Ievads
Saites veidošana ir pastāvīga līdzsvarošanas darbība, kas prasa vienādu stratēģiju, radošumu un veiktspējas pierādījumus. SEO speciālistiem bieži vien ir grūti noteikt tēmas, kas izraisa rezonansi, izveidot digitālos resursus, kas izpelnās uzmanību, un pierādīt to faktisko vērtību klientiem. Šajā pastāvīgi konkurējošā telpā saturam ir jābūt efektīvam vairāk nekā vienā frontē: tam ir jāpiesaista atpakaļsaites saites, jāiesaista auditorija un jāatbalsta ilgtermiņa organiskā redzamība.
Viens no nepietiekami izmantotajiem informācijas avotiem? e-pasta mārketinga etaloni. Tie paši iesaistes dati, kurus mārketinga speciālisti izmanto, lai uzlabotu e-pasta kampaņas, var sniegt saišu veidotājiem svarīgas norādes par to, kādas tēmas un ziņojumi patiešām izraisa rezonansi. Pārdomāti izmantoti, šie veiktspējas dati var palīdzēt satura radīšanā, informēt saziņas stratēģijas un sniegt skaidrāku priekšstatu par ROI visos mārketinga kanālos.
Kāpēc saiteņu veidotājiem ir svarīgi e-pasta iesaistes dati?
Tādi rādītāji kā atvēršanas rādītāji, klikšķu skaits un konvertācijas ir vairāk nekā tikai veiktspējas rādītāji - tie ir logi, kas ļauj saprast lietotāju nodomus. Augsts iesaistīšanās līmenis e-pasta vēstul ēs bieži vien liecina par satura tēmām vai formātiem, kas izraisa patiesu interesi. Tas padara tos par auglīgu augsni saitei noderīgu tēmu atklāšanai.
Ja abonenti pastāvīgi atver e-pastus ar noteiktām tematu līnijām vai tēmām, tas ir spēcīgs mājiens, ka šīs tēmas var piesaistīt uzmanību arī plašākā tīmekļa ekosistēmā. Tāpat saturs, kas piesaista klikšķus vai rosina uz rīcību, ir potenciāli vērtīgs saiteņu veidošanas kampaņas aktīvs. E-pasta vēstuļu dati sniedz tiešu, kvantitatīvi izmērāmu atgriezenisko saiti par to, kas cilvēkus interesē, un tas ir spēcīgs rīks SEO speciālistiem, kuri strādā, lai izveidotu uzticamas atpakaļsaites.
Galvenie e-pasta mārketinga kritēriji, kas jāuzrauga
Zināšanas par to, kurus skaitļus vērot, ir puse no panākumiem. Ne visiem e-pasta sūtījumu rādītājiem ir vienāda nozīme, kad runa ir par saišu veidošanu, taču daži no tiem izceļas:
- Atvēršanas rādītāji
Tie sniedz ieskatu par virsrakstu efektivitāti. Ja temata līnija nodrošina augstu atvēršanas rādītāju, pastāv iespēja, ka tā izraisa ziņkārību vai steidzamību - īpašības, kas arī veicina kopīgošanos sociālajos tīklos un atpakaļsaites. Pārraugiet modeļus dažādos segmentos vai tēmās, lai pamanītu atkārtotas interesējošas tēmas.
- Klikšķu caurlaides rādītāji (CTR)
Šis rādītājs jums parāda, vai saņēmēji uzskatīja saturu par pietiekami saistošu, lai to pētītu tālāk. Augsti CTR rādītāji norāda uz spēcīgu atbilstību starp auditorijas vajadzībām un saistīto resursu. Šīs tēmas ir tēmas, kuras ir vērts attīstīt kā garas formas saturu vai vizuālos resursus saiti veidojošu saiti veidojošu saišu sasniegšanai.
- Konversiju rādītāji
Neatkarīgi no tā, vai tiek lejupielādēta baltā grāmata vai reģistrēšanās vebināram, konversijas pierāda ziņojuma vērtību. Augstas konversijas liecina, ka saturs ir ne tikai interesants, bet arī lietderīgs. Šāda veida vērtība bieži vien izpaužas kā organiskas norādes un citāti, padarot to ļoti viegli sasaistāmu.
Lai salīdzinoši novērtētu savu sniegumu vai izpētītu, kas darbojas dažādās nozarēs, pārskatiet galīgo e-pasta mārketinga kritēriju sarakstu, kurā sniegta galvenā statistika un vidējie rādītāji par dažādiem kampaņu veidiem un nozarēm.
E-pasta ieskatu izmantošana satura un saišu veidošanas stratēģijās
E-pasta darbības dati nav domāti tikai mārketinga komandām. Stratēģiski pielietojot tos, tie kļūst par kompasu satura radīšanai un saišu iegūšanai.
- Augstas efektivitātes tēmu pārpapildināšana
E-pasta tematu līnijām vai piedāvājumiem, kas pārspēj gaidītos rezultātus, būtu jākandidē uz padziļinātu satura izstrādi. Pārvērsiet šīs atziņas uz datiem balstītos bloga ierakstos, visaptverošos ceļvežos vai vizuāli saistošās infografikās - formātos, kas tiek bieži citēti un koplietoti.
- Uz segmentiem balstīta stratēģija
Segmentētas e-pasta kampaņas piedāvā vēl lielāku detalizētību. Ja konkrēts saturs ir īpaši veiksmīgs konkrētai auditorijai (piemēram, mazo uzņēmumu īpašniekiem salīdzinājumā ar uzņēmumu tirgotājiem), izmantojiet to, lai vadītu nišas specifisku uzrunāšanu. Ļoti mērķtiecīgs saturs, kas apvienots ar personalizētiem paziņojumiem, palielina saiti izvietošanas iespējamību.
- Saskaņot ar Ranktracker koncentrēšanos uz ROI
Ranktracker lietotāji ir ļoti ieinteresēti izmērāmos rezultātos. Saskaņojot e-pasta iesaistes datus ar atpakaļsaišu iegūšanu un meklēšanas redzamību, aģentūras var noslēgt loku - parādot, kā satura ideju izstrāde, pamatojoties uz reālu lietotāju uzvedību, tieši veicina labākus SEO rezultātus.
ROI mērīšana papildus SEO rādītājiem
SEO KPI - organiskā datplūsma, rangs, atsauces domēni - ir ļoti svarīgi, taču tie neatspoguļo visu stāstu. E-pasta kritēriju iekļaušana darbības rezultātu ziņojumos palīdz aģentūrām sniegt visaptverošāku priekšstatu.
- E-pasts + SEO sinerģija
Piemēram, saturs, kas balstīts uz e-pasta sniegumu un vēlāk rada atpakaļsaites un datplūsmu, parāda skaidru veiksmes līniju no idejas līdz ietekmei. Atvēršanas rādītāju un CTR apvienošana ar atslēgvārdu klasifikāciju un domēna autoritāti sniedz klientiem pilnīgu priekšstatu par satura efektivitāti.
- Vērtības pierādīšana visos kanālos
Klienti arvien biežāk sagaida ziņojumus, kas atspoguļo mijiedarbību starp kanāliem. Parādot, kā e-pasta iesaiste noved pie spēcīgāka satura, kas pēc tam atbalsta SEO rezultātus, aģentūras var parādīt savu stratēģisko dziļumu un ilgtermiņa vērtību. Šāda integrēta pieeja vairo uzticamību un uzticēšanos - divus būtiskus elementus, kas ir būtiski klientu noturēšanai.
E-pasta salīdzinošo rādītāju pārvēršana SEO panākumos
Saiteņu veidošanas pasaulē uz datiem balstīti lēmumi nošķir spēcīgas stratēģijas no "šāviena tumsā" taktikas. E-pasta mārketinga kritēriji nav tikai kampaņu diagnostika, tie ir stratēģiski rādītāji. Tie izceļ to, kas izraisa ziņkārību, veicina klikšķus un izpelnās uzticību - visas īpašības, kas palīdz saturam pievērst uzmanību un nopelnīt atpakaļsaites.
SEO profesionāļi un aģentūras, kas izmanto e-pasta datus, lai gūtu ieskatu saturā, var izstrādāt līdzekļus, kas ir efektīvi ne tikai iesūtnēs, bet arī meklēšanā un sociālajos tīklos. Šī daudzslāņainā stratēģija ne tikai veido saites - tā veido noturīgu autoritāti. Tiem, kas nopietni domā par maksimālu ROI, ir skaidrs vēstījums: gudrs saturs sākas ar gudriem signāliem.
