Kā optimizēt Google Featured Snippets

Ievads

Mūsdienās milzīgā konkurence arvien vairāk apgrūtina Google novirzīšanas datplūsmas veidošanu, un uzņēmumiem, kas vēlas ieņemt augstas pozīcijas, ir jāizstrādā dažas stratēģiskas taktikas, lai to panāktu. Pirmo pozīciju sasniegšana Google organiskās meklēšanas rezultātos var būt īsts izaicinājums, taču tas, ka tas ir grūti, nenozīmē, ka jums ir jāsagatavojas zaudējumiem. Ieteiktie izvilkumi var palīdzēt jums sasniegt vēlamos rezultātus.

Veicot optimizāciju, lai izmantotu ieteiktos fragmentus, varat savu vietni pārvietot uz pašu meklēšanas rezultātu virsotni, un tas viss ir iespējams, tikai nedaudz pielāgojot lapas faktisko saturu. Featured snippets optimizācija ļauj jums izcelties salīdzinājumā ar konkurentiem, neuztraucoties par atpakaļsaitēm, veiktspēju vai vietnes arhitektūru.

Turpmāk uzzināsiet vairāk par ieteiktajiem fragmentiem, to veidiem un darbībām, ko varat veikt, lai tos pielāgotu un palielinātu datplūsmu.

Kas ir Featured Snippets?

(Attēlu avots: Unsplash)

Ieteiktie fragmenti ir īsi satura fragmenti, visbiežāk teksta fragmentu veidā, kas tiek parādīti Google meklētājprogrammas rezultātu lapu (SERP) pirmajā lapā. To mērķis ir sniegt tiešas atbildes uz lietotāju uzdotajiem jautājumiem.

Piemēram, ja Google meklēšanas sistēmā ievadāt frāzi "bezmaksas satura rīki partnermārketingam", meklēšanas rezultātos, visticamāk, parādīsies rezultāti no lapām, kurās ir saraksti ar iespējami labākajiem rīkiem, kas varētu jūs interesēt. No turienes varat pārbaudīt bezmaksas satura rīkus partnermārketingam, noklikšķinot uz visatbilstošākajiem meklēšanas rezultātiem, taču visdrīzāk jūs pārbaudīsiet augšējo rezultātu, kas ir svarīgāks par citiem.

Izvēlētie fragmenti pirmo reizi tika ieviesti 2014. gadā, un kopš tā laika tajos tika veiktas daudzas izmaiņas un uzlabojumi, lai padarītu meklēšanu tiešsaistē pieejamāku un rādītu visprecīzākos rezultātus.

Kādi ir ieteikto fragmentu veidi?

Tā kā ieteiktos fragmentus parasti izmanto, lai atbildētu uz jautājumiem, tie parasti ir īsas rindkopas formā. Rindkopu izgriezumi, kas pazīstami arī kā definīciju lauki, ir 40 līdz 60 vārdu gari un joprojām ir populārākais izgriezumu veids. Saskaņā ar Search Engine Journal veikto pētījumu tie veido aptuveni 82 % no visiem fragmentiem.

Tomēr tas nemaina faktu, ka citi veidi ir tikpat vērtīgi un, pareizi izmantojot, var dot lieliskus rezultātus. Līdztekus rindkopai ieteiktie fragmenti var parādīties arī kā:

Sakārtoti saraksti

Divu veidu saraksti var tikt rādīti kā ieteiktie fragmenti: sakārtoti un nesakārtoti. Pirmie ir saraksti skaitliskā secībā, bet otrie ir vienkārši izcelti. Tos parasti parāda, ja tiek uzdoti jautājumi "Kā" vai "Kas", uz kuriem nav iespējams atbildēt īsā rindkopā, un tiem ir jābūt kā soli pa solim izklāstītai instrukcijai vai elementu sarakstam.

YouTube vai videoklipu fragmenti

(Attēlu avots: Unsplash)

Videoklipus meklēšanas rezultātos var parādīt divējādi. Viens no tiem ir ieteiktais klips, ko Google definē kā ieteikto fragmentu. Otrs veids ir bagātināti rezultāti (aprakstīts tālāk).

Videoklipu fragmenti parasti tiek parādīti meklēšanas vaicājumos "Kā rīkoties", jo īpaši, ja videoklipa nosaukums atbilst lietotāja meklēšanas mērķim. Turklāt videoklipu fragmenti tiek rādīti ar laika zīmogu, kas sākas konkrētā videoklipa daļā.

Bagātīgi rezultāti

Google definē bagātīgos rezultātus kā "uzlabotus Google meklēšanas rezultātus ar papildu vizuālām vai interaktīvām funkcijām". Lai gan daži joprojām strīdas par to, vai bagātīgos rezultātus var uzskatīt par ieteiktajiem izvilkumiem, svarīgākais ir tas, ka tie bieži vien nodrošina augstāku klikšķu skaitu nekā cita veida organiskās meklēšanas rezultāti. Bagātīgie rezultāti ir ne tikai zilā saite, un tajos var būt karuseļi, attēli vai citi neteksta elementi.

Tabulu fragmenti

Tabulu izgriezumi var tikt parādīti, ja ziņa, kas atbild uz meklēto jautājumu, satur salīdzinājuma diagrammas vai saturu ar cenām, gadiem, likmēm vai citiem skaitliskajiem datiem. Google parasti novērtē labi organizētu saturu un nevairās to atbalstīt.

"Cilvēki arī jautā"

Vēl viena funkcija, kas ietilpst ieteikto fragmentu kategorijā, ir lauki "Cilvēki arī jautā". Šajā fragmentā lietotāji var atrast jautājumus un atbildes, kas saistītas ar sākotnējo meklēšanu. Būtībā tas ir Google veids, kā likt noprast, ka ieteiktie jautājumi varētu sniegt meklētājiem papildu idejas pētījumiem.

Kā optimizēt Featured Snippets

(Attēlu avots: Unsplash)

Pirmkārt un galvenokārt, ir ļoti svarīgi norādīt, ka optimizācija, lai izmantotu ieteiktos fragmentus, var būt diezgan sarežģīta un, visticamāk, prasīs daudz pētījumu un pūļu. Pat tad nav iespējams garantēt panākumus. Tas, kuras lapas var tikt iekļautas ieteiktajos izvilkumos un kuras ne, ir Google ziņā.

Tomēr tas nemaina faktu, ka ieteiktie fragmenti ir lieliskas zīmola veidošanas iespējas, un to iespējamie ieguvumi ir lielāki par nepieciešamo darbu. Lūk, kā varat mēģināt panākt, lai Google izredzes būtu par labu jums.

Optimizēšana jautājumiem līdzīgiem un gariem atslēgvārdiem

Jautājumiem līdzīgiem un garas astes atslēgvārdiem ir lielas izredzes izraisīt lauztu fragmentu parādīšanos SERP. Saskaņā ar Ahrefs veiktā pētījuma datiem, ir manāma tendence, ka Google attēlo tiešo jautājumu un garāku atslēgvārdu izcēlumus.

Tādējādi, ja veltīsiet laiku, lai optimizētu savas lapas, izmantojot šos divus atslēgvārdu veidus, meklētājprogramma tos biežāk izmantos kā potenciālās atbildes un rādīs tos kā ieteiktos fragmentus (featured snippets). Lai tos mērķētu un iegūtu idejas par atslēgvārdiem, kurus vajadzētu meklēt, varat izmantot tādus rīkus kā Google Suggest vai izpētīt Google saistītos meklējumus.

Ieteiktās fragmenta formas formāts

Ja atcerēsieties iepriekš minētos ieteikto fragmentu veidus un pēc tam aplūkosiet savu vietni, būs viegli noskaidrot, kādi pasākumi jāveic, lai optimizētu konkrētu veidu, uz kuru vēlaties koncentrēties.

Rakstot un izmantojot īpašus formātus saturā, centieties būt pēc iespējas kodolīgāki. Vienā rindkopā drīkst būt aptuveni 40-60 vārdi (jeb 250-350 rakstzīmju), taču nelietojiet to kā stingru noteikumu un atvēliet sev vietu garākiem teksta gabaliem.

Satura rakstīšana ir saistīta ar to, kā rakstīt saturu, ņemot vērā ieteikto fragmentu un to, kā tas izskatās citu meklētājprogrammu rezultātu vidū. Mēģiniet lietot uzmanību piesaistošus vārdus, saglabājiet īsākus teikumus, bet ne pārāk neskaidrus, un iekļaujiet noderīgu, bet pietiekami pamatīgu informāciju, kas liks lasītājam apmeklēt jūsu vietni, lai iegūtu sīkāku informāciju.

Kad runa ir par attēlu ievietošanu, atcerieties, ka attēli, kas iekļauti ieteiktajos fragmentos, ne vienmēr ir ņemti no jūsu satura. Tas ir tāpēc, ka Google izmanto attēlu algoritmu, kas attēlus ielādē atsevišķi, tāpēc tie var būt zemas kvalitātes un tādējādi lietotājiem nepievilcīgi.

Lai to novērstu, varat palielināt attēlu mērogu līdz 960 x 1200px. Vidējā fragmentā attēlotā grafika ir aptuveni 160 x 200px, tāpēc, ievērojot šo proporciju, ir lielāka iespēja, ka fragmentā tiks iekļauta kvalitatīva miniatūra.

Koncentrējieties uz savu reitingu

(Attēlu avots: Unsplash)

Vēl viens veids, kā "iegūt" ieteikto fragmentu, ir uzlabot savu rangu. Lai tas izdotos, jūsu lapai ir jāpaliek pirmajā desmitniekā meklēšanas rezultātu pēc konkrētā meklēšanas vaicājuma, jo Google parasti iekļauj tikai tās vietnes, kas atrodas SERP pirmajā lapā.

Lai gan tas var šķist diezgan neveiksmīgi vai pat negodīgi, jāatceras, ka tas ir nepieciešams, jo Google vienmēr cenšas sniegt lietotājiem visdrošākās un uzticamākās atbildes. Labākais risinājums ir izmantot visaugstāk ierindotās lapas, kurās ir kvalitatīvs saturs un kurām jau ir augsta autoritāte.

Lai uzlabotu savu pozīciju, varat:

• Pārliecinieties, ka jūsu lapa ir viegli lasāma un ērta lietotājam,
• Nodrošiniet ātru tīmekļa lapu ielādi,
• Pārveidojiet vietni tā, lai tā būtu draudzīga mobilajām ierīcēm,
• HTTP protokola vietā pārejiet uz SSL protokolu,
• Praktizējiet iekšējo sasaisti,
• Saite uz kvalitatīviem ārējiem avotiem,
• Atrodiet un novērsiet SEO problēmas.

Izmantojiet apgrieztās piramīdas stilu

Žurnālistikā apgrieztās piramīdas jēdziens attiecas uz noteikumiem, kas nosaka, kā rakstniekam jāstrukturē informācija. Par laimi, šo informāciju var viegli piemērot atbildēm uz jautājumiem par ieteiktajiem fragmentiem.

Lai ievērotu šī stila vadlīnijas, strukturējiet saturu tā, lai svarīgākā informācija tiktu sniegta vispirms. "Stāsta" sākumā norādiet, kas, kas, ko, kad, kur un kāpēc. Pēc tam pievienojiet papildinformāciju un fona informāciju. Šādi rīkojoties, saturs būs atbilstošs un kodolīgs, tādējādi optimizējot to, lai to varētu izmantot kā ieteiktos fragmentus.

Izveidojiet saturu, kas ir labāks par jūsu konkurentu saturu

(Attēlu avots: Unsplash)

Ja vēlaties iegūt ieteiktos fragmentus, nav nekādu iespēju to apiet: jūsu saturam ir jāizceļas no citiem. Rakstot un veidojot saturu, mēģiniet iejusties sava potenciālā klienta vietā.

Koncentrējieties uz to, lai ietvertu visu būtisko informāciju, ko lietotāji varētu sagaidīt meklēšanas vaicājumos meklētajā saturā. Turklāt nekomplicējiet teikumus un lietojiet vienkāršu valodu, kas ikvienam ir viegli saprotama (taču nepadariet to pārāk vienkāršu).

Rakstiem un emuāru ziņām varat pievienot arī pievienoto vērtību, iekļaujot statistikas datus, multivides materiālus, piemērus vai norādes. Saglabājiet uz viedokli balstītu saturu un pamatojiet to ar pētījumiem, jo citāti palīdz Google to saprast un palielina iespēju, ka tas tiks izmantots ieteiktajos izvilkumos. Visbeidzot, centieties radīt atbilstošu, vērtīgu saturu, ko jūs vēlētos redzēt, ja jūs pats izmantotu meklētājprogrammu.

Nobeiguma domas

Google ieteikto fragmentu formāts ir vērsts uz to, lai lietotājiem sniegtu vērtīgu un kvalitatīvu informāciju par pašu platformu. Taču Google nevar parādīt visu būtisko informāciju 40 līdz 60 vārdos, un tā ir jūsu iespēja izcelties un palielināt datplūsmu uz jūsu vietni.

Izmantojiet šo ceļvedi, lai izcīnītu nagus featured snippets spēlē, nodrošinātu jūsu zīmolam lielisku reputāciju un palielinātu organisko datplūsmu. Atcerieties, ka bez tīmekļa vietnes satura stila optimizācijas nav iespējams maksimāli izmantot jūsu digitālā mārketinga centienus. Neļaujiet tiem iet zudumā; nākamreiz, kad apsēdīsieties pie darba, sekojiet iepriekš minētajiem padomiem. Ar to palīdzību nav iemesla, kāpēc jūs nevarētu pastāvīgi iegūt featured snippet un baudīt tā priekšrocības.