Kā koncentrēties uz kvalitāti, nevis uz datplūsmas kvantitāti jūsu SEO stratēģijā

Ievads

Sākot veidot jaunu tīmekļa vietni vai emuāru, ir viegli aizrauties, mēģinot uzlabot SEO visos iespējamos veidos, un galu galā vienkārši mērķēt savu saturu uz ikvienu, kas vēlas apmeklēt jūsu vietni. Jūs varat izvēlēties virsrakstus, uz kuriem, jūsuprāt, cilvēki klikšķinās, rūpīgi nepārdomājot, vai virsraksts ir labi optimizēts jūsu ideālajai auditorijai. Jūs domājat sev, ka jums ir jāņem tas, ko varat iegūt. Taču šāda domāšana var būt problemātiska.

Patiesībā nepareiza datplūsma ilgtermiņā patiesībā var kaitēt jūsu vietnei. Pareizās mērķauditorijas definēšana un rūpīga mērķauditorijas atlase ir būtiska jūsu SEO stratēģijas daļa. Parunāsim par to, kāpēc kvalitatīva datplūsma ir tik svarīga un kā varat nodrošināt, lai iegūtu vairāk pareizo apmeklētāju.

Kāpēc tas ir svarīgi

Pirms sākam runāt par to, kā jūs varat pievērst uzmanību kvalitātei, vēlamies ātri izklāstīt, kāpēc ir tik svarīgi, lai jūs mērķētu uz pareizo auditoriju, un kā nepareizie apmeklētāji ne vienmēr ir labāki par nevienu, un var būt pat slikta lieta.

Google un citas meklētājprogrammas vairs nevērtē tikai saturu, metadatus, domēna autoritāti un virsrakstus. Tās ņem vērā arī lietotāju uzvedību.

Lūk, kā tas darbojas.

Pieņemsim, ka jūs meklējat kazino, kas neierobežo jūsu iemaksas un izmaksas. Jūs meklējat saistītu terminu, piemēram, "kazino bez ierobežojumiem". Noklikšķināt uz viena no rezultātiem, sauksim to par tīmekļa vietni Nr. 1. Pēc lapas ielādēšanas jūs atklājat, ka tīmekļa vietne Nr. 1 patiesībā ir vietne, kurā uzskaitīti kazino ar bezmaksas griezieniem, nevis kazino bez ierobežojumiem. Jūs ātri noklikšķināt prom un atgriežaties meklēšanas rezultātu lapā. Pēc tam jūs noklikšķināt uz meklēšanas rezultātu vietnei Nr. 2. Mājaslapa Nr. 2 ir visaptverošs saraksts un informatīvs ceļvedis par kazino, kuros nav ierobežojumu, tāpēc jūs paliekat, lasāt un galu galā izvēlaties vienu no iespējām.

Jūsu meklētājprogramma, visticamāk, būs izsekojusi jūsu uzvedību visas sesijas laikā. Tā ir pamanījusi, kā jūs vispirms noklikšķinājāt uz tīmekļa vietni Nr. 1, bet pēc tam ātri vien noklikšķinājāt prom un izvēlējāties citu rezultātu. Pēc tam tā to uztvēra kā signālu, ka vietne Nr. 1 nav noderīga, tāpēc nākamreiz tai būtu jāpiešķir zemāka vieta vai tā nebūtu jāparāda, savukārt vietne Nr. 2, šķiet, sniedza jums to, ko meklējāt, un ir pelnījusi augstāku vietu reitingā.

Izsekošana dažādās meklētājprogrammās var nedaudz atšķirties, taču daudzi eksperti uzskata, ka Google izseko šādus faktorus:

• Klikšķu skaits - vai lietotājs ir noklikšķinājis uz parādījušos meklēšanas rezultātu.
• **Bounce rate** - vai lietotājs uzreiz atstāj tīmekļa lapu, nepārorientējoties uz saitēm vai neveicot mijiedarbību ar to.
• Sesijas ilgums - cik ilgi lietotājs ir uzturējies lapā.
• "Pogo-Sticking" - vai lietotājs ātri atgriežas meklēšanas rezultātu lapā un noklikšķina uz citas saites.

Lai gan Google neatklāj precīzu ranžēšanas algoritmu, šie ir daži no svarīgākajiem faktoriem, kas jāņem vērā tiem, kuri nopietni nodarbojas ar SEO.

Stratēģijas kvalitatīvas datplūsmas iegūšanai

Lai iegūtu atbilstošu datplūsmu, pirmais solis ir noskaidrot savu auditoriju. Pēc tam vēlaties radīt tādu saturu, kāds šai personai ir nepieciešams un kas ir saistīts ar jūsu pārdodamo pakalpojumu vai produktu.

Izmantosim citu piemēru. Jūs vadāt uzņēmumu, kas pārdod ūdensizturīgus sērkociņus. Jūsu mērķauditorija, visticamāk, būs kempinga, pārgājienu un savvaļas dabas entuziasti. Tā ir persona, kas, sastopoties ar jūsu produktu vai pakalpojumu, iespējams, patiešām vēlēsies to iegādāties.

Tad jūsu mērķis ir atbildēt uz jautājumiem, uz kuriem šāda tipa cilvēkiem ir nepieciešama atbilde un kurus var saistīt arī ar jūsu produktu.

Piemēram, jūs varētu uzrakstīt visaptverošu rokasgrāmatu par to, kā iekurt uguni, kurā būs iekļauta sadaļa par uguns kurināšanu, kad līst lietus - ideāls brīdis, lai pievienotu savu produktu. Taču patiešām svarīgi ir tas, lai jūsu uzmanība pirmkārt un galvenokārt būtu vērsta uz meklēšanas nolūka atbilstību, apmeklētāja vēlmju apmierināšanu un visu nepieciešamo atbilžu sniegšanu.

Ne visi apmeklētāji būs ieinteresēti jūsu produktā vai iegādāsies to, bet, ja tie, kas nav ieinteresēti, tomēr paliks lasīt jūsu saturu un būs apmierināti, tas tomēr būs jūsu ieguvums, jo meklētājprogrammas to uztvers kā zīmi, ka jūsu saturs ir atbilstošs, un izvirzīs to augstāk meklēšanas rezultātu lapā.

Lai gan ir arī citas metodes, kā iegūt kvalitatīvu datplūsmu, šī ir visefektīvākā, jo jūs mērķējat uz pareizo auditoriju tieši tad, kad tā to vēlas.

Ieteikumi par noderīgiem produktiem nebūs uzbāzīgi, kad viņi jau meklē informāciju un produktus, kas palīdzētu sasniegt viņu mērķus. Jūs viņiem neuzspiežat savu saturu sejā; viņi paši to meklēja, tāpēc ir daudz lielāka iespēja, ka viņi būs atsaucīgi.

Bieži sastopamie mīnusi, no kuriem jāizvairās

Ja jūsu vietnei ir augsts atteikšanās rādītājs, proti, lietotājs noklikšķina uz jūsu rezultāta, bet pēc tam, nonācis vietnē, noklikšķina prom, kaut kas nav kārtībā. Viens no iespējamiem iemesliem ir tas, ka apmeklētāji tīmekļa vietnē neatrod to, ko viņi sagaida. Vai saturs atbilst virsraksta solījumiem? Ja nē, vislabāk ir mainīt vai nu saturu, vai virsrakstu.

Papildus maldinošiem virsrakstiem un nepilnīgam vai nekvalitatīvam saturam ir vēl dažas citas lietas, kuru dēļ apmeklētāji pamet jūsu tīmekļa vietni un meklē citu. Starp tām ir šādas:

• Lēna vai nereaģējoša tīmekļa vietne.
• savietojamības un pieejamības problēmas.
• Saturam trūkst struktūras.
• Neskaidrs izkārtojums un navigācija.
• Uzmācīgi uznirstoši uznirstošie logi vai reklāmas.

Šīs problēmas ir novēršamas, un tās ir vērts novērst. Jūs varat nolīgt dizaineri vai lūgt citu atsauksmes, lai nodrošinātu, ka izkārtojums ir saprotams citiem, izveidot īpašu vietnes mobilo versiju, aizkavēt visus uznirstošos logus, līdz apmeklētājs ir aizķēries, un pievienot saturam struktūru, organizējot to ar sadaļām, vizuāliem attēliem, atbilstošiem virsrakstiem un sarakstiem vai tabulām, ja tas ir lietderīgi. Varat arī lasīt par to, kā paātrināt tīmekļa vietnes darbību.

Nobeiguma pārdomas

Kvalitatīvas datplūsmas iegūšana ir viss, kas patiesībā ir SEO mērķis. Nav nozīmes, cik daudz cilvēku redz jūsu tīmekļa vietni, ja neviens no viņiem nav ieinteresēts. Tajā pašā laikā nav nozīmes tam, cik labs vai noderīgs ir jūsu saturs, ja to neatrod pareizā auditorija. Tāpēc optimālā organiskā SEO stratēģija ir vienkārši vērsta uz to, lai palīdzētu jūsu mērķauditorijai atrast jūsu tīmekļa vietni, vienlaikus vienmēr apmierinot tās nodomu.

Tas var prasīt zināmu laiku, bet, ja jums izdosies konsekventi apmierināt apmeklētāju cerības, Google un citas meklētājprogrammas drīz vien jūs atalgos ar augstu vietu svarīgākajos atslēgvārdos.