Digitālais mārketings pret tradicionālo mārketingu: Kāda ir jūsu izvēle, lai uzsāktu reklāmas kampaņu?

Ievads

Sāksim šo ziņu ar ļoti vienkāršu jautājumu. Kāda bija pēdējā televīzijā redzētā reklāma, ko atceraties? Kā ir ar reklāmu laikrakstos vai žurnālos? Sakarā ar milzīgo reklāmas daudzumu, ar kuru mēs saskaramies, uzreiz atbildēt uz šo jautājumu var būt neiespējami. Patiesībā mēs pat varam pārstāt pievērst tām uzmanību. Tas notiek tāpēc, ka šādas reklāmas ir masveidā mērķētas un neapmierina katra skatītāja konkrētās prasības.

Ir iespējams arī saskarties ar reklāmām, kuras jūs labprāt atcerēsieties. Tādējādi tās var mudināt jūs veikt pirkumu. Tas ir rezultāts reklāmdevēju un tirgotāju centieniem saskaņot savus mērķus ar mērķauditorijas uzvedību un interešu jomām. Tas ļauj viņiem noteikt konkrētu tirgu un koncentrēties uz to, kas galu galā noved pie piemērotākiem klientiem un lielākiem ienākumiem. Vai tas nozīmē, ka tradicionālais mārketings drīz izzudīs?

Šodien mēs kopā ar jums mēģināsim rast atbildi uz šo jautājumu. Kas uzvarēs cīņā starp digitālo un tradicionālo mārketingu?

Digitālais mārketings pret tradicionālo mārketingu: Simtgades episkā cīņa

(Avots)

Kas ir tradicionālais mārketings?

Jebkurš mārketinga veids, kas tika izmantots pirms interneta parādīšanās, parasti tiek dēvēts par "tradicionālo mārketingu".

Tās stratēģijas ir vērstas uz drukāto plašsaziņas līdzekļu, piemēram, žurnālu un laikrakstu, lasītājiem. Tie var piedāvāt lasītājiem vairāku lappušu reklāmas izvietojumu, mazākas reklāmas, kas stratēģiski izvietotas galvenajā tekstā, un citus reklāmas veidus.

Citas ir saistītas ar radio vai televīzijas reklāmu. Turklāt zīmoli bieži izmanto arī tādas iespējas kā tiešā pasta mārketings, telefonmārketings un ārējais mārketings (piemēram, reklāmas stendi vai izkārtnes). To mērķis ir veidot saikni ar mērķa tirgu.

Tradicionālās mārketinga metodes

Uzņēmumi joprojām izmanto šīs mārketinga stratēģijas mūsdienās. Tomēr katrai no tām ir priekšrocības un trūkumi.

Kamēr cilvēki turpinās lasīt laikrakstus un žurnālus, tik ilgi drukātā reklāma var būt veiksmīga. Tomēr cena par reklāmu palaišanu vai produktu izvietošanu var būt augsta.

Kādreiz apraides mārketings bija veiksmīga stratēģija, lai sasniegtu plašu auditoriju. Mūsdienās skatītāji mēdz izlaist TV reklāmas, un tiešsaistes straumēšana ir gandrīz aizstājusi tradicionālo tīkla televīziju. Tāpēc tā vairs nav tik finansiāli efektīva, kā varētu gaidīt.

Daudzi patērētāji ir piesardzīgi pret aukstajiem zvanītājiem, tāpēc mārketings pa tālruni kļūst mazāk veiksmīgs. Joprojām varat izmantot telefonmārketingu, ja iepriekš ir izveidots kontakts ar klientu. Jebkurā gadījumā tā nav labākā stratēģija, ja pirmo reizi mēģināt piesaistīt jaunus klientus.

Tiešā pasta mārketinga izmantošana ir veiksmīga stratēģija, lai sasniegtu vecāka gadagājuma patērētājus, kuri nav pazīstami ar internetu. No otras puses, uzņēmumi, kas pastāvīgi sūta pastu, var kaitināt tos patērētājus, kuriem ir nepatīkama nevēlama pasta sūtīšana. Turklāt tā nav videi draudzīgākā mārketinga metode.

Vēl viens no agrākajiem mārketinga veidiem, kas joprojām ir veiksmīgs, ir āra mārketings. Uzņēmumiem joprojām ir vairāki veidi, kā reklamēt, piemēram, uzstādot reklāmas stendus ceļa malā vai daloties ar plakātiem autobusu galapunktos. Tomēr šīs vietas var būt dārgas, tāpēc uzņēmumu īpašniekiem ir jāizvērtē savs budžets. Tomēr arī skrejlapu un plakātu drukāšana ir diezgan lēta.

Tradicionālā mārketinga galvenie ieguvumi

Šie ir vairāki pamatojumi, kāpēc tradicionālais mārketings joprojām ir efektīvs.

1. Tas viegli sasniedz vietējo auditoriju.

Tradicionālā mārketinga piemēri ir drukātie plašsaziņas līdzekļi (laikraksti), apraide (FM radio un televīzija), pasts (pastkartes), āra reklāma (reklāmas stendi) un telefons. Šīs platformas var šķist novecojušas, taču tās joprojām piesaista daudz lietotāju.

2. Ir vieglāk pilnībā novērtēt reklāmu.

Tradicionālais mārketings nodrošina, ka klienti, kas nav pazīstami ar digitālo mārketingu, netiek atstumti. Tā kā reklamētais materiāls ir vienkāršs, šim mārketinga veidam nav nepieciešami padziļināti skaidrojumi. Skrejlapas vai reklāmas stendi efektīvi un kodolīgi nodod vēstījumu.

3. Reklāmu var saglabāt.

Tiešsaistes materiāliem nav nepieciešama drukāšana vai pārraide. Tādējādi tradicionālos mārketinga rīkus var saglabāt un piekļūt tiem vēlāk. Jūs varat saglabāt un atkārtoti izmantot resursus, lai radītu jaunus produktus.

Ko teikt šajā digitālā mārketinga un tradicionālā mārketinga cīņā? Vispārīgi runājot, tradicionālais mārketings ir beidzies. Lai vai kā, cilvēki to var uzskatīt par dārgu, un daži tā veidi vairs nav tik efektīvi kā agrāk. Rezultātā uzņēmumu īpašnieki, izstrādājot savu reklāmas stratēģiju, iespējams, vēlas vairāk koncentrēties uz digitālo mārketingu.

Kas ir digitālais mārketings?

(Avots)

Digitālais mārketings atšķirībā no tradicionālā mārketinga izmanto interneta sasniedzamību un pieejamību, lai mērķētu patērētājus un piesaistītu jaunus klientus. Tas nozīmē sasniegt mūsdienu patērētājus tur, kur viņi visdrīzāk ir atrodami. Tie ir sociālie plašsaziņas līdzekļi, meklētājprogrammas, daudzas tīmekļa vietnes u. c.

Dažu digitālā mārketinga stratēģiju, tostarp e-pasta mārketinga, meklētājprogrammu optimizācijas un organiskā sociālo mediju mārketinga, mērķis ir palielināt zīmola organisko sasniedzamību. Citas stratēģijas ietver maksājumus, piemēram, PPC reklāmu, sociālo plašsaziņas līdzekļu akcijas un sponsorētu sadarbību. Lai piesaistītu mērķauditoriju, daudzi uzņēmumi digitālajā laikmetā apvieno maksas un organiskās metodes.

Ko var ietvert jūsu digitālā mārketinga stratēģija?

1. Sociālo mediju mārketings ir sociālo mediju platformu izmantošana preču un pakalpojumu popularizēšanai. Tas ļauj uzlabot zīmola atpazīstamību un palielināt tīmekļa vietnes datplūsmu.
2. SEO ir tīmekļa vietnes atpazīstamības palielināšana meklētājprogrammās.
3. Efektīvs paņēmiens, kā sazināties ar klientiem, kuri izmanto tādas meklētājprogrammas kā Google vai Bing, ir maksas meklēšanas reklāma.
4. E-pasta mārketings ir pieejama pieeja, lai sazinātos gan ar esošajiem, gan potenciālajiem klientiem.
5. Partnermārketings ir sadarbība ar klientiem, lai reklamētu jūsu uzņēmumu viņu resursos un sociālo mediju platformās.

Ir arī citi papildu digitālā mārketinga rīki (piemēram, TemplateMonster digitālajā tirgū) un stratēģijas, ko jūsu uzņēmums var izvēlēties izmantot. Citiem vārdiem sakot, šis saraksts nav pilnīgs. Neatkarīgi no tā, kādu digitālo ceļu jūs izvēlaties, jūs iegūsiet dažas būtiskas priekšrocības salīdzinājumā ar parastajām mārketinga stratēģijām.

Kāpēc ir vērts pievērsties digitālā mārketinga tendencēm?

(Avots)

1. Interneta mārketings ir pieejams par pieņemamu cenu.

Tā kā daudzas digitālā mārketinga stratēģijas ir pieejamas bez maksas, jūs varat ievērojami samazināt savus reklāmas izdevumus. Rezultātā jūs gūsiet ievērojamu peļņu no ieguldījumiem, jo jums ir lielāka iespēja piesaistīt jaunus klientus. Šādā gadījumā jums vienkārši jāizmanto vairāk tiešsaistes kanālu, kas var sasniegt plašu tiešsaistes auditoriju.

2. Ir iespējams viegli izmērīt rezultātus.

Izmantojot dažādus vērtīgus pieejamos tīmekļa rīkus, varat ātri noteikt savas digitālā mārketinga stratēģijas efektivitāti.

3. Jūs varat brīvi uzrunāt globālo auditoriju.

Jūs neierobežo fiziskas robežas, ja jums ir pieejamas vairākas digitālās reklāmas stratēģijas. Jūs varat popularizēt savu uzņēmumu visā pasaulē par nelielu samaksu vai bez tās.

4. Digitālajā mārketingā ir vairāk iespēju iesaistīt klientus.

Veicot nepieciešamos vietnes uzlabojumus, jūs varat ilgāk noturēt klienta uzmanību. Piemēram, jūs varat sazināties ar savu auditoriju un risināt jebkurus tās jautājumus, izmantojot vairākas mijiedarbības iespējas. Tas palīdzēs jums pārvaldīt savu digitālo reputāciju un radīt lielāku uzticību. Tās ietver tīmekļsarunu, tērzēšanas robotus un ziņojumapmaiņu sociālajā tīklā Facebook.

5. Digitālais mārketings labvēlīgi ietekmē jūsu uzņēmuma tēlu.

Surogātpasta sūtījumi un "aukstā" zvana izmantošana ir divas tradicionālās mārketinga stratēģijas, kas var kaitēt jūsu uzņēmuma reputācijai. Šādā gadījumā būtu labāk pievērsties digitālajam mārketingam. Labi izstrādāta tīmekļa vietne, pārliecinošs bloga ieraksts un dažas labvēlīgas atsauksmes var stiprināt zīmolu un palielināt jūsu pievilcību potenciālo klientu acīs.

Digitālais mārketings pret tradicionālo mārketingu: Kas ir mainījies?

Daži apgalvo, ka digitālais mārketings ir paredzēts, lai izspiestu tradicionālo reklāmu. Tradicionālā mārketinga prakse jau ir mainījusies tehnoloģiju attīstības rezultātā. Tāpēc nav pārsteidzoši, ka daudzi cilvēki uzskata, ka digitālā mārketinga rezultāti salīdzinājumā ar tradicionālo mārketingu ir skaidri.

Interneta ideja radās pagājušā gadsimta 50. gados, bet tā plaša izmantošana sākās tikai 90. gados. Kopš tā laika tas ir licis pastāvīgi mainīties mārketinga nozarei, un daudzas izmaiņas patiesībā ir padarījušas promociju vienkāršāku. Lūk, daži piemēri, kā

1. Pētniecība ir ievērojami attīstījusies, kopš internets ir kļuvis plaši izmantots. Ikviens no mums var iegūt ātras atbildes uz dažādiem jautājumiem, uzzināt vairāk par slavenībām, piekļūt zinātniskajai bāzei utt.

Tādējādi cilvēki tagad var brīvi meklēt kaut ko patstāvīgi un sadarboties ar dažādiem uzņēmumiem. Turklāt tirgotāji var izmantot aptaujas, aptaujas un citas metodes, lai uzzinātu vairāk par to, kas interesē viņu mērķauditoriju. Ir iespējams arī regulāri sazināties ar klientiem, izmantojot tādus kanālus kā sociālie plašsaziņas līdzekļi.

2. Tīmekļa mediji ir ērtāki un pieejamāki nekā kādreiz būtiskākie mediju veidi. Daudzi cilvēki ir aizmirsuši par drukātajiem žurnāliem, parastajiem laikrakstiem, radio un kabeļtelevīziju. Piemēram, nedaudz vairāk nekā puse amerikāņu apgalvo, ka parasti skatās televīziju pa kabeļtelevīziju vai satelītu. Turpretī vairāk nekā 78 % cilvēku abonē vismaz vienu populāru straumēšanas pakalpojumu.

Citiem vārdiem sakot, klienti biežāk pievēršas sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem vai laikrakstu tiešsaistes kopijām, ko viņi agrāk lasīja, lai iegūtu ziņas un informāciju par kultūru. Digitalizācija ir īpaši populāra tendence jauniešu vidū, kas ir ļoti pieprasīti.

Ņemot to vērā, tirgotājiem, kas iepriekš koncentrējās uz drukātajām reklāmām vai televīzijas reklāmām, ir nācies mainīt savas stratēģijas. Mūsdienās ir būtiski sasniegt skatītājus, izmantojot šīs jaunākās un iecienītākās plašsaziņas līdzekļu iespējas. Tomēr uzlabotas analītikas novērošana bieži vien atvieglo reklāmu mērķtiecīgu atlasi tieši tai auditorijai, kuru vēlaties piesaistīt.

Daži vārdi nobeigumā

Kādi ir digitālā mārketinga un tradicionālā mārketinga cīņas rezultāti? Tradicionālo mārketingu nevajadzētu pilnībā ignorēt, jo mūsdienu sabiedrībā tam joprojām ir vērtība. Jebkurā gadījumā profesionāļi ar digitālā mārketinga portfolio saņem lielāku uzmanību un lielākas iespējas iegūt milzīgu klientu skaitu. Viņi izmanto šo mārketinga veidu, jo tiešsaistē ir vairāk cilvēku nekā jebkad agrāk. Skaitļi arī liecina, ka vairāk nekā puse no visiem interneta lietotājiem pārlūko tīmekli, izmantojot mobilās ierīces. Mēs ceram, ka jūs atradīsiet pareizo līdzsvaru starp digitālo un tradicionālo mārketingu. Paldies, ka izlasījāt!