Google galveno tīmekļa vitālo rādītāju demistifikācija: To ietekme uz SEO un konversijas rādītājiem

Ievads

Ja jums ir tīmekļa vietne, iespējams, esat saskāries ar šo terminu. Bet kas tieši tie ir? Un vēl svarīgāk - kā tie ietekmē jūsu vietnes SEO un konversijas rādītājus? Vai jums ir jāizprot sarežģīti algoritmi un kodēšana, lai tos uzlabotu?

Google Core Web Vitals - jauns metriku kopums, ar ko mēra jūsu vietnes lietotāja pieredzi, kļūst arvien svarīgāks SEO. Tie ir vērsti uz trim konkrētiem lietotāju pieredzes aspektiem: ielādēšanu, interaktivitāti un vizuālo stabilitāti.

Vienkāršāk sakot, tie mēra, cik ātri jūsu vietne ielādējas, tās interaktivitāti lietotājiem un satura stabilitāti ielādes laikā. Tomēr, pirms jūs meklējat atbalstu un sākat domāt, kā izvēlēties digitālā mārketinga aģentūru, ir būtiski rūpīgi izprast šos aspektus.

_avots: freepik _

Kādi ir Google galvenie tīmekļa vitālie rādītāji? Iepazīstināšana ar LCP, FID un CLS un to, kā tie mēra lapas lietošanas pieredzi

• Lielākā satura krāsa (LCP): Šis rādītājs attiecas uz jūsu vietnes ielādes veiktspēju. Bet ko tieši tā mēra? Tā nosaka laiku, kas nepieciešams, lai lielākais attēls vai teksta bloks skatlogā kļūtu pilnībā redzams pēc tam, kad lietotājs ir uzsācis lapas ielādi. Iedomājieties, ka ieejat mākslas galerijā; LCP ir līdzīgs laikam, kas nepieciešams, lai atklātu galveno eksponātu. Labs LCP rādītājs nodrošina, ka apmeklētāji nav spiesti gaidīt, tādējādi uzlabojot viņu vispārējo pieredzi.
• Pirmā ieejas aizkave (FID): Šajā rādītājā tiek ņemta vērā jūsu vietnes interaktivitāte. Vai esat kādreiz uzklikšķinājis uz pogas un gaidījis, kamēr vietne atbildēs? Tieši to mēra FID - laiku no brīža, kad lietotājs pirmo reizi mijiedarbojas ar jūsu vietni (noklikšķina uz pogas, piesit saiti utt.), līdz brīdim, kad pārlūkprogramma faktiski spēj reaģēt uz šo mijiedarbību. Zems FID rādītājs nozīmē, ka jūsu vietne ir atsaucīga un ātri reaģē, nodrošinot lietotāju iesaisti un apmierinātību.
• Kumulatīvā izkārtojuma nobīde (CLS): Šis rādītājs attiecas uz vizuālo stabilitāti. Vai esat kādreiz lasījis rakstu tiešsaistē, un pēkšņi teksts mainās, pārvietojot to, ko lasījāt, no redzesloka? Tieši to nosaka CLS - negaidītu elementu pārbīdi jūsu lapā, kamēr tā vēl tiek ielādēta. Zems kumulatīvais izkārtojuma nobīdes rādītājs nodrošina, ka lietotāji nezaudē savu vietu un nesagādā neapmierinātību, tādējādi uzlabojot viņu lietotāja pieredzi.

Loading Core Web Vitals (LCP) - kāpēc lapas ielādes ātrumam ir nozīme un kā optimizēt attēlus, JS un CSS, lai uzlabotu LCP rādītāju?

avots: freepik

Digitālajā vidē nepacietība ir izplatīta iezīme; milisekundes var izšķirt klientu no zaudēta potenciālā klienta. Tieši šajā situācijā izšķiroša nozīme ir Largest Contentful Paint (LCP ). No SEO perspektīvas raugoties, ātrāks ielādes laiks var nodrošināt labāku vietu meklētājprogrammās.

Bet kāpēc? Ātri ielādējama lapa notur lietotāja uzmanību, samazina atteikumu skaitu un veicina labāku lietotāja pieredzi. Runa nav tikai par to, lai apmierinātu meklētājprogrammas, bet gan par auditorijas laika novērtēšanu.

Tagad rodas jautājums - kā mēs varam to optimizēt? Ir trīs galvenās jomas, kurām var pievērst uzmanību: attēli, JavaScript (JS) un kaskādes stila lapas (CSS).

1. Attēli: Augstas izšķirtspējas attēli izskatās satriecoši, bet var apgrūtināt lapas ielādes laiku. Apsveriet iespēju izmantot nākamās paaudzes attēlu formātus, piemēram, JPEG 2000, JPEG XR vai Web, kas salīdzinājumā ar PNG vai JPEG nodrošina labākas saspiešanas un kvalitātes īpašības. Attiecībā uz CSS un JS atlieciet nekritisko JS un CSS, kā arī minizējiet nevajadzīgās rakstzīmes no JS, CSS un HTML failiem, lai samazinātu to lielumu un tādējādi ātrāk ielādētos.
2. JavaScript: Optimizējiet JavaScript kodu. Minimizējiet vai, vēl labāk, likvidējiet atveidošanu bloķējošos resursus. Atlieciet neizmantoto CSS un neekrāniskos attēlus, izmantojot JS. Atcerieties, ka katrai koda rindiņai ir nozīme.
3. CSS: CSS gadījumā samaziniet atveidošanu bloķējošo CSS ietekmi, novirzot kritiski svarīgo CSS un atliekot nekritiski svarīgo CSS. Ja CSS netiek izmantots, tam tur vienkārši un vienkārši nevajadzētu būt.

Pirmā ievades aizkave (FID) - kā interaktivitāte ietekmē lietotāja pieredzi un veidi, kā samazināt bloķēšanas skriptus/veidlapas, lai uzlabotu FID

_avots: freepik _

Pirmā ieejas aizkave (FID): Ja LCP viss ir saistīts ar iekraušanu, tad FID ir saistīts ar interaktivitāti. Vai esat kādreiz tīmekļa vietnē uzklikšķinājis uz pogas un gaidījis, šķiet, veselu mūžību, pirms kaut kas notika? Tieši to mēra FID - laiku no brīža, kad lietotājs pirmo reizi mijiedarbojas ar jūsu lapu, līdz brīdim, kad pārlūkprogramma var reaģēt. Tas ir jūsu vietnes reaģēšanas spējas rādītājs, kas var ietekmēt vai izjaukt lietotāja pieredzi.

Vai ir kaut kas vēl nepatīkamāks par tīmekļa vietni, kas nereaģē, kad tas ir nepieciešams? Tāpēc meklētājprogrammas piešķir lielu nozīmi zemiem FID rādītājiem. Ja lietotāja pirmā mijiedarbība kavējas, ir lielāka iespēja, ka viņš atteiksies no veicamā uzdevuma. Nevainojama un ātra atbilde? Tas ir lietotājs, kas, visticamāk, paliks šeit.

Kā samazināt FID? Viss ir saistīts ar trešo pušu koda ietekmes samazināšanu, JavaScript izpildīšanas samazināšanu līdz minimumam, kā arī ar to, lai pieprasījumu skaits būtu neliels un pārsūtīšanas izmēri mazi. Trešo pušu kodi var būtiski ietekmēt jūsu lapas veiktspēju - šo skriptu revīzija un uzraudzība ir būtiska. JavaScript ir jāievieto minimāli - ielādējiet tikai to, kas nepieciešams, un neko vairāk.

Kumulatīvā izkārtojuma maiņa (CLS) - viltīgs konversiju slepkava

_avots: freepik _

Parunāsim par kumulatīvo izkārtojuma maiņu (Cumulative Layout Shift, CLS), kas ir Core Web Vitals trijotnes slepenais pārstāvis. Vai jums ir gadījies lasīt rakstu tiešsaistē, iegrimt saturā, un tad BAM!, izkārtojums nejauši mainās, un jūs zaudējat vietu vai, vēl sliktāk, nejauši noklikšķināt uz reklāmas, nevis uz nākamās rindkopas saites? Tas ir CLS - negaidītu izkārtojuma izmaiņu meistars. Tas ir kā kaitinoša muša, kas uzbrūk apkārt, kad mēģināt baudīt pikniku - neaicināta un ārkārtīgi traucējoša.

Un šeit ir darījums: CLS ne tikai kaitina lietotājus, bet ir arī klusais konversijas rādītāju slepkava. Iedomājieties, ka potenciālais pircējs jūsu e-komercijas vietnē gatavojas noklikšķināt uz pogas "Pievienot grozam", tikai tad, kad tā pārvietosies, un beigās viņš noklikšķinās uz pogas "Noņemt preci". Ak! Tas nav tas, ko vēlaties piedāvāt, vai ne?

Kā cīnīties ar šo viltīgo vainīgo? Viens vārds: tālredzība. Ieviešot atsaucīga dizaina paņēmienus, var ievērojami samazināt CLS. Tas nozīmē, ka jūsu vietni jāveido tā, lai tā reaģētu un pielāgotos dažādām ierīcēm un orientācijas izmaiņām.

Turklāt izmēriet visus attēlus un embedus un izvairieties no satura ievietošanas virs esošā satura, ja vien tā nav reakcija uz lietotāja mijiedarbību. Un vienmēr atcerieties, ka digitālajā pasaulē galvenais ir stabilitāte. Saglabājiet visu savā vietā, un skatieties, kā lietotāji (un konversijas) jums par to pateiksies.

Simbiotiskā deja: Web vitals un SEO

_avots: freepik _

Kurš ir gatavs ātrai pop viktorīnai? Kas kopīgs Google Core Web Vitals un SEO? Ja jūsu atbilde ir: "Tie abi ir ļoti svarīgi tīmekļa vietnes panākumiem," tad jums ir pilnīga taisnība. Taču ir vēl kas vairāk. Šie divi ir kā digitālās pasaules salsas dejotāji - cieši saistīti, katrs no tiem ietekmē otra darbību.

2020. gada maijā Google uzkurināja SEO katlu, paziņojot, ka Google meklēšanas klasifikācijā tiks iekļauti lapas pieredzes signāli. Un uzminiet ko? Būtiska šo signālu daļa ir galvenie tīmekļa vitālie rādītāji. Tātad, ja jūsu vietne Core Web Vitals rādītājos uzrāda vājus rezultātus, tas varētu līdzināties futbola spēles sākšanai ar divu vārtu deficītu - piekritīsiet, ka tā nav ideāla pozīcija.

Taču tas nav viss drūms un drūms. Optimizējot šos svarīgākos elementus, jūs uzlabojat savu lietotāja pieredzi un uzlabojat savu SEO. Tas ir kā ar vienu trāpījumu trāpīt divus zaķus vai, pareizāk sakot, ar vienu atjauninājumu iegūt divas vietas. Tāpēc atlociet piedurknes un sakārtosim šos svarīgākos tīmekļa rādītājus. Jūsu SEO jums par to pateiksies - un jūsu lietotāji? Viņi būs pārāk aizņemti, lai izbaudītu savu nevainojamo digitālo pieredzi jūsu vietnē, lai to pamanītu!

Īsāk sakot, šie vitālie rādītāji kļūst par svarīgu SEO stratēģiju daļu, kas nosaka tīmekļa vietņu klasifikāciju un tīmekļa lietotāju pieredzi.

Šīs simbiotiskās dejas pamatā ir lietotāja pieredze. Galvenie tīmekļa vitālie rādītāji koncentrējas uz aspektiem, kas tieši ietekmē to, cik ātri un ērti lietotāji var piekļūt tīmekļa vietnei un mijiedarboties ar to. Google meklēšanas algoritmi ir attīstījušies tā, lai piešķirtu prioritāti tīmekļa vietnēm, kurās prioritāte ir lietotāju pieredze, kā to atspoguļo šie galvenie rādītāji. Reaģēšana uz lietotāja mijiedarbību, lapas ielādes ātrums un satura stabilitāte ielādes laikā vairs nav tikai tehniskās prasības, bet gan svarīgi faktori, pēc kuriem Google nosaka klasifikāciju.

Tā kā meklētājprogrammas nepārtraukti ierindo vietnes, kas dod priekšroku šīm SEO. Prioritātes piešķiršana tīmekļa vietnes veiktspējai, koda optimizācija un nepārtrauktas lietotāju mijiedarbības nodrošināšana tagad ir neatņemamas SEO rokasgrāmatas sastāvdaļas.

Šī simbiotiskā deja ne tikai uzlabo vietnes redzamību meklēšanas rezultātos, bet arī veicina lietotāju apmierinātību un lojalitāti. Tas, ka Core Web Vitals un SEO ir savstarpēji saistīti, uzsver, cik svarīga ir holistiska pieeja tīmekļa vietņu izstrādei un optimizācijai. Tīmekļa vietnes, kas pārvalda šo deju, saskaņojot tehnisko izcilību ar uz lietotāju orientētu dizainu, ir gatavas uzplaukt konkurētspējīgā tiešsaistes ekosistēmā, kur svarīga ir katra sekunde un katrs klikšķis.

Visbeidzot, Core Web Vitals integrēšana SEO praksē nozīmē paradigmas maiņu digitālajā ainavā. Simbiotiskā deja starp šiem diviem spēkiem uzsver visaptverošo mērķi nodrošināt lietotājiem izcilu tiešsaistes pieredzi, vienlaikus no jauna definējot kritērijus, pēc kuriem tiek vērtētas un ierindotas vietnes. Šīs sinerģijas īstenošana nav saistīta tikai ar augstākas vietas nodrošināšanu meklētājprogrammu rezultātu lapās, bet gan ar tādas digitālās klātbūtnes attīstīšanu, kas rezonē ar mūsdienu tiešsaistes auditoriju un piesaista to.