Kā nodrošināt juridisko atbilstību SEO stratēģijai?

Ievads

Ikviena SEO speciālista galvenā uzmanība tiek pievērsta tam, kā optimizēt sava zīmola redzamību un nokļūt Google meklēšanas rezultātu pirmajā lapā. Tomēr, kamēr mēs turpinām izstrādāt šīs trāpīgās meta tagu sadaļas un meklēt atbilstošus atslēgvārdus, mēs bieži aizmirstam, ka mūsu stratēģijai ir jāatbilst ne tikai mūsu mārketinga, bet arī juridiskajām vajadzībām. Kāda nozīme SEO veicināšanā ir juridiskajai atbilstībai? Lasiet, lai to uzzinātu!

Kā likumi ietekmē jūsu SEO stratēģiju?

Attiecīgie tiesību akti būtiski ietekmē satura radīšanas, izplatīšanas un izmantošanas jomu. Katru reizi, kad pievienojat tekstus, attēlus un videoklipus savai tīmekļa vietnei, jums jābūt pārliecinātam, ka tie ir oriģināli un unikāli. Citu autoru darbu izmantošana bez atļaujas ir viena no visbiežāk pieļautajām kļūdām, kas var novest pie juridiskām sankcijām un nopietni kaitēt jūsu reitingam.

Vēl viens svarīgs juridisks aspekts, kas ietekmē jūsu stratēģiju, ir konfidencialitāte. Pastāv īpaši tiesību akti, kas reglamentē, kā vietnes var vākt, apstrādāt un glabāt lietotāju datus. Daudzi SEO speciālisti analizē lietotāju datus, lai saprastu, kā viņi var optimizēt vietnes un pielāgot saturu mērķauditorijai. Tomēr likums pieprasa uzņēmumiem stingrāk ievērot piekrišanu un pārredzamību datu vākšanas procedūrās. Ja tos neievērosiet, tas var novest pie bargiem naudas sodiem un negatīvi ietekmēt jūsu vietnes indeksēšanu.

Visbeidzot, nozīme ir arī reklāmas un informācijas atklāšanas noteikumiem. Tādi likumi kā ASV Federālās tirdzniecības komisijas (Federal Trade Commission) vadlīnijas nosaka, ka ikvienai tīmekļa vietnei ir jāatklāj informācija par visām apmaksātajām reklāmām, saistībām vai sponsorēšanu. Tas var ietekmēt jūsu SEO efektivitāti, jo sponsorēto saturu vai reklāmas meklētājprogrammu algoritmi bieži vien apstrādā atšķirīgi un piešķir zemākas pozīcijas nekā organiskajam saturam.

Kas notiek, ja jūsu SEO stratēģija neatbilst tiesību aktiem?

Ja, izvēloties vietnes optimizācijas rīkus, jūs neinteresējaties, vai tie atbilst attiecīgajos tiesību aktos noteiktajām prasībām, esiet gatavs saskarties ar dažādām juridiskām sekām. Lūk, kas potenciāli var notikt:

• Atkarībā no likuma, kuru esat pārkāpis, neatbilstība var novest pie lieliem finansiāliem sodiem, ko piemēro valsts iestādes vai regulatori. Nopietnākos gadījumos jums var nākties pat sastapties ar tiesvedību no skartās puses, jo īpaši, ja ir pārkāpumi, kas saistīti ar autortiesībām, preču zīmi vai lietotāju privātumu.
• Lielākās meklētājprogrammas, piemēram, Google, diezgan stingri piemēro savus pakalpojumu sniegšanas noteikumus. Ja tās atklāj maldinošu vai manipulatīvu rīcību vai ja jūs tiekat atzīts par vainīgu nopietnos likumu pārkāpumos, tās var ierobežot jūsu vietnes darbību vai pilnībā izņemt to no sava meklēšanas indeksa. Tas nozīmē, ka jūsu vietne netiks rādīta lietotāju meklēšanas rezultātos, kas būtiski samazinās datplūsmu un redzamību.
• Mūsdienās ziņas izplatās ātri, un skandalozas ziņas - vēl ātrāk. Ja fakts par jūsu vietnes neatbilstību kļūst zināms plašākai sabiedrībai, tas var sabojāt jūsu zīmola reputāciju. Zaudētā uzticamība var izraisīt klientu uzticības samazināšanos, konversiju kritumu un pat patērētāju boikotu jūsu zīmolam kopumā.
• Neatbilstība var novest pie partnerattiecību zaudēšanas, jo citi uzņēmumi var nevēlēties sadarboties ar zīmolu, kas neievēro likumus. Izdevīga sadarbība, atpakaļsaites iespējas vai partnerattiecības - visi šie instrumenti jūsu uzņēmumam uz kādu laiku būs zaudēti, līdz jums izdosies atjaunot savas vietnes reputāciju. Protams, ja jums tas izdosies.

Uz kādiem likumiem jāpaļaujas SEO stratēģijā?

Profesionāļiem, kuru galvenais uzdevums ir optimizēt vietnes darbību, reti ir juridiska izglītība un zināšanas par visiem likumiem, kas regulē dažādus vietnes darbības aspektus. Milzīgas korporācijas parasti algo iekšējos juristus, kuri seko līdzi visām izmaiņām likumdošanā un informē citus speciālistus par juridiskajiem aspektiem, kas viņiem jāņem vērā savā darbā. Tomēr maziem uzņēmumiem tas ir diezgan dārgs lēmums. Tāpēc esam izveidojuši sarakstu ar likumiem, kas jāievēro ikvienam SEO speciālistam savā darbā:

• Autortiesību likumi aizsargā tekstu, attēlu, mūzikas vai videoklipu autorus. Ja izmantojat jebkādu saturu, ko neesat radījis pats, pārliecinieties, ka jums ir atbilstošas atļaujas un ka jūs to pareizi norādāt. Piemēram, saskaņā ar DMCA, ja bloga ierakstam pievienojat ar autortiesībām aizsargātu attēlu bez atļaujas, īpašnieks var izdot paziņojumu par tā noņemšanu. Šādā gadījumā jūsu tīmekļa mitinātājam būs jādzēš attēls, lai izvairītos no atbildības.
• Preču zīmju likumi aizsargā zīmolus no to nosaukumu, logotipu vai saukļu ļaunprātīgas izmantošanas. Pieņemsim, ka jūs strādājat ar tiešsaistes apavu veikala tīmekļa vietni un izmantojat tādas frāzes kā "Just Do It" (Vienkārši dari), lai veicinātu apmeklētību no cilvēkiem, kas meklē Nike produktus. Šāda ļaunprātīga izmantošana var radīt neskaidrības patērētājiem un potenciālas tiesas prāvas, kas veikalam var izmaksāt pārāk dārgi.
• Jāievēro arīdatu aizsardzības un privātuma tiesību akti, piemēram, Vispārīgā datu aizsardzības regula (GDPR), ja darbojaties Eiropas Savienībā vai jums ir apmeklētāji no Eiropas Savienības, un Kalifornijas patērētāju privātuma likums (CCPA), ja jums ir lietotāji no Kalifornijas. Tie reglamentē, kā tīmekļa vietnēm ir atļauts vākt, glabāt vai izmantot cilvēku personas datus. Ja jūsu vietnē tiek piemērotas invazīvas izsekošanas sīkdatnes vai netiek nodrošināta lietotāju personas datu aizsardzība, jums draud bargi sodi.
• Reklāmas likumos ir izskaidrots, ko drīkst un ko nedrīkst teikt reklāmās. Tie var attiekties uz meta aprakstiem, PPC reklāmām un jebkuru saturu, ko var uzskatīt par reklāmas materiālu. ASV Federālā tirdzniecības komisija (FTC) ir izstrādājusi vadlīnijas par maldinošu reklāmas un mārketinga praksi. Tā nosaka, ka visiem jūsu apgalvojumiem reklāmās jābūt patiesiem un pamatotiem ar pierādījumiem. Piemēram, ja kāds ādas kopšanas zīmols savā vietnē apgalvo, ka tā produkts "garantē grumbu samazināšanos par 100 %", bet tam nav pierādījumu, FTC var sākt izmeklēšanu.
• CAN-SPAM likuma mērķis ir aizsargāt lietotājus no elektroniskajiem ziņojumiem, kurus viņi nevēlas saņemt. Dažkārt e-pasta mārketings var būt diezgan agresīvs, lai gan tas ir efektīvs no SEO viedokļa. Pieņemsim, ka jūs masveidā izsūtāt e-pasta vēstules, reklamējot savu jauno emuāra ierakstu, bet neiekļaujat iespēju "atteikties no abonēšanas" vai izmantojat maldinošus virsrakstus vai temata līnijas. Tādā gadījumā jūs pārkāpjat likumu, un jums var draudēt sods līdz pat 43 280 ASV dolāriem.

Atcerieties, ka juridiskās prasības dažādās jurisdikcijās atšķiras. Ne visi likumi var attiekties uz jūsu uzņēmumu, taču ir svarīgi būt informētam un aktīvam. Plānojot SEO stratēģiju, apsveriet iespēju konsultēties ar juridisko ekspertu, lai pārliecinātos, ka esat atzīmējuši visus juridiskās atbilstības kritērijus. Neatbilstība var būt dārga un kaitēt jūsu vietnes reputācijai. Lai atrastu profesionālu juristu ar atbilstošu specializāciju, pārbaudiet Lawrina, uzticamu juridisko tehnoloģiju platformu, kas piedāvā milzīgu pieredzējušu advokātu katalogu jebkurā ASV štatā.

Padomi, kā pārliecināties, ka jūsu SEO stratēģija ir juridiski atbilstoša

1. Izmantojiet oriģināldarbu: Atkārtota satura izmantošana vai kopēšana no citiem avotiem bez atļaujas var būt autortiesību pārkāpums. Tāpat, strādājot ar attēliem vai videoklipiem, pārliecinieties, ka jums ir atbilstošas tiesības vai licence to izmantošanai. Piemēram, ja veidojat ceļojumu emuāru, izmantojiet pašu uzņemtus attēlus, nevis lejupielādējiet tos no citām vietnēm.
2. Ieceliet atbilstības amatpersonu. Katrā uzņēmumā, neatkarīgi no tā lieluma, kādam jābūt atbildīgam par atbilstību tiesību aktiem. Tam nav obligāti jābūt juristam. Tā var būt persona, kas pastāvīgi seko līdzi izmaiņām likumos un pārliecinās, ka uzņēmuma SEO prakse atbilst tiem.
3. Pārredzama datu apstrādes prakse: Jūsu privātuma politikai jābūt redzamai jūsu tīmekļa vietnē, un tajā jābūt skaidram skaidrojumam par datu vākšanas, glabāšanas un apstrādes praksi. Ir ārkārtīgi svarīgi, lai pirms sīkfailu saglabāšanas būtu saņemta nepārprotama lietotāju piekrišana. Pārbaudiet, vai jūsu tīmekļa vietnē ir skaidri norādījumi, kuros pirms jebkādu datu saglabāšanas tiek prasīta lietotāja piekrišana.
4. Sniedziet precīzu informāciju: Maldinoši apgalvojumi, lai veicinātu datplūsmu, ne tikai kaitē jūsu reputācijai, bet arī var tikt uzskatīti par nepatiesu reklāmu. Piemēram, ja reklamējat svara samazināšanas produktu, pārliecinieties, ka sniedzat precīzu informāciju par tā priekšrocībām un rezultātiem.
5. Atbilstīgs informācijas sniegšana: Veicot e-pasta mārketingu, ievērojiet CAN-SPAM likuma vai līdzīgu tiesību aktu noteikumus savā valstī. E-pasta ziņojumos pievienojiet redzamu atteikšanās saiti un nekad neizmantojiet maldinošus nosaukumu, atbildes adrešu vai temata līniju virsrakstus.
6. Regulāras revīzijas: SEO prakse un juridiskās prasības laika gaitā mainās. Regulāras tīmekļa vietnes pārbaudes var novērst daudzas ar likumu saistītas problēmas. Piemēram, jūs varat atklāt, ka dažos vecākos jūsu emuāra ierakstos ir attēli, kas izmantoti bez atbilstošām tiesībām vai licences.
7. Konsultējieties ar juridisko ekspertu: ņemot vērā likumu sarežģītību, ir lietderīgi konsultēties ar profesionālu juristu, jo īpaši tad, kad izveidojat sākotnējo SEO stratēģiju. Viņu zināšanas var palīdzēt jums izvairīties no dārgām tiesas prāvām un sodiem.

Secinājums

Lai panāktu SEO pārākumu, var būt sarežģīti atrast līdzsvaru starp juridisko atbilstību un uzņēmējdarbības mērķiem. Lai izvairītos no nepilnībām un sodiem, jums ir jāizprot, kā šie likumi attiecas uz jūsu digitālajām stratēģijām, un jāseko līdzi juridiskajām tendencēm. Šim nolūkam varat izmantot visas pieejamās iespējas: pārbaudīt spēkā esošos likumus paši, iecelt atbildīgo personu vai konsultēties ar juridisko ekspertu. Galu galā juridiskās atbilstības nodrošināšana nav tikai par to, kā izvairīties no nepatikšanām. Runa ir arī par uzticības un ticamības veidošanu gan meklētājprogrammu, gan jūsu auditorijas acīs - rezultāts, kas neapšaubāmi novedīs jūsu tīmekļa vietni pie panākumiem.