Kā veidot autoritāti un uzticību, izmantojot B2B SEO praksi

Ievads

Autoritātes un uzticamības veidošana, izmantojot B2B SEO praksi, nav tikai par to, lai jūsu vietne ieņemtu augstāku vietu meklētājprogrammu rezultātu lapās (SERP); tā ir par to, lai jūsu zīmols kļūtu par uzticamas un ekspertu informācijas avotu jūsu nozarē.

B2B SEO ir ļoti konkurētspējīgs, jo uzņēmumi nepārtraukti cīnās par pirmajām vietām SERP. No pirmā acu uzmetiena tas var šķist kā spēle, ko var atļauties tikai lielākie zīmoli. Par laimi, tas tā nav. Google pastāvīgi mainīgais algoritms ir izstrādāts tā, lai prioritāti piešķirtu saturam, kas vislabāk atbild uz meklētāju pieprasījumiem, un tas nediskriminē, pamatojoties uz zīmola popularitāti. Neatkarīgi no tā, kas jūs esat, lai izceltos, jūsu saturam ir jābūt izcilam, efektīvāk nekā jebkuram citam pieejamam resursam risinot jūsu auditorijas vajadzības.

Šajā rakstā mēs iepazīstināsim ar piecu soļu procesu, ko jebkurš zīmols var veikt, lai ar B2B SEO palīdzību veidotu autoritāti un uzticību.

1. solis: izprotiet savas auditorijas meklēšanas nolūku

Attēlu avots: https: //www.seobility.net/en/wiki/SERP

Izpratne par to, ko meklē jūsu potenciālie klienti, ir jebkuras veiksmīgas B2B SEO stratēģijas stūrakmens. Tas ietver iedziļināšanos jūsu potenciālo klientu prātos, lai atklātu problēmas, ko viņi cenšas atrisināt, jautājumus, kas viņiem ir par jūsu produktiem vai pakalpojumiem, un atslēgvārdus, kurus viņi izmanto, kad ir gatavi veikt pirkumu. Vislabākais veids, kā to izdarīt, ir aprunāties ar uzņēmuma darbiniekiem, kuri vislabāk pazīst jūsu klientus, neatkarīgi no tā, vai tā ir klientu panākumu komanda, pārdošanas komanda vai izpilddirektors. Saskaņojot savu saturu ar auditorijas problēmām un rūpēm, jūs ne tikai uzlabojat savas izredzes ieņemt augstāku vietu Google, bet arī nodrošināsiet, ka jūsu saturs ir patiesi noderīgs jūsu auditorijai.

2. solis: Izvēlieties atslēgvārdus, kas atbilst jūsu auditorijas interesēm.

Kad esat sapratis, kādas vispārīgas tēmas interesē jūsu auditoriju, varat sākt meklēt atslēgvārdus, kas atbilst šīm interesēm. SEO jomā atslēgvārds ir konkrēts vārds, frāze vai pat jautājums, ko konkrētajā mēnesī meklētājprogrammās ieraksta vairāki cilvēki. Varat izmantot tādus rīkus kā Atslēgvārdu meklētājs, lai atrastu atslēgvārdus, uz kuriem būtu lietderīgi orientēties jūsu vietnē. Šie rīki parādīs jums meklēšanas apjomu (cik daudz cilvēku mēnesī meklē šo terminu noteiktā ģeogrāfiskajā apgabalā) un grūtības ierindoties šajā atslēgvārdā (pamatojoties uz pašreizējo labāko vietu ieguvēju atpakaļsaitei). Tie var arī palīdzēt jums noskaidrot, uz kādiem terminiem mērķē jūsu konkurenti, kas var paātrināt jūsu pašu atslēgvārdu izpētes procesu. Nevajag no jauna izgudrot riteni, ja jūsu konkurenti jau ir noskaidrojuši, kādas ir labākās iespējas, vai ne?

Ideālie atslēgvārdi norāda uz pirkšanas nolūku, tiem ir zems sarežģītības rādītājs un tie ir saistīti ar SERP, kas pilnībā neapmierina meklētāja vaicājumus. Apskatīsim katru no šiem faktoriem.

Pirkšanas nodoms

Atslēgas vārdi ar pirkšanas nolūku ir tie, kas norāda, ka meklētājs apsver pirkumu. B2B jomā bieži tiek meklēti atslēgvārdi, kas ietver tādus terminus kā "pakalpojumi", "uzņēmums" vai "rīks" un ir specifiski attiecībā uz produktu vai pakalpojumu, norādot, ka meklētājs ir izgājis no informācijas vākšanas fāzes un virzās uz darījumu. Šo atslēgvārdu identificēšana ir ļoti svarīga B2B uzņēmumu SEO, jo tie pārstāv meklētājus, kas ir tuvāk pirkuma lēmuma pieņemšanai, tādējādi padarot tos vērtīgākus uzņēmumiem.

Zems grūtības pakāpe

Atslēgvārda sarežģītības rādītājs ir aplēse, cik grūti būtu ierindoties ar šo atslēgvārdu SERP. Šis rādītājs ir balstīts uz vairākiem faktoriem, tostarp pašreizējo ranga vietņu stiprumu (to domēna autoritāti, atpakaļsaitēm, satura kvalitāti u. c.). Atslēgvārdi ar zemu sarežģītības rādītāju parasti ir mazāk piesātināti ar konkurenci, tāpēc labi optimizētam saturam ir vieglāk iekļūt pirmajās vietās.

Tādi rīki kā Atslēgvārdu meklētājs nodrošina šos rādītājus, palīdzot SEO stratēģiem noteikt prioritātes attiecībā uz tiem atslēgvārdiem, kuriem ir vislabākās izredzes sasniegt augstas pozīcijas. Garākiem, detalizētākiem atslēgvārdiem, ko dažkārt dēvē par garās astes atslēgvārdiem, bieži vien ir zemāki sarežģītības rādītāji. Piemēram, zemāk redzamajā Atslēgvārdu meklētāja ekrānšāviņā pamaniet, ka atslēgvārdam "labākie informācijas tehnoloģiju konsultāciju uzņēmumi" ir zemāks grūtības pakāpes rādītājs (12) nekā "tehnoloģiju konsultāciju uzņēmumi".

SERP, kas nespēj pilnībā apmierināt meklētāja vaicājumus.

Ja esošais saturs meklēšanas rezultātu augšgalā pilnībā neatbild uz meklētāja jautājumu vai neatbilst viņa vajadzībām, tas rada plaisu tirgū. Piemēram, saturs var būt pārāk vispārīgs, novecojis, virspusējs vai lietotājam nedraudzīgs, tāpēc meklētājs jūtas neapmierināts un gatavs meklēt citur.

Lai novērtētu SERP, varat vienkārši ievadīt atslēgvārdu pakalpojumā Google un pārlūkprogrammā analizēt rezultātus. Taču var būt noderīgi izmantot tādu rīku kā SERP checker, lai pirms saites noklikšķināšanas varētu redzēt statistiku, piemēram, vietnes domēna autoritāti.

Lai saprastu, kāpēc meklētāji varētu justies neapmierināti ar esošajiem meklēšanas rezultātiem, ir nepieciešams iejusties meklētāja vietā un novērtēt saturu no meklētāja perspektīvas, uzdodot šādus jautājumus:

• Vai šis saturs atbild uz jautājumiem, kas man rastos, ja es meklētu šo atslēgas vārdu?
• Vai informācija ir sniegta skaidri, saprotami un saistoši?
• Kādi ir trūkstošie elementi vai neatbildētie jautājumi, kas atstāj plaisas manā izpratnē?

Šī kritiskā analīze ir tas, kas atšķir veiksmīgu SEO stratēģiju no viduvējas.

3. solis: Izstrādājiet saturu, kas pilnībā atbilst meklēšanas nolūkiem

B2B SEO pamatā ir tāda satura izveide, kas pilnībā atbilst meklēšanas nolūkiem.

Tas tiek panākts, izmantojot:

• Lai ieinteresētu mērķauditoriju, rakstiet tādā pašā zināšanu līmenī kā mērķauditorija.
• Iekšējās pieredzes izmantošana, lai sniegtu unikālu ieskatu, kas apliecina jūsu autoritāti.
• Koncentrēšanās uz vienu mērķa atslēgvārdu katrā satura daļā, lai nodrošinātu rūpīgu tēmas aptvērumu.

Atbilst auditorijas zināšanu līmenim

Ir ļoti svarīgi, lai saturs atbilstu jūsu auditorijas zināšanu līmenim. Tas ļauj izvairīties no lasītāju atsvešināšanas ar vienkāršotiem skaidrojumiem vai, gluži otrādi, no mulsināšanas ar tehnisku žargonu. Izpratne par auditorijas zināšanu līmeni ļauj jums radīt saturu, kas ir uzreiz atbilstošs un noderīgs, palīdzot vairot uzticību un autoritāti savā jomā.

Izmantojiet jomas ekspertus, lai sniegtu unikālu ieskatu.

Satura saturā ir ļoti svarīgi iekļaut ekspertu (MVU) atziņas, lai tas atbilstu jūsu auditorijas vajadzībām. Bez reāla eksperta ieguldījuma, kurš var dalīties pieredzē, piemēros un niansētās atziņās, pastāv liels risks, ka jūsu saturs būs tikai atbalss tam, kas jau ir pieejams tiešsaistē. Reāla eksperta viedokļa iekļaušana palīdzēs jums arī izpildīt Google kvalitātes vērtēšanas vadlīnijās noteikto "eksperta" faktoru, kura mērķis ir novērtēt, vai saturu ir sagatavojis cilvēks ar reālām zināšanām.

Paļaušanās uz informāciju no otrās puses ne tikai mazina jūsu satura unikalitāti, bet arī rada mītu vai novecojušas informācijas izplatīšanas risku, kas var mazināt jūsu zīmola uzticamību. Turpretī MVU veidots saturs nodrošina autentiskumu, autoritāti un nozīmīgumu, pozicionējot jūsu zīmolu kā uzticamu avotu, kas sniedz jaunākās zināšanas un ieskatu jūsu nozarē.

Rūpīgi apgūstiet tematu

Koncentrēšanās uz vienu mērķa atslēgvārdu katrā satura daļā ir būtiska, lai nosūtītu skaidru signālu Google par konkrēto lapas tēmu un mērķi, tādējādi optimizējot tās izredzes ierindoties augstās pozīcijās pēc šīs meklēšanas. Šāda mērķtiecīga pieeja novērš neskaidrības un uzlabo satura atbilstību, tādējādi palielinot tā atzīšanas iespējas par autoritatīvu avotu attiecīgajā tēmā.

Lapas SEO rīki, kas piedāvā attiecīgo frāžu un terminu kontrolsarakstus, var palīdzēt jums pārliecināties, ka esat rūpīgi aptvēris tēmu un neesat izlaidis nevienu būtisku apakštēmu.

4. solis: pilnveidojiet lietotāja pieredzi

Lai piesaistītu un noturētu vietnes apmeklētājus, būtiska nozīme ir ne tikai satura izveidei, bet arī vietnes lietotāja pieredzei (UX). Nodrošinot, ka jūsu vietne ir viegli navigējama, ātri ielādējas un nodrošina viengabalainu lietošanas pieredzi, jūs gan meklētājprogrammām, gan lietotājiem signalizējat, ka jūsu vietne ir uzticams un autoritatīvs informācijas avots.

Nevainojama lietotāja pieredze (UX) ir ļoti svarīga B2B SEO, jo tā tieši ietekmē lietotāju iesaistes rādītājus, piemēram, atteikuma koeficientu un lapā pavadīto laiku, kas ir rādītāji, kurus Google izmanto, lai novērtētu satura kvalitāti un atbilstību. Turklāt vienmērīga, intuitīva UX veido auditorijas uzticību, padarot informāciju viegli pieejamu un nodrošinot patīkamu mijiedarbību. Šī pozitīvā mijiedarbība ne tikai veicina atkārtotus apmeklējumus, bet arī palielina konversiju iespējamību, jo lietotāji ir vairāk tendēti iesaistīties un ieteikt lietotājam draudzīgu vietni.

5. solis: regulāri pārskatiet un atjauniniet saturu

Satura veidošanas procesa pēdējais, ļoti svarīgs solis ir regulāra satura pārskatīšana un atjaunināšana, lai nodrošinātu tā aktualitāti, precizitāti un atbilstību. Šī pastāvīgā uzturēšana ir būtiska, lai uzturētu augstu pozīciju meklētājprogrammās, jo Google dod priekšroku saturam, kas ir ne tikai autoritatīvs, bet arī atspoguļo jaunāko informāciju un tendences. Turklāt satura atjaunināšana stiprina jūsu zīmola uzticamību un uzticamību jūsu auditorijai, jo tā apliecina apņemšanos nodrošināt vērtīgus un precīzus resursus.

Izveidojiet savu zīmolu kā uzticamu autoritāti ar augstas kvalitātes un atbilstošu saturu.

Autoritātes un uzticamības veidošana, izmantojot B2B SEO, ir visaptverošs process, kas sniedzas daudz tālāk par vienkāršu atslēgvārdu optimizāciju. Tas ietver dziļu izpratni par jūsu auditoriju, izcila satura radīšanu, nevainojamu tehnisko SEO un izcilu lietotāja pieredzi. Koncentrējoties uz šīm jomām, jūs varat izveidot savu zīmolu kā uzticamu autoritāti savā nozarē, piesaistot ne tikai lielāku datplūsmu, bet arī pareizo datplūsmu - potenciālos klientus, kuri uzticas jūsu kompetencei un ir lielāka iespēja, ka tie veiks konvertāciju. Atcerieties, ka konkurētspējīgajā B2B SEO pasaulē kvalitāte un autoritāte ir jūsu vērtīgākās vērtības.