Kā izveidot virālo sociālo plašsaziņas līdzekļu saturu, kas ļaus paplašināt jūsu uzņēmumu

Ievads

Vai esat kādreiz dzirdējuši teicienu: "Uzmanība ir jaunā valūta"?

Tā kā internetu visā pasaulē izmanto vairāk nekā 5 miljardi cilvēku, zīmoli un uzņēmumi meklē unikālus un aizraujošus veidus, kā palielināt savu klātbūtni tiešsaistē, izmantojot sociālos medijus.

Tomēr daudzi no tiem galvenokārt izmanto apmaksātu reklāmu sociālajos plašsaziņas līdzekļos, lai piesaistītu cilvēku uzmanību... un to neizdodas izdarīt.

Tā kā mūsdienās reklāmas ir kļuvušas pārāk piesātinātas, garlaicīgas un neoriģinālas, vairums skatītāju tās vienkārši izslēgtu, tiklīdz tās redz. Tāpēc uzņēmumi pāriet uz organiskā satura izmantošanu mārketingā, taču joprojām ir liels jautājums, vai tie galu galā kļūs virāli.

Tātad, kā izkļūt no šīs satura jūras un no jauna piesaistīt auditorijas uzmanību?

Šajā rakstā es dalīšos ar jums izmēģinātām un pārbaudītām stratēģijām, kuras varat īstenot savos mārketinga un informēšanas pasākumos, lai radītu virālu sociālo mediju saturu.

1. Uzziniet, kas ir jūsu auditorija

(Attēlu avots)

Pirms sākat veidot savu pirmo virālo saturu, jums vispirms ir jāzina, kas ir jūsu mērķauditorija jeb kāda veida demogrāfiskā auditorija, kuru cenšaties reklamēt.

Noskaidrojiet, kas ir jūsu auditorija, kas tai patīk un cik veca tā ir. Pēc tam noskaidrojiet, kāds saturs viņiem visvairāk patīk, ar ko viņi dalās un iesaistās, kā arī to, kas viņu vidē ir kļuvis virāls.

Katrai sociālo mediju platformai ir unikāla dažādu paaudžu mērķauditorija. Dažas platformas ir paredzētas arī konkrētai auditorijas grupai. Izmantojot iegūto informāciju, varat izvērtēt un izlemt, kura(-as) sociālo plašsaziņas līdzekļu platforma(-as) būtu vispiemērotākā(-as), lai sasniegtu savu mērķauditoriju. Piemēram, TikTok ir lieliska platforma, lai mērķētu uz lietotājiem vecumā no 16 līdz 34 gadiem, savukārt Discord ir piemērota platforma, ja mērķējat uz spēlētājiem vai specifisku interešu grupām.

Kā mēdz teikt, puse panākumu ir zināšanas. Tikpat svarīgi ir noskaidrot, ko dara jūsu konkurenti, un analizēt, kāds saturs ir kļuvis virāls. Pēc tam varat paaugstināt līmeni un radīt kaut ko daudz saistošāku, efektīvāku un saistošāku.

2. Dāvināšanas ideja

(Attēlu avots)

Visam virālajam saturam ir kopīga ideja par dāvināšanu. Neatkarīgi no tā, vai tas ir jūsu auditorijas izklaidēšana, iedvesmošana vai pārsteigšana ar kaut ko jaunu, jūs vienmēr vēlaties, lai jūsu saturs radītu pievienoto vērtību un apbalvotu auditoriju ar kaut ko apmaiņā pret tās laiku. Tas ļauj arī jūsu uzņēmumam veidot lielāku uzticību un saikni ar auditoriju.

Sāciet ar to, kā dabiski iepazīstināt un pārdot savu produktu vai pakalpojumu, izraisot emocijas, kas uzrunās jūsu auditoriju un mudinās dalīties.

Piemēram, uzņēmums, kas pārdod basketbola bumbas.

Tā vietā, lai veidotu parastu reklāmas videoklipu, kura centrā ir basketbola bumba, uzņēmums varētu aicināt garāmgājējus uz ielas piedalīties basketbola izaicinājumā un nofilmēt un sagatavot videoklipu par šo pieredzi. Šī izaicinājuma noteikumi ir vienkārši: tas, kurš gūst vārtus ar basketbola bumbu, iegūst balvu 100 ASV dolāru apmērā. Tomēr problēma ir tā, ka gūt vārtus ir ļoti grūti. Stimuls motivē garāmgājējus piedalīties, un šis izaicinājums var arī iepazīstināt potenciālos klientus (piemēram, sporta mīļotājus) - gan bezsaistē, gan tiešsaistē - ar basketbola bumbu, ko cenšaties pārdot. Šāds saturs palīdz radīt uztraukumu un iesaistīšanos, jo tas izraisa auditorijas ziņkāri.

Lai gan produkts nav īpaši pieminēts, basketbola bumba, kas tiek izmantota izaicinājumam, kļūst par organisku produkta izvietojumu videoklipā.

Izmantojot šādu pieeju, ir lielāka iespēja, ka videoklips kļūs virāls un palīdzēs palielināt zīmola atpazīstamību, neveicinot uzmācīgu pārdošanu.

3. Āķa nozīme

(Attēlu avots)

Mūsdienās cilvēkiem ir ļoti īss uzmanības laiks, un labs āķis noteiks, vai viņi paliks vai pārlaidīs.

Svarīgākā satura daļa ir āķis. Labs āķis var piesaistīt jūsu skatītāju uzmanību un sniegt viņiem iemeslu, kāpēc jūsu saturu ir vērts skatīties, lasīt vai klausīties. Tas var izšķirt vai sagraut jūsu mārketinga centienus, un tāds ir āķa spēks.

Labam āķim jābūt skaidram, kodolīgam un viegli uztveramam. Protams, tam jābūt arī saistošam jūsu auditorijai. Ir daudz dažādu veidu, kā veidot āķi - no "šokējoša" faktora izmantošanas līdz interesantas informācijas sniegšanai vai dialoga, attēlu un citu ziņkārību veicinošu elementu radīšanai.

Iespējas ir bezgalīgas, un ticiet man, kad saku, ka jebko var izmantot kā āķi, lai piesaistītu auditoriju. Piemēram, vilinoša miniatūra YouTube vai YouTube šortos ir labs veids, kā piesaistīt auditoriju, un to bieži izmanto autori! Rakstam noderēs uzmanību piesaistošs virsraksts, savukārt attēla ziņai jāpievieno saistošs sauklis.

Āķis ir pirmais solis satura virālās izplatības nodrošināšanā, tāpēc to nekad nedrīkst ignorēt.

4. Izveidojiet a Buzz

Platformas algoritmam ir liela nozīme, lai jūsu saturs kļūtu vai nekļūtu virāls. Lai gan dažādas platformas izmanto dažādus algoritmus, lai noteiktu, kas tiks izvirzīts augšgalā, viena lieta, ko tās visas atbalsta, ir cilvēku mijiedarbība.

**Viņa mijiedarbība ar cilvēku vienmēr ir galvenais elements, lai iegūtu vīrusa izplatību. **

Citiem vārdiem sakot, tas attiecas uz iesaistīšanos, ko saņemat par saviem ziņojumiem, piemēram, komentāriem, "patīk" un kopīgojumiem. Jo vairāk organisko iesaistīšanos saņemat par savu(-iem) ierakstu(-iem), jo lielāka ir iespēja, ka algoritms atbalstīs un palielinās jūsu saturu.

Lai to izmantotu savā labā, izdomājiet, ko varat darīt, lai radītu ažiotāžu komentāru sadaļā vai mudinātu kādu kopīgot jūsu saturu. Vispirms varat rīkot pievilcīgu balvu vai pieredzes akcijas.

Varat arī mērķtiecīgi darīt ko neparastu, lai skatītāji par to komentētu. Vislabāk to var izskaidrot ar piemēru. Izmantosim piemēru ar basketbola izaicinājumu, par kuru tikko runājām.

Kamēr notiek izaicinājums, jūs varat novietot kādu tālu aizmugurē, dejojot ar basketbola bumbām. Jā, ļoti nejauši, es zinu. Lai gan tas šķiet nevietā un nav tieši saistīts ar basketbola izaicinājumu, skatītāji būs noskaņoti to komentēt, un tas radīs sarunas komentāru sadaļā. Šī taktika palīdzēs palielināt komentāru skaitu un mudinās algoritmu vēl vairāk palielināt jūsu saturu.

5. Labākais laiks augšupielādei

(Attēlu avots)

Laiks ir ļoti svarīgs virālā hita iegūšanai. Satura publicēšana laikā, kad lielākā daļa jūsu mērķauditorijas guļ vai ir neaktīva sociālajos plašsaziņas līdzekļos, var uzreiz iznīcināt jūsu saturu, pat ja tas ir patiešām labs.

Lai saturs būtu veiksmīgs, uzņēmumiem un mārketinga speciālistiem vienmēr iepriekš jāizpēta savas mērķauditorijas paradumi un jāsaprot, kad viņi ir visaktīvākie sociālajos plašsaziņas līdzekļos, lai nodrošinātu maksimālu sasniedzamību, iespējas un rezultātus. Piemēram, pusaudžiem paredzēta satura publicēšana skolas laikā būs neproduktīva. Jums būtu daudz lielāks sasniedzamība, ja tā vietā jūs būtu publicējis tādu pašu saturu pēc skolas stundām.

6. Pastāvīgi publicējiet

Bieži vien uzņēmumi un mārketinga speciālisti pārtrauc publicēt saturu varbūt tikai pēc nedēļas pūļu un uzreiz uzskata savu mārketinga stratēģiju par neveiksmīgu.

Tā ir liela kļūda.

Vīrusa uzliesmojums vienas nakts laikā nenotiek visu laiku. Tiešsaistes sociālo plašsaziņas līdzekļu klātbūtnes izkopšana prasa laiku un pacietību, un konsekvence ir atslēga uz pastāvīgiem rezultātiem.

Paturot to prātā, domājiet par virālo izplatību kā par skaitļu spēli. Jo vairāk satura tiek publicēts, jo lielākas ir iespējas, ka jūsu lapa kļūs virāla.

Pastāvīgai publicēšanai ir arī citi plusi. Pirmkārt, tas palīdz veidot jūsu zīmola reputāciju. Otrkārt, tas palīdz izveidot jūsu kontu un apliecināt, ka jūsu saturs ir uzticams avots. Turklāt algoritms var darboties jūsu labā, lai vēl vairāk izceltu jūsu saturu.

7. Satura analītikas izsekošana

Šo soli lielākā daļa cilvēku atstāj novārtā. Lielākajai daļai uzņēmumu un mārketinga speciālistu šķiet, ka viņu darbs beidzas pēc satura publicēšanas, taču patiesība ir pretēja!

Daudzas sociālo plašsaziņas līdzekļu platformas nodrošina reāllaika analīzes datus, kurus varat izmantot savā labā. Papildus standarta skatījumu, "patīk" un koplietojumu skaitam dažas sniedz vēl padziļinātāku statistiku par iespaidu un iesaistīšanās attiecību, biežākajiem krituma punktiem un daudz ko citu. Mācieties no šiem skaitļiem, lai sagatavotos efektīvākai pieejai nākamajā mārketinga kampaņā.

Savā satura veidošanas ceļojumā esmu iemācījies, ka vīrusa izplatība un tās uzturēšana ir nebeidzams kļūdu un uzlabojumu cikls. Neuzskatiet kļūdas par neveiksmi, bet gan par iespēju tās uzlabot, lai nākamajā kārtā varētu radīt kaut ko vēl spēcīgāku, labāku un efektīvāku.

Nobeiguma domas

Lieliski! Tagad jūsu rīcībā ir noslēpums, kā radīt virālu sociālo plašsaziņas līdzekļu saturu, kas var veicināt ciešāku sadarbību ar jūsu auditoriju, veidot jūsu zīmolu un palielināt tā atpazīstamību.

Lai gan neviens nevar simtprocentīgi apstiprināt, ka ziņa var kļūt virāla, šie padomi un triki noteikti palielinās jūsu izredzes.

Tikai atcerieties! Ja jūsu saturs nesaņem tik lielu datplūsmu, kā cerējāt, sāciet analizēt, kas varētu būt iemesls, un vēlreiz atkārtojiet šos soļus, lai noskaidrotu, vai ir kāda konkrēta joma, kas nesasniedz gaidīto. Lielākoties atbildes var atrast pašā plānā.