Kā optimizēt saturu lietotāja meklēšanas nolūkam?

Ievads

Eksperti uzskata, ka aptuveni 46% meklēšanas gadījumu internetā ir vietēja rakstura. Citiem vārdiem sakot, gandrīz puse no visiem pieprasījumiem Google ir paredzēti, lai atrastu kaut ko tuvākajā apkārtnē.

Kā pievienoties un izmantot 97 miljardus vietējo meklējumu, kas tiek veikti katru mēnesi? Uzzināsim.

Kas ir meklēšanas nolūks?

Meklēšanas nolūks ir tas, ko lietotājs vēlas sasniegt, kaut ko meklējot. Lietotāja meklēšanas nolūks ir iemesls, kāpēc viņš vispār kaut ko meklē. To var iedalīt trīs galvenajās kategorijās: navigācijas, informācijas un darījuma.

Tas viss norāda uz lietotāja nolūku Google meklēt konkrētas lietas, piemēram, produktus, atrašanās vietas, ceļojumus utt. Tāpēc tas ir būtisks SEO faktors, jo ļauj vietnes īpašniekam saprast, kā pareizi formulēt saturu, kas būs vērsts uz šo nolūku.

Kāpēc SEO ir svarīgs meklēšanas nolūks?

Meklēšanas nolūks ir būtisks SEO komponents, ko daži bieži vien aizmirst. Savā ziņā meklēšanas nolūks attiecas uz lietotāja prāta stāvokli, kad viņš veic meklēšanu. Piemēram, ja kāds meklē "vietas, ko apmeklēt Čikāgā", viņa meklēšanas nolūks ir atrast vietas, ko apmeklēt Čikāgā.

Tā kā SEO mērķis ir panākt, lai jūsu tīmekļa vietne tiktu ievietota augstāk SERP, meklēšanas nolūks palīdz ar atbilstošiem un jūsu mērķauditorijā populāriem atslēgvārdiem. Tāpēc, jo vairāk cilvēku klikšķinās uz jūsu vietnes saitēm, jo augstāk jūsu vietne tiks ierindota pēc šiem atslēgvārdiem.

Vēl viens piemērs - ja jums ir e-komercijas veikals un vēlaties, lai cilvēki varētu jūs atrast. nevis konkurentus, kuri meklē produktus Google Shopping vai Amazon. Tātad, izmantojot šo meklēšanas nolūku, organiskā datplūsma tiks novirzīta uz jūsu domēnu.

3 galvenie meklēšanas nolūku veidi

Lai izprastu meklēšanas nolūku nozīmi, ir svarīgi saprast to dažādos veidus. Tāpēc mēs detalizēti aplūkosim trīs meklēšanas nolūku veidus, kas ir:

• Navigācijas nolūks ir tad, ja lietotājs vēlas atrast saturu, kas palīdzēs atrast meklēto.
• Informatīvs nolūks ir tad, ja lietotājs vēlas iegūt vairāk informācijas par tematu, kuru viņš jau aplūko.
• Darījuma nolūks ir tad, ja lietotājs vēlas kaut ko iegādāties tiešsaistē.

Katrs no šiem veidiem palīdzēs mums izprast ideju. Lūk, kā jums to vajadzētu aplūkot:

• Informācija

Informatīvās meklēšanas nolūks ir informācijas meklēšana par noteiktu tēmu vai priekšmetu. Tas bieži tiek darīts, izmantojot meklētājprogrammu, un šāda veida meklēšanas rezultāti parasti ir teksta formātā.

Kad cilvēki izmanto informācijas meklēšanu, viņi parasti meklē faktus un datus, kurus var izmantot, lai argumentētu vai pieņemtu lēmumu.

• Iegāde

Meklēšanas nolūks iegādāties produktu nosaka, cik liela ir lietotāja vēlme iegādāties meklēto produktu. Tas atšķiras no konversijas rādītāja, ar kuru mēra, cik daudz cilvēku, kas apmeklē vietni, iegādājas preci.

Jo augstāks ir meklēšanas nodoms iegādāties, jo lielāka iespēja, ka lietotājs iegādāsies produktu. Lielisks veids, kā palielināt savu SERP un uzlabot savu SEO pozīciju, ir koncentrēties uz lietotāja pirkuma nolūku.

• Netālu

Vietējie lietotāji biežāk meklē tuvumā esošas vietas, apskates objektus un pasākumus. Viņi izmanto arī ar ceļošanu saistītus atslēgvārdus, piemēram, "auto noma" vai "viesnīca". Šo meklēšanas nolūku dēvē arī par navigācijas nolūku, kas ļauj lietotājam orientēties vietējā vai starptautiskā mērogā.

5 veidi, kā optimizēt saturu lietotāja meklēšanas nolūkam

Satura optimizēšana atbilstoši atslēgvārdu mērķim neprasa izstrādāt stratēģiju no nulles. Tā vietā jums ir nepieciešami daži uzlabojumi, lai spētu piesaistīt lietotājus jūsu saturam. Tāpēc šeit ir 5 veidi, kā to izdarīt:

1. Vietējie atslēgvārdi

Vietējo atslēgvārdu atrašanai jābūt vienai no jūsu galvenajām prioritātēm. Kā jau minēts iepriekš, cilvēki meklē produktus, navigāciju utt. Lūk, daži piemēri:

• Zāles pļāvējs Kentuki - Navigācija un pirkuma nodoms
• Zāles pļāvēju cenas - tikai pirkuma nodoms
• Labākie zāles pļāvēji Kentuki - Informatīvie, pirkšanas un navigācijas nolūki

Pirmais nodoms bija tīri navigācijas nolūks, bet otrais bija saistīts ar pirkumu. Tomēr pēdējais nodoms ir saistīts ar labākā produkta atrašanu tuvējā diapazonā. Tāpēc tam jābūt informatīvam attiecībā uz pirkumu un atrašanās vietu.

Kā optimizēt saturu šādā veidā? Izpētiet vietējos atslēgvārdus, izmantojot jebkuru labu rīku:

1. Iestatiet savu atrašanās vietu
2. Iestatiet savu valodu
3. Atrodiet atslēgvārdus

Visbeidzot, izmantojiet šos atslēgvārdus saturā.

2. Informatīvā vērtība

Vietējā vai starptautiskā meklēšanā būtiska nozīme būs jūsu saturā sniegtajai informācijai. Bet kā tieši jūs nodrošināsiet informatīvo vērtību?

• Rakstiet daudzsološus virsrakstus, piemēram, "kā to darīt", "listicles" u. c.
• Izmantojiet statistiku un parādiet savu meistarību šajā tēmā.
• Izmantojiet datu diagrammas un infografikas
• Ja iespējams, pievienojiet attēlus un videoklipus

Tas mudinās meklētājprogrammu rāpotāju uztvert jūsu saturu kā saturu ar vislielāko informatīvo vērtību. Tādējādi jūsu vietne SERP tiks ierindota augstāk un kļūs pamanāmāka uz nolūku balstītās meklēšanas procesos.

3. Attiecīgi formāts

Satura formatēšana ir būtiska, jo lietotājs vēlas atrast informāciju nekavējoties. Ja jūsu ievadā nebūs atsauces uz galveno atslēgas vārdu vai virsrakstu, lietotāji zaudēs interesi.

Tāpēc jums ir jānoformē saturs, kurā prioritāte piešķirta lietotāja nodomam. Tas ietver primārā atslēgvārda ievietošanu ievadā, tā izmantošanu kā sekundāro virsrakstu (H2), saraksta veidošanu ar sekundārajiem atslēgvārdiem utt.

4. Izmantojiet atšķirīgu satura toni

Satura tonim ir būtiska nozīme, un tāpēc tas ir vēl viens aspekts, ar kuru nedrīkst pieļaut kompromisus. Taču manuāli mainīt satura toni var būt apgrūtinoši, tāpēc šim nolūkam varat izmantot pārfrāzēšanas rīku, piemēram, šo:

Pārfrāzētājs dažu sekunžu laikā var mainīt jūsu satura toni atbilstoši lietotājiem. Turklāt varat izmēģināt arī dažādus stilus:

Katrs no šiem satura toņiem var padarīt jūsu saturu daudz piemērotāku mērķauditorijai.

5. Pievienojiet bieži uzdotos jautājumus

Jautājumi un vaicājumi veido 8 % no visiem meklējumiem, no kuriem lielākā daļa ir saistīti ar pirkumiem. Tāpēc jūsu saturam ir nepieciešami bieži uzdotie jautājumi un atbildes, jo tie var atbildēt uz papildu un ar galveno saturu saistītiem jautājumiem.

Secinājums

Šie ir daži no galvenajiem veidiem, kā daudzi eksperti optimizē saturu lietotāja nolūkam. Tomēr mērķis ir izprast mērķauditorijas nolūku, pirms ķerties pie šīs darbības. Tiklīdz to izdarīsiet, izmantojiet šo taktiku, lai paaugstinātu satura pozīcijas meklētājprogrammu rangos.