• Konfidencialitāte

Kā datu konfidencialitātes likumi maina SEO un mārketingu

  • Felix Rose-Collins
  • 3 min read

Ievads

Tirgotāji pamostas jaunā realitātē: privātuma likumi vairs nav tikai juridiskās komandas problēma. Tā kā regulatori ierobežo datu izsekošanas praksi un lietotāji kļūst aizvien piesardzīgāki attiecībā uz to, kā tiek izmantota viņu informācija, atbilstība sāk ietekmēt visu, sākot ar SEO veiktspēju un beidzot ar kampaņu efektivitāti. Ikvienam, kas koncentrējas uz atpazīstamību un izaugsmi - neatkarīgi no tā, vai tas ir ASV, Eiropā, Kanādā, Brazīlijā, Austrālijā, Āzijā vai jebkur citur -, privātums vairs nav zemsvītras piezīme. Tagad tā ir digitālā mārketinga darbības centrālais elements, un jūs tiksiet nomākts un palēnināts, ja neizmantosiet datu privātuma atbilstības programmatūru, kas patiešām darbojas. Patiesībā IAB jau sāk izvirzīt vienu no prasībām, kas jāievēro mārketinga speciālistiem, ja vēlaties, lai jūsu vietnē būtu piekrišanas baneris. Šis lētais WordPress spraudnis faktiski nebloķē sīkfailus, tādējādi galu galā novedīs pie tiesas prāvas un lielām problēmām par neatbilstību.

Jaunais SEO un privātuma atbilstības krustpunkts

Gadiem ilgi mārketinga speciālisti ir paļāvušies uz tādiem rīkiem kā Google Analytics, sīkfailiem, atkārtotu mērķauditorijas atlasi un e-pasta personalizāciju, lai uzlabotu ROI. Taču tagad tieši šie rīki tiek rūpīgi pārbaudīti. Tādi likumi kā GDPR, Kalifornijas CPRA un Ķīnas PIPL liek uzņēmumiem pārdomāt, kā tie seko lietotājiem, vāc datus un sazinās tiešsaistē.

Šo noteikumu pamatā ir viens princips - lietotāja piekrišana. Un tas, kā jūs rīkojaties ar šo piekrišanu, izmantojot banerus, iestatījumus vai politikas, var tieši ietekmēt atteikumu rādītājus, reklāmu sniegumu un meklēšanas redzamību.

SEO riski sīkfailu pārvaldītajā pasaulē

Tālāk ir minēti daži galvenie veidi, kā privātuma tiesību akti tieši ietekmē SEO: - Analītikas traucējumi: Ja lietotāji nepiekrīt izsekošanai, jūsu datplūsmas dati kļūst nepilnīgi. - Samazināta personalizācija: Bez piekrišanas uz uzvedību balstīta satura piegāde ir ierobežota. - Lapas ielādes aizkavēšanās: Slikts baneru dizains var palēnināt vietnes ātrumu un kaitēt vietnes pozīcijām. - Juridiskas sankcijas par pikseļiem: Palielinās tiesas prāvu skaits saskaņā ar VPPA, CIPA un SB754.

Ja neesat pamanījuši, ka Google Analytics pāriet uz GA4, un gadu no gada funkciju un izsekošanas apjoms turpina samazināties. Vai esat domājuši par to, kāpēc? Nu, tas izriet no GDPR un privātuma atbilstības prasībām. Tas jau ietekmē mūs visus, pat nenojaušot, bet SEO speciālisti uzskata, ka LLM ir lielākais drauds viņu biznesam. Tā varētu būt, bet, ja jūs domāsiet par savu klientu privātuma prasībām, brīdināsiet un aizsargāsiet tos, jūs izveidosiet papildu uzticības slāni, kas ļaus jums palikt par klientu.

GDPR ieviešana kļūst aizvien stingrāka, un soda naudas arī pieaug

Kopš GDPR piemērošanas sākuma visā Eiropā ir piemēroti sodi miljardiem eiro apmērā. Sodi tiek piemēroti pat uzņēmumiem ārpus ES, ja tie apstrādā ES lietotāju datus bez pienācīgas piekrišanas vai pārredzamības.

Vienā ievērojamā gadījumā uzņēmumam Meta 2023. gadā tika uzlikts 1,2 miljardu eiro naudas sods par VDAR noteikumu pārkāpšanu saistībā ar transatlantisko datu pārsūtīšanu. Lasiet šo stāstu šeit.

CCPA un CPRA naudas sodi sāk palielināties

CCPA un tās pēctece CPRA ir radījusi jaunu tiesībaizsardzības ainavu ASV. Kalifornijas ģenerālprokurors jau ir piespriedis ievērojamus sodus par pārredzamības un piekrišanas prakses pārkāpumiem. Nesen notikušajā IAPP augstākā līmeņa sanāksmē Vašingtonā regulatori paziņoja, ka tie gatavojas pastiprināt tiesību aktu piemērošanu un vērsties pret uzņēmumiem, kuri neievēro noteikumus. Ar šo paziņojumu uzņēmumu īpašniekiem vairs nav attaisnojumu, turklāt ir arī citi privātuma tiesību akti, piemēram, Kalifornijas Privātuma iejaukšanās likuma (California Invasion of Privacy Act) tiesas prāvas, kas vērstas pret visiem uzņēmumiem tiešsaistē, kuri vāc patērētāju datus.

Piemēram, Sephora tika sodīta ar 1,2 miljonu ASV dolāru lielu naudas sodu par to, ka tā neatklāja informāciju par personas datu pārdošanu un ignorēja pārlūkprogrammā ietvertos atteikšanās signālus. Lasiet AG paziņojumu.

Konektikuta par privātuma aizsardzības pārkāpumiem TicketNetwork uzliek 85 000 ASV dolāru naudassodu.

2024. gada jūlijā uzņēmumam TicketNetwork tika uzlikts 85 000 ASV dolāru sods par Konektikutas Datu privātuma likuma pārkāpumiem. Lietā tika minēti nepareizi marķēti izsekošanas rīki un nepiemēroti atteikšanās mehānismi.

Šī sprieduma izpilde ir brīdinājums visu lielumu uzņēmumiem, ka reģionālie privātuma tiesību akti tiek uztverti nopietni. Lasiet AG paziņojumu presei

Gudrāka pieeja: Atbilstības automatizēšana

Manuāli pārvaldīt banerus, informācijas atklāšanu un reģionālos noteikumus ir sarežģīti. Ir tikai nedaudzas datu privātuma platformas, kas patiešām spēj apstrādāt pastāvīgās juridiskās prasības un ir radītas ar izsmalcinātību. Viens no līderiem šajā jomā ir Dienvidfloridas jaunuzņēmums Captain Compliance, kas saviem klientiem katru dienu apstrādā miljoniem piekrišanu. Kā līderis privātuma programmatūras jomā Captain Compliance izgudroja veidu, kā SEO un mārketinga uzņēmumiem vienkāršot globālās atbilstības prasības, izveidojot visuzticamāko piedāvājumu: - baneri, kas pielāgoti reģioniem, ar pielāgojumiem un konfigurācijām, lai atbilstu juridiskajām privātuma prasībām - automatizēti sīkfailu auditi un piekrišanu žurnāli - integrācija ar CMS un analītiku - juridiskie atjauninājumi reāllaikā.

Iepazīstieties ar Ranktracker

"Viss vienā" platforma efektīvai SEO optimizācijai

Katra veiksmīga uzņēmuma pamatā ir spēcīga SEO kampaņa. Taču, ņemot vērā neskaitāmos optimizācijas rīkus un paņēmienus, var būt grūti saprast, ar ko sākt. Nu, nebaidieties, jo man ir tieši tas, kas jums palīdzēs. Iepazīstinu ar Ranktracker "viss vienā" platformu efektīvai SEO optimizācijai.

Mēs beidzot esam atvēruši reģistrāciju Ranktracker pilnīgi bez maksas!

Izveidot bezmaksas kontu

Vai Pierakstīties, izmantojot savus akreditācijas datus

Captain Compliance piedāvā integrēt programmatūru ar jūsu sistēmām, kas ir joma, kurā daudzām citām platformām ļoti pietrūkst, un piedāvā mūsu lasītājiem bezmaksas sīkfailu skenēšanu, lai viņi varētu identificēt un redzēt, kādi riski ir saistīti ar1. puses un3. puses sīkfailiem viņu vietnē, piemēram, Facebook Meta Pixel vai Hotjar sesijas atkārtošanas tehnoloģiju. Atbilstības supervaroņu komanda atšķiras no citiem šīs jomas dalībniekiem, kas vienkārši nodod kodu IT komandām un tad liek tām pašām to izdomāt. Komandas var nodrošināt atbilstību tiesību aktiem, nezaudējot SEO veiktspēju, ja tās izmanto tādu vadošo datu konfidencialitātes programmatūras risinājumu kā CaptainCompliance.com.

Automating Compliance

Pasākumi, lai saglabātu atbilstību mūsdienu privātuma likumiem

  1. Veiciet datu vākšanas auditu
  2. Īsteno pienācīgu piekrišanas pārvaldību
  3. Atjauniniet savu konfidencialitātes politiku
  4. Ievērojiet globālos atteikšanās signālus (Uzziniet, vai jums nepieciešama globālā privātuma kontrole)
  5. Uzraugiet regulējuma izmaiņas
  6. Apmāciet mārketinga un tīmekļa komandas
  7. Visu dokumentējiet

Privātums ir jaunais uzticības signāls

Lietotāji un regulatori sagaida pārredzamību. Uzticība kļūst tikpat svarīga kā klasifikācija. Tādi privātuma atbilstības rīki kā Captain Compliance var palīdzēt zīmoliem pārvērst atbilstību par konkurences priekšrocību, piedāvājot mērogojamus privātuma risinājumus, kas pielāgoti SEO orientētiem uzņēmumiem un papildina jūsu Rank Tracker programmatūru!

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

Ranktracker's CEO/CMO & Co-founder

Felix Rose-Collins is the Co-founder and CEO/CMO of Ranktracker. With over 15 years of SEO experience, he has single-handedly scaled the Ranktracker site to over 500,000 monthly visits, with 390,000 of these stemming from organic searches each month.

Sāciet izmantot Ranktracker... Bez maksas!

Noskaidrojiet, kas kavē jūsu vietnes ranga saglabāšanu.

Izveidot bezmaksas kontu

Vai Pierakstīties, izmantojot savus akreditācijas datus

Different views of Ranktracker app