Kā veikt podkāstu SEO un ierindot epizodes Google meklētājā

Ievads

Podkāstu popularitāte ir sasniegusi visu laiku augstāko līmeni. Nē, patiešām, saskaņā ar iHeartMedia pētījumu visu vecuma grupu auditorija ir sākusi klausīties podkāstus vairāk nekā jebkad agrāk un ilgāk.

Aplūkojot šo situāciju perspektīvā, var teikt, ka ASV podkāstiem šobrīd ir lielāka auditorija nekā Netflix - pirmajam ir 89 miljoni klausītāju, bet otrajam - 69 miljoni abonentu.

Kopsavilkums - podkāsti ir liels notikums, un, ja jums ir tāds, tagad ir īstais brīdis, lai to atpazītu, izmantojot SEO, galvenokārt tāpēc, ka podkāsti kā kanāls joprojām nav izmantoti (atsaucei - pasaulē ir tikai 4 miljoni podkāstu salīdzinājumā ar 600 miljoniem blogu).

Kas var veidot podkāstus?

Internetā ir izplatīts joks, ka ne visiem vajadzētu veidot podkāstu.

(Attēlu avots)

Šis joks ir pretējs - tehniski ikviens var izveidot podkāstu, taču ir lietderīgāk izmantot šo kanālu, ja jums ir bizness vai kaut kas ticams, ko teikt.

Piemēram, uzņēmums, kas piedāvā labi izstrādātus nekustamā īpašuma vadīšanas pakalpojumus, var izmantot podkāstus, lai izglītotu savu auditoriju (iedomājieties kaut ko līdzīgu raidījumam Agent Advice).

(Attēlu avots)

Turklāt podkāsti var palīdzēt arī zīmolvedības, kopienas veidošanas un stāstu stāstīšanas jomā, tāpēc tiem ir vairākas priekšrocības, lai ikviens uzņēmums varētu izveidot podkāstu, lai izglītotu vai iesaistītu savu auditoriju.

Kā veikt SEO optimizāciju podkāstiem un ierindot epizodes SERP?

1. Optimizēt pēc atslēgvārdiem

Meklētājprogrammu optimizācijas (SEO) un atslēgvārdu draudzība ir tikpat stipra kā jebkad. Tāpēc nav nekāds pārsteigums, ka, lai ieņemtu vietu Google meklētājā, jums būs jāoptimizē savu epizožu apraksti, metadati un virsraksti atbilstoši tendencēm atbilstošiem atslēgvārdiem.

Jāatzīmē arī tas, ka, vērtējot saturu, Google pievērš uzmanību arī tematiskajai autoritātei, tāpēc jums varētu būt izdevīgi virsrakstā/aprakstā izmantot arī uzņēmēja un viesu vārdus.

SEO eksperti, piemēram, Džons Buttervorts, arī ieteica izmantot ar atslēgvārdiem optimizētus jautājumus, lai tos varētu izmantot jūsu labā, kad pārrakstīsiet savas podkāsta epizodes.

2. Pārrakstiet failus

Tagad, kad esam pievērsušies podkāstu transkribēšanas tēmai, apspriedīsim, kāpēc to vajadzētu darīt:

• Tas padara jūsu epizodes pieejamākas.
• Tas palīdz Google ātrāk pārmeklēt un indeksēt jūsu podkāstus.
• Tā ļauj pievienot atbilstošus atslēgvārdus.
• Tas ļauj autoritatīvām vietnēm izveidot atpakaļsaiti uz jums (un jūs arī saņemat savstarpējas saites).

Tātad var droši apgalvot, ka transkripcijas ir lieliska ideja, lai ieņemtu vietu pakalpojumā Google.

3. Lūdziet klausītājiem atsauksmes

Atceraties, ka iepriekš runājām par aktuālo autoritāti? Nu, atsauksmes un vērtējumi ir viena no lietām, kas liecina Google, ka jums ir aktuāla autoritāte vai ka esat persona, kurai var uzticēties un kurai ir ticami viedokļi - un tas var brīnumaini uzlabot jūsu SEO rādītājus.

"Lai gan tas nav tiešs ranga faktors, lietotāju iesaiste var netieši ietekmēt jūsu podkāsta redzamību meklētājā," teica Writesonic SEO speciālists Muhammed Yasir.

"Mudiniet savu auditoriju atstāt atsauksmes un vērtējumus tādās platformās kā Apple Podcasts. Liels skaits pozitīvu atsauksmju var palielināt klausītāju skaitu un lejupielādes, kas savukārt var palīdzēt uzlabot jūsu reitingu."

(Attēlu avots)

4. Pārveidojiet saturu

Satura pārpublicēšana dažādos medijos palīdzēs jūsu podkāstiem ātrāk tikt pamanītiem.

Piemēram, ja esat izveidojis podkāstu par tēmu X, uzrakstiet arī ierakstu sociālajos tīklos, izveidojiet emuāru un augšupielādējiet videoklipu par to pašu tēmu, norādot saiti uz podkāstu.

Un, ja jums ir unikāls skatījums uz kādu tematu, ir liela iespēja, ka citas vietnes, kas aptver šo tematu, labprāt izmantos saites uz jūsu epizodēm.

5. Izveidot sarakstu un koncentrēties uz informācijas sniegšanu un partnerībām

Vēl viens veids, kā panākt, lai jūsu podkāsti tiktu pamanīti, ir veidot sarakstu rakstus un koncentrēties uz palīdzības un partnerības iespējām.

Piemēram, Omniscient Digital izveidoja Surround Sound SEO kampaņu savam podkāstam The Long Game. Zīmols sāka veidot savus sarakstus par "labākajiem satura mārketinga podkastiem" un tos izvietoja savā uzņēmuma lapā, kā arī sava līdzdibinātāja Aleksa Birketta tīmekļa vietnē.

Kad tas bija izdarīts, Omniscient komanda koncentrēja savu enerģiju uz atpakaļsaitēm un partnerības iespējām, lai tiktu pamanīti citu cilvēku sarakstos. Piemēram, The Long Game ir minēts HubSpot, 99Signals, Siege Media u. c. meklēšanas rezultātu topos.

Viņu saraksti sāka ierindoties SERP pirmajā lappusē, un pēc tam pieauga viņu podkāstu datplūsma. Tomēr jāatzīmē, ka podkāstu analītika nesniedz avota datus, tāpēc ir iespējams, ka datplūsma varēja būt vairāk organiska, taču tā pieauga.

(Attēlu avots)

6. Mērķis ir konsekvence

Konsekvence (vai nu par konkrētu tēmu, vai arī attiecībā uz to, cik reižu augšupielādējat podkāstus) gan meklētājprogrammai, gan jūsu auditorijai signalizē, ka uz jums var paļauties, un tas var palīdzēt uzlabot jūsu SEO rādītājus.

Mēs nesakām, ka jums kalendārā katru dienu jāplāno podkāsta saturs, bet, ja augšupielādējat podkāstu reizi divās nedēļās, ievērojiet šo grafiku.

Un neaizmirstiet katru nedēļu augšupielādēt savas podkāsta epizodes tajās pašās platformās (Google Podcasts, Apple Podcasts, Spotify u. c.).

7. Pievienojiet šova piezīmes un laika zīmes

Raidījuma piezīmes ir iespēja uzlabot satura pieejamību un dabiski integrēt atslēgvārdus un saites.

Vēl viena lieta, kas palīdzēs padarīt saturu pieejamāku? Laika zīmes.

Efektīvi izmantojiet laika zīmes, lai iekļautu atbilstošus atslēgvārdus un norādītu potenciālajiem klausītājiem, kurām tēmām pievēršat uzmanību un kuras sadaļas viņiem vajadzētu izlaist, ja viņi vēlas saņemt tikai atbilstošas atbildes uz savu jautājumu(-iem).

(Attēlu avots)

8. Stratēģiski izvēlieties podkāstu nosaukumus

Eksperti, piemēram, Raiens Džonss, iesaka stratēģiski izvēlēties podkāstu nosaukumus.

"Es neesmu liels piekritējs tādiem podkāstu nosaukumiem kā "The Ryan Jones Podcast", jo labāk būtu kaut kas tāds kā "Marketing on Mondays". Tas sniedz vairāk informācijas par to, par ko kopumā būs podkāsts," viņš teica.

Iespējams arī, ka pirmo reizi podkāstu klausītāji ieteikumus meklēs, ierakstot meklētājā tādus atslēgvārdus kā "labākie mārketinga podkāsti" vai "labākais nekustamā īpašuma podkāsts".

Un, ja jūsu epizodes nosaukums atbilst viņu interešu jomai, tas sniedz apstiprinājumu (gan meklētājprogrammai, gan lasītājam), ka jūsu podkāsts varētu būt tas, ko viņi meklē. Rezultāts? Palielina meklēšanas apjomu jūsu audio saturam.

9. Izveidot īpašas tīmekļa lapas

Mordy Oberstein saka: "Neaizmirsīsim vienu lietu: mēs runājam par Google, un Google nodarbojas ar tīmekļa lapām."

Patiesībā Google īpaši pieprasa, lai tīmekļa vietnes būtu saistītas ar podkāstiem, lai tās varētu ierindot. Mordy arī teica, ka viņš personīgi pamanīja, ka vietnes redzamība palielinājās, kad viņš sāka piemērot šo stratēģiju.

Tāpēc šķiet, ka nav nekādas prāta vājības izveidot tīmekļa vietnes podkāstiem un atsevišķām epizodēm izveidot tīmekļa lapas, kurās būtu ietverti attiecīgie atslēgvārdi un saites, podkāsta vadītāja un viesu vārds un uzvārds (un papildu informācija par viņiem, kas liecina par aktuālo autoritāti), podkāsta apraksts, epizodes transkripts, atsauksmes un vērtējumi utt.

Atsauces nolūkos šeit ir zemteksta tīmekļa vietnes piemērs, kurā piedalās Jerine Erice (tas ir RMR zemteksts):

(Attēlu avots)

10. Citi nepieciešamie elementi

Ja esat jaunpienācējs podkāstu spēlē, tad iepriekš minētajiem padomiem un trikiem vajadzētu būt lieliskam sākumposmam, lai palielinātu savu podkāstu SEO rādītāju.

Tomēr, ja esat vietējais podkāsta lietotājs, jums varētu būt noderīgi izmantot un/vai uzzināt par citiem uzlabotiem elementiem un padomu par podkāstu SEO, piemēram:

• Schēmas iezīmju un strukturētu datu izmantošana. Schema iezīmēšana un strukturētie dati būtībā signalizē meklētājprogrammām, ka jūsu tīmekļa vietne ir labi formatēta un satur atbilstošu informāciju. Šāda rīcība palīdzēs jums ātrāk tikt pamanītam un, iespējams, pat liks meklētājprogrammām izmantot jūsu saturu kā izvilkumus.
• Mobilajām ierīcēm draudzīgas vietnes izveide. Viegla pieejamība ir SEO (podkāsta vai cita veida) pamatā. Un, tā kā lielākā daļa cilvēku podkāstu klausīšanai izmanto mobilos tālruņus, ir loģiski vietnes padarīt mobilajām ierīcēm draudzīgas.
• Kļūdu novēršana un vietnes ātruma uzlabošana. Ja izveidojat īpašas tīmekļa lapas saviem podkāstiem, nodrošiniet to ātru ielādi, likvidējot nevajadzīgus spraudņus, kļūdas un novirzīšanu.
• Podkāstu pievienošana vajadzīgajos direktorijos. Jūsu podkāsta nosaukuma pievienošana populāram podkāstu direktorijam vairo uzticamību un uzticēšanos, kā arī ļauj citiem cilvēkiem pievienot atpakaļsaites uz jūsu podkāstiem. Kā alternatīvu varat arī izveidot RSS plūsmu saviem podkāstiem.
• Iznirstošo logu un ziņojumu/pasta vēstuļu izmantošana, lai veidotu attiecības ar abonentiem. Lai gan tas var nebūt pilnībā saistīts ar SEO, pateicības un apsveikuma ziņojumu/pasta vēstuļu sūtīšana saviem abonentiem palīdz veidot attiecības ar viņiem (un e-pasta sarakstu), kas galu galā palielina iespēju, ka jūsu podkāstu auditorija kļūs par pastāvīgiem klausītājiem.

Palieliniet savu SEO rezultātu ar Ranktracker

Lai gan šīs stratēģijas var palīdzēt jums uzlabot SEO rādītājus, mēs vēlamies dalīties ar vēl vienu resursu, kas var mainīt spēles noteikumus attiecībā uz SEO, un tas esam mēs, Ranktracker.

Tikai par 19 ASV dolāriem mēnesī varat izmantot mūsu visaptverošo SEO rīku sarakstu, kas ietver atslēgvārdu meklētāju, rangu meklētāju, atpakaļsaišu meklētāju, SERP meklētāju, SEO kontrolsarakstu un tīmekļa auditu, kas palīdzēs jums analizēt slēptās nepilnības, saskatīt kļūdas un parādīs jomas, kurās jāveic uzlabojumi.

Tomēr mēs saprotam, ja sākumā šaubāties. Tādā gadījumā mēs iesakām izvēlēties bezmaksas Ranktracker izmēģinājuma versiju, lai paši pārbaudītu produkta piedāvājumu?