Kā izveidot meta aprakstu, ko vēlas Google

Ievads

Gadu gaitā meklētājprogrammu optimizācija (SEO) ir kļuvusi gudrāka un pieejamāka lietotājiem visā pasaulē. Mūsdienās tā piedāvā dažādus rīkus un paņēmienus uzņēmumiem, lai uzlabotu to redzamību tiešsaistē. Tagad tie var optimizēt savas vietnes vietnes un ārpus vietnes elementus, lai iegūtu augstāku vietu un sasniegtu potenciālos klientus.

Viens no šiem svarīgākajiem elementiem ir meta apraksti. Metaapraksts ir teksts, kas parādās zem lapas virsraksta un URL vai saites meklētājprogrammu rezultātu lapās (SERP). Tā ir viena no pirmajām lietām, ko tiešsaistes lietotāji redz, meklējot informāciju.

Lai gan meta apraksti nav ranga faktori, tiem ir būtiska nozīme, lai palielinātu tīmekļa vietnes apmeklētāju plūsmu un paaugstinātu tās SEO reitingu. Tāpēc tirgotāji tos iekļauj, plānojot savu vietņu SEO kampaņas.

Turpiniet lasīt tālāk, lai uzzinātu vairāk par meta aprakstiem. Izprotiet to nozīmi jūsu SEO kampaņā un uzziniet dažus noderīgus padomus par to pareizu izveidi.

Meta aprakstu izpratne

Pēc vietnes palaišanas vēlaties to optimizēt dažādiem ranga faktoriem, lai sasniegtu savu mērķauditoriju. Mūsdienās tirgotāji var izmantot dažādus SEO veidus, lai uzlabotu savas vietnes SERP rangu. Viens no tiem ir lappuses SEO, kurā ietilpst meta apraksti.

Parasti meta apraksta galvenais mērķis ir aprakstīt vai apkopot tīmekļa lapu. Tie sniedz īsu priekšstatu par to, ko mērķauditorija var sagaidīt, kad tā noklikšķinās uz lapas. Tas ir pamudinājums tiešsaistes lietotājiem, tāpēc tas ir nozīmīgs faktors, kas veicina lielāku vietnes datplūsmu.

(Attēlu avots: https: //developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

Turklāt metaapraksti palīdz meklētājprogrammu algoritmiem, kad tie pārlūko vai lasa jūsu vietni. Piemēram, meta aprakstu optimizēšana palīdz Google saprast un indeksēt jūsu vietni. Tādējādi meklētājprogrammai ir vieglāk parādīt jūsu vietni tās mērķauditorijai. Tas palielina jūsu izredzes ieņemt augstāku vietu SERP.

Kā minēts iepriekš, Google norāda, ka meta apraksti paši par sevi nav klasifikācijas faktori. Tomēr tie būtiski veicina jūsu vietnes klikšķus. Tādējādi jūsu tīmekļa vietne rada datplūsmu, kas ietekmē tās rangus meklētājā. Daudzi uzskata, ka šie īsie panti ir būtiski svarīgi SEO kampaņas komponenti.

Padomi, kā uzrakstīt lielisku meta aprakstu

Kvalitatīvs saturs šodien ir viens no būtiskākajiem SEO ranga faktoriem. Tas ir jūsu vārti, lai sazinātos ar apmeklētājiem un pārvērstu tos par klientiem. No bloga ierakstiem līdz HTML tagiem - saturs palīdz jums sazināties ar savu mērķauditoriju. Tāpēc kvalitatīvu meta aprakstu rakstīšana paaugstina jūsu SEO kampaņas vērtību.

Pieņemsim, ka jūsu vietnē netiek izmantoti meta apraksti. Meklētājprogrammas paņems fragmentu no tīmekļa lapas satura pirmās rindkopas. Bez meta apraksta meklētājprogrammas parādīs daļu lapas satura ar treknrakstā izceltiem atslēgvārdiem, kas atbilst tiem, kurus izmanto tiešsaistes lietotāji. Protams, tas ir labi, jo īpaši, ja jūs veicat izcilu atslēgvārdu izpēti un piemērojat to savai vietnei.

Tomēr, neizmantojot meta aprakstus, jūs palaidīsiet garām iespēju izveidot saistošāku vēstījumu savai mērķauditorijai.

Meta apraksta rakstīšanai varat izmantot šādus noderīgus paņēmienus.

Īss teksts

Meta aprakstiem ir jāpiesaista mērķauditorija, nevis jāizglīto mērķauditorija. Tā vietā, lai rakstītu garus tekstus, mēģiniet piedāvāt satura galveno jēgu. Šādi rīkojoties, lasītāji uzreiz varēs noteikt, vai jūsu saturs sniedz viņiem vajadzīgās atbildes, mudinot viņus noklikšķināt uz teksta.

Turklāt meta aprakstu tipiskajam garumam jābūt tikai 150-160 rakstzīmēm. Ja rakstīsiet vairāk par šo ierobežojumu, meklētājprogrammas jūsu tekstu saīsinās. Ja tas notiek, samazinās jūsu meta apraksta efektivitāte.

Par laimi, ir pieejami dažādi tiešsaistes rīki, kas palīdzēs jums pirms publicēšanas noteikt meta apraksta garumu. Šāda funkcija ir pieejama pat sociālajos tīklos Twitter.

Izvairieties no pārmērīgas atslēgvārdu lietošanas

Meta apraksta optimizēšana ar atbilstošiem atslēgvārdiem ir lielisks veids, kā palielināt tā SEO ietekmi. Tomēr pārmērīga to izmantošana tekstā kaitēs jūsu reitingam un meta aprakstam.

Iedomājieties, ka 160 zīmju maksimālajā ierobežojumā iekļaujat vienu un to pašu mērķa atslēgvārdu. Tas varētu padarīt jūsu meta aprakstu neērti lasāmu, padarot to grūti saprotamu. Ja tā notiek, meklētājprogrammas un potenciālie apmeklētāji vērtīgu informāciju meklēs citur.

Savukārt, ja meta aprakstā vēlaties iekļaut vairāk nekā vienu atslēgvārdu, varat to darīt. Tomēr šīs frāzes jāpievieno vienmērīgi, lai teksts izklausītos dabiski. Turklāt tam ir jābūt mazāk identiskam.

Vienmēr lietojiet lietvārdu aktīvajā formā

Metaprakstu izaicinājums ir piesaistīt mērķauditorijas uzmanību dažos vārdos. Ideālā gadījumā, tos rakstot, jums vienmēr jābūt tiešiem, lai uzreiz piesaistītu viņu uzmanību. To var panākt, izmantojot aktīvo balsi rakstīšanā.

Parasti aktīvajā balsī subjekts veic darbību. Piemēram, "Šī persona uzrakstīja meta aprakstu." Tas ir vairāk sarunvalodas un ir vieglāk saprotams. Tas ir tāpēc, ka arī cilvēki runā aktīvajā balsī. Tikmēr pasīvā balss centrā ir darbības mērķis. Piemēram, "Meta aprakstu raksta šī persona.". Tas ir daudz sarežģītāk un varētu lasīties nedabiski.

Turklāt pasīvā balss var būt garāka nekā aktīvā balss. Tās lietošana aizņems pārāk lielu daļu no nepieciešamā rakstzīmju skaita. Turklāt jūsu mērķauditorijai var būt grūti saprast jūsu tekstu. Savukārt ar aktīvo balsi viņi var uzreiz saprast jūsu satura jēgu.

Pret savu mērķauditoriju jāizturas kā pret steidzīgiem cilvēkiem. Viņi izlaidīs jūsu SERP sarakstu, ja sniegsiet viņiem garus vai grūti saprotamus teikumus.

Nekad nedublējiet meta aprakstu

Google nepiemēro sodus par satura dublēšanos. Tomēr tā arī nav īsti laba ideja.

Lai gan Google nesoda vietnes ar dublējošu saturu, tā tos filtrē no SERP. Identisks saturs mulsina platformu. Ja tā notiek, meklētājprogrammai nav citas izvēles, kā vien izvēlēties, kuru no līdzīgajām lapām ierindot rezultātu lapā. Ja Google izvēlēsies nepareizo lapu, tas negatīvi ietekmēs jūsu SEO veiktspēju.

Šis gadījums var būt arī meta aprakstos. Ja meklētājprogrammas pamanīs pārāk daudz vienādu aprakstu, tās var atzīmēt jūsu saturu tā paša iemesla dēļ. Tāpēc tīmekļa vietnēm ir ļoti svarīgi, lai tām būtu unikāli un saistoši meta apraksti.

Tikmēr ir gadījumi, kad tirgotāji nejauši dublē iepriekšējo saturu. Diemžēl Google nepaziņo vietnēm, ja tās tiek sodītas par šādu pārkāpumu. Tas nozīmē, ka jūs nezināsiet, vai jūsu reitings samazinās šī paša iemesla dēļ. Labā ziņa ir tā, ka ir pieejami dažādi rīki, kas palīdz veikt rūpīgu vietnes auditu, lai identificētu šīs problēmas.

(Attēlu avots: /how-it-works/)

Atbilst meklēšanas nolūkiem

Cilvēki veic meklēšanu tiešsaistē, lai meklētu atbildi uz kādu jautājumu. Turklāt viņi meklē arī ātras atbildes. Tieši šeit noder labi izstrādāts meta apraksts.

Meta apraksti sniedz lasītājiem ieskatu saturā. Tātad jūs vēlaties reklamēt, ka jūsu saturs ir atbilstošs viņu meklēšanas vaicājumam, piedāvājot mazliet informācijas, ko viņi meklē. Kad to izdarīsiet, varat mudināt viņus apmeklēt jūsu vietni.

Šajā brīdī vislabāk ir saprast savu mērķauditoriju. Uzziniet konkrētus sāpju punktus, lai uzzinātu biežāk uzdotos jautājumus, uz kuriem viņi meklē atbildes. Turklāt varat arī izmantot attiecīgos atslēgvārdus, lai novērtētu mērķauditorijas tipiskos meklēšanas vaicājumus.

Pārliecinieties, ka tas atbilst lapas saturam

Klikšķu vilinājums ir stratēģija, kurā tirgotāji apzināti maldina mērķauditoriju, maldinot to, lai tā apmeklētu konkrētu lapu. Šis jēdziens ir plaši izplatīts sociālajos plašsaziņas līdzekļos, kur saturs ar klikšķu viltus virsrakstiem tiek kopīgots vismaz 50 reižu biežāk nekā saturs bez klikšķu viltus virsrakstiem. Tomēr tas ir sastopams arī SEO.

Jūsu mērķauditorijas pievilināšana, lai apmeklētu jūsu vietni, ir liels SEO aizliegums. Meklētājprogrammas noteiks, vai jūs izmantojat meta aprakstus, lai maldinātu tiešsaistes lietotājus. Šādā gadījumā tās var pat sodīt jūsu vietni.

Turklāt maldinošu aprakstu lietošana palielina jūsu atteikuma rādītāju. Kad tas notiek, jūs arī samazināt mērķauditorijas uzticību jūsu vietnei. Tāpēc, rakstot meta aprakstu, pārliecinieties, ka tas precīzi atspoguļo jūsu lapas būtību.

Ietveriet pārliecinošu aicinājumu veikt darbību (CTA)

Domājiet par savu meta aprakstu kā par savas tīmekļa vietnes reklāmu. Tā ir viena no pirmajām lietām, ko jūsu mērķauditorija redzēs SERP. Tāpēc jūsu meta aprakstam ir lieliski jāpārdod jūsu saturs.

Lai virzītu saturu uz priekšu, jums ir jābūt saistošam aicinājumam veikt darbību, lai aicinātu savu mērķauditoriju turpināt. Daži no labākajiem meta aprakstu CTA piemēriem ir "uzzināt vairāk", "uzzināt šeit" un "apskatīt". Tirgotāji parasti tos izmanto teksta beigās, lai izraisītu mērķa auditorijas reakciju.

Zemāk skatiet piemēru, kā CTA tiek izmantots meta aprakstos.

(Attēlu avots: https: //yoast.com/meta-descriptions/)

Iegūstiet labākus ranga faktorus ar meta aprakstiem

Meta apraksti ir viens no būtiskākajiem SEO kampaņas elementiem. Labi uzrakstīti tie palīdz meklētājprogrammām un mērķauditorijai labāk saprast saturu. Tā rezultātā palielinās vietnes klikšķu skaits un paaugstinās tās rangs.

Tie var būt īsi, bet būtiski ietekmē jūsu vietnes SEO veiktspēju. Apsveriet iespēju tos rakstīt pēc iespējas saistošākus un informatīvākus, lai maksimāli izmantotu visus to potenciālos ieguvumus.