Kā izveidot SEO SOP, lai palielinātu organisko datplūsmu

Ievads

Ja esat uzņēmuma īpašnieks, kas vēlas palielināt savu klātbūtni tiešsaistē un palielināt tīmekļa vietnes datplūsmu, šo mērķu sasniegšanai ļoti svarīga ir meklētājprogrammu optimizācija (SEO), bet ar ko vispār sākt?

Klienti bieži var teikt, piemēram, "Mēs cenšamies paplašināt satura ražošanu", "Agrāk mēs mēģinājām paplašināt satura ražošanu, bet tad notika tas un tas" un citus līdzīgus apgalvojumus.

Satura ražošanas apjoma palielināšana vai mehānismu izveide, lai radītu vairāk satura, parasti ir e-komercijas uzņēmumu, kas cenšas palielināt organisko datplūsmu, prioritāte.

Šajā rakstā mēs aplūkosim, kas ir standarta darbības procedūra (SOP) un kāpēc efektīvu SEO SOP izveide var palīdzēt jums palielināt organisko datplūsmu un dominēt meklētājā.

Mēs esam parūpējušies par jums, sākot no izpratnes par meklētājprogrammu algoritmiem un beidzot ar atslēgvārdu izpēti, satura optimizāciju un progresa uzraudzību. Lasiet tālāk, lai uzzinātu, kā izveidot SOP, lai palielinātu organisko datplūsmu!

Kas ir standarta darbības procedūra (SOP)?

Detalizētu instrukciju kopumu, kurā aprakstīts, kā pareizi veikt konkrētu, bieži vien rutīnas uzdevumu, sauc par standarta darba procedūru.

SOP parasti ir saistīts ar konkrētu pienākumu veikšanu, piemēram, tīmekļa vietnes atjaunināšanu. Tos gandrīz nekad neizmanto, lai aprakstītu soļus, kas saistīti ar noteikta mērķa sasniegšanu.

Ir arī būtiski saprast, ka SOP ir neelastīgi; ja uzņēmums ir noteicis, kā personālam būtu jāveic konkrēta darbība, tā darbiniekiem tā būtu jāveic katru reizi.

Uzskatiet tos par kontrolsarakstiem.

Un tas ir tas, kas daudziem cilvēkiem šķiet tik atbaidošs. Tomēr tā nu ir sanācis, ka šīs īpašības dēļ tie spēj uzlabot savu SEO pieeju.

Uzņēmums var sasniegt savu mērķu sasniegšanai nepieciešamo mērogu tikai tad, ja visas komandas, kas bieži vien ir izkaisītas pa visu pasauli, vienādi veic SEO darbības. SOP garantē, ka mārketinga komandu centieniem būs vislielākā iespējamā ietekme uz SEO.

Kāpēc pareiza SEO ir tik svarīga organiskajai datplūsmai?

Vai SEO ir izšķiroši svarīgs, lai gūtu panākumus tiešsaistē? Cik drīz jūs varat sagaidīt rezultātus?

SEO ir ļoti svarīgs mārketinga elements, jo tas palīdz sasniegt mērķauditoriju tiešsaistē. Turklāt tā ir fantastiska pieeja, lai vairotu patērētāju uzticību jūsu uzņēmumam.

Vissvarīgākais datplūsmas veids, ko varat nosūtīt uz savu vietni, ir organiskā datplūsma. Tā ir daudz izdevīgāka nekā pirktā, no Facebook vai jebkuras citas sociālo mediju platformas iegūtā apmeklētība.

Izskaidrojums ir vienkāršs: Mērķtiecīga organiskā datplūsma.

Lietotājiem, kas meklēšanas sistēmās ievada meklēšanas vārdus, ir ļoti konkrēti nolūki. Ja varat viņus apmierināt, piedāvājot risinājumu vai atbildi uz viņu jautājumu, ir lielāka iespēja iegūt jaunu klientu, e-pasta abonentu vai sekotāju. Papildus iepriekš uzskaitītajiem ieguvumiem organiskā datplūsma ir ļoti svarīga, jo tā palielina lietotāju uzticību tīmekļa vietnēm, kam ir virkne citu priekšrocību.

Lietotāji uzticas uzņēmumam Google un uzticas arī vietnēm, kas bieži parādās Google galvenajos rezultātos. Tas liecina, ka apmeklētājam, kas ieradies dabiskā ceļā, ir lielāka iespēja konvertēt, nekā apmeklētājam, kas ieradies, izmantojot Facebook vai citu kanālu.

Turklāt SEO var būt fantastisks paņēmiens, lai paaugstinātu jūsu vietnes konversijas līmeni. Tas ir tāpēc, ka palielinās varbūtība, ka apmeklētāji, kas nonāk jūsu tīmekļa vietnē, izmantojot meklētājprogrammu, izrādīs interesi par to, ko jūs piedāvājat.

Atcerieties, ka aizvien vairāk cilvēku vēršas pie interneta, lai atrastu risinājumus savām grūtībām mūsdienu digitālajā vidē. Vairāk nekā 62 % patērētāju izmanto Google, lai meklētu informāciju par uzņēmumu, produktu vai pakalpojumu. Tāpēc uzņēmumiem ir ļoti svarīgi būt atrodamiem tiešsaistē un izveidot stabilu SEO stratēģiju. Patiesībā SEO ir ļoti svarīga jūsu uzņēmuma panākumiem, ja jums ir tīmekļa vietne.

Izpētīsim SEO nozīmi un iespējamās biznesa priekšrocības no iekšpuses.

Organiskā datplūsma

Redzamība un pienācīga pozīcija SERP vajadzētu palielināt tīmekļa vietnes datplūsmu. Patiesībā organiskā meklēšana veido lielāko tīmekļa vietņu datplūsmas daļu. Spēcīga SEO stratēģija var radīt lielāku datplūsmu nekā jebkura cita veida reklāma.

Saņemtā datplūsma ir arī kvalificētāka, jo lielākā daļa meklētāju meklē tieši to, ko jūs varat piedāvāt. Jūs nevarat garantēt, ka cilvēki, kurus jūs sasniegsiet, būs ieinteresēti jūsu produktos pat ar vislabāk optimizētu reklāmu komplektu.

Tomēr indivīdam tas jau ir nepieciešams, ja viņš meklē informāciju vai problēmas risinājumu. SEO darbojas šajā jomā. Sniedzot viņiem nepieciešamās zināšanas un risinājumu, ievērojami palielinās konversijas iespējamība.

Mērķauditorijas uzrunāšana un sasniegšana

Jūsu auditoriju var atrast un mērķtiecīgi atlasīt tiešsaistē, izmantojot SEO. Optimizējot savu tīmekļa vietni atbilstoši attiecīgajiem atslēgvārdiem, jūs varat piesaistīt cilvēkus, kuri meklē jūsu piedāvājumu. Izmantojot SEO, jūsu tīmekļa vietni var atrast atbilstoši cilvēki, un tā ir fantastiska iespēja.

Palielināt zīmola atpazīstamību

Viens no galvenajiem faktoriem, kas nosaka SEO nozīmi, ir jūsu atpazīstamības un zīmola atpazīstamības palielināšana. Cilvēki, meklēšanā izmantojot ar jūsu nozari saistītus atslēgvārdus, visticamāk, jūs atradīs. Viņi arī biežāk uzklikšķinās uz jums, ja jūs parādīs starp labākajiem rezultātiem.

Pārvēršumi

Izmantojot SEO taktiku, var palielināties reklāmguvumu skaits. Lielāka datplūsma nozīmē vairāk vadītāju, kam vajadzētu pārvērsties vairāk konversijās, ja jūs veicat lielāku datplūsmu.

Ja, piemēram, 2 % jūsu vietnes apmeklētāju konvertējas, tad, piemēram, no 10 000 līdz 50 000 apmeklētāju mēnesī būs par 800 vairāk pārdošanas darījumu! Jūs nevarat nodrošināt, ka mērķauditorija vēlēsies jūsu preces pat ar vislabāk optimizētu reklāmu komplektu.

Vērtīgs un informatīvs saturs kā galvenais SEO komponents var pārliecināt apmeklētājus, ka viņiem ir nepieciešamas jūsu preces vai pakalpojumi. Apmeklētāji jūt lielāku vērtību jūsu produktiem un ir vairāk tendēti pirkt no jums, ja viņi pilnībā izprot, ko jūs piedāvājat un kādu labumu tas viņiem dos.

Uzticamība un uzticamība

SEO ir ļoti svarīgs jūsu uzņēmumam, jo tas var palīdzēt izveidot reputāciju un uzticību potenciālo klientu vidū. Cilvēki ir vairāk gatavi jums uzticēties un sadarboties ar jums, ja viņi redz, ka esat redzami redzamā vietā pēc viņu meklēšanā esošajiem atslēgvārdiem. Izmantojot šādu pieeju, jums ir papildu iespējas piesaistīt jaunus klientus un pārdot preces.

Uzņēmumiem ar efektīvām SEO un satura stratēģijām ir lielāka uzticība. Uzticības veidošana, radot saturu, ir aktuāla. Jūs biežāk uzticēsieties uzņēmumam, ja tam būs bloga ieraksti, kuros detalizēti aprakstīts, ko tā produkti dara un kā tie var jums palīdzēt. Tas kontrastē ar tīmekļa vietni, kurā ir tikai produktu un mērķlapas ar pamatinformāciju par tās precēm vai pakalpojumiem.

Ticamību un uzticamību palielina arī citi SEO faktori, piemēram, atkāpju saišu veidošana (kad citas vietnes veido saites uz jūsu vietnes lapām) un funkcionāla vietne.

7 SEO SOP, kas jums būtu jāievieš

Pirms pievienojat jaunus komandas locekļus un uzsākat jaunus biznesa projektus, pārliecinieties, vai ir izstrādātas standarta darbības procedūru veidnes, rokasgrāmatas un veidlapas. Tas palīdzēs jums gūt panākumus. Bez tiem jums būs grūti, un jūsu virtuālajai komandai arī būs grūti.

Ikviens būs neapmierināts, ja saziņa pārtrūks un uzdevumi netiks izpildīti. Ja veltīsiet laiku, lai iepriekš sagatavotu dažus svarīgus dokumentus, varat novērst visas šīs problēmas.

Lai padarītu tīmekļa vietnes izstrādi un atjaunināšanu pieejamāku, ir jāizveido standarta darbības procedūras, līdzīgi kā Gmail veidnes ir noderīgas e-pasta vēstuļu sūtīšanai (SOP).

Pareiza SOP dokumenta mērķis ir nodrošināt produktīvu un konsekventu darba plūsmu, ko var ievērot visi darbinieki. SOP būtībā satur soli pa solim sniegtas instrukcijas, kas norāda darbiniekiem, kā veikt sarežģītus, atkārtotus uzdevumus. Precīzāk, ir svarīgi, lai visi, kas strādā ar jūsu tīmekļa vietni, būtu vienisprātis.

Šeit ir 7 SOP, kas jums būtu jāievieš, lai modernizētu savu uzņēmumu, kā arī paskaidrojumi, kāpēc katrs no tiem ir ļoti svarīgs un kā tie palīdz likt pamatus jūsu uzņēmumam:

Atslēgvārdu izpēte

Ir ļoti svarīgi, lai atslēgvārdu izpēte būtu jebkura digitālā mārketinga plāna pamatā. Tas kalpo kā stūrakmens, uz kura tiks balstītas visas pārējās mārketinga stratēģijas.

Jūs varat izlemt, kādu saturu reklamēt, ja varat atrast spēcīgus, konkurētspējīgus atslēgvārdus.

Veicot atslēgvārdu izpēti, jūs meklējat frāzes un vārdus, kurus cilvēki ieraksta Google (un, iespējams, arī citās lielākajās meklētājprogrammās).

Saskaņā ar BrightLocal pētījumu 97 % patērētāju lasa atsauksmes tiešsaistē, lai meklētu vietējos uzņēmumus. Tas liecina, ka, lai jūsu uzņēmumu redzētu pēc iespējas vairāk cilvēku, tam ir jābūt labi ierindojamam meklēšanas rezultātos pēc atbilstošiem atslēgvārdiem. Jūs meklēsiet tieši tādus vārdus un frāzes, kas saistītas ar jūsu uzņēmumu, emuāru, precēm vai pakalpojumiem. Tas sniedz jums būtiskas zināšanas par to, ko cilvēki patiešām meklē un ko viņi vēlas, pretēji tam, ko jūs varētu pieņemt.

Izmantojot atslēgvārdus, varat labāk izprast savu auditoriju un izstrādāt saturu un mārketinga taktiku, kas ir pielāgota tās vajadzībām. Tas uzlabos jūsu vietnes reitingu un piesaistīs vairāk apmeklētāju un klientu. Atslēgvārdu izpētes nozīme SEO ir vēl viens faktors (optimizācija meklētājprogrammām). Viens no efektīvākajiem digitālās reklāmas paņēmieniem jūsu organizācijai ir ierindošanās pirmajā Google lapā. Un praktiski tas viss ir bez maksas.

Pirms jūsu vietnes klasificēšanas meklētājprogrammās ir jānosaka, par ko tā ir un vai tā ir vērtīga. Google to veic, pārmeklējot jūsu tīmekļa vietni un atklājot dažādus elementus. Starp tiem ir atslēgvārdi.

Lapas SEO optimizācija

Ja kādreiz domājāt, ka lapas atrašanās Google augšdaļā ir "veiksme", pārdomājiet to vēlreiz.

Varat būt pārliecināti, ka aizkulisēs tiek veikts liels darbs, lai ikviens šāds laimīgais pīlēns, kas majestātiski atrodas SERP augšdaļā, varētu atrasties augšpusē.

SEO ir termins, ar ko apzīmē šo darbu, bet, kad jūs to apgūsiet, tas kļūs pašsaprotams.

Kā liecina nosaukums, SEO uz lapas ir process, kurā tiek optimizēta konkrēta jūsu vietnes lapa, lai uzlabotu tās pozīciju meklētājprogrammu rezultātu lapās (SERP), atbildot uz pieprasījumiem, kas saistīti ar meklēto terminu.

Dažas no šīm optimizācijām ir redzamas lapā, bet citas tiek veiktas fonā. Tas, protams, palielina attiecīgās lapas datplūsmu, un, jo vairāk jūsu vietnes lapu ir optimizētas, jo spēcīgākas kļūst jūsu SEO iespējas.

Saskaņā ar Search Engine Journal datiem Google pirmajā lapā tiek veikti 28,5 % no visiem klikšķiem, bet otrajā lapā - tikai 15 %.

Satura izveide

Jums ir ļoti maz laika, lai ar savu saturu sniegtu patiešām spēcīgu paziņojumu. Tāpēc nenovērtējiet par zemu spēcīga virsraksta ietekmi uz SEO!

Izveidojiet viegli saprotamu, pārliecinošu un ar atbilstošiem atslēgvārdiem papildinātu materiālu. Līdztekus pārliecinošam virsrakstam jums jānodrošina, lai jūsu meta apraksti būtu intriģējoši un labāk izskaidrotu jūsu ziņojuma tematu.

Atcerieties, ka meklēšanas rezultātos tiks parādīts jūsu virsraksts un meta apraksts, tāpēc izmantojiet tos gudri!

Iekšējā sasaiste

Hipersaites, kas norāda uz lapas tajā pašā domēnā, sauc par iekšējām saitēm. Tās apmeklētājiem un meklētājprogrammām sniedz plašāku informāciju par to, kā jūsu lapas ir saistītas cita ar citu, un var uzlabot jūsu pozīciju meklētājprogrammās.

Iekšējās saites ir ievērojami spēcīgākas nekā ārējās saites, ko SEO speciālisti bieži vien ignorē, koncentrējoties uz atpakaļsaitēm (saitēm no citiem domēniem).

Lai atrastu un saprastu tīmekļa lapas, meklētājprogrammas izmanto iekšējās saites, kas ir SEO pamatā.

Tomēr, lai patiesi gūtu labumu no iekšējām saitēm, ir jāizstrādā plāns, kas ir cieši saskaņots ar to, kā jūsu auditorija pārvietojas jūsu vietnē, un iemesliem, kāpēc tā apmeklē konkrētas lapas.

Jūsu uzņēmuma mērķus var tieši ietekmēt iekšējā savienošanas stratēģija.

E-pasta saziņa, lai palielinātu kvalitātes atpakaļsaites

Labākā dāvana, ko varat uzdāvināt, ir ieguldīt SEO. Jūsu tīmekļa vietne meklēšanas sistēmu optimizācijas rezultātā saņem tonnu apmeklētāju, pakāpeniski paplašinot jūsu darbības jomu. Iespējams, tas ir iemesls, kāpēc 64 % tirgotāju apgalvo, ka aktīvi tērē līdzekļus SEO.

Tomēr panākumu noslēpums ir "aktīvi ieguldīt". Lai sasniegtu izcilus rezultātus, SEO ir nepieciešamas plānotas, praktiskas metodes. Tas nenotiek vienkārši organiski.

Viens no labākajiem veidiem, kā palielināt savas vietnes autoritāti SEO, ir iegūt jaunus atpakaļsaites un norādes uzticamās vietnēs. Ir daudz paņēmienu, kā palielināt savu atpakaļsaite profilu, taču mēs pievērsīsimies uzrunāšanai.

Izsekošana un ziņošana nepārtrauktiem uzlabojumiem

Pārskatu par jūsu mēģinājumiem paaugstināt jūsu vietņu reitingu var redzēt SEO ziņojumos. Jūsu vietnes organiskā datplūsma, šīs datplūsmas avots un procentuālā daļa no šīs datplūsmas, kas rada pārdošanas rezultātus, ir tikai daži no SEO pārskatos iekļautajiem komponentiem.

Izpratni par to, kas darbojas un kas ir jāpilnveido, atvieglo SEO atskaites. Izmantojot SEO ziņojumus, varat uzlabot nepietiekami efektīvas daļas un izveidot stratēģiju. Izmantojot pārskatus, jūs varat aprēķināt, kāda ir ieguldījumu atdeve no jūsu mārketinga plānam iztērētajiem līdzekļiem.

Būtībā tas sniedz pārskatu par šiem elementiem, kurus ir būtiski izprast, lai paaugstinātu vietnes novērtējumu. Tā kā ir tik daudz digitālā mārketinga metriku un KPI, ko varat iekļaut savā pārskatā, SEO pārskati dažkārt var būt nedaudz garāki.

Taču vēlams, lai SEO ziņojumi būtu kodolīgi un kodolīgi, un tajos būtu iekļauta galvenā informācija, kas ir svarīga jūsu klientam. Lai vienkāršotu SEO pārskatu, labāk aplūkot dažus galvenos SEO pārskatu aspektus.

Attēlu optimizācija

Viena no svarīgākajām vietnes sastāvdaļām ir attēli. Tie nodrošina tīmekļa vietnes apmeklētājam dziļāku izpratni par to, kas ir jūsu uzņēmums.

Tīmekļa vietnes ar fotoattēliem saņem lielāku datplūsmu nekā tīmekļa vietnes, kurās ir tikai teksts, kad runa ir par optimizāciju meklētājprogrammām (SEO). Ja tās ir pareizi noregulētas, tās darbojas vēl labāk.

Parunāsim vairāk par attēlu optimizācijas ietekmi un priekšrocībām.

Tiešsaistes saturs bez vizuāliem attēliem dažiem cilvēkiem var šķist garlaicīgs. Daži cilvēki var pat pārtraukt apmeklēt tīmekļa vietni, jo tajā nav fotogrāfiju. Tāpēc, veidojot tīmekļa vietnes, ir jāizmanto fotogrāfijas.

Attēlu optimizācija ir attēla sadalīšana mazākos gabaliņos un izšķirtspējas samazināšana.

Kad kāds atver jūsu vietni vai piekļūst tai, mēs to darām, lai paātrinātu attēlu ielādēšanas laiku. Neoptimizētas tīmekļa lapas, kurās ir daudz attēlu, patērē ievērojamu daļu tīmekļa vietnes veiktspējas, kā rezultātā tīmekļa vietne lēni ielādējas. Mūsdienās cilvēki labprātāk izvēlas pārlūkot tīmekļa vietni, kas ielādējas ātri. Rezultātā jūsu vietnes apmeklējumu skaits samazināsies tās lēnās ielādes laika dēļ. Vēl svarīgāk ir tas, ka attēlu optimizācija ir nepieciešama, lai uzlabotu SEO rezultātus.

Tagad, kad esat apzinājies, cik svarīga ir SEO, ir pienācis laiks rīkoties!

Mūsdienās lielākā daļa vietņu īpašnieku apzinās, ka SEO ir ļoti svarīgs, ja viņi vēlas palielināt savu organisko datplūsmu un fanu bāzi. Tomēr ne visi vienlīdz labi apzinās SEO nozīmi, un daži cilvēki iegādājas Instagram sekotājus un praktizē citas lietas savās tīmekļa vietnēs.

Tas var radīt bažas, jo īpaši, ja klienti vai augstākstāvošie darbinieki SEO uzskata par izmaksām, nevis ieguvumu. Par laimi, šis raksts var palīdzēt jums saprast, kāpēc tas ir saprātīgs ieguldījums.