Kā audzēt e-komercijas emuāru 10 soļos

Ievads

Vai domājat, ka produktu un kolekciju lapas ir vienīgais veids, kā veicināt e-komercijas veikala pārdošanas apjomu?

Liels brīdinājums!

Viens no labākajiem veidiem, kā veicināt papildu organisko datplūsmu un pārdošanas apjomus, ir blogs. Piemēram, Chewy (lolojumdzīvnieku e-komercijas gigants) katru mēnesi saņem 1,2 miljonus organisko apmeklējumu no sava bloga.

Iedomājieties, kādu pārdošanas apjomu un zīmola atpazīstamību veicina viņu emuārs.

Šajā rakstā šodien uzzināsiet, kā attīstīt e-komercijas emuāru 10 vienkāršos soļos. Tātad jūs saņemsiet:

• Lielāka zīmola autoritāte.
• Palielināta organiskā datplūsma.
• Papildu pārdošanas kanāls.
• Uzlabota klientu iesaiste.

Sāksim. Es apsolu, ka tas būs praktisks ceļvedis.

1. solis: pareizo mērķa atslēgvārdu atrašana

Pirmais solis ir atrast bloga atslēgvārdus, par kuriem vēlaties rakstīt rakstus. Ja jums ir līdzekļi, izvēlieties maksas atslēgvārdu izpētes rīkus Ranktracker vai Ahrefs.

Ja jums trūkst naudas, varat veikt bezmaksas atslēgvārdu izpēti, izmantojot ChatGPT, Google Atslēgvārdu plānotāju vai Atbildi sabiedrībai.

Atkarībā no atslēgvārdu sarežģītības un nolūka iedalīsim šos atslēgvārdus 3 veidos.

1. Augstas nozīmes atslēgvārdi

Tie ir atslēgvārdi, kuriem ir pirkšanas nolūks. Tos var saukt arī par komerciāliem atslēgvārdiem. Piemēram, ja jums ir e-komercijas veikals, kurā pārdod mājas dekoru preces, var izmantot tādus atslēgvārdus kā:

• Mājas dekora dāvanas pāriem
• Labākie Ziemassvētku galda rotājumi

būs jūsu augstas nozīmes atslēgvārdi. Parasti raksti par šiem atslēgvārdiem būs saraksta ieraksti.

2. Vidēja mērķa atslēgvārdi

Tie ir atslēgvārdi, kas liek lasītājam domāt par jūsu produktu iegādi. Pirkšanas ceļojumā tie ir tikai viens solis aiz augstas nozīmes atslēgvārdiem.

Daži vidēja mērķa atslēgvārdi var būt šādi:

• DIY mājas dekoru projekti
• Labākie mājas dekoru stili mazām telpām
• Forši sīkumi bērnu istabai

3. Mazas nozīmes atslēgvārdi

Šie atslēgas vārdi ir tikai informatīvie. Mērķtiecīgas atlases motīvs ir veidot autoritāti un sniegt atbildes lasītājiem uz viņu jautājumiem.

Daži piemēri:

• Padomi, kā izvietot mēbeles mazā dzīvoklī.
• Pārblīvētas virtuves sakārtošanas veidi.
• Mājas dekora padomi zālienam.

Mēģiniet atrast atslēgvārdus, kuriem ir zems atslēgvārdu grūtības (KD) rādītājs, lai jūs varētu viegli ierindoties meklētājprogrammās. Parasti par zemu tiek uzskatīts viss, kas ir zemāks par 10.

(Attēlu avots: Ahrefs)

Kad esat ieguvis zināmu autoritāti Google acīs, varat sākt mērķēt arī uz sarežģītiem atslēgvārdiem.

Šajā procesā arī nerakstiet katru rakstu ar nolūku to ierindot reitingā. Katrā nišā ir dažas tēmas, kas obligāti jāapspriež. Apskatiet arī tās.

2. solis: rakstnieku veikta tēmu izpēte

Kad esat pabeidzis atlasīt atslēgvārdus, tie ir jānosūta rakstniekiem. Viņiem ir jāveic padziļināta tēmas izpēte, pirms ķerties pie rakstīšanas daļas.

Lūk, kā to izdarīt.

1. 10 labāko rezultātu izmantošana

Lai izceltos ar unikālu saturu, veiciet SERP analīzi par atslēgvārda 10 galvenajiem rezultātiem un noskaidrojiet svarīgu informāciju, kas jānorāda. Identificējiet arī satura nepilnības, svarīgus atslēgvārdus, uz kuriem tiekties, vai nepieminētas detaļas. To sauc par satura nepilnību analīzi.

2. Dodieties uz YouTube.

YouTube ir informācijas dimantu raktuve. Ievadiet galveno atslēgas vārdu meklēšanas joslā un apskatiet videoklipus, kas tiek rādīti kā rezultāti. Ik dienas tiek augšupielādēti 3,7 miljoni videoklipu, tāpēc jūs noteikti atradīsiet atbilstošu un atjauninātu informāciju.

3. Iesaistieties forumos

Tādi forumi kā Reddit un Quora ir zelta raktuves, kur rakstnieki var apkopot izsmeļošu informāciju par dažādām tēmām. Vislabākais tajos ir tas, ka reāli cilvēki uzdod jautājumus profesionāļiem un saņem godīgas atbildes no autoriem un ekspertiem.

Jūsu rakstnieki var vienkārši ievadīt atslēgvārda variāciju, kam seko "reddit" vai "quora" Google, lai piekļūtu tēmām.

Un jūs iegūsiet daudz noderīgas informācijas.

(Attēlu avots: Reddit)

Rakstnieki var pārfrāzēt informāciju, rakstot rakstus, vai vienkārši ārēji saistīt attiecīgo pavedienu.

4. Izpētiet jautājumus un vaicājumus

Būsim godīgi. Lielākā daļa cilvēku visā pasaulē meklē atbildes no meklētājprogrammām, ievadot uz jautājumiem balstītus vaicājumus. Līdz ar balss meklēšanas pieaugumu tas ir kļuvis vēl svarīgāks.

Ir tādas platformas kā AlsoAsked, kas piedāvā desmitiem ar jūsu tēmu saistītu jautājumu. Tā kā tie ir reāli jautājumi, kurus cilvēki ieraksta meklētājprogrammās, ir prātīgi optimizēt savu saturu, lai atbilstu tiem.

(Attēlu avots: AlsoAsked)

Šie jautājumi arī sniegs idejas par apakštēmām katram rakstam, ko rakstnieki gatavojas rakstīt. Lai atrastu atbilstošus jautājumus, varat izmantot arī Google sadaļu "Cilvēki arī jautā".

Atbildiet uz šiem jautājumiem savos rakstos un uzlabojiet savas izredzes ierindoties šajā sadaļā.

3. solis: Rakstnieku veiktā atslēgvārdu izpēte

Kāds labums no SEO raksta bez atslēgvārdiem, vai ne? Galu galā meklētājprogrammas saprot jūsu rakstu tēmu, pamatojoties uz attiecīgajiem atslēgvārdiem, kurus jūs izmantojat.

Tāpēc papildus galveno atslēgas vārdu iekļaušanai svarīgās vietās, piemēram:

• H1 virsraksts.
• Pirmie 100 vārdi.
• URL.
• H2/H3 pozīcija.
• Pēdējā rindkopa.
• Meta virsraksti.

Jāņem vērā arī citi saistītie atslēgvārdi. Tas nodrošina, ka jūs ne tikai ierindojaties pēc galvenā atslēgvārda, bet arī pēc visiem saistītajiem atslēgvārdiem. Kā tos iegūt?

1. Atrast sekundāros atslēgvārdus

Sekundārie atslēgvārdi ir atslēgvārdi, kas ir cieši saistīti ar jūsu galveno atslēgvārdu. Ja jūs tos iekļaujat savos rakstos, jūs faktiski detalizēti aptverat tēmu un palīdzat meklētājprogrammām labāk izprast jūsu tēmu.

Tos var atrast, izmantojot tādus rīkus kā Ahrefs. Vienkārši noklikšķiniet uz cilnes Atbilstošie termini, Saistītie termini vai Meklēšanas ieteikumi augšējā kreisajā stūrī.

(Attēlu avots: Ahrefs)

2. Atrast LSI terminus

LSI jeb latentās semantiskās indeksēšanas termini ir termini, kas ir kontekstuāli saistīti ar jūsu galveno atslēgvārdu. Piemēram, daži LSI termini "mājas dekoru dāvanas pāriem" būs "romantiskas", "ideāla dāvana", "jaunlaulāti" un "dāvanu ceļvedis".

Lai gan to izmantošana nav ranga faktors, tomēr tie palīdz meklētājprogrammām noteikt raksta vispārējo tēmu. Tos var viegli atrast, izmantojot treknrakstā izceltos terminus "Saistītie meklējumi", kas atrodas Google pirmās lapas apakšējā daļā.

3. Atrodiet garās astes atslēgvārdus

Šie atslēgvārdi parasti ir garāki par jūsu galveno atslēgvārdu un tiem ir zems meklēšanas apjoms + konkurence.

Tā kā tos parasti ir vieglāk ierindot, rakstu optimizēšana tiem vienmēr ir laba ideja. Tos var atrast, izmantojot Ahrefs. To dara Stīvens, TrioSEO dibinātājs.

(Attēlu avots: LinkedIn)

vai bezmaksas resursus, piemēram:

• ranktracker.com
• Google Autosuggest.
• Keywordtool.io

4. solis: Rakstu rakstīšana

Tikai pēc tam, kad esat pabeidzis pētniecību, jums vajadzētu pievērsties rakstīšanai. Šis solis ir ļoti svarīgs, jo tikai tad jūs varēsiet rakstīt ar skaidru priekšstatu par turpmāko darbu, izvairoties no jebkādiem šķēršļiem uz ceļa. (piemēram, atrast atslēgvārdus, izpētīt tēmu utt.).

1. Labi strukturējiet to

Vidējais tīmekļa apmeklētāju uzmanības ilgums ir tikai 8 sekundes. Tas nozīmē, ka jūsu saturam jābūt formatētam un strukturētam tā, lai tas būtu piemērots gan mobilajiem, gan galddatora lietotājiem.

Es jautāju Tomam Spruce, pieredzējušam B2C un e-komercijas ārštata rakstniekam, un viņš atbildēja šādi:

Tāpēc strukturējiet rakstus, izmantojot virsrakstus un apakšvirsrakstus.

(Attēlu avots: Ranktracker)

Formatējiet saturu, izmantojot izcēlumus, grafikus un tabulas.

(Attēlu avots: Backlinko, Backlinko)

Un īsas rindkopas, kas sastāv no 2-4 rindiņām.

Visi šie pasākumi uzlabo jūsu rakstu lasāmību.

2. Izmantojiet vienkāršu, bet radošu valodu

SEO rakstus jūsu e-komercijas emuārā lasīs cilvēki no visas pasaules, un katram no viņiem ir atšķirīgs lasīšanas angļu valodā prasmju līmenis. Tas nozīmē, ka saturs ir jāraksta vienkāršā valodā. Taču ņemiet vērā, ka tam nevajadzētu būt tik garlaicīgam kā trauku mazgājamā mašīna.

uzturēt 6.-9. pakāpes līmeni (izmantojot Hemmingway Editor).

(Attēlu avots: Hemmingway)

3. Pievienot iekšējās un ārējās saites

Iekšējās saites (saites, kas norāda uz citām jūsu vietnes lapām) uzlabo indeksēšanu, nodod saiti no vienas lapas uz citu un palīdz meklētājprogrammām izprast rakstu hierarhiju.

Pārliecinieties, ka rakstnieki katrā rakstā pievieno vismaz 5-6 atbilstošas iekšējās saites ar kontekstuāliem enkurtekstiem.

(Attēlu avots: Ahrefs)

Turklāt viņiem vajadzētu pievienot vismaz 3-4 ārējās saites. Kāpēc? Tāpēc, ka Google patīk, ja tiek izmantotas saites uz uzticamiem resursiem. Turklāt tas uzlabo jūsu lasītāju lietotāja pieredzi.

4. Rakstiet klikšķināmus meta virsrakstus un aprakstus

Labam meta virsrakstam un aprakstam ir izšķiroša nozīme, lai uzlabotu jūsu rakstu CTR (klikšķu skaitu). Jo pievilcīgāki un klikšķināmi tie būs, jo lielāka būs iespēja, ka lasītāji uz tiem uzklikšķinās.

Ja uz jūsu meta virsrakstiem SERP spiež vairāk apmeklētāju, tas būs signāls meklētājprogrammām, ka šis raksts ir ļoti noderīgs lasītājam, un tās to virzīs augstāk rangā.

Dažas no labākajām praksēm šajā jomā ir šādas:

• Ietverot numuru.
• Emociju integrēšana.
• Pievienojot iekavas.
• Galvenās tēmas idejas apkopojums.
• Rakstu apjoms ir mazāks par 60 rakstzīmēm. Un meta apraksts nepārsniedz 160 rakstzīmes.

5. posms: attēlu un infografikas pievienošana/veidošana

Jau iepriekš pieminēju, ka tīmekļa lasītāju uzmanības ilgums samazinās. Attēli un infografikas ir lielisks veids, kā piesaistīt viņu uzmanību. Un palieliniet savu rakstu lasīšanas laiku.

Pēc katriem 100-300 satura vārdiem pievienojiet kvalitatīvus un atbilstošus attēlus. Tiem varat izmantot tādas vietnes kā Pinterest, Instagram un Unsplash.

(Attēlu avots: The Spruce)

Ja jums ir iekšējais grafikas dizaineris, tas ir vēl labāk, jo tad varat veidot personalizētus attēlus un infografikas.

Infografikas lieliski piesaista uzmanību. Tās atraktīvā un vienkāršotā veidā izskaidro sarežģītus jēdzienus. Šis Backlinko ir labs piemērs.

(Attēlu avots: Backlinko)

6. solis: Publicēšana CMS

Pēc galīgās rakstu rediģēšanas ir pienācis laiks tos publicēt CMS (piemēram, WordPress). Veiciet pēdējās pārbaudes, piemēram, optimizējiet URL, pabeidziet iepirkšanās saišu izvietošanu, izlabojiet tehniskās kļūdas utt. Ja tas ir ērti, mēģiniet ievērot noteiktu publicēšanas laiku. Tas uzlabo lapu indeksēšanas ātrumu.

7. posms: Atpakaļsaites saitmatu veidošana (ārpus lapas SEO)

Tikai ar saturu vien jūsu raksti netiks ierindoti. Jums ir nepieciešami arī atpakaļsaites. Kā raksta Backlinko, tas ir svarīgs ranga faktors, un: "Tās darbojas kā uzticības balsojums. Jo vairāk jums ir kvalitatīvu atpakaļsaites saišu, jo augstāk jūsu vietne tiks ierindota.

Tieši šajā vietā tiek veikta ārpuses lapas SEO optimizācija. Šeit ir 3 populāri veidi, kā iegūt atpakaļsaites.

1. Viesu publicēšana

Meklējiet vietnes, kas pieņem ar jūsu produktiem saistītus viesposteņus, un pa e-pastu nosūtiet tām savu saturu. Meklējiet tīmekļa vietnes ar augstu domēna autoritāti. Tādā veidā iegūtie atpakaļsaites saites būs spēcīgākas.

2. Salikto saišu veidošana

Tas ietver tīmekļa vietņu lapu, kurām ir bojātas saites (404. kļūda), atrašanu, sazināšanos ar tām un informēšanu, ka jums ir līdzīgs raksts vai produkts, ko nomainīt pret citu.

3. Saites ievietošana

Tas nozīmē, ka sazinieties ar vietnes īpašnieku, kurš ir publicējis jūsu nišai (piemēram, mājokļa dekors vai virtuve) atbilstošu rakstu.

Jūs lūdzat viņiem pievienot jūsu raksta saiti kā papildinājumu, kas padarīs viņu saturu noderīgāku un atbilstošāku viņu auditorijai.

8. posms: satura klasteru veidošana

Satura grupēšana ir viena no efektīvākajām SEO stratēģijām, ko iekļaut satura mārketinga pasākumos.

Tas ietver cieši saistītu tēmu klasteru izveidi un to savstarpēju sasaisti, izmantojot iekšējās saites. Ir viens pīlāra raksts, ko ieskauj klastera raksti.

(Attēlu avots: Semrush)

Piemēram, ja esat uzrakstījis visaptverošu pamatpantu par "labākajiem mājas dekora izstrādājumiem", varat rakstīt klastera rakstus, piemēram, "labākie mājas dekora izstrādājumi viesistabai", "labākie mājas dekora izstrādājumi guļamistabai" un "kā izvēlēties labākos mājas dekora izstrādājumus".

E-komercijas tirgus Inspire Uplift savā emuārā to ir paveicis lieliski.

(Attēlu avots: Inspire Uplift)

Šī stratēģija palīdz attīstīt aktuālo autoritāti, kas savukārt ļauj jums ierindoties pēc vairākiem atslēgvārdiem. Tā arī demonstrē E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Noskaidrojiet atslēgvārdus pīlāru un klastera lapām un publicējiet secīgus rakstus par tām. Savam e-komercijas emuāram varat izveidot tik daudz klasteru, cik vēlaties.

9. solis: satura atjaunināšana

Viens no vadošajiem digitālā mārketinga speciālistiem Neils Patelis ir satura atjaunināšanas fans. Viņš saka, ka tā vietā, lai visu uzmanību pievērstu jaunu rakstu rakstīšanai, jūs varat viegli atjaunināt savu veco saturu, lai uzlabotu pozīcijas. Un es tam pilnībā piekrītu.

Tā kā jūsu vecie raksti jau ir ieguvuši zināmu autoritāti Google acīs, ir nepieciešams mazāk darba, lai tos nedaudz uzlabotu, lai iegūtu labākas pozīcijas, nevis lai izveidotu jaunus rakstus.

Šeit ir daži veidi, kā atjaunināt saturu:

• salabojiet sabojātās saites.
• Pievienojiet svaigu barotni.
• Pievienot jaunas sadaļas.
• Saite uz labākiem resursiem.
• Virzieties uz jauniem garās astes atslēgvārdiem.
• Noņemiet nebūtisko informāciju.
• Atjauniniet meta virsrakstu un aprakstu.
• Labojiet gramatikas un pareizrakstības kļūdas.

10. solis: Tehniskā SEO uzturēšana

Pēdējais solis e-komercijas emuāra SEO uzlabošanā ir koncentrēšanās uz tehniskajiem aspektiem.

1. Indeksēšanas problēmu novēršana

• Centieties publicēt rakstus noteiktā laikā.
• Pārliecinieties, ka vietnes struktūra ir vienkārša, lai meklētājprogrammas varētu viegli orientēties tajā.
• Un dzēsiet bāreņu lapas.

Šie ir daži no paņēmieniem, kas uzlabos jūsu emuāra indeksēšanu.

2. Salabojiet sabojātās saites

Instalējiet bojāto saišu pārbaudītāju un atrodiet visas jūsu emuārā esošās bojātās saites. Pēc tam nomainiet tās ar jaunām saitēm vai noņemiet no tām hipersaiti.

Bojātas saites devalvē jūsu SEO centienus, jo tās kavē lietotāja pieredzi un rada šķēršļus saitēm.

3. Zombiju lapu noņemšana

Tie ir jūsu raksti, kas nerada nekādu organisko datplūsmu, lai gan tie ir publicēti jau ilgu laiku. Ir labi, ka jūs no tiem atbrīvojaties, lai ietaupītu pārmeklēšanas budžetu.

4. Atrodiet visas neindeksēšanas birkas

Ja nav indeksa birku, meklētājprogrammas nevar indeksēt jūsu rakstus. Godīgi sakot, tā ir tehniska kļūda. Ja atrodat šādas birkas, izlabojiet tās. Taču pārliecinieties, ka neindeksējat visdažādākās bloga lapas, piemēram, autoru biogrāfijas un tagu lapas.

Apakšējā līnija

Optimizēts emuārs var uzlabot jūsu e-komercijas pārdošanu un veidot zīmola autoritāti. Manuprāt, tas ir viens no labākajiem paņēmieniem, kā vairot savus ieņēmumus.

Ceru, ka jūs uzzinājāt pilnu procesu aug jūsu e-komercijas emuāru, izmantojot šo rakstu. Tagad ir pienācis laiks to ieviest savos personīgajos veikalos un tirdzniecības vietās. Veiksmi.