Kā programmatiskā reklāma palīdz iegūt uz ROI balstītus digitālā mārketinga risinājumus, lai maksimāli palielinātu zīmola sasniedzamību un iesaisti?

Ievads

2021. gadā "globālie programmatiskās reklāmas izdevumi" sasniegs aptuveni 418,38 miljardus ASV dolāru. Paredzams, ka līdz 2026. gadam šis rādītājs sasniegs 724,84 miljardus ASV dolāru.

Zemāk varat aplūkot prognozi:

(Datu avots: Statista)

Tātad ir acīmredzams, ka digitālā mārketinga speciālisti ir izteikti nosliekušies uz programmatisko reklāmu. Un kāpēc tas tā būtu? Nu, šo pāreju varētu veicināt augstāka ROI, plašāks zīmola pārklājums un lielāka iesaiste.

• Bet kas ir programmatiskā reklāma?
• Kā tas darbojas?
• Kādā veidā programmatiskā reklāma palīdz iegūt uz ROI orientētus digitālā mārketinga risinājumus?
• Un pats svarīgākais - kā jūs varat sākt strādāt ar programmatisko reklāmu?

Atbildes uz visiem šiem jautājumiem atrodiet tālāk.

Kas ir programmatiskā reklāma?

Programmatiskā reklāma ir digitālās reklāmas pirkšanas un pārdošanas metode. Tas ir process, ko veic, izmantojot programmatūru un algoritmus. Tā ļauj reklāmdevējiem efektīvāk un lietderīgāk sasniegt savu mērķauditoriju.

Kā?

Tirgotāji var reāllaikā solīt par reklāmu sarakstu un maksāt tikai par tām reklāmām, kas faktiski tiek rādītas lietotājiem.

Ir vairāki programmatiskās reklāmas veidi, tostarp.

Reālā laika solīšana (RTB)

Tas ir visizplatītākais programmatiskās reklāmas veids. RTB gadījumā reklāmdevēji reāllaikā izsoles par reklāmu sarakstu izsaka reāllaikā, kad lietotāji apmeklē vietnes un lietotnes.

Privātie tirgi

Tās ir tikai ar ielūgumiem rīkotas reklāmas inventāra izsoles, kurās atlasīta pircēju grupa var solīt par reklāmas vietu.

Programmatic direct

Tas ietver programmatisko tehnoloģiju izmantošanu, lai iegādātos reklāmas inventāru no izdevējiem. Tas novērš nepieciešamību pēc reklāmas biržas.

Programmatiskā audio un ārējā reklāma

Programmatiskie paņēmieni neaprobežojas tikai ar digitālo telpu. Tās tiek izmantotas arī, lai iegādātos reklāmas vietu tādās audio platformās kā Spotify. un ārpus mājas apstākļos, piemēram, reklāmas stendos un sabiedriskajā transportā.

Kopumā programmatiskā reklāma ļauj labāk personalizēt reklāmas pieredzi. Tas ir galvenais iemesls, kāpēc tā kļūst arvien populārāka.

Tas ļauj atlasīt konkrētas mērķauditorijas, pamatojoties uz dažādiem faktoriem, piemēram:

• Demogrāfiskie dati,
• intereses un
• Pārlūkošanas vēsture.

Tas ļauj arī precīzāk mērīt un optimizēt kampaņas. Tiek apkopoti dati par katras reklāmas efektivitāti, un tos var izmantot, lai uzlabotu tās efektivitāti.

Tomēr programmatiskā reklāma arī ir radījusi bažas.

Šīs bažas ir saistītas ar datu konfidencialitāti un iespējamu krāpšanos ar reklāmu.

Tādējādi reklāmdevējiem un izdevējiem ir jānodrošina, ka tie ievēro noteikumus. (Piemēram, Vispārīgā datu aizsardzības regula (GDPR) vai Kalifornijas patērētāju privātuma likums (CCPA).)

Turklāt, lai novērstu krāpšanos ar reklāmu, jums jāstrādā ar cienījamiem programmatiskās reklāmas uzņēmumiem.

Kā darbojas programmatiskā reklāma?

Tālāk īsumā aprakstīts programmatiskās reklāmas process:

1. solis: Reklāmdevēji izveido reklāmas kampaņu. Tiek noteikta mērķauditorija, budžets un vēlamās izvietošanas vietas.

2. posms: pēc tam kampaņa tiek integrēta reklāmas biržā.

Reklāmu birža ir platforma, kas ļauj reklāmdevējiem solīt par reklāmas inventāru. (Inventārs šeit nozīmē pieejamo reklāmas vietu tīmekļa vietnēs un lietotnēs.)

Tas tiek darīts reāllaikā.

3. posms: kad lietotājs apmeklē vietni vai lietotni, kas ir daļa no reklāmas biržas, birža nosūta pieprasījumu iesniegt piedāvājumus no reklāmdevējiem, kuru kampaņas ir vērstas uz lietotāju.

4. posms: reklāmdevēju algoritmi novērtē sludinājumu krājumu vērtību un izlemj, vai solīt. Ja piedāvājums tiek pieņemts, reklāma tiek parādīta lietotājam.

5. posms: Reklāmu birža seko līdzi reklāmu sniegumam un sniedz reklāmdevējam datus un ieskatu. To var izmantot, lai optimizētu kampaņu un uzlabotu tās sniegumu.

Kā programmatiskā reklāma nodrošina uz INI orientētus risinājumus, kas maksimāli palielina sasniedzamību un iesaisti?

Ir viegli saprast, kā programmatiskā reklāma samazina manuālo darbu un analīzi. Bet kā tā nodrošina labāku sasniedzamību un iesaisti?

Šeit ir 7 veidi, kā tas notiek:

1. Uzlabota efektivitāte

Programmatiskā reklāma ļauj reklāmdevējiem automatizēt reklāmu pirkšanas un izvietošanas procesu. Tas ietaupa laiku un pūles, tādējādi palielinot ieguldījumu atdevi.

2. Mērķtiecīga reklāmas izvietošana

Programmatiskā reklāma ļauj reklāmdevējiem precīzāk atlasīt konkrētas mērķauditorijas.

3. Reāllaika optimizācija

Izmantojot programmatisko reklāmu, reklāmdevēji var veikt izmaiņas savās kampaņās reāllaikā. Tas ļauj optimizēt kampaņas, lai tās būtu maksimāli efektīvas.

4. Izmaksu efektivitāte

Programmatiskā reklāma ir rentablāka nekā tradicionālās reklāmas metodes. Tas ir tāpēc, ka tā ļauj reklāmdevējiem precīzāk atlasīt konkrētas mērķauditorijas. Tādējādi tā ļauj veikt izmaiņas kampaņās, pamatojoties uz datiem un rezultātiem.

5. Izmērāmi rezultāti

Programmatiskā reklāma sniedz detalizētus datus un analītiskos datus par kampaņu veiktspēju. Reklāmdevēji var izmantot šos datus, lai novērtētu savu reklāmu efektivitāti. Kā arī pieņemt uz datiem balstītus lēmumus nākotnē.

6. Labāka piekļuve inventāram

Programmātiskā reklāma ļauj reklāmdevējiem piekļūt plašam reklāmas inventāram. Tas ietver arī inventāru, kas, iespējams, nebija pieejams, izmantojot tradicionālās metodes.

7. Personalizēšana

Programmatiskā reklāma ļauj reklāmdevējiem personalizēt reklāmas individuāliem lietotājiem. Tādējādi tiek palielināta reklāmu atbilstība un efektivitāte.

Tagad jūs zināt, kas ir programmatiskā reklāma, kādi ir tās veidi, kā tā darbojas un kādas ir tās priekšrocības. Acīmredzams nākamais solis ir izmantot to savam uzņēmumam.

To var izdarīt, izmantojot tālāk minētos rīkus un platformas. Un neaizmirstiet ievērot labāko praksi, lai iegūtu labākos rezultātus.

Lasiet tālāk.

Programmatiskās reklāmas rīki un platformas, lai sāktu darbu

Šeit ir daži populāri programmatiskās reklāmas rīki un platformas.

• Google reklāmas

Google reklāmas platforma ļauj reklāmdevējiem sasniegt lietotājus, izmantojot meklēšanas, attēlošanas, video un mobilās reklāmas.

(Avots)

• DoubleClick

Tagad tas ir Google digitālā mārketinga rīku komplekts, kas tagad tiek dēvēts par Google Mārketinga platformu.

(Avots)

Tā ietver pieprasījuma puses platformu (DSP) programmatiskai reklāmas inventāra iegādei.

• Tirdzniecības galds

(Avots)

Tas ir DSP, kas ļauj reklāmdevējiem programmatiski pirkt reklāmas inventāru. Tas aptver vairākus kanālus, tostarp displeju, video, audio un sociālos medijus.

• Xandr

(Avots)

Agrāk pazīstama kā AppNexus, tā ir programmatiskās reklāmas platforma, kas ietver DSP un piedāvājuma puses platformu (SSP) reklāmas inventāra pirkšanai un pārdošanai.

• LiveRamp

Avots:

Tā ir datu iekāpšanas platforma. Tā palīdz reklāmdevējiem savienot savus datus ar dažādām programmatiskās reklāmas platformām. Un tādējādi sasniegt pareizo auditoriju.

Programmatiskās reklāmas labākā prakse, lai sasniegtu labākos rezultātus

Šeit ir daži ekspertu ieteiktie labākie programmatiskās reklāmas prakses piemēri:

1. Nosakiet savu mērķauditoriju

Skaidri nosakiet, ko vēlaties sasniegt ar savām reklāmām, un izmantojiet datus un ieskatu, lai precizētu mērķauditoriju.

2. Izmantojiet augstas kvalitātes radošos materiālus

Ieguldiet labi izstrādātā un saistošā reklāmu reklāmā, lai palielinātu iespēju, ka jūsu reklāmas tiks klikšķinātas un auditorija tās atcerēsies.

3. Testēšana un optimizēšana

Izmantojiet datus un analītiskos datus, lai pārbaudītu dažādas reklāmu versijas un optimizētu tās, lai nodrošinātu vislabāko veiktspēju.

4. Izvirziet skaidrus mērķus un rādītājus

Nosakiet, ko vēlaties sasniegt ar savu programmatiskās reklāmas kampaņu, un, lai novērtētu panākumus, izmantojiet tādus rādītājus kā klikšķu skaits un konversijas rādītājs.

5. Izmantojiet cienījamu programmatiskās reklāmas platformu

Izvēlieties programmatiskās reklāmas platformu, kas ir pārredzama, uzticama un kurai ir laba pieredze reklāmas krāpšanas novēršanā.

6. Sekojiet līdzi nozares tendencēm

Sekojiet līdzi nozares tendencēm un izmaiņām programmatiskajā reklāmā, lai nodrošinātu, ka izmantojat visefektīvākās stratēģijas un taktikas.

7. Aizsargājiet lietotāja datus

Pārliecinieties, ka tiek ievēroti datu konfidencialitātes noteikumi, un pārredzami norādiet, kā izmantojat lietotāju datus.

8. Darbs ar ekspertiem

Ja programmatiskās reklāmas pasaulē esat iesācējs, apsveriet iespēju sadarboties ar pieredzējušu programmatiskās reklāmas aģentūru. Šāda aģentūra palīdzēs jums viegli plānot, īstenot un gūt panākumus programmatiskās reklāmas jomā.

Tagad jums ir pieejama visa nepieciešamā informācija, lai sāktu strādāt ar programmatisko reklāmu. Negaidiet vairs. Jau šodien gūstiet lielāku ROI, labāku zīmola sasniedzamību un lielāku iesaisti.