Kā definēt atbilstošus SEO SMART mērķus?

Ievads

Attēlu avots

SEO taktiku, ko mēs pazīstam šodien, pirmo reizi 90. gadu vidū konceptualizēja digitālās iesaistīšanās autors Džefersons Starship pēc tam, kad viņu bija sarūgtinājusi viņa vietnes zemā vieta. Kopš tā laika SEO ir attīstījies, un katru gadu tiek izstrādāta jauna spēles rokasgrāmata, pēc kuras jārīkojas. Bet vai ir kāda droša SEO stratēģija, kurai pielāgoties un kura neprasa nemitīgas izmaiņas?

Godīgi sakot, nav universālas pieejas, bet jūs varat pielāgot šos atbilstošos SEO SMART (Specific, Measurable, Actionable, Relevant, Relevant, and Time-bound) mērķus. Uzziniet vairāk par SMART mērķu pieeju SEO optimizācijai šajā padziļinātajā rokasgrāmatā.

Kas ir SMART mērķis?

SMART ir akronīms, kas apzīmē specifisku, izmērāmu, īstenojamu, reālistisku (atbilstošu) un savlaicīgu. Šī sistēma ir lieliska metode, kā noteikt sasniedzamus un izmērāmus mērķus, izmantojot KPI.

SMART stratēģijas izmantošana SEO mērķu sasniegšanai uzlabo produktivitāti un efektivitāti, jo īpaši produktu uzņēmumā. Šeit ir daži jautājumi, kas jāņem vērā, veidojot jebkuru SMART orientētu mērķi:

• Ko konkrēti vēlaties mērīt?
• Ar kādiem parametriem var novērtēt KPI?
• Vai jūs spējat panākt praktisku ietekmi uz KPI?
• Vai KPI ir atbilstošs un atbilst jūsu uzņēmuma mērķiem?
• Cik ilgs laiks būs nepieciešams, lai pierādītu jūsu centienu ietekmi uz KPI?
• Atbildes uz visiem šiem jautājumiem palīdzēs jums izstrādāt vienu galīgo paziņojumu, kas papildinās jūsu SMART mērķi.

SMART mērķu pieejas piemērošana SEO

Bieži sastopams, ka mārketinga nodaļu vadītāji izvirza neskaidrus SEO mērķus ar neskaidriem norādījumiem, piemēram, "iegūstiet lielāku datplūsmu un konversijas, izmantojiet mākslīgā intelekta rīkus atslēgvārdu ģenerēšanai".Šāda pieeja neņem vērā, kas ir jādara un kāds ir reāls ceļš minētā mērķa sasniegšanai.

Lai atrisinātu šo problēmu, izmantojiet SMART mērķus. Piemēram, iedomājieties, ka mums ir precīzāks SEO mērķis, piemēram, "Palielināt organisko balss daļu par 10 % 6 mēnešu laikā.

Tagad analizēsim šo SMART mērķi.

Īpašs

Lai pierādītu, ka konkrētā SEO stratēģija uzlabo uzņēmuma mērķus un uzdevumus, katram SEO mērķim pievienojiet konkrētu KPI un pārliecinieties, ka tas atbilst galvenajam uzņēmuma mērķim.

Šajā gadījumā vēlaties pēc iespējas vienkāršāk virzīt klientus cauri pārdošanas ceļojumam un galu galā nogādāt viņus līdz konversijas piltuves apakšdaļai. Bet, ja vēlaties, lai konversijas kanālā būtu vairāk lietotāju, jūsu SEO stratēģija un centieni būs citādāki.

"Daudzi uzņēmumi kļūdās, reklamējot ikvienu, lai gan viņiem vajadzētu koncentrēties uz cilvēkiem, kurus interesē uzņēmuma piedāvājums."
- Sems Molonijs, Community Phone satura un SEO vadītājs

Kā noteikt konkrētu SEO mērķi? Lūk, daži jautājumi, kas jāpatur prātā:

• Vai nākamajā gadā vēlaties iegūt nozīmīgāku tirgus daļu?
• Vai vēlaties atšķirties no tuva konkurenta?
• Vai vēlaties optimizēt iegādes izmaksas?
• Vai vēlaties veicināt tiešsaistes pārdošanu?
• Vai mērķējat uz jauniem klientiem citā ģeogrāfiskajā segmentā?
• Vai vēlaties uzlabot klikšķu skaitu?
• Vai vēlaties sasniegt augstāku rangu mērķa atslēgvārdiem?
• Vai vēlaties palielināt organisko datplūsmu?

Vienkāršāk sakot, šis posms ietver izpratni par jūsu uzņēmuma uzņēmējdarbības mērķiem. Piemēram, cik lielu satiksmes un balsstiesību īpatsvara pieaugumu vēlaties šajā ceturksnī vai gadā?

Ņemiet vērā, ka jūsu SEO mērķis tiks precizēts tikai tad, kad tam pievienosiet skaitli, kā mēs to izdarījām mūsu SMART mērķī.

Mērķī ir norādīts konkrēts balss īpatsvara pieaugums par 10 %, ko vēlamies sasniegt. Paskatīsimies, vai tas ir izmērāms.

Izmērāms

Pēc galveno mērķu izcelšanas jums būs nepieciešama metode, kas palīdzēs noskaidrot, vai esat tuvu to sasniegšanai. Nosakiet izmērāmus rādītājus, lai sekotu līdzi progresam un nodrošinātu pārskatatbildību par galvenā mērķa sasniegšanu.

"SEO mērķu mērīšana nav saistīta tikai ar skaitļiem, bet gan ar izpratni par to, kā jūsu vietne darbojas un kā ar to mijiedarbojas jūsu mērķauditorija. Izvirzot SMART mērķus un mērot pareizos rādītājus, jūs varat pieņemt uz datiem balstītus lēmumus, kas nodrošina ilgtspējīgu izaugsmi un labāku redzamību meklēšanā."
-Helga Moreno, andcards mārketinga vadītāja

Pareizo metriku mērīšana, izmantojot atbilstošu SEO platformu, piemēram, RankTracker, parādīs jūsu SEO stratēģijas progresu un jomas, kurās nepieciešami uzlabojumi.

Tāpēc mūsu SMART piemērs ir izmērāms gan datorā, gan mobilajā ierīcē. Jūs varat redzēt savas vietnes veiktspēju, uzraugot šādus konkurentu SEO KPI:

• Iespaidi: pārbaudiet redzamos rādītājus, lai noteiktu, cik bieži jūsu vietne parādās meklēšanas rezultātos. Šis KPI ir būtisks uzņēmumiem, kas vēlas ar intensīvu satura mārketingu pārsteigt pēc iespējas vairāk potenciālo pircēju. Informatīva, uz pētījumiem balstīta un atbilstoša satura publicēšana pozicionēs jūsu vietni kā autoritatīvu avotu meklētājos.
• Klikšķi: Šis datplūsmas rādītājs parāda, cik reizes lietotāji klikšķina uz jūsu tīmekļa vietnes no meklēšanas rezultātu lapas. Ja jūsu mērķis ir panākt, lai pēc iespējas vairāk cilvēku apmeklē jūsu tīmekļa vietni, iespējams, vēlēsieties pievērst lielāku uzmanību šim KPI.
• Organiskā datplūsma: vēl viens tīmekļa vietnes datplūsmas rādītājs, kas novērtē to cilvēku skaitu, kuri apmeklē jūsu tīmekļa vietni pēc tās atklāšanas meklētājprogrammu rezultātu lapā (SERP). Šis KPI ir ļoti svarīgs, ja jūsu mērķis ir optimizēt tīmekļa vietni, lai tā būtu labāk sasniedzama organiski. Izmantojiet Google Search Console, lai sekotu organiskajai izaugsmei Google, un izmantojiet SEMrush, lai redzētu, kā citas vietnes uztver jūsu uzņēmumu. Ja SEMrush ir izaugsme, drīzumā jums pavērsies jaunas sadarbības iespējas.
• Organic Leads: konversijas un ieņēmumu rādītājs, lai uzraudzītu to potenciālo pircēju skaitu, kuri atklāj jūsu uzņēmuma vietni, izmantojot organiskās meklēšanas rezultātus. Tas ir svarīgs KPI, ja jūsu mērķis ir piesaistīt jaunus klientus jūsu vietnei un iegūt vairāk konversiju.
• Organiskie ieņēmumi: konversiju un ieņēmumu rādītājs, kas atspoguļo patieso SEO atdevi, novērtējot ieņēmumus, ko rada organiskās meklēšanas konversijas. Pievērsiet uzmanību šim KPI, lai novērtētu iespējami lielāko SEO ietekmi uz jūsu uzņēmuma izaugsmi.

Izmantojams

Tagad, kad esam noteikuši, ka mūsu mērķis ir konkrēts un izmērāms, paskatīsimies, vai tas ir īstenojams. Tas nozīmē pārbaudīt, vai mērķus ir iespējams sasniegt ar pašreizējiem resursiem un tehniskajām zināšanām.

Mūsu piemērā mūsu uzņēmuma mērķis palielināt vietnes balss daļu par 10 % 6 mēnešu laikā nav tālu sasniedzams, jo īpaši tāpēc, ka uzņēmuma vietnei nav sezonāla rakstura.

Mēs varam mērķtiecīgi palielināt uz uzvaru gūšanas rādītāju fragmentu skaitu - īsu informācijas fragmentu, kas parādās konkrētu meklēšanas rezultātu augšdaļā pēc konkrētas meklēšanas vaicājuma.

Tā kā šie fragmenti parādās pirms pirmā rezultāta kopsavilkuma, tie ir vienkāršs veids, kā iegūt lielāku SERP redzamību un vairāk klikšķu.

Tā kā neliela lappušu uzlabošana var paveikt šo triku, mēs izmantosim Rank Tracker, lai atrastu atslēgvārdus ar rādītājierakstiem, kuriem mēs neesam ierindojušies, un atlasīsim 30 lapas, kas var palielināt mūsu izredzes nodrošināt rādītājierakstu. Pēc tam mēs rediģēsim to vaicājumus, lai tie būtu tiešāki, padziļinātāki un piemērotāki snippet.

Attiecīgā

SEO mērķim jābūt ne tikai sasniedzamam, bet arī atbilstošam un izaicinošam. Tiem vajadzētu ietekmēt jūsu uzņēmuma SEO reitingu, iedvesmot jūsu komandu un, protams, palielināt jūsu atpazīstamību.

"Atbilstoša SEO mērķa noteikšana ir saistīta ar tāda mērķa noteikšanu, kas pēc tā sasniegšanas pozitīvi ietekmēs jūsu uzņēmumu un turpmāko SEO. Laba un atbilstoša SEO kampaņa nodrošina uzņēmumam vairāk naudas un darbojas kā atspēriena punkts nākamajai SEO kampaņai. Atbilstoša SEO ir salikta SEO."
-Nikola Roza, dibinātājs nikolaroza.com

Vai mūsu mērķis ir svarīgs?

Jā, tas ir tāpēc, ka mūsu balss īpatsvara palielināšana par 10 % liecina par vietnes organiskās meklēšanas redzamību salīdzinājumā ar konkurentiem.

To var panākt, ievērojot šos padomus;

• Mūsu mērķu balstīšana uz vēsturiskajiem rezultātiem
• Salīdzinošā novērtēšana ar konkurentiem
• Agresīvi apgūstiet vēl nezināmus ūdeņus vai mazāk izstaigātus ceļus SEO jomā. Ņemiet vērā, ka tas neietver robouzvanu surogātpastu.

Laika ierobežojums

Visbeidzot, lai jūsu SEO mērķis būtu sasniedzams, jums ir jāizveido laika grafiks. Vispirms jūs vēlaties noteikt, vai tas ir ilgtermiņa vai īstermiņa mērķis, un pēc tam nospraust beigu datumu, līdz kuram vēlaties mērķi realizēt.

Mūsu piemērs bija īstermiņa mērķis palielināt ieņēmumus 6 mēnešu laikā. Šie termiņi attur no pašapmierinātības un nodrošina atbildību.

Definējot skaidrus, izmērāmus SEO mērķus ar konkrētiem termiņiem, mēs attīstām virzības sajūtu, kas veicina nepārtrauktu progresu. Mūsu pieeja ietver ikgadējo SEO mērķu definēšanu un to sadalīšanu pa ceturkšņa atskaites punktiem, nodrošinot stabilu progresu un pārliecinošu mūsu centienu virzību uz priekšu visa gada garumā. - Lala Ina Enriquez, Be.Live satura vadītāja

Varat arī sadalīt savu plānu sasniedzamos starpposmos (sprintos) un katram noteikt termiņu. Pēc tam varat noteikt mērķi palielināt balss īpatsvaru par aptuveni 2 % mēnesī. Šādā tempā līdz sestajam mēnesim jūs būsiet sasniedzis vai pat pārsniedzis savu mērķi.

Tas palīdzēs jums uzraudzīt savu progresu un nekavējoties identificēt un novērst trūkumus.

Jebkurā gadījumā neaizmirstiet svinēt katru nozīmīgu notikumu.

Jūsu pārziņā

Izpildāma SEO mērķa noteikšana var būt sarežģītāka, taču viltība slēpjas tajā, ka tas ir pareizs jau no paša sākuma. Ar apņēmīgām ambīcijām un apzinātu plānošanu, izmantojot SMART pieeju, varat izveidot konkrētus SEO mērķus, kas ir izmērāmi, sasniedzami un īstenojami no visiem aspektiem. Ja to izdarīsiet jau tagad, ietaupīsiet daudz laika un vilšanās nākotnē.