Kā veikt atslēgvārdu klasterizāciju un uzlabot SEO klasifikāciju?

Ievads

Atslēgvārdi ir būtiska katra tiešsaistes uzņēmuma meklēšanas optimizācijas (SEO) stratēģijas sastāvdaļa. Tā kā atslēgvārdi ir viens no galvenajiem Google klasifikācijas noteicējiem, uzņēmumiem būtu ļoti izdevīgi zināt, kuri atslēgvārdi piesaistītu meklētājprogrammu uzmanību un tādējādi uzlabotu to izvietojumu meklētājprogrammu rezultātu lapās (SERP). Google prioritāte ir mainījusies no atslēgvārdiem uz meklēšanas nolūkiem, un SEO metodēm ir jāpielāgojas. Vairs nepietiek ar to, ka katrā lapā ir jāorientējas tikai uz vienu vai diviem atslēgvārdiem.

Google inženieru komanda pēdējā laikā ir pievērsusi uzmanību dabiskās valodas apstrādei un labākai izpratnei par to, kā mijiedarbojas lappusē esošā informācija. Google spēja saprast sinonīmus, pateicoties neironu saskaņošanai. BERT palīdzēja Google apgūt šos sarežģītos prievārdus, kas ļāva ar katru kodola atjauninājumu kļūt literārākiem. Neraugoties uz Google sasniegumiem, daudzi vietņu īpašnieki turpina optimizēt savas tīmekļa lapas, izmantojot tikai dažus atslēgvārdus šur un tur.

(Attēlu avots)

Atslēgvārdu izpēte pēdējos gados ir ievērojami attīstījusies. Tā vietā, lai koncentrētos uz konkrētu atslēgvārdu vai frāzi, tagad mums ir jāveido uz lasītāju orientēts saturs, kas atbilst meklēšanas pieprasījumiem. Tomēr izpratne par to, kā cilvēki meklē, joprojām ir SEO optimizācijas pamatā. Lietotāju prasību izpratne, aplūkojot, ko viņi ievieto meklēšanas lodziņā un cik bieži to dara, ir būtiska sastāvdaļa satura strukturēšanā. Saskaņā ar Google datiem 15 % ikdienas meklējumu ir "jauni" - tādi pieprasījumi, kurus uzņēmums nekad iepriekš nav redzējis. Tas nozīmē, ka cilvēki meklē dažādos un bieži vien neparedzētos veidos, izmantojot simtiem vai tūkstošiem frāžu kombināciju, lai atrastu vienu un to pašu tematu. Tādējādi atslēgvārdu saraksti ir kļuvuši pārpildīti, un nav redzams to beigas.

Kas ir atslēgvārdu klasterizēšana?

Atslēgvārdu grupēšana ir atslēgvārdu grupēšanas process. Tā ir tehnika, kas ļauj sagrupēt saistītas, salīdzināmas meklēšanas frāzes semantiski saskaņotos paketēs un risināt tās kopā, nevis atsevišķi. Atslēgvārdu klasteri ir terminu kopas, kas apzīmē meklētājus ar līdzīgu meklēšanas nolūku. Klasteris sastāv no pamatfrāzes un saistītiem atslēgvārdiem ap to. Pateicoties šādai struktūrai, jūs varat mērķēt uz vairākām meklēšanas frāzēm vienā un tajā pašā satura daļā. Vienlaikus jūs veidojat savstarpēji saistītu satura kopumu, pamatojoties uz atslēgvārdu klasteri tēmām, kas attiecas uz jūsu uzņēmumu.

Pieņemsim, ka, piemēram, jūsu satura rakstā ir termini "kāzu rotājumi", "stikla kāzu rotājumi" un "zilā stikla rotājumi", jūs savā pieejā izmantojat dažādus atslēgvārdus, kas visi ir saistīti ar vienu un to pašu meklēšanas nolūku - kāds mēģina atrast stikla rotājumus savām kāzām. Tā vietā, lai izvēlētos vienu atslēgvārdu un upurētu ievērojamu tiešsaistes tirgus daļu, jūs varat izveidot atslēgvārdu kopas daudzām tēmām, kuras vēlaties apspriest savā satura darbā.

Atslēgvārdu klasterizāciju var iedalīt divās galvenajās kategorijās:

1. Pamatojoties uz Lemmu: Tā meklē kopīgas nozīmes frāzēs un to strukturālās līdzības.
2. Pamatojoties uz SERP: Tā meklē līdzības meklēšanas vaicājumu rezultātos.

Starp atslēgvārdu klasterizācijas priekšrocībām var minēt:

• Augstas rangs gariem astes atslēgvārdiem.
• Uzlabotas īso atslēgas vārdu rangs
• Organiskās datplūsmas pieaugums
• Redzami uzlabots SERP rangs
• Lielāks iekšējo saišu potenciāls
• Zināšanu un satura uzticamības attīstīšana jūsu tirgū

Kā veiksmīgi klasterizēt atslēgvārdus un tēmas?

Ir svarīgi saprast, ka atslēgvārdu klasteru izmantošana prasa ievērojami vairāk laika un resursu nekā vienreizēja vietnes optimizācijas metode. Papildus tam, ka jūsu SEO un mārketinga personālam palielinās darba apjoms, tas prasa vairāk atslēgvārdu izpētes un satura ģenerēšanas. Tomēr atslēgvārdu un tēmu klasteru izveide jūsu tīmekļa vietnē galu galā padarīs to lietotājam un Google draudzīgāku.

Tagad, kad esam guvuši labu izpratni par** atslēgvārdu klasterizēšanu**, aplūkosim, kā mēs varam veiksmīgi klasterizēt atslēgvārdus un tēmas.

1. Izveidojiet atslēgvārdu un tematu sarakstu

Padziļināta atslēgvārdu izpēte ir pirmais solis atslēgvārdu grupēšanas procesā. Kad mēģināt izlemt, kuru atslēgvārdu vēlaties meklēt, ir svarīgi neizmantot tikai meklēšanas apjomu un konkurences rādītājus kā vienīgos faktorus, lai noskaidrotu, cik viegli jums būtu ierindoties šajā atslēgvārdā. Tā vietā pievērsiet uzmanību SERP un faktiskajām vājajām vietām SERP un problēmām, ko varat identificēt. Šeit ir sniegts kontrolsaraksts, kā to darīt, norādot konkrētas vājās vietas, kuras pamanīt:

(Attēlu avots)

Kad esat izveidojis galveno atslēgvārdu sarakstu, jāizpēta lietotāju meklēti katra galvenā termina varianti. Tie var būt būtiski, garās astes atslēgvārdi, pieprasījumi, apakštēmas vai aktuālas frāzes. Atslēgvārdu grupēšana ir sākusies, kad esat apkopojis simtiem atslēgvārdu. Pārbaudiet, vai katras kategorijas terminiem ir salīdzināms meklēšanas nolūks. Klasterī jāiekļauj tikai tie atslēgvārdi, kas nodrošinās pareizu organisko datplūsmu uz jūsu tīmekļa vietni.

Izmantojot atslēgvārdu rīku, varat atklāt attiecīgos atslēgvārdus, apakštēmas vai vai vaicājumus, ko lietotāji izmanto, lai atrastu jūsu uzņēmumam līdzīgas preces un pakalpojumus. Vairāk par atslēgvārdu izpētes rīkiem varat uzzināt šajā videoklipā.

Ir vairāki veidi, kā reģistrēt atslēgvārdu izpēti, cita starpā varat izmantot izklājlapas vai vienkārši izveidot datu tabulu tiešsaistē no nulles. Ietveriet katra sarakstā iekļautā termina rādītājus, kas attiecas uz organisko sarežģītību un meklēšanas datplūsmu. Ar simts atslēgvārdu frāzēm vajadzētu pietikt, lai noteiktu vairākas potenciālās tēmas grupas jūsu tīmekļa vietnei. Veidojot atslēgvārdu sarakstu, atcerieties relevances un meklēšanas nolūka nozīmi. Iekļaujiet tikai tādus atslēgvārdus, kas jūsu tīmekļa vietnei piesaistīs atbilstoša veida lietotājus. Šie cilvēki ir patiesi ieinteresēti jūsu piedāvātajās precēs vai pakalpojumos un, visticamāk, konvertēsies.

2. Sakārtojiet atslēgvārdus grupās

Kad būsiet apkopojis visus nepieciešamos atslēgvārdus, sāksiet pamanīt, kuri no tiem ir saistīti ar citiem. Precīzi vārdi var parādīties garās astes teikumos, sinonīmos, mērķī, apakštēmās utt. Šie modeļi palīdzēs jums noteikt, kurus atslēgvārdus var grupēt atslēgvārdu grupās. Pieņemsim, ka izmantojat vienu atslēgvārdu grupu lapai un iekļaujat tajā nesaistītus atslēgvārdus. Tādā gadījumā meklētājprogrammu robotiem būs nepieciešami precizējumi, nosakot jūsu lapas nolūku. Rezultātā katrai atslēgvārdu grupai jāietver terminu kopums ar identisku meklēšanas nolūku un semantisko nozīmi.

Atslēgvārda vērtību nosaka tā augstās CPC, lielais meklēšanas apjoms un atbilstošais meklēšanas nolūks. Ir pieejami arī citi atslēgvārdu grupēšanas rīki, kas palīdz šajā procesā. Tie var sagrupēt atslēgvārdus jūsu vietā. Atcerieties, ka ne visiem jūsu saraksta terminiem ir jānonāk jūsu grupās, kad jūs segmentējat. Visvērtīgākie atslēgvārdi jāiekļauj vispirms.

3. Pīlāru lapu izstrāde un optimizēšana

Kad būsiet izveidojis atslēgvārdu grupas, skaidri sapratīsiet, kā tās izmantot dažādās tīmekļa vietnēs. Atslēgvārdu grupas parasti atspoguļo jūsu tīmekļa lapu galveno tēmu vai galveno tematu. Tās tiek dēvētas par pīlāru lapām. Jūsu tīmekļa vietnes pīlāru lapās katrai jāietver viena vai vairākas no jūsu atslēgvārdu grupām, un tām jābūt uzlabotām, izmantojot lappušu SEO labāko praksi. Efektīvi izmantojiet atslēgvārdu grupas, izstrādājot mērķlapas un pīlāru lapas. Izmantojot iekšējās sasaistes un satura optimizācijas rīkus, varat uzlabot pīlāru lapas un gūt lielāku labumu no atslēgvārdu kopām.

Lai palielinātu pīlāru lapu spēju labi ierindoties, jums būs jānosaka prioritātes šādiem aspektiem:

• Tematiskais dziļums: Pievērsiet uzmanību padziļināta, ilgstoša materiāla izveidei.
• Informācijas arhitektūra: Izmantojiet atslēgvārdu frāzes h2 un h3 tagos un izveidojiet skaidru struktūru.
• Lapas pieredze: Iekļaujiet interaktīvus komponentus, kas uzlabo lietotāja pieredzi lapā, piemēram, filmiņas, pārlēcošas saites un karuseļus.

4. Izmantojiet satura fragmentus, lai stiprinātu atslēgvārdu klasterus

Veidojot pīlāru lapas, jāuzlabo to saturs un domēna autoritāte. Turpinot veidot arvien vairāk emuāru, sāks veidoties "tēmu klasteri", kas ļaus jūsu vietnei ieņemt augstāku vietu SERP. Jūs varat izveidot emuāru, kas pievērš uzmanību un pastiprina atslēgvārdu klasterus jūsu tīmekļa vietnē meklēšanas algoritmu vajadzībām.

Šī satura iekšējo saišu profils būtiski ietekmēs jūsu vietnes mērķlapu izvietojumu Google. Lai palielinātu savas izredzes parādīties meklēšanas rezultātos pēc vērtīgākajiem atslēgvārdiem, jūsu emuāra ierakstiem jābūt saistītiem ar attiecīgajām pīlāru lapām. Var paplašināt Jūsu tīmekļa vietni, iekļaujot tajā vairāk klasteru, ja Jūsu uzņēmums piedāvā dažādas preces vai specialitātes. Iekšējās saites ne tikai palielina laiku, ko patērētāji pavada Jūsu tīmekļa vietnē, bet arī palīdz Google noteikt, kuras Jūsu tīmekļa vietnes lapas ir nozīmīgākās.

Kā atslēgvārdu grupēšana var uzlabot jūsu SEO pozīciju?

Google indeksēšana un dabiskās valodas apstrāde (NLP) nosaka, kurām vietnēm vajadzētu parādīties augstu SERP. Google veic sarežģīto uzdevumu saprast miljoniem dažādu terminu un noteikt lietotāju meklēšanas nolūku. Atslēgvārdu grupēšana ir sarežģīta SEO procedūra, kas, ja tiek veikta pareizi, ir diezgan izdevīga. Tā var palīdzēt Google pareizi saprast jūsu saturu un nozīmi un novērtēt tā autoritāti. Izmantojot atslēgvārdu grupēšanu savās mērķlapās, jūs varat pārliecināt Google, ka jūsu vietne ir vadošā savā jomā un tajā ir plašs kvalitatīvu materiālu klāsts. Bagātīgā satura klasterus, kurus Google satura signāli ir apmācīti atpazīt un palielināt meklēšanas rezultātos, sniedzat arī jūs.

Veidojot pīlāru lapas, jāuzlabo to saturs un domēna autoritāte. Turpinot veidot arvien vairāk emuāru, sāks veidoties "tēmu kopas", kas var uzlabot jūsu vietnes klasifikāciju. Jūs varat izveidot emuāru, kas pievērš uzmanību un pastiprina atslēgvārdu klasterus jūsu tīmekļa vietnē meklēšanas algoritmu vajadzībām.

Šī satura iekšējo saišu profils būtiski ietekmēs jūsu vietnes mērķlapu izvietojumu Google. Lai palielinātu savas izredzes parādīties meklēšanas rezultātos pēc vērtīgākajiem atslēgvārdiem, jūsu emuāra ierakstiem jābūt saistītiem ar attiecīgajām pīlāru lapām. Var paplašināt Jūsu tīmekļa vietni, iekļaujot tajā vairāk klasteru, ja Jūsu uzņēmums piedāvā dažādas preces vai specialitātes. Iekšējās saites ne tikai palielina laiku, ko patērētāji pavada Jūsu tīmekļa vietnē, bet arī palīdz Google noteikt, kuras Jūsu tīmekļa vietnes lapas ir nozīmīgākās.

Nobeiguma domas

Ideja par atslēgvārdu grupēšanu, lai palielinātu rakstu un lapu ranžēšanas potenciālu, ir intriģējoša. Tā ļauj jums gūt labumu no tā, kā Google pašlaik izmanto meklēšanas pieeju. Jūs varat pievērsties nevis konkrētam atslēgvārdam, bet gan visai tematiskai jomai, tādējādi aptverot plašu informācijas klāstu, ko cilvēki meklē. Šī prakse nav jaunums. Patiesībā tas ir jau iepriekš ieviests padoms. Pieņemsim, ka jūs veltāt laiku, lai rakstītu saturu, kas ir labi izpētīts un labi uzrakstīts. Tādā gadījumā, izmantojot sinonīmus un aktualizējot saistītus tematus, jūs, protams, mērķēsiet uz daudziem atslēgvārdiem. Minētā atslēgvārdu grupēšana padara procesu sistemātiskāku un var palīdzēt atrast atslēgvārdus, kurus citādi jūs neatradīsiet. Tas palīdz izprast jūsu tirgu un nišu. Atcerieties, ka Ranktracker globālā datubāze ir pietiekami spēcīga, lai palīdzētu jums ar atslēgvārdu izpēti Ceļojums!