Ievads
Google ir atspēkojis sen izplatīto SEO mītu, ka zīmolu atslēgvārdu izmantošana saturā var kaitēt meklēšanas pozīcijām. Oficiālajā skaidrojumā uzsvērts, ka satura kvalitāte un atbilstība ir daudz svarīgāka par manipulācijām ar atslēgvārdiem.
Diskusija par zīmolu atslēgvārdiem
Nesen Google meklēšanas koordinators tvītu sērijā pievērsās bažām par zīmoloto atslēgvārdu izmantošanu rakstos, jo īpaši produktu atsauksmēs. Diskusija sākās, kad satura veidotājs Džeiks Bolijs (Jake Boly) apšaubīja, kāpēc viņa unikālie raksti pastāvīgi ierindojas 3.-4. lappusē, izsakot pieņēmumu, ka tas varētu būt saistīts ar zīmoloto terminu klātbūtni.
Pretrunīgi SEO padomi
SEO speciālists Talebs Kabbara ierosināja, ka zīmolu atslēgvārdu izmantošana var kaitēt klasifikācijai, un ieteica neiekļaut tādus terminus kā "New Balance" pārskatu virsrakstos. Kabbara apgalvoja, ka, veicot vietņu auditus, ir novērojis šādu atslēgvārdu negatīvu ietekmi uz rangu.
Google oficiālā nostāja
Uzņēmuma Google meklēšanas koordinators atspēkoja šos apgalvojumus, apgalvojot:
"Nē, jums nevajadzētu baidīties pieminēt recenzējamā produkta zīmolu. Tas ir burtiski tas, ko lasītāji no jums sagaida, un mūsu sistēmas cenšas apbalvot lietas, kas ir noderīgas lasītājiem."
Pārstāvis paskaidroja, ka produkta nosaukuma nenorādīšana pārskatā būtu neproduktīva. Google sistēmu mērķis ir ierindot saturu, kas ir patiesi noderīgs lasītājiem, neatkarīgi no zīmolvārdu izmantošanas.
Apliecinošie pierādījumi
Lai pamatotu savu nostāju, Google Search Liaison sniedza pierādījumus no konkrēta meklēšanas vaicājuma "New Balance Minimus TR V2 pārskats". Labāko rezultātu šajā vaicājumā sniedza individuāls recenzents, nevis liels zīmols, kas pierāda, ka Google var ierindot neatkarīgu saturu, pamatojoties uz atbilstību un noderīgumu.
Apstiprināta labākā prakse
Saruna turpinājās, kad Maiks Hārdakers dalījās ar padomu, ko viņš bija saņēmis par to, kā neierindot zīmolu atslēgvārdus. Google Search Liaison atbildēja kodolīgi: "Jā, nedariet tā," vēlreiz apstiprinot, ka ir svarīgi neizvairīties no zīmoloto terminu iekļaušanas saturā.
Secinājums
Google skaidrojums pārliecina satura veidotājus un SEO profesionāļus, ka zīmoloto atslēgvārdu izmantošana saturā nekaitēs viņu pozīcijām. Jāturpina koncentrēties uz kvalitatīva, atbilstoša satura veidošanu, kas atbilst lasītāju vajadzībām un vēlmēm.
