Ievads
Mūsdienu meklēšanas vidē darbvirsmas un mobilo ierīču klasifikācija nav vienāda, un, pieņemot, ka tā ir, tas var radīt zaudējumus jūsu datplūsmai. Google sniedz atšķirīgus meklēšanas rezultātus atkarībā no izmantotās ierīces, un jūsu vietnes rangs var ievērojami atšķirties starp datora un mobilā tālruņa vietnēm. Tāpēc darbvirsmas un mobilās ierīces rangu izsekošana ir būtiska jebkurai SEO stratēģijai, kas vēlas atspoguļot to, kā reālie lietotāji mijiedarbojas ar jūsu vietni.
Neatkarīgi no tā, vai veicat optimizāciju vietējam uzņēmumam, pārvaldāt e-komercijas veikalu vai vadāt valsts mēroga SEO kampaņu, vienīgais veids, kā iegūt pilnīgu priekšstatu par savu redzamību, ir zināt, kādas ir jūsu atslēgvārdu pozīcijas abās platformās.
Kāpēc reitings atšķiras starp darbvirsmu un mobilo ierīci
Google izmanto indeksēšanu pēc mobilajām ierīcēm, taču tas nenozīmē, ka rezultāti mobilajām ierīcēm un darbvirsmas ierīcēm ir identiski. Atšķirības starp tiem ietekmē vairāki faktori:
-
Izkārtojuma un UI atšķirības: Google bieži maina SERP elementu izkārtojumu vai citādi saīsina rezultātus mobilajās ierīcēs.
-
Ātrums un mobilā lietojamība: Lēna vai slikti optimizēta mobilā lapa var zaudēt ranga pozīcijas pat tad, ja datora versija darbojas labi.
-
Atrašanās vietas signāli: Mobilajiem meklētājiem ir tendence izmantot lokālākus rezultātus, jo īpaši attiecībā uz atslēgvārdiem "tuvumā" un pakalpojumiem.
-
Meklēšanas nolūku maiņa: Mobilajos ierīcēs cilvēki meklē atšķirīgi - īsāki pieprasījumi, vairāk balss meklēšanas, atšķirīgs laiks un uzvedība.
Gala rezultāts? Atslēgvārds, kas darbvirsmas datorā ierindojas 3. vietā, mobilajos ierīcēs var atrasties 8. vai zemākā vietā - un jūs to uzzināsiet tikai tad, ja sekosiet līdzi abiem.
Kas ir darbvirsmas un mobilā ranga izsekošana?
Darbvirsmas un mobilās ierīces ranga izsekošana ietver viena un tā paša atslēgvārda pozīcijas monitoringu abos ierīču veidos atsevišķi. Tā vietā, lai rangus vidēji aprēķinātu vai apvienotu, pareizs rīks sniedz divus datu kopumus:
-
Viens par to, kā jūsu vietne tiek ierindota, kad tiek meklēta no darbvirsmas ierīces.
-
Vēl viens - kā tas ierindojas mobilajās ierīcēs
Tas ļauj identificēt ar konkrētu ierīci saistītas problēmas, attiecīgi optimizēt un ziņot par patieso lietotāja pieredzi.
Kāpēc tas ir svarīgi
1. Mobilais tālrunis tagad dominē meklēšanā
Vairāk nekā 60 % no visiem Google meklējumiem tiek veikti no mobilajām ierīcēm. Ja izsekojat tikai darbvirsmu, jūs nesaskatāt lielāko daļu meklēšanas aktivitāšu.
2. SEO redzamība nav neitrāla platformai
Jūsu meta virsraksti var tikt dažādi saīsināti, jūsu vietnes veiktspēja mobilajā vidē var ietekmēt jūsu vietnes klasifikāciju, un tikai mobilajām ierīcēm paredzētas SERP funkcijas, piemēram, lietotņu paketes un karuseļi, var nobīdīt jūsu rezultātu vēl zemāk.
3. Konversijas rādītāji atšķiras atkarībā no ierīces
Lapa, kas labi ierindojas mobilajā ierīcē, bet lēni ielādējas vai tiek slikti atveidota, var sasniegt sliktākus rezultātus - pat ja esat "tehniski" redzams. Ar rangu zināšanām nepietiek, ja tās neatspoguļo faktisko pieredzi ierīcē.
4. Konkurences trūkumi
Daži konkurenti var dominēt darbvirsmas rezultātos, bet būt vāji mobilajos ierīcēs - vai otrādi. Izsekošana, kas atkarīga no ierīces, atklāj, kur jūs varat viņus ātri apsteigt.
Kas jāmeklē ierīcē, kas nodrošina ranga izsekošanu ar ierīci?
Augstas kvalitātes darbvirsmas un mobilo ierīču ranga izsekošanas risinājumam jānodrošina:
-
Atsevišķi ranga dati mobilajām ierīcēm un darbvirsmas ierīcēm
-
Katram ierīces tipam atveidotie Google SERP skatījumi
-
Vietējā izsekošana pēc ierīces (piemēram, mobilo ierīču klasifikācija Ņujorkā un galddatoru klasifikācija Losandželosā).
-
Uz ierīcēm attiecināmu SERP funkciju (lietotņu paku, mobilo karuseļu u. c.) izsekošana.
-
Vēsturiskās tendences pa ierīcēm
-
Eksportējami, klientam gatavi ziņojumi par katru platformu.
Kā Ranktracker veic darbvirsmas un mobilo ierīču rangu izsekošanu
Ranktracker nodrošina divu ierīču redzamību katram uzraudzītajam atslēgvārdam. Jūs varat atsevišķi sekot līdzi rangiem mobilajā un datorā:
-
Google (globālā vai lokalizētā versija)
-
Bing (ja nepieciešams)
-
Valstis, pilsētas vai pat ZIP kodi
-
Gan organiskie saraksti, gan SERP funkcijas (izvilkumi, vietējās paketes, videoklipi).
Katrs atslēgvārds parāda skaidru, ar katru ierīci saistītu veiktspējas salīdzinājumu, lai jūs varētu precīzi noteikt ranga kritumu, UX problēmas vai ar ierīci saistītas kannibalizācijas problēmas.
Ranktracker nodrošina arī pilnīgu atskaišu sagatavošanu, pamatojoties uz ierīču segmentāciju, ļaujot jums novērtēt SEO ROI īpašām mobilo ierīču kampaņām, AMP lapām vai mobilā dizaina pasākumiem.
Kam nepieciešama darbvirsmas un mobilā reitinga izsekošana?
-
Aģentūras, kas klientiem veic uz rezultātiem balstītu SEO
-
Iekšējās SEO komandas, kas koncentrējas uz mobilo ierīču pirmām kārtām izstrādātu dizainu
-
E-komercijas uzņēmumu optimizācija, ņemot vērā iepirkšanās uzvedību mobilajās ierīcēs
-
Vietējie uzņēmumi, kas paļaujas uz mobilajiem "tuvumā" meklējumiem
-
Satura komandas, kas veido AMP vai responsīvās veidnes.
-
Tehniskā SEO revīzija Core Web Vitals attiecībā uz mobilo UX
Indeksēšana pēc mobilajām ierīcēm, iespējams, ir kļuvusi par standartu, taču datora rezultāti joprojām ir svarīgi, jo īpaši B2B un biroju meklēšanas gadījumā. Abu veidu izsekošana ļauj pielāgot stratēģiju atbilstoši tam, kur un kā meklē jūsu auditorija.
