E-komercija un dizains: Produktu attēlu nozīme jūsu vietnē

Ievads

Iedomājieties, ka pārlūkojat vairākus tiešsaistes veikalus un vēlaties veikt pirkumu. Noklikšķinot uz pirmā no tiem, jūs sagaida augstas kvalitātes attēli, kuros produkti parādīti vislabākajā gaismā, piedāvājot vairākus leņķus un tuvplānus. Sīkāka informācija izceļas, un jūs gandrīz jūtat faktūru.

Otrais nav tik viesmīlīgs. Produktu attēli izskatās tā, it kā tie būtu uzņemti ar 2013. gada tālruņa kameru. Jūs sākat domāt, ka viņi, iespējams, nenodrošina augstākās kvalitātes kvalitāti. Protams, jūs viņiem piešķirot "x".

Produkta attēls nav tikai pieredze. Tā ir digitālā veikala prezentācija, un e-komercijas pasaulē tā ir jūsu zelta biļete uz panākumiem. Jūsu produktu attēli ir kas vairāk nekā tikai attēli - tie var būt viena no spēcīgākajām tīmekļa dizaina taktikām. Produktu attēli ir spēcīgs rīks, kas veicina pārdošanu, rada uzticību un paaugstina jūsu zīmolu.

Apspriedīsim to padziļināti un atklāsim, kā iespaidīgi produktu attēli var veicināt panākumus mūsdienu digitālajā iepirkšanās vidē.

Konsekventa vizuālā stila uzturēšana

Vizuālā valoda, ko veidojat, ir ļoti svarīga, lai veidotu saikni ar savu auditoriju. Runa nav tikai par jūsu produktu fotogrāfiju uzņemšanu, bet gan par stāstījuma veidošanu, izmantojot šos attēlus. Šim stāstījumam ir skaļi un skaidri jāpasaka: "Tas ir tas, kas mēs esam!".

Produktu attēlu konsekvence nav tikai estētiska izvēle. Tā ir stratēģiska izvēle. Ja jūsu attēli saglabā līdzīgu toni, stilu un noskaņu, tie veido vienotu zīmola stāstu. Tie kļūst uzreiz atpazīstami, veicinot uzticēšanos un uzticamību. Tas ir tāpat kā ieiet labi noformētā fiziskā veikalā, kur viss, sākot ar apgaismojumu un beidzot ar plauktiem, atspoguļo zīmola ētikas principus.

Kā jūs varat nodrošināt šo konsekvenci? Vispirms ir jānosaka, ko jūsu zīmols simbolizē. Vai tas ir jautrs un jauneklīgs? Vai izsmalcināts un grezns? Kad esat to noskaidrojuši, ievietojiet šos atribūtus katrā attēlā. Neatkarīgi no tā, vai izvēlēti modeļi, viņu pozas, krāsas, rekvizīti vai pat grafiskie pārklājumi - katram elementam jāatspoguļo tas pats stāsts.

Ņemsim piemēru no FOCL, augstākās kvalitātes zīmola augu izcelsmes labsajūtas nozarē. Viņi ir prasmīgi izspēlējuši savu tēlu spēli. Pasteliskie foni viņu attēlos harmoniski sinhronizējas ar krāsām uz produktu etiķetēm. Lai gan tas ir vizuāli patīkami, tas smalki rezonē ar viņu auditoriju, atbalsojot mierīguma, labsajūtas un dabas harmonijas jēdzienus.

Šāda veida vizuālās konsekvences panākšana var izcelt jūs starp daudzajām e-komercijas vietnēm. Tā pastiprina jūsu vēstījumu, nodrošinot, ka klienti ne tikai redz jūsu produktus, bet arī jūt jūsu zīmolu.

(Avots: focl.com)

Izmantojiet fotogrāfijas paraugpraksi

Profesionāla fotogrāfa nolīgšana var būt diezgan dārga, īpaši jaunajiem uzņēmumiem. Taču, ja tas pārsniedz jūsu budžetu, neuztraucieties. Izmantojot pareizos paņēmienus un nedaudz radošuma, jūs varat uzņemt pārliecinošus produktu attēlus. Ievērojot dažas pašreizējās labākās produktu fotografēšanas prakses, jūs jau esat uz pareizā ceļa, lai radītu attēlus, kas parāda jūsu produktu un izceļ jūsu zīmolu.

Šeit esam apkopojuši vairākus no tiem:

Apgaismojums ir galvenais

Labs apgaismojums var ietekmēt vai izjaukt fotoattēlu. Ja iespējams, vienmēr izmantojiet dabisko apgaismojumu. Ja fotografējat telpās, novietojiet izstrādājumu pie loga. Izvairieties izmantot kameras zibspuldzi, jo riskējat izkropļot krāsas un radīt asas ēnas.

Izvēlieties neitrālu fonu

Vienkāršs balts vai neitrāls fons palīdz jūsu produktam izcelties un novērš traucējošus elementus. Tas ir īpaši svarīgi e-komercijas vietnēm, kurās galvenā uzmanība jāpievērš tikai produktam.

Parādiet savu produktu no dažādiem leņķiem

Tādējādi skatītājs gūst vispusīgu priekšstatu par to, ko viņš pērk.

Tuvi tuvplāni un detaļas

Pietuvini konkrētas funkcijas vai unikālos pārdošanas punktus. Ja jūsu produktam ir sarežģīti raksti, unikāli materiāli vai īpašas iezīmes, izceliet tās.

Izmantojiet statīvu

Pat mazākā kustība var radīt neskaidrus attēlus, tāpēc statīvs vienmēr nodrošina skaidrus un skaidrus fotoattēlus.

Pēc ražošanas

Rediģējiet fotoattēlus, lai uzlabotu to skaidrību, spilgtumu un kontrastu. Bezmaksas rīki, piemēram, GIMP, vai maksas rīki, piemēram, Adobe Lightroom, var būt ļoti noderīgi. Atcerieties, ka mērķis ir uzlabot produkta patieso izskatu, nevis mainīt to.

Failu izmēru kontrole

Lai gan vēlaties augstas izšķirtspējas attēlus, pārliecinieties, ka tie ir optimizēti lietošanai tīmeklī. Nevienā SEO kontrolsarakstā jūs neatradīsiet "lēni ielādējamus attēlus".

Savu produktu attēlu uzņemšana var būt vērtīga pieredze. Tas ne tikai sniedz jums radošu kontroli, bet arī ļauj jums ielikt personisku pieskārienu.

Ļaujiet saviem klientiem pievienot attēlus

Ja klienti ar lepnumu demonstrē savus pirkumus reālās dzīves scenārijos, tas piešķir jūsu produktam autentiskumu un veicina potenciālo pircēju uzticēšanos. Domājiet par to kā par digitālo mutvārdu izplatīšanu - nav nekā patiesāka par laimīgu klientu, kas izrāda savu jaunāko pirkumu!

Kāpēc šī metode ir tik iedarbīga? Tas ir vienkārši. Reālu klientu attēli liecina par jūsu produkta kvalitāti un pievilcību. Tie liecina par to, kā jūsu produkti iekļaujas viņu ikdienas dzīvē. Kad potenciālie pircēji redz šos attēlus, viņi var vieglāk iztēloties produktu savā kontekstā, tādējādi pārvarot plaisu starp produkta apskati un pirkumu.

Tāpēc mudiniet klientus vizuāli dalīties ar savu pieredzi. Izveidojiet savā platformā iespējas, kur viņi var viegli augšupielādēt savus attēlus. Varbūt pat rīkojiet kampaņas vai konkursus, lai stimulētu viņu ieguldījumu.

Dress Forms USA, zīmols, kas ir sinonīms profesionālām kleitu veidnēm, ir lielisks piemērs tam. Virtuāla pastaiga pa viņu profesionālo sieviešu kleitu formu ar salokāmiem pleciem ir vizuāls baudījums. Viņi ir lieliski parādījuši klientu radītos fotoattēlus, vedot jūs ceļojumā pa dažādiem uzstādījumiem.

Šāda pieeja ne tikai padara zīmolu cilvēcīgāku. Tā rada ap produktu veselu kopienu - līdzīgi domājošu entuziastu un aizrautīgu profesionāļu kolektīvu.

(Avots: dressformsusa.com)

Visu produktu leņķi galerijā

E-komercijai ir savi ierobežojumi: neiespējamība pieskarties, sajust vai fiziski izbaudīt produktu. Taču ar pareizu pieeju šos šķēršļus var pārvērst par priekšrocību. Kā? Piedāvājot bagātīgu, aizraujošu vizuālo pieredzi, kas sniedzas tālāk par vienkāršu produkta attēlojumu.

Produkta lapas sadaļa "Galerija" var būt interaktīvs virtuāls izstāžu zāle, kas spēj atkārtot - un dažos gadījumos pat pārspēt - sajūtu pieredzi, kas rodas, pārlūkojot produktu klātienes veikalā.

Lūk, kā:

Dažādi leņķi

Prezentējiet savu produktu no visiem iespējamajiem leņķiem. No augšas, apakšas, sāniem - jo vairāk, jo labāk. Šāda pieeja novērš minējumus un vairo pircēju uzticību.

Lietojumprogrammas un lietojumi

Parādiet, kā produkts darbojas. Ja tas ir sīkrīks, demonstrējiet tā funkcijas. Ja tas ir apģērbs, parādiet, kā tas tiek valkāts dažādos veidos vai kā tas tiek veidots dažādos stilos.

Palielinātie un tuvplāni

Izceliet detaļas. Ļaujiet pircējiem novērtēt produkta smalkākos aspektus, sākot no tekstūras līdz sarežģītiem dizainiem.

Videoklipi un animētie GIF

Kustīgs attēls var atspoguļot aspektus, kas nekustīgiem fotoattēliem var izpalikt. Izmantojiet videoklipus produktu demonstrēšanai vai animētus GIF failus, lai uzsvērtu īpašas funkcijas vai lietojumu.

No iepakota līdz izvietotam

Parādiet savu produktu gan iepakojumā, gan pilnībā uzstādītu. Tas sniedz priekšstatu par to, ko sagaidīt pēc piegādes un kā tas izskatās, kad ir gatavs lietošanai.

Vide un vide

Izstādiet izstrādājumu tā tipiskajā vai ideālajā vidē. Ja tas ir āra aprīkojums, demonstrējiet to dabā. Virtuves sīkrīkiem brīnumus var paveikt labi novietots darba galds.

Gilli Sports piedāvā lielisku produktu lapas piemēru, kas atbilst visiem šiem produktu attēla aspektiem. Gili Air piepūšamā piepūšamā airborda Gili Air galerijā produkts ir parādīts visos iespējamajos kontekstos.

Zīmols saprot, cik svarīgi ir sniegt pircējiem ļoti plašu produktu attēlu klāstu, un nevairās no detaļām - pat ievieto dažus kadrus, kuros redzams, kā airi tiek izmantoti pievilcīgā vidē.

(Avots: gilisports.com)

Negatīvās telpas izmantošana, lai samazinātu jucekli ap produktu attēliem

Negatīvais laukums (jeb baltā telpa) nav tikai tukša vieta - tas ir spēcīgs rīks. Izmantojot šo tīmekļa dizaina principu, jo īpaši produktu attēlos, var uzlabot jūsu e-komercijas pieredzi.

Kad rādāt produktus, jo īpaši lapās, kurās ir daudz vienību, skaidrība ir ļoti svarīga.

Negatīvā telpa akcentē produktu, padarot to par neapstrīdamu kadra varoni. Noņemot fona traucējošos elementus un izmantojot balto laukumu, izstrādājums piesaista visu uzmanību.

Ja vizuālais noformējums ir pārskatāms, potenciālie pircēji var ātri saskatīt informāciju par produktu un tā īpašībām, neapjukdami haotiskā fonā.

Negatīvais laukums samazina arī kognitīvo slodzi, padarot lēmumu pieņemšanu pircējiem vieglāku.

Izmantojot skaidru produkta attēlu bez fona, attēlu var viegli izmantot dažādos mārketinga materiālos - baneros, reklāmās vai reklāmas materiālos.

Anytime Baseball Supply, kas ir beisbola entuziastu avots, ir šā principa piemērs. Ja ielūkojaties viņu piķēšanas mašīnu kolekcijas lapā, redzama negatīvās telpas burvība.

Katrs produkts izceļas nevis ar košu fonu vai pārspīlētu dizainu, bet gan ar elegantu baltās telpas vienkāršību. Mašīnas ar visu to precizitāti un funkcionalitāti kļūst par vienīgo uzmanības centru, ļaujot pircējiem novērtēt nianses bez traucējošiem elementiem.

(Avots: anytimebaseballsupply.com)

Atjauniniet savu galeriju, kad tiek atlasīti produktu varianti

E-komercija ir atkarīga no detaļām. Katrs klikšķis, katrs uzskrējiens, katrs pircēja izdarītais izvēle ir solis tālāk ceļā uz kļūšanu par klientu. Tā kā tik niecīga mijiedarbība ir nozīmīga, ir ļoti svarīgi, lai jūsu vietne atbildētu uz viņu darbībām ar atbilstošu atgriezenisko saiti. Viena no jomām, kur šī dinamiskā mijiedarbība patiesi izceļas, ir produktu galerijas.

Iedomājieties, ka esat pircējs un esat nokļuvis lapā, kurā ir attēlots stilīgs čību pāris. Jūs aizrāda klasiskā baltā versija, bet tad jūsu acis nonāk pie krāsu variantu saraksta. Zili zilā krāsā izklausās vilinoši. Jūs noklikšķināt, bet galerija paliek stūrgalvīgi statiska, parādot balto pāri. Šī atslēgšanās ir satraucoša, un no tās var izvairīties.

Kad pircēji izvēlas variantu - krāsu, izmēru vai komplektu -, atjauninātā galerija sniedz tūlītēju vizuālu apstiprinājumu. Tā pārliecinās, ka viņu izvēle ir reģistrēta, un ļauj viņiem detalizēti pārskatīt savu izvēli.

Parādot precīzu izvēlēto variantu, jūs nodrošināsiet skaidrību un samazināsiet iespējamās neskaidrības. Dinamiska mijiedarbība uzlabo vispārējo lietotāja pieredzi. Ja tīmekļa vietne reaģē uz lietotāja darbībām reālajā laikā, tas rada iesaistīšanās un plūdenuma sajūtu.

Turklāt, sniedzot precīzu vizuālo atgriezenisko saiti, jūs netieši vairojat pircēja pārliecību par savu izvēli. Šī skaidrība var pozitīvi ietekmēt viņu lēmumu pabeigt pirkumu.

Izvairieties no atgriešanas, godīgi sniedzot savus attēlus

Produktu atgriešana ir ne tikai loģistikas ziņā sarežģīts uzdevums. Tie var samazināt peļņas normu, ietekmēt zīmola reputāciju un, kas ir vissvarīgākais, pievilt klientus, kurus jūs vēlaties apkalpot. Viens no pārsteidzošiem sabiedrotajiem atgriešanas gadījumu skaita samazināšanā ir godīgs produktu attēls.

Lūk, kādēļ ir svarīgi, lai attēli būtu tieši un patiesi:

Tajā ir noteiktas skaidras gaidas.

Īsti produktu attēli reāli atspoguļo to, ko pircējs saņems. Šāda skaidrība nodrošina, ka gaidas tiek pilnībā apmierinātas, tādējādi samazinot neapmierinātības iespējamību pēc pirkuma.

Tas vairo zīmola uzticību

Godīgums ir uzticības pamats jebkurās attiecībās. Ja klienti saprot, ka jūsu zīmols produktus ataino autentiski, bez liekiem grimiem, tas stiprina viņu uzticēšanos jūsu piedāvājumam. Laika gaitā šī uzticēšanās izpaužas kā lojalitāte un ieteikumi no mutes mutē.

Tas samazina darba slodzi.

Katra atgriešana ir saistīta ar reverso loģistiku - produkta atgūšanu, pārbaudi, kompensācijas vai apmaiņas apstrādi un krājumu atjaunošanu. Samazinot atgriešanu, izmantojot godīgus attēlus, jūs racionalizējat darbību un ietaupāt izmaksas.

Tas uzlabo klientu pieredzi

Nevienam nepatīk preču atgriešana - iepakošana, dokumentu kārtošana, gaidīšana, lai saņemtu kompensāciju. Nodrošinot, ka jūsu klienti saņem to, ko viņi sagaida, jūs uzlabojat viņu vispārējo iepirkšanās pieredzi.

Lai gan jūsu galerijas mērķis ir pārdot jūsu produktus, tā ir arī apņemšanās pret klientu. Piešķirot prioritāti godīgiem produktu attēliem, jūs samazināsiet atgriešanās gadījumu skaitu un veidosiet apmierinātu, lojālu klientu kopienu. Pircēji būs gandarīti, zinot, ka ar jūsu zīmolu tas, ko viņi redz, patiešām ir tas, ko viņi saņem.

Neaizmirstiet par savu emuāru

Blogi nav tikai trauki, kas paredzēti SEO satura vai uzņēmuma jaunumu izplatīšanai. Tie var būt spēcīgi veikalu veikali. Stratēģiski papildināti ar augstas kvalitātes produktu attēliem, emuāri var viegli pārvarēt plaisu starp informācijas meklēšanu un pirkuma nodomu.

Lielisku produktu kadru iekļaušana jūsu emuārā var jums palīdzēt:

Konversijas ceļu uzlabošana

Bloga lasītājs jau ir iesaistījies ar jūsu zīmolu. Sniedzot viņiem skaidrus, vilinošus produktu attēlus, jums ir iespēja pārvērst tos no klusiem lasītājiem par klientiem.

Viengabalaina integrācija

Mūsdienu patērētāji spēj ātri atšķirt saturu, kas piedāvā vērtību, no satura, kas ir atklāti reklāmas saturs. Organiski iestrādājot produktu attēlus emuāru ziņojumos, jūs prezentējat produktus kontekstā, padarot reklāmas aspektu mazāk agresīvu.

Emocionālās iesaistes veicināšana

Labi izvietots produkta attēls saistošā emuāra ierakstā var izraisīt emocijas. Lasītāji varēs iztēloties tā lomu savas dzīves vai problēmas, ko viņi cenšas atrisināt, kontekstā.

Lielāka produktu ekspozīcija

Katru reizi, kad lasītājs nonāk jūsu emuārā, viņam ir iespēja atklāt (vai no jauna atklāt), ko jūs piedāvājat. Produktu kadru iekļaušana palīdzēs jums atstāt paliekošu iespaidu.

Viens no zīmoliem, kas gudri izmanto šo stratēģiju, ir ATH, tiešsaistes sporta uztura mazumtirgotājs. To publikācija ar nosaukumu "Metaboliskais apjukums: Kas tas ir un kā to izmantot, lai sasniegtu savus mērķus" ir acīmredzams datplūsmas ģenerators un, visticamāk, viena no pirmajām lapām, ar kuru potenciālais klients saskaras, izmantojot Google.

Zīmols būtu varējis viegli izvēlēties vispārīgu galvenes attēlu no krājuma fotogrāfiju bibliotēkas. Tomēr, saprotot, cik svarīgi ir saistīt savu produktu ar šo tēmu, ATH nolēma izmantot attēlu, kurā redzams viens no tās galvenajiem uztura bagātinātājiem.

(Avots: athsport.co)

Pabeigšana

E-komercija ir saistīta gan ar demonstrēšanu, gan pārdošanu. Vēl jo vairāk kļūst skaidrs, cik svarīgi ir savienot izcilus produktu attēlus ar stratēģisku izvietojumu.

Neatkarīgi no tā, vai attēli ir produktu lapās, detalizētos emuāros vai saistošās lietotāju atsauksmēs, tie ne tikai prezentē produktus - tie stāsta stāstus, izraisa emocijas un veicina lēmumu pieņemšanu.

Pilnveidojot e-komercijas stratēģiju, vizuālā satura mārketingā piešķiriet prioritāti šīm tīmekļa dizaina taktikām. Jo vairumā gadījumu labi izvietots attēls runā skaļāk nekā vārdu pārpilnība.