Google lapas pieredze: Vai tas ir iekost?

Ievads

(Attēlu avots: googlealgorithm.com)

Ap lapu pieredzi un galvenajiem tīmekļa vitāliem (LCP, FID, CLS) notiek spraigas debates. Manuprāt, jaunajām prasībām būtu jācenšas atbilst jebkurai vietnei. Kāpēc? Nu tāpēc, ka šo tendenci ilgi aktīvi veicinās un lobēs Google.

Līdzīgi bija arī ar pāreju uz HTTPS (patiesībā Page Experience ietver šo faktoru) - pirmais HTTPS ieteikts, un tagad bez HTTPS ierindoties augstu ir kļuvis grūtāk.

Problēma ir tāda, ka vietņu skaits pieaug eksponenciāli. Tomēr interneta iekārtu joslas platums nav tik ļoti pieaudzis. Google jau tagad ir grūti indeksēt tik daudz vietņu, jo īpaši, ja tās ir briesmīgi lēnas.

Šā paša iemesla dēļ Google sāka aktīvi popularizēt HTML5 semantiskās birkas. Meklēšana vairs nevar veltīt laiku, lai identificētu nozīmīgas satura jomas, jo tam nepietiek laika un jaudas. Tāpēc jums ir jāizmanto semantiskās tagi. Pretējā gadījumā radīsies problēmas ar ranžēšanu un pat indeksēšanu.

Tāpat arī Lapas pieredze un galvenie Web Vitals. Jaunie klasifikācijas faktori, izmantojot ātru un vienkāršu analīzi, palīdzēs saprast, kuras vietnes ir vērstas uz lietotāju apmierinātību un kuras - ne. Rezultātā tas ietekmēs vietnes rangu meklēšanā.

Google lapas pieredze un Core Web Vitals: kāda ir ietekme?

(Attēlu avots: people-mind.ch)

"Google Page Experience" ir signālu kopums, kas ļauj novērtēt lapas kvalitāti ne tikai pēc informatīvās vērtības. Jaunā ranga faktora galvenais mērķis ir palielināt lietotājam draudzīgu vietņu redzamību meklēšanā. Lai veiktu Google Page Experience auditu, varat izmantot:

• Google meklēšanas konsole.
• Google PageSpeed Insights.
• Chrome DevTools.
• Bāka.
• WebPageTest.
• Screaming Frog SEO zirneklis.
• Semrush.

Patiesībā Google lapas pieredze ir pirmais oficiālais ranga faktors, kas ir tieši saistīts ar uzvedības signāliem. Google darbinieks Gary Illyes ir vairākkārt norādījis, ka algoritmi apkopo informāciju par lietotāju mijiedarbību ar vietni, bet tas gandrīz neietekmē situāciju SERP. 2021. gadā šī situācija mainīsies.

Izņemot Core Web Vitals, Google Page Experience ietver:

• Mobilajām ierīcēm draudzīgums - vietnes lietojamība mobilajās ierīcēs.
• Droša pārlūkošana - lapā nav ļaunprātīgas programmatūras vai maldinoša satura (sociālā inženierija).
• HTTPS - SSL protokols, kas nodrošina savienojumu un personas datu izmantošanas drošību.
• Nav uzmācīgu bloku - lapā nedrīkst būt reklāmas un citi elementi, kas apgrūtina piekļuvi galvenajam saturam.

Optimizētāju viedokļi par darbu ar lapas pieredzi atšķiras, taču visi labi apzinās, ka laika gaitā meklētājprogrammas arvien vairāk pievērsīs uzmanību vietnēm ar ideālu lietotāja pieredzi. Tām ir rīki uzvedības signālu mērīšanai un iespējas palielināt to vērtību.

Core Web Vitals sastāv no trim sastāvdaļām: LCP, FID un CLS.

Lielākā saturīgā krāsa (LCP) un kā uzlabot šo parametru

Šis parametrs atspoguļo ielādes ātrumu. Lai to būtu ērti lietot, lapas LCP vērtībai jābūt īsākai par 2,5 sekundēm pēc tās ielādes sākuma. Aptuveni runājot, tas ir pirmā ekrāna ielādes ātrums vai drīzāk tā lielākais fragments.

Lai uzlabotu LCP, varat veikt šādas darbības:

• Samazināt servera atbildes laiku (lai to izmērītu, varat izmantot laika līdz pirmajam baitam metriku).
• Izmantojiet satura piegādes tīklu (CDN), piemēram, Cloudflare.
• Servera puses kešatmiņas ieviešana.
• Izmantojiet rel="preconnect" agrīniem trešo pušu savienojumiem.
• Samaziniet JS bloķēšanas laiku un līdz minimumam samaziniet JavaScript.
• Minimizējiet CSS, aizkavēiet nekritisko CSS ielādēšanu un ievietojiet kritiskos CSS.
• Optimizējiet attēlus un samaziniet to izmēru.
• Ieviest svarīgu resursu iepriekšēju ielādi.
• Samazināt teksta failu lielumu.
• Izmantojiet servera puses renderēšanu vai iepriekšēju renderēšanu.

Pirmā ieejas aizkave (FID) un kā uzlabot šo parametru

Šis parametrs atspoguļo interaktivitāti. Lai ērti izmantotu vietni, FID vērtībai jābūt mazākai par 100 ms. Aptuveni runājot, tas ir reakcijas ātrums uz pogas klikšķi vietnē. Cik ātri viss sāk mainīties.

Lai uzlabotu FID, varat veikt šādas darbības:

• Sadaliet garus uzdevumus mazākos asinhronos uzdevumos.
• optimizēt gatavību mijiedarbībai (piemēram, izmantojot pakāpenisku koda ielādi).
• Pārbaudiet trešo pušu kodus un nosakiet prioritātes lejupielādēm.
• Izmantojiet Comlink, Workway, Workerize.
• Samazināt JS izpildes laiku (atlikt neizmantoto JS, samazināt neizmantoto polipapildinājumu skaitu).

Kumulatīvais izkārtojuma nobīde (CLS) un kā uzlabot šo parametru

Lai lapu varētu izmantot, CLS vērtībai jābūt mazākai par 0,1. CLS vērtību aprēķina pēc īpašas formulas, kas nevienam nav īsti saprotama. Taču būtība ir vienkārša - jo mazāk kaut kas ir nobīdīts pēc lapas ielādes, jo mazāks būs šis rādītājs (ideālā gadījumā - nulle). CLS atspoguļo vizuālo stabilitāti.

Lai uzlabotu CLS, varat veikt šādas darbības:

• Rezervējiet vietu reklāmām, iegultajam saturam un iframe.
• Nenovietojiet reklāmas tuvu skatīšanas zonas augšdaļai.
• Neievietojiet jaunu saturu virs esošā satura.
• Izmantojiet fonta rādīšanas atribūtu, fontu ielādes API vai <link rel="preload">, lai iegūtu pamata tīmekļa fontus.

Kā Core Web Vitals mainīs testēšanu un optimizāciju?

Core Web Vitals ir balstīti uz reāliem lietotāju rādītājiem (RUM). Google izmanto anonīmus Chrome lietotāju datus un dara tos pieejamus Chrome lietotāju pieredzes ziņojumā (CrUX). Šos datus izmanto, lai izmērītu trīs iepriekš minētos rādītājus un izmantotu tos, lai veidotu reitingus. RUM dati tiek izmantoti arī sintētiskajos tīmekļa veiktspējas uzraudzības rīkos.

Lielākais Contentful Paint ir ļoti atkarīgs no tīkla stāvokļa un izmantoto ierīču skaitļošanas jaudas, un pastāv liela varbūtība, ka jūsu vietnes lietotāji izmantos ierīces ar mazāku jaudu, nekā jūs domājat. Tomēr ir vērts atzīmēt, ka bieži vien faktiskais vietnes ielādes ātrums mobilajā ierīcē ir labāks nekā testēšanas rīki.

Tajā pašā laikā pirmās ievades aizkave bieži vien ir atkarīga no procesora ātruma un no tā, kā ierīce apstrādā visu saturu, ko tai nosūta jūsu vietne, - vai tie ir apstrādājamie attēli vai lapā izvietojamie elementi.

Kumulatīvo izkārtojuma nobīdi ir vieglāk izmērīt ar testēšanas rīkiem, jo tā ir mazāk atkarīga no izmaiņām tīklā un mazāk atkarīga no aparatūras. Tomēr lietotāji tīmekļa lapās redz dažādas lietas. Piemēram, sīkfailu baneri un pielāgojams saturs ietekmē to, kāds saturs tiek parādīts un ko CLS lietotāji izjūt savās ierīcēs.

Tādējādi rodas jauni izaicinājumi vietnes testēšanai un optimizācijai. Pastāv daudzi blakusfaktori, kas ietekmē Core Web Vitals rādītājus un kurus jūs nevarat ietekmēt. Vietņu testēšana un optimizācija kļūst arvien grūtāka.

SERP izmaiņas (uzvarētāji/zaudētāji) - kāda ir 2021. gada jūlija pamatatjauninājumu ieviešanas ietekme?

2021. gada jūlija pamatatjauninājums bija jaudīgāks nekā jūnija atjauninājums. Atjauninājuma izvietošanai bija nepieciešamas divpadsmit dienas. Lai gan jūnija atjauninājums tika izvērsts desmit dienās.

Lielākās svārstības bija šādās tematiskajās objektu kategorijās:

• Tiešsaistes kopienas
• Internets un telekomunikācijas
• Māksla un izklaide
• Spēles
• Sports
• Ziņas

Šajās kategorijās jūlija atjauninājuma sākumā SERP svārstīgums sasniedza 9,3-9,4 punktus. Atjaunināšanas laikā SERP svārstīgums pieauga salīdzinājumā ar tā parasto sniegumu šādās tematiskajās kategorijās:

• Nekustamais īpašums - pieaugums par 3,7 punktiem.
• Iepirkšanās - pieaugums par 3,3 punktiem.
• Skaistumkopšana un fitness - pieaugums par 3,2 punktiem.
• Zinātne - palielinājums par 3 punktiem.
• Mājdzīvnieki un dzīvnieki - pieaugums par 2,9 punktiem.
• Tiešsaistes kopienas - pieaugums par 2,8 punktiem.

Salīdzinot jūnija un jūlija atjauninājumus, pēdējais bija par aptuveni 40 % jaudīgāks. Dažās tematiskajās kategorijās tas bija pat par vairāk nekā 60 % spēcīgāks nekā jūnijā ("Pārtika un dzērieni" par 73 %, "Darbs un izglītība" par 66 %, "Veselība" un "Ziņas" par 62 %).

Ko mainīt vietnē, lai uzlabotu lapas lietošanas pieredzi?

(Attēlu avots: irshadqureshi.com)

Nav tik daudz e-komercijas vietņu ar perfektu ielādes ātrumu, labu saturu un spēcīgu saišu masu. Gandrīz visās vietnēs var kaut ko mainīt un uzlabot. Šīm izmaiņām var būt pozitīva ietekme uz vietu meklēšanas sistēmās. Esmu sagatavojis kontrolsarakstu, kas palīdzēs jums ātri pielāgoties Google vietnes pieredzei:

1. Pārbaudiet iekraušanas ātrumu. Ja testi liecina, ka vietne nav pietiekami ātra, novērsiet problēmu. Iespējams, ka tieši tā neļauj jums iegūt labu pozīciju kādā nišā.

2. Analizējiet auditorijas uzvedību. Izmantojiet trešo pušu pakalpojumus, lai redzētu, kā lietotāji mijiedarbojas ar jūsu saturu. Īpašu uzmanību pievērsiet klikšķu un ritināšanas kartēm.

3. Pievērsiet uzmanību saviem konkurentiem. Noskaidrojiet, kā klājas jūsu galvenajiem konkurentiem. Apkopojiet interesantas idejas, kā uzlabot vietnes saturu un funkcijas.

4. Ieviest pievienotās vērtības elementus. Ārpus kastes esošie rīki palielina lojalitāti, un laba iesaistīšanās pozitīvi ietekmē uzvedības signālus.

5. Risiniet pielāgošanās kļūdu problēmas. Vietnei jābūt pareizi attēlotai viedtālruņos, planšetdatoros un datoros.

6. Pārejiet uz HTTPS. Lielākā daļa tīmekļa mitināšanas pakalpojumu sniedzēju var pasūtīt bezmaksas Let's Encrypt sertifikātu ar automātisku atkārtotu izsniegšanu. Ar to pietiek datu pamataizsardzībai.

7. Izvairieties no uzmācīgiem blokiem. Novērsiet reklāmas, kas maskētas kā saturs, pārejiet uz vietējiem push paziņojumiem un pēc iespējas mazāk uzbāzīgus uznirstošos logus.

Īpašu uzmanību pievērsiet reklāmām. Google jau sen ir paziņojis, ka sodīs vietnes par blokiem, kas traucē lasīt saturu. Piemēram, pārlūks Chrome bloķē visas lapas reklāmas, ja tā algoritmi uzskata, ka tās ir pārāk uzmācīgas.

Kas jāmaina saišu veidošanas stratēģijā, lai saglabātu augstu vietu meklēšanas rezultātos?

(Attēlu avots: relevance.com)

Nebaidieties no Google Page Experience un Core Web Vitals. Saturs un kvalitatīvi atpakaļsaites joprojāmir galvenie faktori. Google jau sen ir sodījis "saites saišu dēļ", tāpēc ir vērts pievērsties drošām saišu veidošanas metodēm. Saites veidošana dos rezultātus tikai tad, ja atpakaļsaites tiks izvietotas dabiski un ietekmēs cilvēku intereses.

Uz ko koncentrēties:

• Pūļa mārketings. Reālu cilvēku komentāri piesaista ieinteresētos lietotājus un palielina meklētājprogrammu uzticību vietnei.
• Viesu ziņojumi. Kvalitatīvs saturs par tematiskiem resursiem ar aktīvu auditoriju. Šādi ieraksti parāda Google, ka projektam ir laba redzamība attiecīgajā nišā.
• Informācijas sniegšana. Saites saturā tiek ievietotas pēc iespējas organiskāk. Piesaistiet auditoriju no citiem resursiem un pārveidojiet vietni par digitālo zīmolu.

Secinājums: kā Google Page Experience ietekmē CRO

(Attēlu avots: legmark.com)

Lapas pieredze ietekmē lietotāju mijiedarbības kvalitāti ar jūsu vietni un to, cik veiksmīgi vietne atrisina lietotāja uzdevumu. Uzlabojot Page Experience un faktorus, kas to ietekmē, jūs varat uzlabot gan vietnes uzvedības rādītājus, gan klikšķu skaitu (CTR). Daži no svarīgākajiem faktoriem, ko varat ietekmēt ar Page Experience, ir šādi:

• Lietotāju mijiedarbību skaits ar vietni (klikšķi, veidlapas utt.).
• "Garu" sesiju (ilgāku par minūti) īpatsvars.
• "Dziļo" sesiju (divu vai vairāk lapu skatīšanās) īpatsvars.
• Vidējais vietnē pavadītais laiks vienā sesijā.

Lapas pieredzes uzlabošana nav tikai pielāgošanās Google atjauninātajiem noteikumiem. Tā ir rūpes par lietotājiem un jūsu informācijas vai komerciālo projektu pacelšana jaunā līmenī.

Cilvēkiem paredzētās vietnes vienmēr ir bijušas vismodernākās, un tagad tās gūs vēl lielāku labumu.