Kā saskaņot vietnes dizainu ar meklēšanas nolūku, lai uzlabotu klasifikāciju

Ievads

Pirmā lieta, ko lielākā daļa cilvēku iedomājas, dzirdot terminu "SEO", ir atslēgvārdi. Tie ir vārdi, kurus cilvēki ieraksta meklētājprogrammās, un uzņēmumi tos iekļauj tīmekļa vietņu saturā, lai uzlabotu to pozīcijas. Tomēr atslēgvārdi nav viss.

Vēl viens aspekts, ko meklēšanas rīki ņem vērā, ir meklēšanas nolūks. Tas ir iemesls, kāpēc lietotājs ir ievadījis šos atslēgvārdus. Piemēram, ja lietotājs ieraksta tāda objekta nosaukumu kā "fēns", visbiežāk iemesls nav tas, ka viņš vēlas iegādāties fēnu tieši tagad, bet gan tas, ka viņš vēlas uzzināt, kādu fēnu iegādāties.

Meklētājprogrammas to saprot, tāpēc rezultātu lapas aizpilda ar sarakstiem un produktu salīdzināšanas rakstiem. Pielāgojot savu vietni meklēšanas nolūkiem un pievienojot saturu, ko cilvēki vēlas redzēt, varat uzlabot savu pozīciju.

Izpratne par dažādiem meklēšanas nolūka veidiem

Cilvēki izmanto meklētājprogrammas dažādu iemeslu dēļ, un tos sauc par dažādiem meklēšanas nolūku veidiem.

1. Informatīvs nodoms

Tas ir tad, kad lietotāji meklē informāciju par ievadītajiem atslēgvārdiem. Tā var būt informācija par konkrētu personu, notikumu, uzņēmumu, jēdzienu vai jebko citu, kas eksistē.

Informatīvajam nolūkam atbilstošā satura veidi ir šādi:

• Bloga ieraksti
• Ceļveži
• Mācību pamācības
• Kā rīkoties
• Vikipēdijas ieraksti

Šāda veida saturam jābūt pēc iespējas skaidrākam un salasāmākam, lai apmeklētājiem būtu viegli atrast vajadzīgo informāciju un mācīties no jūsu ziņojuma.

Tā kā jūsu mērķis ir mudināt cilvēkus apmeklēt galveno mērķlapu, ir lietderīgi publicēt informatīvo saturu par tēmām, kas saistītas ar jūsu produktiem vai pakalpojumiem. Pēc tam varat pieminēt savus piedāvājumus vai norādīt saites uz citām atbilstošām tīmekļa vietnes lapām, lai virzītu apmeklējumu pa pārdošanas piltuvi.

2. Navigācijas nolūks

Tas ir tad, kad lietotāji meklē konkrētu lapu vai vietni, ko vēlas apmeklēt. Daži cilvēki izmanto automātiskās papildināšanas funkciju adreses joslā, lai tieši dotos uz tīmekļa vietni, bet citi gandrīz vienmēr izmanto noklusējuma meklētājprogrammu.

Lai nodrošinātu, ka jūsu vietne ir labi ierindota šajā mērķī, jums ir nepieciešams skaidrs zīmols un viegli atrodamas galvenās lapas. Piemēram, jūsu lapām "Par jums", "Kontakti" un "Karjera" jābūt tādām, kā paredzēts, nevis ar izdomātiem nosaukumiem vai novietotām kādā neparastā vietā.

Pārliecinieties, ka lietotāji uzreiz saprot, ka atrodas pareizajā lapā, izmantojot skaidrus un atbilstošus virsrakstus un dizaina elementus.

3. Darījuma nolūks

Lietotājiem ir darījuma nolūks, kad viņi ir gatavi veikt pirkumu vai konkrētu darbību. Šim nolūkam nepieciešamajā saturā drīzāk ietilpst nevis emuāri vai galvenās tīmekļa lapas, bet gan:

• Produktu lapas
• Pakalpojumu lapas
• Reģistrācijas veidlapas
• Cenu lapas

Lai noturētu lietotājus produkta lapā, jāiekļauj visa informācija, kas viņiem nepieciešama, lai ērti veiktu pirkumu. Tas ietver tādus elementus kā:

• Uzticēšanās signāli, piemēram, drošības žetoni, maksājumu metodes, klientu vērtējumi un klientu atsauksmes.
• Izteiksmīgi CTA (aicinājums veikt darbību), kas lietotājiem skaidri parāda, uz ko klikšķināt, kad viņi ir gatavi turpināt darbu.
• Galvenie punkti par piegādi un piegādi, piemēram, atbilstīgās vietas, cenu diapazoni, metodes un laika aplēses.
• Racionalizēts izrakstīšanās vai konversijas process, kas lietotājus nevirza uz atsevišķu pieteikšanās vai konta izveides lapu.

Būtībā, ja lietotājs jau ir gatavs pirkt, jums jāizveido lapa, kas ļauj to izdarīt pēc iespējas ātrāk un vienkāršāk.

4. Komerciālās izmeklēšanas nodoms

Tas ir iepriekš minētais nodoms, kad lietotāji ir iegādājušies konkrētu produktu vai pakalpojumu, bet vēl nezina, ko tieši pirkt un no kā to iegādāties. Viņi vēlas salīdzināt iespējas, izlasīt atsauksmes vai izmēģināt bezmaksas izmēģinājumus, lai noskaidrotu, kas viņiem ir vispiemērotākais. Saturs, kas apmierina šo vajadzību, ietver:

• Atsauksmes
• Salīdzinājumi
• Listicles
• Gadījumu izpēte
• Bezmaksas izmēģinājuma lapas

Daudz šāda veida satura publicē trešās puses, piemēram, tehnoloģiju vietnes, kas publicē tālruņu pārskatus un sarakstus par labākajiem produktiem attiecīgajā gadā. Tomēr arī jūs kā zīmols varat veidot saturu ar šādu nolūku.

Piemēram, varat savā vietnē iekļaut salīdzināšanas lapas, kurās izceltas atšķirības starp jums un jūsu galvenajiem konkurentiem, vai publicēt iecienītāko produktu sarakstus, vienlaikus iekļaujot arī savus produktus.

Stratēģijas meklēšanas nolūka identificēšanai un analīzei

Avots: Unsplash

Pirms tīmekļa vietnes saskaņošanas ar meklēšanas nolūkiem, ir jānosaka un jāanalizē visbiežāk sastopamie nolūki, kas saskan ar jūsu atslēgvārdiem. Ir daudz rīku, kas var jums palīdzēt, bet šie ir soļi, kas jums jāveic.

1. Analizējiet atslēgvārdu modifikatorus

Vislielāko uzmanību pievērsiet tiem atslēgvārdiem, kas atbilst jūsu produktiem vai pakalpojumiem. Tomēr lielākajā daļā meklēšanas vaicājumu ir arī modifikatori, kas norāda meklēšanas nolūku.

Piemēram, "fēna pārskats" norāda uz komerciālas izmeklēšanas nolūku, bet "pirkt fēnu" norāda uz darījuma nolūku. Citi modifikatori ietver tādus vārdus kā:

• "Kā"
• "Labākais"
• "Lēti"
• "Vēsture"
• "Nozīme"
• "Veidi"
• "Top 10"

Ir daudz dažādu iespēju, bet visas tās norāda uz vienu no četriem galvenajiem nolūka veidiem. Izmantojot SEO rīku, varat iegūt datus par to, kādi modifikatori parasti tiek izmantoti kopā ar jūsu atslēgvārdiem, un saprast, kādu saturu lietotāji vēlas redzēt.

2. Augstāko rangu lappušu analīze (SERP analīze)

SEO rīki var analizēt arī konkurenci, lai jūs varētu saprast, ko meklētājprogrammas uzskata par būtisku un noderīgu. Ja vēlaties redzēt konkurenci no pirmavota, varat to izpētīt arī manuāli, taču, izmantojot rīku, iegūsiet informāciju no plaša avotu klāsta.

Šie rīki ņems vērā, kāda veida saturu publicē populārākie vietņu veidotāji, kā tie ir formatēti un no kāda leņķa. Analizējot šo informāciju, jūs uzzināsiet gan to, ko lietotāji uzskata par visnoderīgāko, gan to, ko meklētājprogrammas uzskata par visatbilstošāko konkrētiem pieprasījumiem.

3. Izpratne par lietotāju gaidām

Tas ir lietotāja pieredzes izpētes veids, kurā jūs iejūtaties potenciālā klienta lomā un iztēlojaties, kādu ceļu viņš veiks no vajadzības vai problēmas apzināšanās līdz pat pirkuma veikšanai jūsu uzņēmumā.

Tas ietver visu dažādo problēmu, ko jūsu produkts var atrisināt, un visu iemeslu, kāpēc lietotājs varētu vēlēties to iegādāties, apzināšanu. Tādējādi jūs iegūsiet virkni atbilstošu tēmu, par kurām veidot informatīvo saturu.

Tad jums ir jādomā par sava produkta funkcijām, lietojumu, ierobežojumiem, stiprajām un vājajām pusēm. Sniedzot skaidru informāciju, videoklipus un attēlus par savu produktu vai pakalpojumu, palīdzēsiet lietotājiem saprast, vai tas ir piemērots tieši viņiem. Tas palīdzēs jums izveidot stabilas produktu un pakalpojumu lapas.

Tīmekļa vietnes satura un dizaina saskaņošana ar meklēšanas nolūku

Avots: Unsplash

Kad SEO analīze ir pabeigta, jums ir jāizveido saturs un jāveic dizaina izmaiņas, kas palīdzēs saskaņot jūsu vietni ar meklēšanas nolūkiem.

1. Tīmekļa vietnes dizaina optimizēšana

Tīmekļa vietnes dizaina un veiktspējas uzlabošana palīdzēs jums ieņemt augstāku vietu meklētājprogrammās kopumā, bet, ņemot vērā meklēšanas nolūku, tā visvairāk palīdzēs meklēšanas nolūkos ar navigācijas nolūku.

Jums ir jāpārliecinās, ka ir skaidras, labi marķētas lapas, kas ir saistītas ar svarīgajiem atslēgvārdiem, kurus atklājāt SEO analīzes laikā. Piemēram, ja kāds meklē jūsu zīmola nosaukumu kopā ar modifikatoru "piegāde", jums būs nepieciešama speciāla, labi iezīmēta un visaptveroša lapa par jūsu piegādes politiku, kuru meklētājprogrammas var ierindot augstu.

Arī šeit ir svarīgi uzlabot maksājumu sistēmas un vietnes drošību, lai varētu izveidot produktu lapas, kas viegli un droši konvertē apmeklētājus. Gan mazākiem, gan lielākiem uzņēmumiem labākais veids, kā to panākt, ir sadarboties ar atsaucīga tīmekļa dizaina pakalpojumu sniedzējiem.

2. Satura izveide

Līdztekus tīmekļa vietnes dizaina uzlabojumiem ir būtiski izveidot īpašu saturu, kas atbilst meklēšanas nolūkiem. Iespējams, jums jau ir iekšējie rakstnieki, kas var strādāt pie šiem projektiem, vai arī varat sadarboties ar uzņēmumiem, kas specializējas B2B SaaS satura mārketingā. Ja nepieciešams, tā vietā meklējiet B2C.

Šie uzņēmumi jūsu vārdā var veikt SEO analīzi, satura idejas un satura veidošanu, nodrošinot, ka jūs varat ievērot meklēšanas rīkiem vēlamo regulāru un biežu publicēšanas grafiku.

Panākumu mērīšana un pilnveidošana

Lai noskaidrotu, kā darbojas jūsu jaunie dizaina un satura plāni, un atjauninātu tos, šeit ir dažas lietas, kas jāņem vērā:

• Izsekojiet galvenos SEO rādītājus, piemēram, organisko datplūsmu, klasifikāciju, atteikumu rādītājus, lapā pavadīto laiku un konversiju rādītājus.
• Apkopot lietotāju atsauksmes, lai palīdzētu jums precīzi noteikt, kas darbojas un kas ne.
• Nepārtraukti atjauniniet un pilnveidojiet saturu, pamatojoties uz veiktspējas datiem un meklēšanas tendencēm.

Nobeiguma domas

Saskaņošana ar meklēšanas nolūku ir līdzīga vietnes pārveidošanai par galveno tēmas wiki. Piemēram, jūs ne tikai piedāvājat vietu, kur iegādāties konkrētu produktu, bet arī sniedzat plašu informāciju par to, kā tas darbojas, kā to lietot, kādas ir labākās iespējas tirgū un daudz ko citu. Tas nodrošina bagātīgu jaunu datplūsmu jūsu vietnei, ko varat veicināt pārdošanas piltuvē.