mēs vēlamies doties uz vietni. Ja iespējams, jums ir jāatrod gan saites enkura teksta konteksts, gan oriģinālais raksts. Saites enkurs galvenajā vietnē

Parasti oriģinālu var atrast, ātri apskatot tīmekļa vietņu rakstus vai izmantojot Google meklēšanas rīku.

Pārbaudiet atslēgvārdus, stilu un saturu. Jums jāņem vērā šādi aspekti:

• Vai raksts ir līdzīgs jūsu ierastajam saturam?
• Vai tam ir līdzīga auditorija?
• Vai jums jau ir atbilstošs saturs, vai varat uzrakstīt kaut ko līdzīgu?

Ja atbilde uz šiem jautājumiem ir "jā", ir pienācis laiks pārbaudīt, vai varat papildināt šo saiti ar savu saturu.

Bojāto saišu labošana

Nākamais solis ir vērsties šajā tīmekļa vietnē. Ir dažādi saziņas rīki, ko varat izmantot, lai paveiktu šo darbu, piemēram, sociālie plašsaziņas līdzekļi, zvani vai tiešie ziņojumi. Tomēr vispopulārākais uzrunāšanas veids parasti ir e-pasts.

Citiem vārdiem sakot, vēlaties rakstīt vietnes pārvaldniekam/īpašniekam un paziņot, ka viena no saitēm ir bojāta. Pēc tam izteiksiet savu piedāvājumu to aizstāt.

Viegli pateikt, bet praksē tas nav tik vienkārši. Populāras vietnes katru dienu var saņemt simtiem e-pasta pieprasījumu par atpakaļsaisti. Lai iegūtu labākos rezultātus, jums ir stratēģiski jāpieiet potenciālajam mērķim.

Kad kontaktpersonu saraksts ir izveidots, ir jāveic dažas darbības:

• Izvirziet mērķus. Saziņa ar vairākām tīmekļa vietnēm var būt pārāk sarežģīts uzdevums. Vēlaties būt pārliecināts, ka esat organizēts un laiku pavadāt produktīvi. Iespējams, ir vērts izveidot izklājlapu vai plānotāju, lai sakārtotu savus kontaktus un uzskaitītu par tiem svarīgu informāciju.
• Uzziniet vairāk par mērķi. Jūs vēlaties izcelties no pūļa. Jūsu vēstījumam jābūt personalizētam un personiskam. Parādiet, ka jūs zināt, kas viņi ir un par ko viņi domā. Esi draudzīgs, bet ne pārāk uzbāzīgs. Pretējā gadījumā jūs varat viņus atbaidīt.
• Atrodiet viņu e-pasta adresi. Svarīgi ir sazināties ar pareizo personu. Ja vietnē nav norādīts personas e-pasts, jums, iespējams, būs nepieciešams papētīt. Varat izmantot tādas vietnes kā Hunter.io, lai iegūtu e-pastus no vietnes.
• Nevilcinieties. Precīzi un skaidri norādiet saziņas mērķi. Viņiem nav vajadzīga eseja par jūsu satura priekšrocībām. Pirmajās rindiņās sniedziet visu svarīgo informāciju. Sniedziet ievadu un galveno informāciju, un tur to arī atstājiet.

Ko mēs esam uzzinājuši?

Pārlūkošana, izmantojot sabojātās saites, ir vienkāršs veids, kā uzlabot SEO optimizāciju. Tas var prasīt nedaudz darba, taču palīdzēs jums izveidot vietnes autoritāti un izstrādāt mērķtiecīgāku satura stratēģiju. Tas arī iepazīstinās jūs ar noderīgiem kontaktiem un sniegs jums vairākus jaunus kanālus, pa kuriem satikt savu auditoriju.

Atcerieties:

• Tīmekļa vietnēm nav izdevīgi, ja to lapās ir bojātas saites.
• Lielākajā daļā vietņu saite kaut kur ir bojāta.
• Salikušās saites ir lielisks veids, kā iekļūt populāros domēnos.
• Bojātas saites var sniegt idejas jūsu saturam.

Turklāt saites veidošana ir vienkārša un bezmaksas! Kāpēc neizmēģināt to jau šodien?

Par autoru

Grace Lau ir Dialpad, ar mākslīgo intelektu aprīkotas mākoņpakalpojumu saziņas platformas labākai un vieglākai komandas sadarbībai, izaugsmes satura direktore. Viņai ir vairāk nekā 10 gadu pieredze satura rakstīšanā un stratēģijā. Pašlaik viņa ir atbildīga par zīmola un redakcionālā satura stratēģiju vadību, sadarbojoties ar SEO un operatīvo operāciju komandām, lai veidotu un koptu saturu. Grace Lau ir publicējusi arī rakstus tādos domēnos kā Codemsotion un divvyhq. Šeit ir viņas LinkedIn.