Mobilajiem ierīcēm draudzīgu e-pasta vēstuļu veidošana: Padomi mūsdienu lasītājam

Ievads

Vai jūsu labākie potenciālie klienti atsakās no jūsu e-pasta vēstuļu abonēšanas, jo tos nevar viegli izlasīt savos tālruņos?

Vairāk nekā 70 % e-pasta vēstuļu tiek atvērti mobilajās ierīcēs. Ja vēlaties piesaistīt un noturēt uzmanību... un veikt pārdošanu, ir ļoti svarīgi, lai dizains būtu piemērots mobilajām ierīcēm. Neatkarīgi no tā, vai darbojaties nekustamā īpašuma vai pavisam citā nozarē, jūsu e-pasta mārketinga saraksts, visticamāk, ir jūsu vērtīgākais aktīvs.

Šajā rakstā aplūkosim dažus praktiskus veidus, kā optimizēt e-pasta vēstules mobilajām ierīcēm.

Kāpēc ir svarīgi, lai e-pasta vēstules būtu draudzīgas mobilajām ierīcēm

2012. gadā mazāk nekā trešdaļa (29%) e-pasta vēstuļu tika atvērta mobilajā ierīcē. Bet 2024. gada beigās šis rādītājs pieaugs līdz 70 %. Lielākā daļa jūsu potenciālo klientu un klientu dos priekšroku mobilajām ierīcēm, nevis datoriem.

Slikti optimizēti e-pasta ziņojumi rada:

• Neliela iesaistīšanās. Cilvēki var atvērt jūsu e-pastu, bet pēc tam to nekavējoties aizvērt vai izdzēst, ja tas ir grūti lasāms.
• Neizmantotas konversijas iespējas. Pat ja kāds izlasa e-pastu, viņam var būt grūti noklikšķināt uz pogas (vai pat neapzināties, ka tā tur ir), ja tas nav optimizēts mobilajām ierīcēm.

Izmantojot mobilajām ierīcēm draudzīgus e-pasta ziņojumus, jūs nodrošināsiet daudz labāku lietotāja pieredzi. Jūsu e-pasta vēstules izskatīsies profesionālas un saistošas, un klikšķu skaits uz tām uzlabosies - līdz ar to uzlabosies arī jūsu klientu priekšstats par jūsu zīmolu.

Dizaina pamatelementi mobilajām ierīcēm draudzīgiem e-pasta ziņojumiem

Mobilajām ierīcēm draudzīga e-pasta izveide nav sarežģīta. Šeit ir sniegti nepieciešamie pamati:

1. Izmantojiet responsīvo dizainu

E-pasta mārketinga programmatūras nodrošinātāji (piemēram, Constant Contact, HubSpot, AWeber un Mailchimp) piedāvā responsīvās veidnes, kuras varat izmantot.

Ir svarīgi izmantot šos elastīgos izkārtojumus kopā ar mērogojamiem attēliem, lai cilvēkiem, kas izmanto mobilās ierīces, nebūtu nepieciešams ritināt uz sāniem.

Šeit ir tikai dažas AWeber pieejamās veidnes:

Padoms: Pārskatiet e-pastu vairākās ierīcēs un vairāku izmēru ekrānos. Piemēram, nosūtiet sev testa e-pastu un pārbaudiet to savā tālrunī.

2. Vienkāršojiet saturu

Peerpoint vadošā partnere Mollija Ančela (Molly Ancel) atzīst, ka vienmēr ir labi, ja e-pasta biļetens ir īss un viegli ieskanējams... bet tas ir īpaši svarīgi, ja teksts tiek lasīts mobilajā ierīcē.

Ar trekniem virsrakstiem "norādiet" lasītājam uz savu e-pastu. Tādējādi cilvēki, kas pārlasa vēstuli, var ātri atrast viņiem svarīgo informāciju.

Attēli var uzlabot jūsu e-pasta vēstules, taču tos var arī lēni ielādēt. Apsveriet, vai jūsu e-pasta vēstules, kas galvenokārt balstītas uz tekstu, jūsu auditorijai nederēs vislabāk.

3. Izvēlieties mobilajiem tālruņiem optimizētus fontus un pogas

E-pastā izmantojiet vienkāršu, skaidru fontu. Pārliecinieties, ka tas ir salasāms (16px vai lielāks).

Pogām jābūt viegli pieskaramām! Tas nozīmē, ka minimālais izmērs ir 44px x 44px.

Saitēs kā enkuru izmantojiet vairākus vārdus (ne tikai vienu vai divus), lai tos būtu viegli atrast. Atsevišķas saites nedrīkst būt pārāk tuvu viena otrai.

4. Optimizējiet attēlus mobilajām ierīcēm

Vienmēr saspiežiet attēlus, izmantojot tādu rīku kā TinyPNG. Šādā veidā to ielāde neaizņems ilgu laiku.

Pievienojiet attēliem alt tekstu: tas padarīs tos pieejamus vadītājiem, kuri izmanto ekrāna lasītāju. Tas nozīmē arī to, ka alt teksts tiks parādīts, ja attēls kādu iemeslu dēļ netiks lejupielādēts.

Labākā prakse saistošu e-pasta vēstuļu veidošanā

Iedomājieties, ka jūsu līderis, gaidot rindā uz kafiju, ritina savus e-pastus. Kā jūs varat piesaistīt viņu uzmanību?

Priekšmeta rindkopas un galvenes

Robs Golds (Rob Gold), Intermedia mārketinga komunikāciju viceprezidents, iesaka, lai jūsu temata līnija nepārsniegtu 50 rakstzīmes. Atcerieties, ka mobilais e-pasta klients neattēlos tik garu temata rindu kā datorā.

Jums vajadzētu izmantot "preheader" tekstu (dažreiz to sauc par "preview" tekstu), lai pievienotu papildu kontekstu vai interesi jūsu temata līnijai. Šis teksts parasti tiek parādīts pirms e-pasta vēstules atvēršanas.

Lūk, kā tas izskatās AWeber:

Personalizēšana

Izmantojiet segmentāciju, lai mērķētu uz konkrētām potenciālo klientu vai klientu grupām savā sarakstā. Tas atvieglo viņiem interesējošas informācijas nosūtīšanu.

Personalizāciju varat izmantot arī, lai uzrunātu cilvēkus pēc vārda, pievienotu informāciju par iepriekšējiem produktiem/pakalpojumiem, ko viņi no jums ir iegādājušies, un daudz ko citu.

Aicinājums veikt darbību

Leons Huangs, RapidDirect izpilddirektors, iesaka izcelt aicinājumus rīkoties. Izmantojiet uz darbību vērstu valodu, piemēram, "Iepērcies tagad" vai "Uzziniet vairāk", lai piespiestu cilvēkus noklikšķināt vai izmēģiniet šos vienas rindiņas aicinājumus rīkoties.

Testēšana un atkārtošana

A/B testēšana (divu nedaudz atšķirīgu e-pasta vēstules versiju nosūtīšana) ļauj uzlabot dizainu un saturu. Piemēram, ja oranža CTA poga ir labāka par zaļu CTA pogu, turpmākajos e-pasta vēstulēs varat izmantot oranžu krāsu.

Rīki un resursi mobilajai optimizācijai

Lai uzlabotu optimizāciju mobilajām ierīcēm, varat izmantot tādus rīkus kā Litmus un Email on Acid. Abi šie rīki ļauj apskatīt e-pasta vēstules vairāk nekā 100 dažādos e-pasta klientos/ierīcēs.

Padoms: Iekļaujiet jaunāko informāciju no tīmekļvietnes, piemēram, vietējo māju pārdošanu? Tīmekļa skrāpēšanas rīki ļauj to apkopot automātiski.

Izveidojiet vairāk mobilajām ierīcēm draudzīgu e-pasta vēstuļu jau šodien

Mēs esam redzējuši, cik svarīgi ir mobilajām ierīcēm draudzīgi e-pasta ziņojumi pasaulē, kurā lielākā daļa no mums e-pastus lasa telefonos.

Veicot tikai dažus uzlabojumus e-pasta veidnē vai saturā, var ievērojami palielināt iesaistīšanos un reklāmguvumus.

Izvēlieties vienu no iepriekš minētajiem padomiem, ko īstenot praksē jau šodien, un sekojiet līdzi rezultātiem.