Ievads
Google Garijs Iljiss nesen sniedza ieskatu par to, kāpēc Google neuzskata par uzticamiem dažus SEO un vietņu īpašnieku kontrolētus signālus, piemēram, autorību. Viņa komentāri izgaismo to, kam digitālajiem tirgotājiem būtu jāpievērš uzmanība, lai optimizācija būtu efektīva.
Galvenie punkti:
1. Autortiesību signāli:
-
Iljēzs precizēja, ka Google neplāno no jauna ieviest autorības signālus, kas līdzīgi tiem, kuri tika izmantoti no 2011. līdz 2013. gadam.
-
Autortiesību signālus, ko bieži uzsver SEO speciālisti, Google neuzskata par uzticamiem rādītājiem, jo tie ir pakļauti manipulācijām.
2. Neuzticama SEO kontrolēta marķēšana:
-
Atzīmes, kuras SEO speciālisti un vietņu īpašnieki var kontrolēt, piemēram, rel-canonical un meta apraksti, netiek uzskatītas par uzticamām, jo ar tām var viegli manipulēt, lai radītu surogātpastu.
-
Šos elementus Google uzskata par mājieniem, nevis norādēm.
3. Algoritmiski noteikta autorība:
- Illyes pauda skepsi par algoritmiski noteiktu autorības signālu vērtību, norādot, ka tie varētu būtiski nepalielināt ranga signālu precizitāti vai uzticamību.
Detalizēta informācija:
Autortiesību signāli neatjaunojas:
-
Uz jautājumu, vai Google atjaunos autortiesību signālus, Iljess atbildēja noliedzoši, norādot uz surogātpasta un manipulāciju iespējamību.
-
Viņš uzsvēra, ka SEO un vietņu īpašniekiem pieejamie marķējumi mēdz kļūt surogātiski un neuzticami.
SEO kontrolēti dati kā mājieni:
-
Tādi elementi kā rel-canonical un meta apraksti tiek uzskatīti par stingriem ieteikumiem, nevis stingriem noteikumiem.
-
Iemesls ir tāds, ka šādus elementus, lai gan tie ir noderīgi, var ļaunprātīgi izmantot vietņu īpašnieki, mēģinot manipulēt ar klasifikāciju.
Algoritmiskās autorības ierobežotā vērtība:
-
Tiek uzskatīts, ka pat algoritmiski noteiktiem autorības signāliem ir ierobežota vērtība.
-
Šis viedoklis apšauba dažu SEO speciālistu uzskatu, ka autortiesību datu uzlabošana varētu būtiski ietekmēt klasifikāciju.
Praktiska ietekme uz SEO:
1. Fokuss ārpus manipulatīvās iezīmēšanas:
- SEO speciālistiem ir jāapzinās, ka Google uzmanīgi izturas pret signāliem, ar kuriem var viegli manipulēt, un tā vietā jākoncentrējas uz patiesi vērtīga satura radīšanu.
2. Uz lietotāju orientētu elementu prioritāšu noteikšana:
- Google algoritmi vairāk novērtēs elementus, ar kuriem ir grūtāk manipulēt un kuri tieši veicina lietotāja pieredzi, piemēram, augstas kvalitātes saturu un patiesu lietotāju iesaisti.
3. Autortiesības nav tiešs signāls:
- Nevajadzētu pārvērtēt centienus uzlabot autorības datus, ņemot vērā to ietekmi uz klasifikāciju. Google neuzticas šiem signāliem, jo ar tiem var manipulēt.
4. Spēcīgi mājieni pret direktīvām:
- Lai gan rel-canonical ir spēcīgs ieteikums, tas tomēr nav absolūta direktīva. SEO speciālistiem jānodrošina pareiza tā lietošana, bet jāsaprot, ka Google joprojām var pieņemt savus lēmumus.
Secinājums
Gary Illyes komentāros uzsvērts, ka SEO ir jākoncentrējas uz autentisku, augstas kvalitātes saturu un lietotāju pieredzi, nevis jāmēģina manipulēt ar autorību vai citiem metadatu signāliem. Izpratne par Google piesardzīgo attieksmi pret SEO kontrolētiem marķējumiem var palīdzēt digitālajiem tirgotājiem izstrādāt efektīvākas un uzticamākas optimizācijas stratēģijas.
