Kā identificēt un novērst atslēgvārdu kanibalizāciju, lai uzlabotu jūsu SEO

Ievads

Vai esat kādreiz klikšķinājis uz kāda raksta un juties tā, it kā lasītu tos pašus vārdus atkal un atkal? Iespējams, esat saskāries ar parādību, ko sauc par atslēgvārdu pārpildīšanu. Mūsdienu meklētājprogrammu pirmsākumos Google deva priekšroku tekstiem, kuros bija iekļauti vairāki desmiti atslēgvārdu. Tomēr tas pavēra ceļu dažādām ļaunprātīgām darbībām, piemēram, garlaicīgu un atkārtojošos virsrakstu veidošanai vai ar populārām frāzēm piepildītu slēptu lapu veidošanai.

Mūsdienās Google meklētājprogrammas algoritmi ir daudz sarežģītāki. Tendenciālie atslēgvārdi un frāzes joprojām ir vieni no būtiskākajiem SEO elementiem, taču, veidojot saturu, ir jāpārliecinās, vai nepārspīlējat. Pretējā gadījumā jūsu vietne var kļūt par atslēgvārdu kanibalizācijas upuri - jūsu jaunākais un visatbilstošākais saturs tiks apglabāts zem nepareizi optimizētām lapām.

Lai to novērstu, jums jāzina, kā atrast daudzveidīgus atslēgvārdus un cik bieži tos izmantot. Papildus tam jums jāzina arī citi kritēriji, pēc kuriem tiek vērtētas jūsu lapas, jo, ja jūsu tīmekļa vietni piepildīsiet tikai ar atslēgvārdiem, tas var nedot rezultātu neatkarīgi no tā, vai jūs pārvaldāt nelielu interneta veikalu vai zīmolvedības aģentūru. Ja vēlaties uzzināt vairāk par atslēgvārdu kanibalizācijas identificēšanu un novēršanu, lai uzlabotu savu SEO, izlasiet tālāk sniegto rakstu!

Kas ir atslēgvārdu kanibalizācija?

Vienkāršāk sakot, atslēgvārdu kanibalizācija ir rezultāts, kad vieni un tie paši vai līdzīgi atslēgvārdi tiek izmantoti vairāk nekā vienā jūsu vietnes lapā. Parasti tā notiek, ja jūs mērķējat uz vienu un to pašu atslēgvārdu dažādās lapās vai ziņojumos, neapzinoties, ka izmantotie atslēgvārdi var nebūt pilnībā atbilstoši saturam. Tas rada nelīdzsvarotību un apjukumu meklētājprogrammu algoritmos, kuri nevar izlemt, kura lapa ir atbilstošāka - tā, kurā galvenā uzmanība pievērsta konkrētajam jautājumam, vai tā, kurā ir izmantots visvairāk atslēgvārdu.

Galu galā abas lapas, visticamāk, tiks ierindotas zemāk nekā tad, ja nebūtu atslēgvārdu kanibalizācijas. Tas pats notiek, ja ir vairākas lapas, kuru mērķis ir vieni un tie paši garās astes atslēgvārdi, - lai gan šīs frāzes var būt atšķirīgas, tām tomēr ir kopīgi daži izmantotie vārdi, kas var radīt līdzīgu rezultātu. Piemēram, ja jūs salīdzināt FXS un FXO vārtejas, varat mainīt izmantotos atslēgvārdus, tostarp "telekomunikāciju iekārtas", "balss vārtejas" vai pat "analogās un digitālās vārtejas".

Atslēgvārdu kannibalizācijas identificēšana

Vairumā gadījumu nav grūti pamanīt atslēgvārdu kanibalizāciju. Ja rakstāt vienai un tai pašai auditorijai un vairāk nekā vienā tīmekļa vietnes lapā pievēršaties līdzīgām tēmām, tad ir liela iespēja, ka atslēgvārdi var nedaudz pārklāties. Tomēr, ja vēlaties būt pārliecināts, šīs ir metodes, kas var palīdzēt:

Pārbaudiet katras lapas un atslēgvārda klasifikāciju

Izmantojot Google Search Console, varat pārbaudīt savas vietnes veiktspēju meklēšanas rezultātos, kā arī iegūt daudz vērtīgas informācijas par to, kādi atslēgvārdi ir izmantoti, lai atrastu jūsu vietni. Lai gan šī nav nekļūdīga metode, tā var palīdzēt jums noteikt atslēgvārdu kanibalizāciju, ja vienai no lapām salīdzinājumā ar citiem līdzīgiem atslēgvārdiem rezultāti ir ievērojami sliktāki.

Meklējiet atslēgvārdus Google

Varat arī vienkārši pārbaudīt savas tīmekļa vietnes rangu Google, pievēršoties gan konkrētiem, gan vispārīgākiem terminiem. Tas var parādīt, vai konkrēta lapa parādās meklēšanas rezultātos augstāk par citu, tādējādi sniedzot zināmu ieskatu Google izpratnē par to, par ko jūsu lapās tiek diskutēts. Protams, bez tāda rīka kā Google Search Console, kas nav pa rokai, visu datu apstrāde var būt ārkārtīgi laikietilpīga, jo īpaši, ja pārvaldāt lielāku tīmekļa vietni vai interneta veikalu.

Satura dublēšanās problēmu meklēšana

Ja jūsu vietnē ir daudz dublējoša satura, iespējams, Google to jau ir pamanījis un atzīmējis ar atslēgvārdiem piepildītās lapas kā zemas kvalitātes. Lai pārbaudītu, vai jūsu vietnē nav problēmu ar dublēšanos, izmēģiniet palaist savas vietnes URL caur SEO rīku komplekta satura dublēšanās meklētāju. Tas var palīdzēt jums atrast lapas, kuras ir jāpārraksta vai jāizdzēš, lai samazinātu atslēgvārdu kanibalizāciju.

Tomēr, pirms sākat visu mainīt un dzēst, pārliecinieties, ka skaidri saprotat, kāpēc lapas ir līdzīgas un kādas tieši izmaiņas ir jāveic. Ja rodas šaubas, jautājiet viedokli mārketinga speciālistam, kurš pārzina šo tēmu. Pretējā gadījumā jūsu tīmekļa vietne var ciest vairāk, nekā tā jau cieš.

Izmantojiet atslēgvārdu kartēšanas rīku

(Attēlu avots: raventools.com)

Ja neesat pārliecināts, vai dažas lapas ir kanibalizētas ar citām, var palīdzēt atslēgvārdu kartēšanas rīks. Izmantojot tādus rīkus kā Screaming Frog SEO Spider un Moz's Keyword Explorer, varat ātri pārbaudīt galvenos izmantotos atslēgvārdus un salīdzināt tos, lai noteiktu, vai jūsu vietnē publicētās lapas laika gaitā pārklājas. Varat vai nu izveidot visu savas vietnes lapu sarakstu, vai vienkārši skenēt konkrētu URL, lai redzētu tās SEO metriku, tostarp populārākās frāzes kopš pēdējās datu pārlūkošanas.

Sekojiet savam hashtagam

Tas ietver hashtagu snieguma uzraudzību tādās sociālo mediju platformās kā Twitter un Instagram. Izsekojot hashtagu lietojumu, jūs varat redzēt, cik bieži tiek pieminēts jūsu zīmols, kā arī to, kuri hashtagi ir vispopulārākie. Šo informāciju varat izmantot arī, lai uzzinātu, vai cilvēki runā par jūsu konkurentu saistībā ar to pašu atslēgas vārdu. Ja tā notiek, tad ziniet, ka jums ir jāstrādā pie šī atslēgas vārda SEO. Hashtagu izsekošana ir svarīgs rīks, lai noteiktu atslēgvārdu kanibalizāciju. Uzraugot hashtag lietojumu, jūs varat redzēt, kuri atslēgvārdi tiek izmantoti visbiežāk un kuri tiek izmantoti nepietiekami. Šī informācija var palīdzēt jums pielāgot satura stratēģiju, lai nodrošinātu, ka visi jūsu atslēgvārdi tiek izmantoti efektīvi.

Atslēgvārdu kannibalizācijas novēršana un labošana

Ja jau esat identificējis dažas problēmas saistībā ar atslēgvārdu kanibalizāciju, ir pienācis laiks tās novērst. Pirmais solis būtu pārskatīt savu SEO stratēģiju, lai varētu koncentrēties uz citiem atslēgvārdiem vai pārkārtot atslēgvārdus, lai uzlabotu savu lapu ranžējumu. Kad esat veicis šīs korekcijas, nākamais, kas jādara, ir jāatjaunina esošās lapas. Iespējams, vēlaties pārstrukturēt vietnes hierarhiju tā, lai autoritatīvākajām un populārākajām lapām būtu visvairāk iekšējo saišu.

Varat arī meklēt jaunus atslēgvārdus - SEO pasaule nepārtraukti mainās, un jums vajadzētu spēt izmantot jaunākos datus par aktuālajiem atslēgvārdiem savā labā. Turklāt ir labi meklēt jaunus garās astes atslēgvārdus, kas vēl netiek izmantoti jūsu tīmekļa vietnē. Tas palīdzēs jums palielināt izmantoto atslēgvārdu daudzveidību, kas meklēšanas sistēmām atvieglos jūsu lapu ranžēšanu.

Jaunu mērķlapu izveide, 301 pāradresācija un kanoniskās birkas arī ir dažas no iespējām, kā novērst atslēgvārdu kanibalizāciju. Katra tīmekļa vietne ir atšķirīga, tāpēc nav sudraba lodes, kas atrisinātu šo problēmu visiem. Tāpēc jums ir jāatrod metodes, kas vislabāk darbojas jūsu vietnei, un jāsāk tās testēt, lai labāk izprastu, kā uz tām reaģēs meklēšanas algoritmi.

Veidi, kā atslēgvārdu kanibalizācija kaitē jūsu SEO

Kā minēts iepriekš, atslēgvārdu kanibalizācija, visticamāk, samazinās jūsu vietnes pozīcijas meklētājā. Šai parādībai var būt vairākas citas nelabvēlīgas sekas, kas galu galā noved pie jūsu tīmekļa vietnes apmeklētāju skaita samazināšanās. Viens no galvenajiem punktiem Google kvalitātes vērtētāju vadlīnijās ir jēdziens EAT, kas apzīmē ekspertīzi, autoritativitāti un uzticamību.

Šie ir trīs galvenie kritēriji, pēc kuriem Google nosaka, vai vietne ir pietiekami svarīga, lai meklēšanas rezultātos tiktu ierindota augstā vietā. Ekspertīze nozīmē tīmekļa vietnes zināšanas un pieredzi, t. i., vai saturs ir atbilstošs aplūkotajai tēmai. Autoritativitāte attiecas uz to, kas ir satura autors - tīmekļa vietne, kas ir vērsta uz mājdzīvnieku aprūpi, var nebūt labākā vieta, kur runāt, piemēram, par nodokļu noteikumiem.

Šie divi kritēriji ir saistīti ar saturu, un tāpēc slikti optimizēts saturs, visticamāk, kaitēs jūsu vietnei vairāk nekā vienu reizi. Ja izmantojat vienu un to pašu atslēgvārdu vairākās lapās, tas var radīt satura dublēšanās problēmas, kā arī samazināt katras lapas atbilstību konkrētiem meklēšanas pieprasījumiem. Abos gadījumos Google algoritmiem būs grūti izlemt, vai šie raksti ir pelnījuši augstu vietu meklēšanas rezultātos.

Tomēr atslēgvārdu kanibalizācija var netieši ietekmēt jūsu uzticamību. Jūsu vietnes pazemināts rangs var kaitēt jūsu domēna autoritātei, atturēt citas vietnes un blogerus no saitēm uz jums. Turklāt, ja lietotāji jūsu vietnē sastapsies ar vairākiem "zemas kvalitātes" rakstiem, viņi, visticamāk, retāk apmeklēs jūsu vietni bieži vai pat dalīsies ar jaunajiem atjauninājumiem ar saviem draugiem un sekotājiem.

Turklāt, ja tīmekļa vietnē bieži runājat par vienām un tām pašām tēmām, pat tās dizains var kļūt atkārtojošs un garlaicīgs. Tas viss kopā veido negatīvu jūsu vietnes vizuālo tēlu potenciālo klientu vidū - galu galā viena no kaitīgākajām atslēgvārdu kanibalizācijas sekām.

Nobeiguma domas

Atslēgvārdu kanibalizācija ir termins, kas apraksta līdzīgu atslēgvārdu izmantošanu vairākās lapās. Lai gan to var izmantot kā SEO tehniku, visbiežāk tā, visticamāk, novedīs pie zemākas jūsu vietnes pozīcijas. Lai to novērstu, jums jāpārliecinās, ka atslēgvārdi jūsu vietnē ir pietiekami daudzveidīgi. To var izdarīt, analizējot tendences Google meklēšanas rezultātos un meklējot jaunus garās astes atslēgvārdus, kas, iespējams, iepriekš nav izmantoti.

Ir svarīgi atcerēties, ka atslēgvārdu kanibalizācija nav vienīgais, kas var kaitēt jūsu vietnes rangam. Google algoritmi mūsdienās ir daudz sarežģītāki, un tie ņem vērā daudz dažādu faktoru, lai noteiktu, cik augstu meklēšanas rezultātos tā ierindo katru lapu. Taču vienas šādas problēmas novēršana ir lielisks sākums, lai uzlabotu jūsu vietnes rangu.