Kā optimizēt savu izkraušanas lapu SEO optimizācijai

Ievads

Digitālais mārketings ir viens no neapšaubāmajiem mārketinga taktikas līderiem 2023. gadā. Mārketinga speciālisti izmanto visus iespējamos trikus, lai izstrādātu gudras digitālā mārketinga idejas un panāktu, ka viņu kampaņas tiek pamanītas. Tas, protams, ietver arī mērķlapas.

(Avots)

Tomēr ne visi mārketinga speciālisti ir ieinteresēti optimizēt mērķlapas SEO, kas nav ideāli. Mārketinga taktika ir fantastiska, taču tā var būt laika un resursu izšķērdēšana, ja neviens neredz jūsu saturu un centienus. Un tieši šajā gadījumā ir SEO, kas veicina jūsu tiešsaistes uzņēmējdarbību un galu galā palīdz sasniegt jūsu mērķus.

Kāpēc jāizmanto izkraušanas lapas SEO?

Sākumā definēsim SEO kā vispārīgu terminu. SEO ir saīsinājums no angļu valodas "Search Engine Optimization" (optimizācija meklētājprogrammām). Tā ir procedūru un darbību sistēma, kas padara jūsu saturu redzamu neatkarīgi no tā, vai tas ir jūsu tīmekļa vietnē vai mērķlapās.

SEO mērķis ir strādāt ar dažādu meklētājprogrammu algoritmu un radīt organiskus rezultātus. Tas nozīmē, ka mārketinga speciālisti, kuri izmanto SEO mērķlappusēm, varētu ieguldīt mazāk līdzekļu reklāmās, lai sasniegtu savu mērķi.

Tomēr, tāpat kā jebkurā citā gadījumā, arī mērķlapu SEO ir ilga spēle.

Tagad atbildēsim uz jautājumu "Kāpēc SEO mērķlapā?". SEO optimizētas mērķlapas var sasniegt pareizo auditoriju pareizajā laikā un nosūtīt kvalitatīvu datplūsmu uz jūsu vietni.

SEO ļauj meklētājprogrammām labāk pārmeklēt jūsu mērķlapu un saprast tās saturu un mērķi. Tādējādi tie sapratīs, kā jūsu mērķlapas saturs atbilst katram atslēgvārdam. Protams, vissvarīgākais ir zināt, kā izveidot mērķlapu un cik ilgi būs jāgaida, lai redzētu rezultātus no saviem SEO centieniem. SEO ir maratons, nevis sprints. Un tas neveicinās jūsu īstermiņa mārketinga centienus, jo īpaši, ja jūs gaidāt ilgtermiņa rezultātus.

Taču aplūkosim, kādi soļi jāveic, lai panāktu piezemēšanās lapas SEO.

Konkurentu izpēte ir svarīga

Tirgotāji dažkārt neņem vērā konkurentu izpēti, dodot priekšroku atslēgvārdu izpētei un satura optimizācijai. Un, lai gan tas ir saprotami, neieguldot līdzekļus konkurentu izpētē, var tikt sagrautas jūsu izredzes strādāt ar savu auditoriju tā, kā to nespēj jūsu konkurenti.

Viens no galvenajiem iemesliem, kāpēc konkurentu izpēte ir tik svarīga, ir tas, ka tā var sniegt jums ieskatu, ko varat izmantot visos digitālā mārketinga spēles posmos.

Konkurentu analīze palīdzēs jums izprast atslēgvārdu mērķēšanas un satura optimizācijas SEO komponentus, kā arī lapas SEO optimizācijas paņēmienus, ko izmanto jūsu konkurenti, sākot ar tādu e-pasta temata rindu izveidi, kas izskatās un ir līdzīgas mērķlapai, kurā lietotāji ir pierakstījušies, un beidzot ar mērķlapas galvenes un jūsu unikālā vērtības piedāvājuma analīzi.

Šī informācija palīdzēs jums identificēt berzes punktus un trūkumus savā mērķlapu SEO stratēģijā un attiecīgi to pielāgot. Piemēram, jūs varat pamanīt, ka ir kāds atslēgvārds, uz kuru mērķē jūsu konkurenti, vai satura struktūras, ko neesat ieviesis. Kāpēc gan nekopēt viņus un nedarīt to labāk?

Ja jūsu konkurenti izmanto konkrētu mārketinga tendenci, par kuru neesat domājis, varat veikt analīzi un saprast, kā tā darbojas jūsu mērķauditorijai un nišai.

Šādā veidā jūs varēsiet sasniegt auditoriju, kas jau pārzina jūsu nišu un labprāt izmēģinātu arī jūsu produktu.

Ekspertu atslēgvārdu izpēte

SEO palīdz jums ieņemt noteiktu atslēgvārdu pozīcijas un padarīt jūsu saturu saistošu pareizai auditorijai. Šādā gadījumā vispirms ir jāveic mērķtiecīga un detalizēta atslēgvārdu izpēte.

Jūs, iespējams, jau zināt, kādus atslēgvārdus vēlaties meklēt, lai tie atbilstu jūsu zīmolam un tā mērķiem. Tas ir lieliski, bet ar to nepietiek. Pieņemsim, ka jūsu zīmols ir izstrādājis LinkedIn automatizācijas rīku. Tādā gadījumā jūs zināt, ka jūsu galvenais atslēgvārds ir "LinkedIn automatizācija". Bet to zina arī jūsu konkurenti. Jums ir jāsaprot, kāpēc jūsu rīks pastāv, un jāizmanto šī informācija tā, lai to saprastu jūsu auditorija.

Turklāt jums ir jāsaprot, kas jūs atšķir no konkurentiem. Kāpēc jūsu auditorija izvēlētos jūsu rīku, nevis alternatīvu? Ko jūs varat piedāvāt labāku nekā jūsu konkurenti?

Izmantojiet garas astes atslēgvārdus mērķtiecīgākai meklēšanai un neatkārtojieties. Lūk, piemērs:

Kā redzat, termins "Jogas nodarbības Sanfrancisko" sniedz vairāk atslēgvārdu nekā tikai mērķi un atrašanās vietu. Izmantojiet tos arī savos centienos.

Un vēl viena lieta, kas jāpatur prātā. Google ieteiktie termini ir norādīti ne bez iemesla: cilvēki meklē šos atslēgvārdus saistībā ar jūsu nozari. Tāpēc pārliecinieties, ka tie ir iekļauti arī jūsu saturā.

Izveidojiet atslēgvārdu un saistīto meklēšanas vārdu sarakstu un koncentrējieties uz vienu atslēgvārdu kopu. Jūsu mērķlapas ir konkrētas, atsevišķas lapas, kas atbalsta mārketinga mērķi. Nepiepildiet tās ar informāciju un nesajauciet auditoriju.

Esi SEO draudzīgs

Ja vēlaties, lai jūsu mērķlapa tiktu organiski ierindota, jūsu saturam, attēliem un virsrakstiem jāatbilst dažiem galvenajiem SEO principiem.

Vispirms ir jāizveido SEO draudzīgs virsraksts, kas palīdz lietotājiem saprast, par ko ir jūsu lapa. Pārliecinieties, ka tas nav pārāk garš, bet nav arī pārāk īss un bez konteksta.

(Avots)

Saskaņā ar šo informāciju jūsu virsrakstiem jābūt 30-60 rakstzīmju gariem, un tajos jāizmanto konkrēti un atbilstoši atslēgvārdi. Piemēram:

Noklikšķinot uz tās, tiksiet novirzīts uz mūsu mērķlapu:

Kā redzat, "Melnās piektdienas piedāvājums" ir mūsu galvenais atslēgvārds, un tas ir izcelts mērķlapas kopijā. Tas pats attiecas arī uz mūsu URL.

Izveidot īpaši atbilstošu URL jūsu mērķlapai ir divkāršs mērķis. No vienas puses, tas ir fantastiski noderīgs saišu veidošanai, jo ir viegli veidot atbilstošas saites ar atbilstošu saturu un kontekstu.

No otras puses, ļoti piemērots atslēgvārds palīdz lietotājiem nokļūt tieši tur, kur viņiem ir jābūt - SaaS piedāvājuma "Melnās piektdienas" mērķlapā.

Pirmais solis, kas jāveic, ir mērķlapas publicēšana tīmekļa vietnē, taču jums ir jānodrošina, lai šis URL būtu saprotams meklētājprogrammām. Tādējādi jūs palīdzat tiem saprast saikni starp jūsu mērķlapu un jūsu tīmekļa vietni.

Satura optimizēšana

Sāksim ar jūsu mērķlapas saturu. Vispirms optimizējiet virsrakstus. Virsrakstos jāiekļauj galvenie atslēgvārdi. Apakšvirsraksti jāizvieto tā, lai tiem būtu jēga, jo tie sadala saturu daļās, kuras meklētājprogrammām ir vieglāk pārvaldāmas.

Protams, tas nav vienīgais, ko meklēšanas sistēmas ņems vērā, pārlūkojot jūsu mērķlapu un nosakot, vai tā ir noderīga lietotājiem.

Nākamais solis no mērķlapas SEO optimizācijas ir optimizēt mērķlapas galveno tekstu un pārliecināties, ka tajā ir detalizētāk izklāstīts jūsu piedāvājums. Izmantojiet primāros un sekundāros atslēgvārdus. Piemēram, ja jūsu galvenais atslēgvārds ir "Jogas nodarbības", varat izmantot arī tādus atslēgvārdus kā "vingrinājumi", "apzinīgums" vai "elastība". Kontekstuāli ievietojiet sekundāros atslēgvārdus galvenajā teksta tekstā un pārliecinieties, ka izmantojat tādus elementus kā viktorīnas vai GIF failus, lai nodrošinātu papildu mijiedarbību un kontekstu.

Super profesionāļu padoms: Interaktīva un saistoša lapa liks lietotājiem pavadīt vairāk laika jūsu lapā. Tas savukārt parādīs meklētājprogrammām, cik vērtīgs ir jūsu saturs un mērķlapas.

Neaizmirstiet attēliem izmantot arī tekstu. Papildus pieejamības faktoram meklētājprogrammas nevar "redzēt" attēlus. Jums būs jānorāda alt teksts un īss un izsmeļošs apraksts, kurā iekļauti galvenie atslēgvārdi.

Visbeidzot, savā mērķlapā izmantojiet pēc iespējas vairāk sociālo pierādījumu. Atcerieties, ka jūsu lielākie konkurenti ir internetā izkaisītās atsauksmju lapas. Visticamāk, atsauksmēs būs iekļauts kāds no jūsu atslēgvārdiem. Tomēr, pat ja to nav, atsauksmes ir kontekstuālas un saistītas ar jūsu produktu. Tas nozīmē, ka jūs varat paķert kādu atslēgas vārdu vai divus, par kuriem neesat domājis, un meklētājprogrammas sapratīs, kāpēc jūsu saturs ir vērtīgs, pamatojoties uz kontekstu.

SEO un vienkāršība

Lidlauka lapai ir tikai viens mērķis. Tas nozīmē, ka lapa ir pēc iespējas vienkāršāka un visaptverošāka.

Dažādās nozarēs tiek izmantots atšķirīgs lauku skaits, lai veicinātu līderu piesaisti. Ideāla skaita nav, taču pastāv vispārēja vienprātība: Neprasiet informāciju, kas jums nav nepieciešama:

(Avots)

Kā jau minējām, mērķlapām ir īpašs mērķis. Tas nozīmē, ka, ja jūsu vadoņa tālruņa numurs vai pilns juridiskais nosaukums neatbilst šim mērķim, jums nav iemesla tos pieprasīt. Tā vietā kopiet savus vadītājus un lūdziet, lai viņi sniedz jums savu informāciju tālāk.

Mūsdienās cilvēki ir diezgan piesardzīgi attiecībā uz savas informācijas nodošanu. Nosacījumu un noteikumu lapas izveide ir kā līguma izveide, un lietotāji, kas noklikšķina uz pogas "Es piekrītu", var būt saistīti ar jūsu noteikumiem. Tāpēc šim procesam jābūt īsam, visaptverošam un ērtam.

Bieža atjauninājumu izmantošana

Mērķis mērķlapai var atšķirties no tīmekļa vietnes vai sākumlapas mērķa. Tomēr tā joprojām ir bieži jāatjaunina, jo īpaši, ja jau esat izveidojis saites uz savu lapu.

Saturs, kas neatbilst jūsu zīmola mērķiem, novecojuši padomi un ieteikumi, kā arī informācija, kas neatbilst jūsu vietnei, izraisīs augstu atteikumu skaitu un vispārēju auditorijas neuzticēšanos.

Tā kā jūsu mērķlapa piesaista vairāk potenciālo klientu, nekā sākotnēji plānojāt, ir loģiski, ka jūs to saglabājat, kamēr tā ir atjaunināta, darbojas pareizi un kalpo jūsu mārketinga plānam kopumā.

Protams, tas rada jautājumu par to, cik bieži zīmolam ir jāmaina mērķlapas. Šeit nav vienas atbildes. Vispārējais princips ir tāds, ka jums ir jāatjaunina tik bieži, cik nepieciešams. Ja maināt kādu būtisku komponentu, kas ir saistīts ar jūsu zīmolu, pārliecinieties, ka jūsu mērķlapa paliek aktuāla.

Par ātrumu un koplietošanu

Ātrums, ar kādu jūsu mērķlapa ielādējas, varētu būt viena no būtiskākajām lietām, kas ir pareizi jāizstrādā saistībā ar mērķlapu SEO.

Varētu domāt, ka 7 sekundes nav liela problēma, taču tas var maksāt trešdaļu no kopējā apmeklētāju skaita. Tāpēc pārliecinieties, ka esat pareizi pārvaldījis datus un neesat izveidojis "smagu" lapu ar lieliem attēliem un pārāk daudziem spraudņiem.

Pārāk daudz atpakaļ pogas nospiedumu var parādīt meklētājprogrammām, ka jūsu mērķlapā nav nekā, ko parādīt.

Bet, protams, tas vēl nav viss. Jums ir nepieciešams, lai vairāk lietotāju atrastu jūsu mērķlapu un nosūtītu vairāk organiskās datplūsmas uz jūsu vietni. Tāpēc nevilcinieties padarīt savu saturu koplietojamu un nodrošināt tam lielāku atpazīstamību, izplatot savu mērķlapu tādās platformās un lapās kā LinkedIn grupas un Facebook grupas.

Varat arī izveidot notikumu ar atbilstošu saturu un sūtīt lietotājus reģistrēties savā mērķlapā. Kopumā tas palīdz izveidot koplietojamu saturu, ko lietotāji var parādīt saviem līdzcilvēkiem un iegūt vērtīgo mutvārdu konversiju.

Iegūšana

Pareizi izvēlēts mērķlapu SEO var uzlabot lietotāju pieredzi un rosināt auditoriju rīkoties. Tādējādi meklētājprogrammas sapratīs, cik vērtīgs ir jūsu produkts.

Pieredze sākas ar atslēgvārdu meklēšanu, un atslēgvārdu meklēšanas pamatā ir reāla vajadzība atrast problēmas risinājumu. Lapas kvalitāte, koplietojamība un saturs, kas ir jēgpilns, ir trīs galvenie faktori, kas nodrošina fantastisku mērķlapas SEO.