Vienības optimizācija: Semantiskās meklēšanas izmantošana, lai uzlabotu redzamību un atbilstību

Ievads

Kādreiz meklētājprogrammu optimizācijā galvenā uzmanība tika pievērsta atslēgvārdiem un atpakaļsaitēm. Taču Google meklētājprogrammas algoritma ģenerētajiem rezultātiem trūka būtisku komponentu.

Proti, **konteksts un meklēšanas nolūks. **

Kopš tā laika Google ir atteicies no uz atslēgvārdiem balstītas SEO optimizācijas, tā vietā pievēršot uzmanību SEO vienībām un to saiknei ar saturu. Tas nodrošina daudz labāku lietotāja pieredzi, taču rada jaunus izaicinājumus satura veidotājiem.

Šajā rakstā mēs aplūkosim, kas ir vienību optimizācija, kāpēc tā ir lietderīga un kā varat optimizēt saturu semantiskajai meklēšanai.

Kas ir subjekta SEO?

SEO vienība ir unikāla un skaidri definēta persona, vieta, lieta vai jēdziens. Neatkarīgi no **vienības veida, **tās ir nozīmīgs faktors mūsdienu meklētājprogrammu algoritmos.

Piemēram, termins "ASV prezidents" ir vienība. Termins "prezidents" tāds nav, jo tas nav unikāls vai skaidri definēts. Tas var attiekties uz uzņēmumu vai sabiedrisko klubu prezidentiem.

Bet "ASV prezidents" ir konkrēts un definējams.

Ja 2024. gada janvārī meklējat "ASV prezidents", tiek parādīta šāda Google rezultātu lapa.

Autora sniegtais ekrānšāviņš

Ja šo pašu terminu meklētu 2020. gada janvārī, jūs redzētu saturu, kas saistīts ar bijušo prezidentu Donaldu Trampu. Šis ir semantiskās meklēšanas piemērs, izmantojot SEO vienības.

Tā kā ir 2024. gada janvāris, Google sasaista vienību "ASV prezidents" ar vienību "Džo Baidens" un ģenerē šos rezultātus, pamatojoties uz meklēšanas nolūku.

Ja ievadāt "bijušais ASV prezidents", tiek veikta vēl viena semantiskā meklēšana, savienojot ar vienībām, kas saistītas ar katru bijušo ASV prezidentu.

Autora sniegtais ekrānšāviņš

Google izseko saiknes starp vienībām, izmantojot **Google zināšanu grafiku. **Šeit īss piemērs, kā tas darbojas.

(Attēlu avots)

Iepriekš redzamajā grafikā ir redzamas vienības, kas apzīmē Baraku Obamu, Mišelu Obamu, Amerikas Savienotās Valstis, Havaju salas un Honolulu. Mēs redzam arī bultiņas, kas parāda attiecības** starp vienībām. **Šīs savienojošās līnijas ir semantiskās meklēšanas pamatā.

Šeit ir vēl viens piemērs, kurā kā vienība izmantots jēdziens.

Ja uzmeklētu Google "laulības šķiršanas mediācija", iegūtu vairākus plašus rakstus par pamatiem un labāko praksi.

Autora sniegtais ekrānšāviņš

Bet, ja jūs meklēsiet "laulības šķiršanas mediācijas advokāts", jūs šo vienību varēsiet savienot ar konkrētiem advokātiem, kas specializējas mediācijā, kā arī ar jūsu fiziskās atrašanās vietas vienībām.

Autora sniegtais ekrānšāviņš

Precīza atrašanās vieta būs jāievada tikai tad, ja atrašanās vietas iestatījumi ir izslēgti vai ja ceļojat. Šādā gadījumā jums būtu jāmeklē "laulības šķiršanas mediācija Arizonas štatā", lai atrastu konkrētu ceļvedi jūsu reģionā.

(Attēlu avots)

Semantiskā meklēšana un subjekta SEO sasaista jūsu uzņēmumu ar saistītiem subjektiem, lai iegūtu atbilstošus meklējumus, pamatojoties uz nolūku.

Kāpēc SEO struktūras ir tik svarīgas?

Entitāšu optimizācija un semantiskā meklēšana palīdz jums **pievilināt atbilstošus un uz nolūku orientētus pieprasījumus. **

Neatbilstoši meklējumi var palielināt jūsu atteikumu rādītāju un pasliktināt jūsu SEO rādītājus.

Pāreja uz SEO, kas balstīts uz vienībām, padarīja iespējamas tādas meklēšanas tendences kā digitālo asistentu balss meklēšana un mākslīgā intelekta tērzēšanas roboti. Un, ņemot vērā, ka **2023. gadā vairāk nekā 125 miljoni cilvēku izmantoja meklēšanas asistentus, **ir viegli saprast, kāpēc SEO optimizācija pēc būtības ir ļoti svarīga.

Klientiem ir vieglāk jūs atrast, jo semantiskajā meklēšanā tiek ņemti vērā tādi kritēriji kā:

• Lietotāja meklēšanas vēsture
• Fiziskā atrašanās vieta
• Rakstības un formulējuma atšķirības
• Atslēgvārdu sinonīmi

Google var vieglāk atbildēt uz lietotāja meklēšanas vaicājumu, iekļaujot** bagātīgos izvilkumus, ieteiktos izvilkumus un zināšanu paneļus**. Optimizējot savu saturu semantiskajiem meklējumiem, varat parādīties kārotajā vietā virs augstāk ierindotā satura SERP.

Savulaik tāds uzņēmums kā Studio Suits, iespējams, būtu meklējis mērķa atslēgvārdu "luksusa un pielāgotus uzvalkus vīriešiem" un guvis panākumus.

Tomēr balss meklēšanas laikmetā ir maz ticams, ka kāds izmantos šādu garu frāzi. Tā vietā klients varētu lūgt Amazon Alexa "pielāgotas bikses vīriešiem" vai "vīriešu pielāgotas bikses".

Autora sniegtais ekrānšāviņš

Izmantojot uz vienībām balstītu semantisko meklēšanu, Google varētu saprast nolūku. Studio Suits joprojām parādītos rezultātos lietotājiem tās pakalpojumu zonā.

Kā optimizēt vienībām

Tagad, kad esat guvuši labu izpratni par vienībām un to, kāpēc tās ir svarīgas, apspriedīsim to iekļaušanu, lai uzlabotu redzamību un atbilstību.

Veikt struktūras revīziju

Pirms sākat uz vienībām balstītu SEO, jums ir skaidri jāzina, kādas vienības vēlaties ierindot un cik tuvu tām esat.

Veiciet visa sava zīmola revīziju. Sastādiet sarakstu ar vienībām, ar kurām jau esat saistīts. Pēc tam sastādiet vēlmju sarakstu, kurā norādiet vienību veidus un attiecīgos atslēgvārdus.

Neaizmirstiet veikt līdzīgu auditu arī konkurentiem, lai atklātu vairāk potenciālo iespēju.

Piemēram, teiksim, ka esat uz mākslīgo intelektu balstītas produktivitātes SaaS programmatūras uzņēmums. Veicot būtības revīziju par galveno konkurentu, jūs saprotat, ka viņi saista "produktivitātes programmatūru" un "bezpeļņas organizācijas". Tas var būt potenciāls tirgus jūsu uzņēmumam.

_Izmantojiet Ranktracker vietnes audita rīku, lai pārbaudītu savas vienības rādītājus. _

Uzlabot tehnisko SEO

Uzlabojiet uzņēmuma optimizāciju, nodrošinot, ka jūsu vietnes tehniskā SEO ir visaugstākā līmeņa.

Šie vietnes uzlabojumi pastāv ārpus satura un palīdz meklētājprogrammām pārmeklēt un indeksēt jūsu saturu. Jo vieglāk šo procesu atvieglosiet meklētājprogrammai, jo labākus rezultātus varēsiet sasniegt.

Piemēram, iekļaujiet shēmas iezīmēšanu, lai sniegtu papildu informāciju Google. Šī strukturēto datu iezīmēšana var definēt atsevišķas vienības un parādīt, kā tās ir saistītas ar citām vienībām.

Pēc tam ievietojiet semantisko HTML, lai piešķirtu kodam jēgu. Semantiskais HTML īpaši identificē galvenes, pēdas un multivides elementus.

Visbeidzot, izveidojiet **XMLvietnes karti**, kurā uzskaitīti visi vietnes URL adresāti, norādot konkrētu informāciju par katru lapu.

Izveidojiet iekšējo saišu tīklu

Google meklēšanas roboti jūsu tīmekļa vietnē esošās **iekšējās saites uzskata par durvīm, caur kurām var nokļūt līdz saistītajam saturam.

Tomēr, izveidojot iekšējo saišu tīklu, tiek darīts kas vairāk nekā tikai virzīt botus pa vietni. Tas arī parāda, kādas vienības ir saistītas. Tas nosaka gan lapas autoritāti, gan vietnes hierarhiju.

Pirms satura izveides ieskicējiet esošo saturu, uz kuru jaunajam darbam var izveidot saiti. Katrā lapā iekļaujiet iekšējās saites. _

Veidot atpakaļsaites, izmantojot autoritatīvu saturu un direktorijus

Atpakaļsaites ir izšķirošas vienības optimizācijai. Tās parāda autoritāti Google.

Veidojot augstvērtīgu saturu ar noderīgu informāciju, citas vietnes tiek aicinātas **atsaukties uz jums kā avotu. **

Piemēram, Grand View Research publicēja ziņojumu par mākslīgā intelekta nozares tirgus daļu un lielumu. Sarakstos šie dati tiek izmantoti AI statistikas rakstos, piemēram, zemāk redzamajā attēlā.

(Attēlu avots)

Parādoties citās autoritatīvās tīmekļa vietnēs, Grand View Research asociējas ar attiecīgajām struktūrām un **ieņem Google autoritāti. **

Atpakaļsaites var nākt arī no attiecīgiem uzņēmumu direktorijiem. Google no šiem resursiem iegūst datus zināšanu diagrammām.

Sarakstiet visus attiecīgos katalogus un sazinieties ar tiem, lai jūsu vietne tiktu iekļauta sarakstā. Neaizmirstiet izsekot, kuros direktorijos esat iekļauts.

Ja jūsu uzņēmuma nosaukums, adrese un tālruņa numurs (NAP) kādreiz mainās, tie ir jāmaina visur, tostarp katalogos.

Ja to nedarīsiet, tas var kaitēt jūsu vietējiem SEO centieniem.

Satura veidošana, domājot gan par cilvēkiem, gan mašīnām

SEO satura veidotājiem ir jārada saturs, kas ir saistošs gan **cilvēkiem lietotājiem, gan meklēšanas robotiem. **

Pēdējos gados Google ir paaugstinājis līmeni un saprot saistīto terminu jēdzienu koncepciju. Tas nozīmē, ka jums nebūs jātērē laiks, lai radītu dažādus satura fragmentus par viena un tā paša termina variācijām.

Tā vietā izstrādājiet **garlaicīgas formas saturu, kurā ņemts vērā nodoms.

Svarīgi ir arī rakstīt tā, kā jūs parasti runājat. Pieaugot balss meklēšanas popularitātei, Google ir labi sapratis, kā cilvēki runā. Tā izmanto dabiskās valodas apstrādi, lai labāk nekā jebkad saprastu sarunvalodas saturu.

Tas atvieglo ar vienībām saistītu garu atslēgvārdu rangu meklēšanu.

Iedomājieties, ka esat SaaS uzņēmums virtuālo sanāksmju jomā. Pēdējo gadu laikā šajā spēlē ir bijis viens liels spēlētājs - Zoom.

Kad lietotāji meklē alternatīvas iespējas, viņi var meklēt Zoom, nevis "virtuālo sanāksmju programmatūru". Zoom konkurents Lark to saprata un izveidoja šādu garas formas saturu, kurā uzskaitītas labākās Zoom alternatīvas:

(Attēlu avots)

Darbā ir ņemti vērā meklēšanas roboti, vienlaikus tieši pievēršoties lietotāju nodomiem. Tā vietā, lai uzskaitītu sevi kā vienīgo Zoom alternatīvu, Lark min deviņus citus piemērojamus programmatūras risinājumus.

Šajā daļā Lark lietotājiem sniedz kvalitatīvu informāciju, vienlaikus **saistot sevi ar konkurējošām struktūrām. **

Taču ar to šīs SEO stratēģijas nesākas un nebeidzas. Izveidojot papildu materiālus, kas koncentrējas uz alternatīvām Zoho, Google Teams, Skype un Discord, Lark var turpināt virzīt sevi uz sarunu.

Pabeigt

SEO ir pastāvīgi mainīga vide.

**Elementu optimizācijai un semantiskajai meklēšanai **ir bijusi liela nozīme tās nesenajā attīstībā.

Ievērojot iepriekš sniegtos padomus, varat uzlabot savu redzamību attiecīgajos meklēšanas pakalpojumos un pacelt savu uzņēmumu nākamajā līmenī.

Un, ja jums ir nepieciešams rīks, kas var palīdzēt, izmēģiniet Ranktracker.

Uz jūsu panākumiem!