Viss, kas jums jāzina par semantisko meklēšanu

Ievads

(Attēla avots: financesonline.com)

Katrs tiešsaistes uzņēmums zina, cik svarīga ir optimizācija meklētājprogrammām (SEO). Tā ir atslēga jaunu vietnes lietotāju iegūšanai un konversiju radīšanai. Galu galā meklēšanas rezultāta augšējā sarakstā ir 28,5 % klikšķu rādītājs (CTR). Kļūstot tālāk meklētājprogrammas rezultātu lapā (SERP), šis skaitlis samazinās. Līdz 10. pozīcijai CTR ir tikai 2,5 %.

Taču tas, ka SEO ir labi zināms, nenozīmē, ka tas ir viegli. Iespējams, jums ir fantastiska saišu veidošanas darbība. Iespējams, esat pavadījis garas stundas, pētot atslēgvārdus. Neraugoties uz visiem šiem faktoriem, iespējams, ka jūsu pūles ir maz atalgotas.

Iespējams, neesat to sapratis, bet SEO noteikumi ir mainījušies. Lai gan saiti un atslēgvārdi joprojām ir svarīgi, ar tiem vairs nepietiek. Meklētājprogrammu algoritmi ir mainījušies un kļuvuši gudrāki. Google vairs nebalstās tikai uz meklēšanas terminiem. Šodien to daudz vairāk interesē meklēšanas konteksts.

Šeit ir nepieciešama semantiskā meklēšana. Bet kas tas ir un kāpēc tas ir svarīgi SEO? Lasiet tālāk, lai uzzinātu vairāk!

Kas ir semantiskā meklēšana?

Meklētājprogrammas ir strauji attīstījušās, lai saprastu lietotājus. Jūs, iespējams, esat pamanījuši, kā mākslīgais intelekts pārveido uzņēmējdarbības pasauli. Tas nodrošina mūsu mārketinga stratēģijas un uzlabo iekšējos procesus.

Ar mākslīgo intelektu darbināma mašīnmācīšanās tagad nodrošina labākus meklēšanas rezultātus. Taču tā tas nebija vienmēr; desmit gadus atpakaļ meklētājprogrammas darbojās pavisam citādi.

Iedomāsimies divus meklēšanas pieprasījumus: "Kāda ir augstākā ēka Ņujorkā?" un "Cik augsta tā ir?". Tā kā mēs saprotam kontekstu, mēs varam noteikt, ka šie vaicājumi ir saistīti. Tomēr, atgriežoties 2013. gadā, Google nepamanītu saikni starp šiem vaicājumiem.

(Attēls iegūts no Google rezultātiem)

Šodien, ja jūs meklēsiet "Kāda ir augstākā ēka Ņujorkā?", jūs iegūsiet iepriekš minēto rezultātu. Kā redzat, tiek parādīta atbilde uz sākotnējo vaicājumu. Bet ne tikai tas, ir arī atbilde uz paredzamo papildjautājumu. Google sniedz arī papildu informāciju, uzskaitot citas augstas ēkas Ņujorkā.

Tas bija iespējams, izmantojot semantisko meklēšanu. Izpratne par šo sistēmu un to, kā lietotāji meklē, ir SEO panākumu atslēga.

Faktori, kas ietekmē semantisko meklēšanu

Semantiskajā meklēšanā tiek aplūkots ne tikai lietotāja vaicājuma konteksts, bet arī ņemti vērā citi faktori. Tie ietver:

• Atrašanās vieta, no kuras lietotājs veic meklēšanu.
• Lietotāja meklēšanas vēsture.
• Globālās meklēšanas vēsture.
• Rakstības variācijas.

Visi šie faktori darbojas kopā, lai nodrošinātu iespējami precīzākos meklēšanas rezultātus.

Semantiskās meklēšanas galvenie elementi

Tātad, iespējams, esat uzlabojis tradicionālos klientu kontaktu maršrutus, izmantojot IVR programmatūru. Iespējams, jums arī šķiet, ka, izmantojot pievilcīgas tīmekļa vietnes, esat izkopuši tiešsaistes mijiedarbību. Sliktā ziņa ir tā, ka jūs joprojām nesasniegsiet vēlamos rezultātus, ja vien nestrādāsiet ar SEO.

Lai SEO jomā gūtu panākumus, jums ir jāsaprot, kā darbojas semantiskā meklēšana. Ir divi elementi, kas ļauj Google atrast labākos meklēšanas rezultātus: meklēšanas nolūks un semantika. Apskatīsim katru no tiem:

Meklēšanas nodoms

Lietotāju meklēšanas rezultāti ne vienmēr ir saprotami. Piemēram, iedomājieties lietotāju, kas meklē baterijas. Loģisks meklēšanas variants varētu būt "nopirkt baterijas". Bet šajā gadījumā lietotājs meklē "atrast baterijas". Šī meklēšanas frāze uzreiz nav saistīta ar pirkšanu. Agrāk meklētājprogramma būtu parādījusi mazāk atbilstošus rezultātus.

(Attēls iegūts no Google rezultātiem )

Izmantojot mašīnmācīšanos, semantiskā meklēšana var pareizi saprast lietotāja nodomu. Kā parādīts iepriekš, pēc pieprasījuma tiek atrasts ne tikai vietņu saraksts, kurās var iegādāties akumulatorus, bet arī vietējo veikalu saraksts. Īsāk sakot, tas ievērojami atvieglo meklētāja dzīvi.

Semantika

Semantika ir lingvistikas veids. Tā ietver vārdu kopuma, nevis atsevišķu vārdu aplūkošanu. Vecā meklētājprogrammu pieeja bija vērsta tikai uz atslēgvārdiem. Tas nozīmēja, ka tās rezultāti bija dažādi uzticami.

Mūsdienu meklētājprogramma izmanto semantiku, lai meklētu asociācijas starp dažādiem vārdiem. Būtībā šī pieeja ir mēģinājums atspoguļot cilvēku saziņu. Tādējādi meklētājprogramma var sniegt rezultātus, kas precīzi atbilst lietotāja pieprasījumam.

Kā tas ietekmē SEO?

Ja jūsu centieni SEO optimizācijas jomā nedod rezultātus, iespējams, ka semantiskajai meklēšanai nepievēršat pietiekamu uzmanību. Tā kā meklētājprogrammas ir precīzākas, cilvēki ar tām mijiedarbojas atšķirīgi. Arī jūsu SEO pieejai ir jāmainās, ja vēlaties, lai tā būtu efektīva.

Zemāk ir minēti daži no veidiem, kā semantiskā meklēšana ietekmē SEO.

Balss meklēšanu izmanto arvien vairāk cilvēku

(Attēlu avots: Unsplash)

Viena no lielākajām uzvedības pārmaiņām ir saistīta ar to, kā ievadīt vaicājumus. Tā kā viedtālruņi un balss atpazīšana kļūst arvien populārāki, pieaug arī balss meklēšana. ASV vien 128 miljoni cilvēku vismaz reizi mēnesī izmanto balss meklēšanu.

Tādēļ ir nepieciešama atšķirīga pieeja jūsu SEO. Saturam ir jāatbilst tam, kā cilvēki meklē. Cilvēki nerunā tā, kā viņi raksta. Rakstot vaicājumus, lielākā daļa cilvēku izmanto saīsinātu pieeju. Piemēram, tā vietā, lai meklētu "Kādi ir labākie restorāni Parīzē?", viņi meklētu "labākais restorāns Parīzē".

Taču, veicot balss meklēšanu, lielākā daļa cilvēku izmanto pirmo pieeju. Tas nozīmē daudz neformālāku pieeju jūsu saturam. Atvēliet laiku, lai izpētītu sarunvalodas garās astes atslēgvārdus. Izmantojot bezmaksas atslēgvārdu meklētāju, šo procesu var padarīt daudz vienkāršāku.

Šeit ir daži citi padomi, kā saturu padarīt balss meklēšanai piemērotu:

• Nezaudējiet laiku, lai pārietu pie lietas būtības. Pārliecinieties, ka kopijā uzreiz ir sniegtas atbildes uz biežāk uzdotajiem jautājumiem.
• Vienmēr pārliecinieties, ka saturs ir skaidrs un atbilstošs. Pārliecinieties, ka jūsu teksta pamatā ir problēmu risināšana.
• Pievienojiet visaptverošus bieži uzdotos jautājumus. Cilvēki bieži uzdod jautājumus savos pieprasījumos. Pārliecinieties, ka jūsu rakstā ir ietverti biežāk uzdotie jautājumi un sniegtas vienkāršas atbildes.

Atteikšanās no atslēgvārdiem

Ilgu laiku SEO un satura veidošanā galvenā uzmanība tika pievērsta atslēgvārdiem. Lai gan tiem joprojām ir liela nozīme, uzmanība ir jāmaina. Vecā pieeja nozīmēja rakstīt rakstus, izmantojot atslēgvārdus. Tas ietvēra koncentrēšanos uz konkrētām tēmām. Lai gan pirms 10 gadiem tas varēja darboties, semantiskajā meklēšanā tas nav piemērojams.

Lai optimizētu saturu, ir nepieciešams plašāks skatījums. Tā vietā, lai aplūkotu šauras tēmas, jūsu saturam jāaptver vairākas tēmas. Galīgie ceļveži un "kā to darīt" var būt lielisks veids, kā to panākt. Mēģiniet izveidot sarakstu ar plašām tēmām, kas attiecas uz jūsu jomu.

Turklāt, rakstot rakstus, noteikti ņemiet vērā terminoloģijas pārvaldības nozīmi. Lai gan tam nebūs tiešas ietekmes uz SEO, tas ietekmēs to, kā lasītājs jūs uztver. Jūsu rakstiem vajadzētu iemiesot jūsu uzņēmumu. Piemēram, ja vēlaties, lai cilvēkiem jūsu zīmols asociējas ar to, ka esat nesteidzīgs, varat lietot mazāk formālu valodu.

Atcerieties mobilos lietotājus

Arvien vairāk cilvēku izmanto mobilos tālruņus tiešsaistē. Neraugoties uz to, daudzas vietnes joprojām nav draudzīgas mobilajiem lietotājiem.

Kad Google ieviesa semantisko meklēšanu, tā pievērsa uzmanību arī lietotāja pieredzei. Jebkura tīmekļa vietne, kas nedarbojas lietotājiem _visās _ierīcēs, tiks sodīta. Šī iemesla dēļ ir labi izveidot divas atsevišķas vietnes versijas - vienu lietotājiem, kas izmanto datora ierīces, un otru - lietotājiem, kas izmanto mobilās ierīces.

Vienkāršs tests ir piekļūt jūsu vietnei mobilajā ierīcē. Pārlūkojiet to tā, it kā jūs būtu klients. Vai tā darbojas, kā tai vajadzētu? Vai jums šķiet, ka jūsu tīmekļa vietne lēni ielādējas vai ir grūti lietojama? Ja tas tā ir, jūsu tīmekļa vietnei ir jābūt draudzīgākai mobilajām ierīcēm.

Pabeigšana

(Attēlu avots: Unsplash)

Ir dažas uzņēmējdarbības jomas, kas ir vienkārši veselā saprāta jautājums. Piemēram, ieguldījumi hostētā kontaktu centra programmatūrā, lai nodrošinātu vislabāko klientu atbalstu. SEO būtu jāpievērš tikpat liela uzmanība.

Galu galā SEO ir ļoti svarīgs ikvienai vietnei, kas vēlas gūt panākumus. Taču algoritmi ir mainījušies, tāpat kā cilvēku pieeja meklēšanai tiešsaistē. Semantiskā meklēšana ir mainījusi visu, un, lai neatpaliktu, jums ir jāpielāgojas.

Satura pārveidošanai, lai tas būtu ērtāk piemērots balss meklēšanai, vajadzētu būt darba kārtības prioritātei. Mēģiniet saturu padarīt sarunvalodīgāku un pievērsties plašākām tēmām. Iespējams, vissvarīgākais, neaizmirstiet par mobilo ierīču lietotājiem. Ja jūsu vietne nav pielāgota mobilajiem lietotājiem, ir īstais brīdis to mainīt.

Fakts ir tāds, ka semantiskā meklēšana nepazudīs. Kāpēc gan nepieņemt nākotni un neveicināt savu SEO taktiku? Tas var šķist liels darbs, taču ieguvumi ir bezgalīgi.