Kā vietējo pakalpojumu sniedzēji var uzvarēt SERP konkurējošos pilsētu tirgos

Ievads

Mūsdienu blīvi apdzīvotajās pilsētās vietējiem pakalpojumu sniedzējiem ir liels izaicinājums izcelties meklētājprogrammu rezultātu lapās (SERP). Tā kā simtiem un dažkārt pat tūkstošiem konkurentu mērķē uz vienu un to pašu auditoriju, lielāka redzamība ir svarīgs aspekts, lai paplašinātu savu uzņēmējdarbību.

Tomēr, lai iegūtu augstu vietu, ir ne tikai jāizveido sava uzņēmuma tīmekļa vietne, bet arī jāizmanto stratēģijas, kas atbilst meklēšanas paradumiem pilsētās. Jums var būt nepieciešams optimizēt savus Google uzņēmuma profilus, veidot vietējos backlinkus un iegūt uzticību ar atsauksmēm. Apspriedīsim, kā vietējie uzņēmumi konkurētspējīgos pilsētu rajonos var uzvarēt SERP.

Kā ir mainījušies vietējo pakalpojumu sniedzēju SERP?

Pēdējo desmit gadu laikā lokalizētās meklētājprogrammu rezultātu lapas (SERP) ir būtiski attīstījušās, jo ir nepieciešams nodrošināt atbilstošākus, uz nolūku balstītus rezultātus. Agrāk vietējās meklēšanas rezultāti bija statiski, un uzņēmumi tika sarindoti, pamatojoties uz atslēgvārdu atbilstību un tuvumu.

Tomēr, pieaugot mobilās meklēšanas, atrašanās vietas noteikšanas ierīču un mākslīgā intelekta (AI) algoritmu popularitātei, ir mainījies veids, kā tiek rādīti lokalizētie meklējumi. Pašlaik Google personalizē rezultātus, pamatojoties uz:

• Lietotāja precīza atrašanās vieta
• Meklēšanas vēsture
• Reāllaika nodoms
• Iepriekšējā mijiedarbība
• Valodas preferences
• Tuvumā esošo uzņēmumu atbilstība

Karšu sarakstu un Google uzņēmumu profilu ieviešana ir atvieglojusi lietotājiem iespēju ātri atrast tuvumā esošos pakalpojumu sniedzējus. Vietējo meklētājprogrammu optimizāciju (SEO) vairs neveicina tikai tradicionālā optimizācija. Tā ir atkarīga arī no reputācijas signāliem, piemēram, atsauksmēm un iesaistīšanās rādītājiem.

Tāpat arī balss meklējumi un hiperlokālie vaicājumi ir vēl vairāk mainījuši lokalizētos SERP. Tādi meklējumi kā "labākais kafejnīca manā tuvumā" atkarībā no vietējiem notikumiem, diennakts laika un lietotāja vēlmēm sniedz dažādus rezultātus.

Šī attīstība ir parādījusi, cik svarīgi ir sekot SERP un kāpēc vietējiem pakalpojumu sniedzējiem ir jāizmanto uz atrašanās vietu balstītas meklēšanas optimizācijas (SEO) stratēģijas. Tāpēc tiem ir jāpielāgojas šīm pārmaiņām, lai paliktu redzami jebkurā konkurētspējīgā pilsētas tirgū.

SumyDesigns foto ar pieklājību

Kā SERP darbojas vietējiem pakalpojumu sniedzējiem pilsētu tirgos?

Meklētājprogrammas, galvenokārt Google, izmanto sarežģītus algoritmus, lai noteiktu vispiemērotāko un atbilstošāko saturu vietējiem meklējumiem, kas attiecas uz pakalpojumu sniedzējiem. Šie algoritmi ņem vērā vairākus faktorus, lai sniegtu konkrētai vietai pielāgotus un personalizētus rezultātus. Šeit ir trīs faktori, kas tiek ņemti vērā.

Atbilstība

Svarīga nozīme ir tam, kā vietējos pakalpojumu sniedzējus ierindo SERP. Google vispirms novērtē, cik labi uzņēmums atbilst lietotāja meklēšanas nolūkam, pamatojoties uz šādiem faktoriem:

• Atslēgas vārdi
• Uzņēmumu kategorijas
• Detalizēta informācija par pakalpojumu
• Klientu atsauksmju nozīme
• Tīmekļa vietnes saturs

Piemēram, meklējot "avārijas elektriķis Ņujorkā", tiks atlasīti saraksti, kas atbilst šiem atslēgas vārdiem. Lai kļūtu atbilstošāki, pakalpojumu sniedzējiem savos uzņēmumu profilos Google jāiekļauj precīzi apraksti, pakalpojumi un kategorijas.

Tīmekļa vietnes saturam ir jābūt saskaņotam ar biežāk meklētajām frāzēm. Ja pakalpojuma sniedzējs precīzāk atbilst vaicājumam, ir lielāka iespēja, ka tas parādīsies organisko rezultātu vai SERP augšgalā.

Attālums

Pilsētu tirgos attālums ir svarīgs faktors, kas nosaka, kā Google vietējos pakalpojumu sniedzējus ierindo SERP. Algoritms ņem vērā to, cik tālu uzņēmums atrodas no lietotāja pašreizējās atrašanās vietas vai vietas, kas norādīta vaicājumā.

Blīvi apdzīvotos rajonos pat daži kvartāli var ietekmēt pakalpojuma sniedzēja reitingu. Meklēšana, kurā lietotāji meklē pakalpojumus "tuvumā", ir atkarīga no precīziem ģeogrāfiskajiem datiem. Uzņēmumiem ir jānodrošina konsekvents nosaukums, adrese un tālruņa numurs visās platformās.

Reģistrējoties Google uzņēmumu profilos un iestrādājot vietējās shēmas iezīmēšanu, varat palīdzēt Google labāk izprast atrašanās vietas kontekstu. Tas palielinās jūsu uzņēmuma izredzes parādīties SERP augšdaļā.

Prominence

Atpazīstamība norāda, cik uzticams un pazīstams ir uzņēmums gan tiešsaistē, gan bezsaistē. Šis faktors lielā mērā ietekmē vietējo pakalpojumu sniedzēju vietu SERP, jo īpaši konkurences tirgos. Google novērtē atpazīstamību, izmantojot šādu informāciju:

• Pārskatu daudzums un kvalitāte
• Vietējie atpakaļsaites
• Citāti
• Ziņu pieminējumi
• Kopējā digitālā klātbūtne

Konkurētspējīgās pilsētās pakalpojumu sniedzējiem ir jāuztur sava reputācija, atbildot uz atsauksmēm, iegūstot augstus reitingus un uzturot konsekventus sarakstus dažādos katalogos. Vietējā satura veidošana, iesaistīšanās kopienas pasākumos un preses materiālu nodrošināšana var palielināt atpazīstamību.

Jo uzticamāks un atzītāks ir jūsu uzņēmums tiešsaistē, jo lielāka iespēja, ka tas tiks ierindots vietējās meklēšanas rezultātos. Tas attiecas pat uz pilsētu tirgiem, kas visbiežāk ir piesātināti.

Kā vietējie pakalpojumu sniedzēji var uzvarēt SERP pilsētu tirgos?

Pilsētu tirgos parasti ir daudz pakalpojumu sniedzēju, un lielākā daļa no tiem cīnās par pirmajām vietām SERP, lai iegūtu vairāk klientu. Šīs augsta līmeņa konkurences dēļ uzņēmumiem bieži vien ir grūti izlauzties un izvirzīties augšgalā. Tāpēc šeit ir piedāvātas septiņas stratēģijas, kā uzvarēt SERP pat šajos konkurences tirgos.

optimizēt savus Google uzņēmumu profilus

Vietējie pakalpojumu sniedzēji pilsētu tirgos var uzlabot savu redzamību SERP, optimizējot savus Google uzņēmumu profilus. Tas ietver precīzas uzņēmējdarbības informācijas, piemēram, nosaukuma, adreses, tālruņa numura un darba laika, sniegšanu.

Pakalpojumu sniedzēji var arī palielināt uzticamību un iesaistīšanos, izmantojot šādus veidus:

• Augstas kvalitātes fotoattēlu pievienošana
• Regulāra atjauninājumu publicēšana
• Reaģēšana uz klientu atsauksmēm
• Attiecīgo pakalpojumu pievienošana
• Pareizas uzņēmējdarbības kategorijas izvēle

Uzņēmumi var arī uzlabot meklēšanas atbilstību, izmantojot atslēgvārdus, kas atspoguļo vietējo nolūku. Tā kā konkurence pilsētās parasti ir liela, konsekvence visos tiešsaistes sarakstos un bieža aktivitāte uzņēmumu profilos sniedz pakalpojumu sniedzējiem priekšrocības, palielinot potenciālo klientu uzticību.

Vietējo atslēgvārdu izmantošana

Vēl viens veids, kā vietējie pakalpojumu sniedzēji var uzlabot savu SERP pozīciju pilsētu tirgos, ir pareizi izmantot vietējos atslēgvārdus tiešsaistes saturā. Pilsētu, rajonu un reģionālo terminu pieminēšana emuāru ierakstos, meta aprakstos un virsrakstos var atbilst lietotāju nolūkiem, kas saistīti ar atrašanās vietas meklēšanu.

Piemēram, apkures, ventilācijas un gaisa kondicionēšanas uzņēmumam ir jāizmanto pareiza apkures, ventil ācijas un gaisa kondicionēšanas SEO prakse, tostarp atslēgvārdu izmantošana, lai SERP būtu augstākā vietā. Redzamību palielina arī vietējo atslēgvārdu pievienošana uzņēmuma profila aprakstos.

Pilsētu patērētāji parasti meklē, norādot konkrētu atrašanās vietu, tāpēc pakalpojumu sniedzēji, kuri iekļauj šos terminus savā saturā, gūs priekšrocības. Vietējo atslēgvārdu apvienošana ar kvalitatīvu saturu nodrošina mērķtiecīgāku datplūsmu.

Vietējā satura iekļaušana

Vietējie pakalpojumu sniedzēji var uzvarēt SERP arī konkurējošos pilsētu tirgos, radot un publicējot lokalizētu saturu savai auditorijai. Lokalizētā satura veids, kas veicina datplūsmu, ir šāds:

• Bloga ieraksti par vietējiem notikumiem
• Klientu veiksmes stāsti šajā reģionā
• Attiecīgo pakalpojumu atjauninājumi

Ar apkārtni saistītas informācijas izcelšana palīdz veidot atbilstību meklētājprogrammām un potenciālo klientu uzticēšanos. Vietējo jautājumu, pieminekļu un sezonas vajadzību pieminēšana liecina, ka uzņēmums izprot konkrēto teritoriju.

Vietas lapu pievienošana katrai pakalpojumu jomai var vēl vairāk uzlabot vietējo redzamību. Saskaņojot saturu ar vietējām interesēm un meklēšanas paradumiem, var uzlabot iesaistīšanos un meklēšanas atbilstību.

Vietējo atpakaļsaites saišu veidošana

Izveidojot spēcīgus vietējos backlinkus, pakalpojumu sniedzēji var uzlabot savu SERP pozīciju pilsētu tirgos. Saites no cienījamām, vietēji nozīmīgām vietnēm parāda meklētājprogrammām, ka uzņēmumi ir uzticami. Pakalpojumu sniedzēji var iegūt atpakaļsaites, izmantojot šādus veidus:

• Sadarbība ar vietējiem uzņēmumiem
• Sabiedrības pasākumu sponsorēšana
• Viesu ierakstu publicēšana vietējos emuāros vai ziņu portālos.
• Sadarbība ar vietējiem ietekmīgiem cilvēkiem

Attiecībā uz atpakaļsaitēm lielāka nozīme ir kvalitātei nekā kvantitātei, tāpēc lielāka ietekme ir tām, kas iegūtas no uzticamiem avotiem. Pakalpojumu sniedzēji var palielināt autoritāti tiešsaistē un piesaistīt vairāk vietai specifiskas datplūsmas, pastāvīgi iesaistoties pareizajā vietējā digitālajā ekosistēmā.

Sarakstu nodrošināšana vietējos katalogos

Vietējie pakalpojumu sniedzēji var uzlabot savu atpazīstamību un sasniegt labākos SERP rādītājus konkurējošos pilsētu tirgos, iekļaujoties vietējos katalogos. Katalogi, piemēram, Yelp, Angi un Tirdzniecības palātas vietnes, ir uzticami avoti, kas liecina par jūsu leģitimitāti.

Konsekventa uzņēmējdarbības informācija šajos katalogos pastiprina pakalpojumu sniedzēja atrašanās vietu un uzticamību. Tā kā daudziem direktorijiem ir spēcīga domēna autoritāte, šie saraksti meklēšanas rezultātos var ierindoties neatkarīgi. Ja pakalpojuma sniedzējs ir iekļauts vairākos direktorijos, tas palielina viņa iespējas, ka lietotāji to atradīs. Šī stratēģija uzlabo vietējo SEO un atbalsta pilsētu pakalpojumu sniedzēju augstākas pozīcijas.

Tiešsaistes atsauksmju apkopošana

Pakalpojumu sniedzējiem, kas vēlas ieņemt augstāku vietu SERP pilsētu tirgos, ir jāvāc tiešsaistes atsauksmes. Atsauksmes potenciālajiem klientiem un meklētājprogrammām liecina par uzticēšanos. Google dod priekšroku zīmoliem ar regulārām un kvalitatīvām atsauksmēm, jo īpaši, ja tajās ir iekļauti atbilstoši un vietai specifiski atslēgvārdi.

Veicinot apmierinātus klientus atstāt godīgas atsauksmes tādās platformās kā Google, Yelp un citos nozares direktorijos, var palielināt atpazīstamību. Savlaicīgas atbildes uz pozitīvām un negatīvām atsauksmēm liecina par jūsu aktīvu iesaistīšanos un vairo uzticamību.

Tā kā konkurējošos pilsētu tirgos klientiem parasti ir plašas izvēles iespējas, labas atsauksmes uzlabo SEO veiktspēju un ietekmē lēmumus par pirkumu. Tās arī veicina klikšķus vietējās meklēšanas rezultātos.

Stabilas klātbūtnes veidošana sociālajos plašsaziņas līdzekļos

Vietējie pakalpojumu sniedzēji var uzvarēt SERP konkurētspējīgos pilsētu tirgos, veidojot sociālo mediju profilus. Lai gan sociālie signāli nav tiešie ranga faktori, aktivitāte tādās platformās kā Instagram un Facebook veicina spēcīgu zīmola klātbūtni. Savukārt šie profili veicina datplūsmu, vairo uzticību un atbalsta vietējo SEO.

Vietējā satura koplietošana, iesaistīšanās ar sekotājiem un atsauksmju vai projektu aktualitāšu koplietošana var uzlabot pakalpojumu sniedzēja tiešsaistes reputāciju un lietotāju iesaisti. Sociālo plašsaziņas līdzekļu platformas bieži ierindojas zīmolu meklēšanas rezultātos un var uzlabot to digitālo nospiedumu. Aizņemtos pilsētu tirgos patērētāji ir atkarīgi no sociālajiem pierādījumiem un kopienas ieteikumiem. Spēcīga klātbūtne sociālajos tīklos palīdz uzņēmumiem iegūt redzamību meklēšanas un sociālajos kanālos.

Piezīme

Vietējie pakalpojumu sniedzēji var atrasties SERP augšgalā, pierādot savu atbilstību, tuvumu un atpazīstamību meklētājprogrammās. Lai to panāktu, viņiem ir jāoptimizē savi uzņēmējdarbības profili, jāizmanto vietējie atslēgvārdi un jāiekļauj lokalizēts saturs. Tiem ir arī jāizveido vietējie atpakaļsaites saites, jānodrošina vietējie saraksti un tiešsaistes atsauksmes, kā arī jāveido stabila klātbūtne sociālajos tīklos.