Unikāla leņķa atrašana satura veidošanā 2024

Ievads

Autora biogrāfija:

Ir pagājuši tie laiki, kad satura radīšana bija tikai jāatkārto tas, kas jau ir atrodams meklētājprogrammu rezultātu lapās(SERP). Sākumposmā, tāpat kā daudzi citi, mēs veidojām savus emuāru ierakstus pēc satura, kas bija ierindots pēc konkrētiem atslēgvārdiem, cenšoties panākt līdzību.

Taču drīz vien mēs sapratām: lai patiesi izceltos, mūsu saturam bija nepieciešams kas vairāk nekā tikai kopēšana - tam bija nepieciešama autoritāte, pieredze un unikāla balss.

Iedziļinoties satura radīšanas ceļojumā, mēs sapratām, cik lielu spēku sniedz inovatīvas izpētes metodes. Sazinoties ar nozares ekspertiem LinkedIn, sekojot līdzi jaunākajām tendencēm un pētot ne tikai SERP, mēs atklājām jaunas perspektīvas, kas uzlaboja mūsu saturu.

Šajā rakstā mēs ar prieku dalāmies ar jums par četrām revolucionārām pētniecības metodēm, kas revolucionizēja mūsu pieeju. Šīs stratēģijas ne tikai palīdzēja mums apzināt unikālus leņķus, bet arī ļāva aizpildīt nepilnības esošajā satura ainavā.

Kāpēc satura veidošanā ir svarīgs unikāls leņķis

Satura mārketingā, lai izceltos un gūtu panākumus, ļoti svarīgs ir unikāls skatījums. Lūk, kāpēc tas ir būtiski:

• Konkurences priekšrocības: Unikāls leņķis nodrošina, ka jūsu saturs izceļas pārpildītajā digitālajā tirgū.
• Iesaista lasītājus: Jūsu unikālā perspektīva ieinteresē lasītājus un liek viņiem atgriezties, lai uzzinātu vairāk.
• Veicina radošumu: Rakstīšana par tēmām, kas jūs aizrauj, dabiski veicina inovatīvāku ideju rašanos.
• SEO priekšrocības: meklētājprogrammas dod priekšroku unikālam saturam, tādējādi uzlabojot jūsu redzamību tiešsaistē.
• Veido uzticamību: Svaigu ieskatu piedāvāšana ļauj jums kļūt par autoritāti savā jomā.

Kā izdomāt savu leņķi satura radīšanā

Satura radīšanā jāatrod savs skatpunkts, lai bloga ierakstam un saturam piešķirtu jaunu perspektīvu. Tā ir izpratne par to, kam jūs kalpojat un kā jūs unikāli raugāties uz viņu problēmām. Izdauzīsim to sīkāk:

Nosakiet, kam cenšaties kalpot kā klientiem

Satura stratēģijas stūrakmens ir jūsu mērķauditorija. Piemēram, ja koncentrējaties uz produktu vadītājiem, izprotiet viņu domāšanas veidu.

Viņi novērtē izcila produkta spēku, bieži vien uzskatot mārketingu par sekundāru. Atpazīstiet viņu prioritātes un pielāgojiet savu saturu, lai apmierinātu viņu konkrētās vajadzības un perspektīvas.

Nosakiet savu unikālo skatpunktu uz klientiem

Pārdomājiet, kas jūs atšķir. Kāpēc jūs to sākāt? Kādas unikālas atziņas, prasmes vai pieejas jūs piedāvājat? Attiecībā uz produktu vadītājiem jūsu viedoklis varētu būt, ka mārketings ir būtisks, lai lieliski produkti kļūtu atpazīstami, nevis tikai pārdošanas rīks.

Šī perspektīva var radīt dažādas satura idejas, piemēram, rokasgrāmatas produktu vadītājiem par mārketingu, mārketinga nozīmi produktu izstrādē un pat tādu produktu kampaņu kritiku, kas neatbilst prasībām.

Ar šīm 2 lietām rokā, izveidojiet 1 vienkāršu stāstu

Jūsu saturam jābalstās uz vienkāršu, saistošu stāstu. Šo stāstu veido status quo (piemēram, lielisks klienta izstrādāts produkts), konflikts (izaicinājums izcelties mārketinga trokšņa un sliktu produktu vidū) un atrisinājums (attieksme pret mārketingu kā pret vērtīgu produktu).

Šim stāstījumam ir jāatsaucas uz jūsu mērķauditoriju, jāsaskan ar tās uzskatiem un jāpozicionē jūsu aģentūra kā viņu mārketinga vajadzību risinājums.

Kāpēc vairs nepietiek tikai ar SERP analīzi

Satura veidošanā vairs nepietiek paļauties tikai uz meklēšanas rezultātu lapām (SERP), lai veiktu izpēti. Mārketinga aģentūrām un satura veidotājiem ir vairāki veidi, kā šī pieeja ir nepilnīga.

Tas ierobežo radošumu, neņem vērā satura nepilnības un neatbilst arvien sarežģītāku algoritmu prasībām. Kāpēc, lai radītu saturu, kas patiesi izceļas sociālo plašsaziņas līdzekļu kanālos un kļūst par vērtīgu resursu jūsu auditorijai, ir svarīgi paplašināt savu izpēti ārpus SERP.

Jūs galu galā radīsiet vienu un to pašu saturu

Aprobežojoties ar pētījumiem, kas attiecas tikai uz augšā esošajām lapām SERP, bieži vien tiek iegūts "vienāds saturs". Piemēram, meklējot "digitālais mārketings", var parādīties raksti, kuros tiek apspriesti ieguvumi un stratēģijas, bet trūkst unikāla skatupunkta.

Kā norāda Hanseatic-Agri izpilddirektors Kārlis Grafs (Carl Graf), tā rezultātā veidojas saturs ar līdzīgiem nosaukumiem, virsrakstiem un piemēriem, kas kavē radošumu un darba diferenciāciju.

Jūs nevarēsiet identificēt satura nepilnības

Koncentrējoties uz visaugstāk rangā esošajiem rakstiem, varat palaist garām būtiskas satura nepilnības. Bieži vien šie raksti sniedz virspusēja līmeņa informāciju, izlaižot noderīgu ieskatu un padziļinātu analīzi.

Vollgas-Marketing Kiel SEO vadītājs Jozefs Al-Dauis uzsver, ka rangu piešķiršana pēc atslēgvārdiem ir bezjēdzīga, ja saturs neiesaista un neapmierina lasītāju. Pētījumu paplašināšana palīdz aizpildīt šīs nepilnības, piedāvājot lasītājiem lielāku vērtību.

Jūs nespēsiet apmierināt algoritma prasības

Google E-E-A-T atjauninājums uzsver, ka ir nepieciešams saturs, ko radījuši cilvēki ar reālu dzīves pieredzi. Nepietiek tikai ar ieskatu apkopošanu no visaugstāk ierindotajām lapām.

Autentisks, uzticams saturs, piemēram, personas, kurai ir praktiska pieredze, izmantojot tādu rīku kā Ranktracker, sniegtās atziņas, visticamāk, apmierinās algoritmu un radīs atsaucību lasītāju vidū. Lai gan ir svarīgi saprast Google noteikto kvalitātes latiņu, galīgais mērķis ir nodrošināt lielu vērtību, nevis tikai radīt nedaudz labāku saturu.

4 stratēģijas pētniecības procesa uzlabošanai

Lai radītu saturu, kas rezonē sociālo mediju kanālos un kļūst par vērtīgu resursu, mārketinga aģentūrām ir nepieciešamas inovatīvas izpētes metodes.

Šeit ir daži veidi, kā uzlabot izpētes procesu, nodrošinot, ka jūsu saturs ir ne tikai informatīvs, bet arī unikāls un saistošs.

H3: LinkedIn

LinkedIn ir nenovērtējams rīks, lai atklātu unikālas satura idejas:

• Meklēšana: Izmantojiet platformas meklēšanas joslu, izmantojot konkrētus atslēgvārdus.
• Uzlabotie filtri: Lai precizētu meklēšanu, izmantojiet tādus filtrus kā nozare, aktualitāte un uzņēmuma nosaukums.
• Iesaistieties: Lai iegūtu papildu informāciju, ieskatieties attiecīgo amatu komentāru sadaļās.

Apvienojot šos soļus, LinkedIn kļūst ne tikai par tīklošanās vietni, bet arī par centru, kur atrast gadījumu izpēti un pieredzi no pirmavota, kas var bagātināt jūsu emuāra ierakstu.

H3: Google brīdinājumi

Ar Google brīdinājumiem esiet priekšā notikumiem:

• Iestatiet brīdinājumus: Izvēlieties savai jomai atbilstošus atslēgvārdus, piemēram, "SEO" vai "influenceru mārketings".
• Kūrēts saturs: Saņemiet satura plūsmu tieši savā iesūtnē.
• Pārvelciet failu: saglabājiet svarīgākās saites turpmākai atsaucei.

Google brīdinājumi palīdz jums uzzināt jaunākos ziņojumus un tendences, padarot to par būtisku rīku aktuāla un informēta satura veidošanai.

H3: Kopienas

Izmantojot kopienas, var iegūt unikālu skatījumu un ieskatu no pirmavota:

• Pievienojieties un piedalieties: Esi aktīvs tādās kopienās kā "Superpath" vai "Email Geeks".
• Atslēgvārdu meklējumi: Izmantojiet kopienas diskusijas, lai atklātu aktuālās tēmas un jautājumus.
• Reālās pasaules piemēri: Iegūstiet pieredzējušu profesionāļu viedokli par savu saturu.

Kopienas ir reāllaika diskusiju un viedokļu krātuve, tāpēc tās ir lielisks resurss satura izpētei.

H3: Informatīvie biļeteni

Informatīvie biļeteni piedāvā padziļinātu ieskatu konkrētās tēmās:

• Abonēt un kategorizēt: Reģistrējieties attiecīgajiem biļeteniem un sakārtojiet tos pēc kategorijām.
• Atslēgvārdu izpēte: Meklējiet šajos biļetenos konkrētu interesējošo tematu.
• Unikāli piemēri: Meklējiet saistošu saturu, piemēram, darba sludinājumus vai nozares ieskatus, ko iekļaut rakstos.

Nobeiguma domas

Izmantojot tādas platformas kā LinkedIn, pastāvīgi informējot ar Google brīdinājumiem, iesaistoties konkrētās nozares kopienās un abonējot saturīgus jaunumus, varat ievērojami uzlabot sava satura dziļumu un unikalitāti. Šīs stratēģijas ļauj jums:

• Atklājiet jaunas perspektīvas un unikālus leņķus.
• Sekojiet līdzi jaunākajām tendencēm un nozares jaunumiem.
• Uzziniet reālus piemērus un ieskatu no pirmavota.

Šīs daudzveidīgās pieejas nodrošina, ka jūsu radītais saturs nav tikai kārtējais piliens digitālajā okeānā, bet gan vērtīgs resurss, kas izceļas sociālo mediju kanālos un izraisa rezonansi jūsu auditorijā.