Kā izsekot un novērtēt e-komercijas SEO rezultātus

Ievads

E-komercijas SEO optimizācija var būt sarežģīts process. Ir jāveic vairāki soļi, kas ietver virkni metriku un rīku.

Process bieži tiek pielāgots katram uzņēmumam un vietnei. Jūsu ilgtermiņa un īstermiņa mērķi ir svarīgi; tie noteiks, kādus rādītājus izmantojat, lai sekotu līdzi darbības rezultātiem, un kādus rīkus izmantojat, lai tos izmērītu. Lai gan jūsu ilgtermiņa mērķis var būt palielināt organiskos ieņēmumus, īstermiņā tas sadalīsies uz datplūsmas, domēna autoritātes vai konversiju palielināšanu atkarībā no tā, kur jums pietrūkst.

Šeit ir īss ievads par to, kā optimizēt e-komercijas vietnes SEO.

https://unsplash.com/photos/seo-text-wallpaper-l5if0iQfV4c

Svarīgi SEO KPI, kas jāuzrauga

Jums kā tiešsaistes pārdevējam ir pieejami vairāki KPI. Pareizi izvēlēto KPI izsekošana var nozīmēt atšķirību starp veiksmi un neveiksmi.

1. Organiskā datplūsma

Tā ir datplūsma, ko saņemat no meklētājprogrammām. Tas ir mērījums, cik daudz cilvēku noklikšķina uz jūsu vietnes saites, kad redz to meklēšanas rezultātos. Organiskās datplūsmas rādītājiem varat viegli piekļūt pakalpojumā Google Analytics un dažiem no tiem - pakalpojumā Google Search Console. Šeit ir daži galvenie termini, kas jāzina, skenējot organiskās datplūsmas metriku:

• Sesijas: Cilvēku skaits, kas apmeklējuši jūsu vietni.
• Unikālie apmeklējumi: Jūsu vietnes unikālo apmeklētāju skaits. Ja viens un tas pats lietotājs jūsu vietni ir apmeklējis vairākas reizes mēnesī, tas joprojām tiek uzskatīts par vienu unikālu apmeklējumu.
• Satiksmes avoti: Tīmekļa vietnes datplūsmas avoti: meklētājprogrammas, sociālie mediji vai tieši URL.

2. Atlēkušo lietotāju īpatsvars

Bounce rate ir vienas lapas sesiju rādītājs, kas dalīts ar visām jūsu vietnes lapu sesijām. Ja lietotājs apmeklē jūsu vietni un atstāj to, neveicot nekādas citas darbības lapā, tiek uzskatīts, ka viņš ir atteicies. Tas parasti norāda, ka jūsu vietne vai produkti lietotājam nav bijuši saistoši, un viņš ir aizgājis, neiesaistoties.

Optimālais e-komercijas atteikumu rādītājs var būt 25-45%, bet vidējais rādītājs 2022. gadā bija 43%. Augsts atteikumu rādītājs, protams, kaitē biznesam, jo tas var liecināt par to, ka jūsu apmeklētāji neveic konvertāciju. Tas var arī veicināt sliktas meklēšanas pozīcijas, jo Google to interpretē kā sliktu lietotāja pieredzi jūsu vietnē.

3. Iesaistīšanās lapas iekšpusē

Lapas lapas iesaistes rādītāji atklāj lietotāju mijiedarbības līmeni un kvalitāti jūsu vietnē.

• Ritināšanas dziļums: ar to mēra, cik tālu lietotājs ritina katru tīmekļa lapu. Ja lietotāji pamet lapu, neaizbraucot pārāk tālu, tas var liecināt, ka lapa nav pietiekami labi pielāgota jūsu mērķauditorijai.
• Vidējais iesaistīšanās laiks vienā sesijā: Tas ir laiks, ko lietotājs pavada, analizējot jūsu tīmekļa lapu. Zems uzturēšanās laiks nozīmē, ka lapa neatbilst lietotāja vajadzībām. Ja uzturēšanās laiks ir ilgs, bet konversiju skaits ir zems, tas nozīmē, ka produkti nav piemēroti lietotājiem.
• Klikšķu caurskatīšanas rādītājs: Tas ir to cilvēku skaits, kuri tīmekļa lapā noklikšķina uz aicinājuma veikt darbību. E-komercijas gadījumā parasti tā ir poga " Pērc tagad".

4. Konversijas koeficients

Tas ir īpaši svarīgi jebkura uzņēmuma kontekstā. Tas ir to cilvēku skaits, kuri ir "konvertējuši" vai iegādājušies jūsu produktus. Konversiju rādītājs ir labs lappusē esošās SEO optimizācijas panākumu barometrs.

Google Analytics piedāvā tā saukto asistēto reklāmguvumu funkciju, kas ļauj attiecināt reklāmguvumus uz organisko datplūsmu. Tas ļauj jums labāk saprast, cik efektīvi ir izrādījušies jūsu SEO centieni pārdošanas apjoma palielināšanā.

5. Atslēgvārdu klasifikācija

Atslēgvārdu rangs ir secība, kādā jūsu vietne parādās meklēšanas rezultātos pēc konkrētiem atslēgvārdiem. Vēlaties izsekot gan atslēgvārdiem, pēc kuriem pašlaik esat ierindots, gan mērķa atslēgvārdiem, pēc kuriem vēlaties ieņemt augstāku vietu.

Ir labi izsekot gan zīmola, gan nemarķētajiem atslēgvārdiem. Tas ļaus jums saprast, vai jūs ierindojaties rangā galvenokārt tad, kad cilvēki meklē jūsu zīmola produktus, vai arī tad, kad viņi meklē jūsu pārdoto produktu kategoriju.

6. Domēna autoritāte

Tīmekļa vietnes autoritāte ir rādītājs, kas parāda, cik nozīmīga ir jūsu tīmekļa vietne konkrētā tematiskā jomā, nozarē vai pēc atslēgvārda. To parasti mēra skalā no 0 līdz 100. Sākotnēji to izstrādāja Moz, bet tagad jums ir vairākas dažādas iespējas to izmērīt, tostarp Ahrefs tīmekļa vietnes autoritātes pārbaudītājs.

SEO rīki, lai novērtētu jūsu metriku progresu

Ir pieejami daudzi SEO izsekošanas rīki, kuru priekšrocības ir atšķirīgas un pārklājas. Daži no labākajiem rīkiem ir bezmaksas, bet daži no tiem ir maksas, un par tiem ir vērts maksāt. Ja darbojaties ar ierobežotu budžetu, apsveriet iespēju sadarboties ar pārbaudītu digitālā mārketinga aģentūru, kas nodarbotos ar jūsu e-komercijas SEO. Tiem, visticamāk, būs pieejami visi nepieciešamie rīki, kā arī speciālās zināšanas, lai tos pareizi izmantotu.

1. Google Analytics

https://unsplash.com/photos/laptop-computer-on-glass-top-table-hpjSkU2UYSU

Google Analytics ir tik tuvu visaptverošam vietņu analīzes rīkam, kāds pašlaik ir pieejams tirgū. To izmanto aptuveni 38 miljoni tīmekļa vietņu. Izmantojot Google kontu, tas ir pilnīgi bez maksas (ja vien jums nav vairāk nekā 10 miljoni sesiju mēnesī uz vienu īpašumu).

To var izmantot, lai izmērītu visu, sākot no vietnes apmeklētājiem, lapu skatījumiem, atteikumu rādītājiem, konversijas rādītājiem, uzturēšanās laika un daudz ko citu. Uzņēmumi to izmanto, lai uzlabotu SEO, izprastu klientu uzvedību vietnē, vadītu un izsekotu mārketinga kampaņas un izstrādātu jaunus produktus un pakalpojumus.

2. Google meklēšanas konsole

Tas ir Google tīmekļa pakalpojums, kas ļauj vietņu īpašniekiem pārbaudīt, vai viņu vietnes ir pilnībā indeksētas un pieejamas meklēšanas rezultātu sarakstā. Tas piedāvā arī vairākas citas ļoti noderīgas funkcijas, tostarp datplūsmas mērīšanu, meklēšanas veidu, pēc kādiem pieprasījumiem jūs tiekat ierindots, SEO problēmu novēršanu un citas.

3. Bing Webmaster Tools

Šī ir Bing Google meklēšanas konsoles versija, kurai ir pievienotas dažas funkcijas, lai uzlabotu vietņu analītikas izsekošanu Bing lietotājiem. Tā nodrošina piekļuvi dažādiem maksas pārskatiem, rīkiem un resursiem, lai uzlabotu jūsu vietnes veiktspēju Bing meklētājā.

4. Ahrefs

Ahrefs ir maksas platforma, kas palīdz veikt vietņu auditu, atslēgvārdu izpēti, saišu analīzi, SERP analīzi un daudz ko citu. Tā piedāvā arī dažus bezmaksas rīkus, tostarp atslēgvārdu ģeneratoru, atgriezenisko saišu pārbaudītāju, vietnes apmeklētības pārbaudītāju, atslēgvārdu sarežģītības pārbaudītāju un citus.

5. Kliedzošā varde

Šis ir viens no labākajiem SEO audita rīkiem, kas ļauj pārmeklēt mazas un lielas vietnes, lai palīdzētu uzlabot vietnes SEO, identificējot un atrisinot bieži sastopamās problēmas. Tas ļauj bez maksas lejupielādēt un pārmeklēt 500 URL. Ir pieejama arī maksas versija, kas ļauj lejupielādēt un pārmeklēt tik daudz URL, cik vēlaties.

6. Semrush

Semrush piedāvā lielisku SEO rīku klāstu, kas palīdz veikt datplūsmas analīzi, nozares pārskatu, organiskās veiktspējas izpēti, atslēgvārdu izpēti, atpakaļsaišu izpēti, vietņu auditu un daudz ko citu. Tam ir trīs dažādi cenu līmeņi, sākot no 129,95 USD mēnesī.

7. Sērfotājs SEO

Surfer SEO ir lielisks rīks, kas palīdz jums pārbaudīt jūsu vietnes saturu, piemēram, emuāru ierakstus un rakstus. Tas sniedz visaptverošus pārskatus, kas ļauj jums dažu minūšu laikā analizēt, izpētīt, rakstīt un optimizēt saturu SEO optimizācijai. Tas ir arī maksas rīks, sākot no 139 ASV dolāriem mēnesī.

Secinājums

Lai gan SEO ieviešanas principi paliek nemainīgi, stratēģijas pēc definīcijas ir jāpielāgo katram uzņēmējdarbības scenārijam. Tāpēc veiktspējas izsekošana ir tik svarīga SEO daļa. Tā parāda, vai pieeja darbojas vai nē. Galvenais ir pacietība. SEO nodrošina rezultātus laika gaitā, taču tie ir arī ilgtspējīgāki nekā tie, ko jūs varētu redzēt, izmantojot maksas kampaņas.