Labāko SEO mārketinga stratēģiju izveide SaaS produktiem

Ievads

1998. gads. Divi Stenfordas universitātes studenti, kas strādāja īrētā garāžā, uz visiem laikiem mainīja interneta spēli. Studenti bija Lerijs Peidžs un Sergejs Brins. Un nav brūniju punktu par to, ka uzminējāt, ko viņi radīja - Google (meklētājs).

Vēlāk, līdz ar Google Analytics, tādi vārdi kā "atslēgvārdi", "rangs", "meklēšanas apjoms" u. c. kļuva par daļu no uzņēmējdarbības, īpaši SaaS mārketinga jomā. Tieši šeit ir meklējumu optimizācijas (SEO) dziļās saknes. Protams, bez Google SEO ir paplašinājušas arī meklētājprogrammas Bing, Yahoo!, Baidu un citas.

Šodien, vairāk nekā 2,5 gadu desmitus pēc 1998. gada revolūcijas, SEO mārketinga stratēģija ir kļuvusi par galveno visu SaaS uzņēmumu darbības jomu. Bet vai tie visi to dara pareizi? Varbūt jā, varbūt nē. Nav šaubu, ka tas ir nepārtraukts scenārijs, kurā daži cieš neveiksmi un pielāgojas, bet daži gūst panākumus un kļūst labāki. Neatkarīgi no iznākuma, SEO mārketinga stratēģijas izveide ir uzņēmējdarbības obligāts priekšnosacījums.

Šajā emuārā tiks izceltas labākās SEO mārketinga stratēģijas SaaS uzņēmumiem un izklāstīts, kā šīs stratēģijas ir atslēga uz rezultātu un panākumu gūšanu.

SEO nozīme SaaS uzņēmumiem: Īss pārskats

SEO būtībā nozīmē optimizēt jūsu tīmekļa vietni un klātbūtni tiešsaistē, lai meklēšanas rezultātu lapās (SERP) iegūtu augstāku vietu pēc attiecīgajiem atslēgvārdiem. Tas ietver stratēģiju kombināciju, kas padara jūsu tīmekļa vietni draudzīgu gan meklētājprogrammām, gan lietotājiem.

Pastāv dažas būtiskas atšķirības starp tradicionālo SEO un koncentrēšanos uz SaaS piedāvājumiem. SaaS produktiem parasti ir specifiskāks raksturs, un būtiska nozīme ir lietotāja nodomam (ko meklētājs cenšas sasniegt). Atšķirībā no veikala, kas darbojas klātienē, jūs nekonkurējat tikai par vietējo atpazīstamību, bet gan konkurējat globālā mērogā. Tas nozīmē, ka jūsu SEO stratēģijai jābūt pielāgotai jūsu unikālajai SaaS nišai un mērķauditorijai. Un daudzkanālu mārketinga stratēģiju īstenošana pastiprina šo klātbūtni, nodrošinot konsekventu vēstījumu un iesaisti dažādos tiešsaistes un bezsaistes kanālos. Tas vēl vairāk uzlabo zīmola atpazīstamību un mijiedarbību ar klientiem.

Jebkuram SaaS uzņēmumam ir ļoti svarīga spēcīga klātbūtne tiešsaistē. Tā ir jūsu virtuālā vitrīna, jūsu platforma, kurā varat demonstrēt savu risinājumu, un jūsu telpa, kurā varat veidot uzticību un ticamību. SEO palīdz jums veidot šo klātbūtni, piesaistot pareizā veida apmeklētājus, kurus patiesi interesē jūsu piedāvājums.

Atslēgvārdu izpēte un atlase: Meklēšanas dārgumu lādes atklāšana

Iedomājieties, ka atslēgvārdi ir vārti uz potenciālajiem klientiem. Bet kā atrast pareizos?

Pirmais solis ir identificēt augstvērtīgus atslēgvārdus, kas ir specifiski jūsu SaaS piedāvājumam. Ielieciet sevi savas mērķauditorijas vietā: kādus vārdus un frāzes viņi ierakstītu meklētājprogrammās, meklējot tādu risinājumu kā jūsu?

"Atslēgvārdu izpēte SaaS jomā nav saistīta tikai ar apjomu, bet arī ar precizitāti un nolūku. Pareizo atslēgvārdu atrašana ir kā durvju atvēršana jūsu mērķauditorijas vajadzībām. Tas uzsver, cik svarīga ir rūpīga atslēgvārdu izpēte, kas koncentrējas uz SaaS piedāvājumu unikālajiem aspektiem." Alok Londhe, SEO vadītājs, Scalefusion UEM

Ir vairāki rīki un metodes, kas palīdz veikt atslēgvārdu izpēti, piemēram, Google Keyword Planner un SEMrush. Šie rīki sniedz ieteikumus, pamatojoties uz meklēšanas apjomu, konkurences līmeni un pat saistītiem atslēgvārdiem, kurus jūs, iespējams, neesat apsvēris.

Kad esat izveidojis potenciālo atslēgvārdu sarakstu, ir svarīgi noteikt to prioritātes. Apsveriet tādus faktorus kā meklēšanas apjoms (cik daudz cilvēku meklē attiecīgo atslēgas vārdu), konkurence (cik daudz citu vietņu ir vērstas uz to pašu atslēgas vārdu) un atbilstība (cik labi atslēgas vārds atbilst jūsu produktam un mērķauditorijai).

Kvalitatīva un atbilstoša satura izveide

Satura mārketings ir jebkuras veiksmīgas SEO stratēģijas pamatā. Tā ir saistīta ar saistoša, informatīva satura radīšanu, kas ne tikai raisa rezonansi jūsu auditorijā, bet arī signalizē par kompetenci meklētājprogrammām.

Šeit ir sniegti daži padomi, kā veidot kvalitatīvu un atbilstošu saturu:

Koncentrējieties uz vērtības nodrošināšanu: Atbildiet uz auditorijas jautājumiem, risiniet tās problēmas un izglītojiet par savu nozari un risinājumiem. Domājiet par to kā par bezmaksas mini konsultāciju piedāvāšanu, izmantojot savu saturu.

Izvēlieties saistošus formātus: Eksperimentējiet ar dažādiem formātiem, piemēram, emuāru ierakstiem, ceļvežiem, gadījumu izpēti, infografikām vai pat videoklipiem, lai ieinteresētu savu auditoriju, vienlaikus saglabājot emuāru veidošanas konsekvenci.

Optimizējiet mērķa atslēgvārdiem: Izvairieties no atslēgvārdu pārpilnības, taču neizmantojiet atbilstošus atslēgvārdus visā saturā. Koncentrējieties uz dabiska, lasāma satura veidošanu.

Humanizēt mākslīgā intelekta tekstu: Mākslīgā intelekta teksta humanizēšana SEO ir ļoti svarīga, jo tā uzlabo lietotāju iesaisti un saikni. Ja mākslīgā intelekta ģenerētais teksts ir humanizēts, tas lietotājiem nodrošina dabiskāku, saistošāku un patīkamāku lasīšanas pieredzi. Tas būtībā uzlabo vietņu apmeklētību, atteikumu rādītājus un vispārējo SEO veiktspēju, saskaņojot to ar Google koncentrēšanos uz satura kvalitāti un atbilstību.

Veiciniet savu saturu: Kopīgojiet savu saturu sociālajos plašsaziņas līdzekļos, iesniedziet to attiecīgajiem nozares izdevumiem un apsveriet iespēju veidot viesu blogus citās tīmekļa vietnēs.

SaaS vietnes SEO optimizācija uz lapas

Domājiet par savu vietni kā par labi organizētu veikalu. On-page SEO palīdz meklētājprogrammām un lietotājiem viegli orientēties jūsu vietnē un saprast, par ko ir katra lapa. Tas ietver šādu elementu optimizāciju:

Virsraksti un meta apraksti: Tie ir kā nelieli jūsu vietnes reklāmas stendi, tāpēc veidojiet tos skaidrus, kodolīgus un bagātus ar atslēgas vārdiem.

Virsraksti un apakšvirsraksti: Izmantojiet skaidrus virsrakstus ar atbilstošiem atslēgvārdiem, lai strukturētu saturu un uzlabotu lasāmību.

URL struktūra: URL jābūt īsiem un aprakstošiem, un tajos jāiekļauj atbilstoši atslēgvārdi.

Attēli un videoklipi: Optimizējiet attēlu un videoklipu aprakstus ar atbilstošiem atslēgvārdiem.

Neaizmirstiet par lietotāja pieredzi (UX)! Tīmekļa vietne, kurā ir grūti pārvietoties vai kura lēni ielādējas, kavēs jūsu SEO centienus. Tā kā uzņēmumi arvien vairāk orientējas uz mobilajām ierīcēm, pārliecinieties, ka jūsu vietne ir lietotājam draudzīga, optimizēta mobilajām ierīcēm un piedāvā apmeklētājiem vienmērīgu pārlūkošanas pieredzi.

Spēcīga atpakaļsaites profila veidošana

Iedomājieties, ka atpakaļsaites ir uzticības balsojums tiešsaistes pasaulē. Jo vairāk augstas kvalitātes atpakaļsaites ir jūsu vietnei, jo uzticamāka un autoritatīvāka tā šķiet meklētājprogrammām. Tas, savukārt, var uzlabot jūsu attiecīgo atslēgvārdu pozīcijas.

Šeit ir dažas stratēģijas, kā iegūt augstas kvalitātes backlinkus:

Viesu blogošana: Rakstiet viesu rakstus citām jūsu nozares tīmekļa vietnēm un iekļaujiet saiti uz savu tīmekļa vietni.

Partnerības: Sadarbojieties ar citiem savas nišas uzņēmumiem un apmainieties ar atpakaļsaitēm.

Digitālie PR: Veidojiet pozitīvus preses materiālus par savu SaaS, izmantojot preses relīzes, intervijas vai pieminējumus tiešsaistē. Pārliecinieties, ka tajos ir saites uz jūsu tīmekļa vietni.

Sargieties no tumšās puses: Ne visi atpakaļsaiti ir vienādi. Izvairieties no surogātpasta vai zemas kvalitātes atpakaļsaitēm, jo tās var kaitēt jūsu SEO centieniem. Izmantojiet tādus rīkus kā Ahrefs vai Moz, lai uzraudzītu savu atpakaļsaišu profilu un novērstu kaitīgās saites.

Tehniskie SEO apsvērumi vienmērīgai SaaS platformas darbībai

Tehniskā SEO ir vērsta uz jūsu vietnes aizkulisēm, kuras meklēšanas rīki izmanto, lai pārmeklētu, indeksētu un ierindotu jūsu saturu.

Šeit ir uzskaitīti daži galvenie tehniskie SEO elementi, kas ir būtiski SaaS vietnēm:

Tīmekļa vietnes ātrums: Lēna tīmekļa vietnes ielāde ir drošs veids, kā zaudēt apmeklētājus un kaitēt jūsu SEO. Optimizējiet vietnes ātrumu, izmantojot tādus rīkus kā Google PageSpeed Insights.

Drošība: Pārliecinieties, ka jūsu vietne ir droša, izmantojot derīgu SSL sertifikātu. Tas ne tikai aizsargā jūsu lietotāju datus, bet arī sūta pozitīvus signālus meklētājprogrammām.

Strukturēti dati: Strukturēto datu iezīmju ieviešana: ievietojiet strukturēto datu iezīmēšanu, lai meklēšanas dzinējiem sniegtu plašāku kontekstu par jūsu saturu, kas var nodrošināt bagātākus meklēšanas rezultātus.

Tehniskā SEO audita veikšana ir būtiska, lai noteiktu uzlabojamās jomas. Tas var ietvert SEO audita rīku izmantošanu vai sadarbību ar SEO speciālistu. Atcerieties, ka tehniskā SEO ir nepārtraukts process, tāpēc regulāri uzraugiet un atjauniniet savu tīmekļa vietni, lai saglabātu optimālu veiktspēju.

Domēna ranga un domēna autoritātes ietekme uz jūsu SEO stratēģiju

SEO pasaulē bieži sastopami divi termini: Domain Ranking (DR) un Domain Authority (DA). Lai gan šie rādītāji tieši neietekmē meklēšanas sistēmu klasifikāciju, tie sniedz vērtīgu ieskatu par jūsu vietnes vispārējo autoritāti un uzticamību meklētājprogrammu un potenciālo klientu acīs.

Izpratne par domēna klasifikāciju un domēna autoritāti

Domēna klasifikācija (DR): Šis rādītājs (no 0 līdz 100) atspoguļo jūsu atpakaļsaite profila stiprumu. Augstāks DR norāda, ka vietnei ir vairāk augstas kvalitātes atpakaļsaites, kas liecina par lielāku autoritāti un uzticamību.

Domēna autoritāte (DA): Šis Moz izstrādātais rādītājs (arī svārstās no 0 līdz 100) ir paredzēts, lai prognozētu, cik labi vietne tiks ierindota pēc attiecīgajiem atslēgvārdiem. Lai gan tas nav tiešs ranga faktors, augstāks DA parasti ir saistīts ar labāku veiktspēju meklētājā.

Kā domēna rangs un domēna autoritāte ietekmē jūsu SEO stratēģiju

Lai gan DR un DA rādītāji tieši neietekmē meklēšanas pozīcijas, tie sniedz vērtīgu ieskatu jūsu vietnes vispārējā SEO stāvoklī:

Salīdzinošā novērtēšana: Salīdziniet savus DR un DA rādītājus ar konkurentiem, lai novērtētu savu relatīvo autoritāti savā nišā.

Iespēju apzināšana: Zemāks DR var norādīt uz jomām, kurās jūsu atpakaļsaitei ir nepieciešami uzlabojumi, piemēram, viesu emuāru veidošana vai stratēģisko partnerību veidošana.

Progresa uzraudzība: Lai novērtētu jūsu centienu SEO jomā efektivitāti un noteiktu jomas, kurās jūsu tīmekļa vietne gūst panākumus, sekojiet līdzi saviem DR un DA rādītājiem laika gaitā.

Lai gan tieša DR un DA rādītāju manipulēšana nav iespējama, jūsu kopējā SEO stratēģija tos var netieši ietekmēt. SaaS uzņēmumiem ir jāpatur prātā, ka ievērojami DR un DA uzlabojumi nekad nenotiks vienas dienas, mēneša vai pat gada laikā. Tas prasa laiku un neatlaidīgus centienus, ko atbalsta spēcīga SEO mārketinga stratēģija. Galvenais ir saglabāt pacietību tagadnē un koncentrēties uz nākotni.

SEO panākumu mērīšana un analīze

SEO ir maratons, nevis sprints. Tas prasa konsekventas pūles un nepārtrauktu optimizāciju. Bet kā jūs zināt, vai jūsu stratēģijas darbojas?

Šeit ir daži galvenie rādītāji, lai sekotu līdzi SEO veiktspējai un ROI (Return on Investment):

Organiskā datplūsma: Izsekojiet apmeklētāju skaitu, ko saņemat no meklētājprogrammām.

Atslēgvārdu klasifikācija: Laika gaitā pārraugiet savu attiecīgo atslēgvārdu klasifikāciju.

Pārvērtības: Izsekojiet, cik daudz vietnes apmeklētāju pārvēršas par maksājošiem klientiem vai līderiem.

Atpakaļsaites profils: Uzraugiet savu atpakaļsaišu kvalitāti un kvantitāti.

SEO progresa uzraudzīšanai ir pieejami vairāki rīki un platformas, piemēram, Google Search Console, Ahrefs un SEMrush. Šie rīki var sniegt vērtīgu ieskatu par jūsu vietnes veiktspēju un palīdzēt jums attiecīgi uzlabot SEO stratēģiju.

Pabeigšana

Visbeidzot, atcerieties, ka dinamiskajā SEO ekosistēmā ir svarīgi pielāgoties - jūs snaudīsiet, un kāds cits pārņems jūsu vietu. Regulāri analizējiet savus datus, identificējiet jomas, kurās nepieciešami uzlabojumi, un nebaidieties pielāgot savas stratēģijas, pamatojoties uz iegūtajiem rezultātiem.

Ievērojot iepriekš minētos padomus un izveidojot visaptverošu SEO stratēģiju, varat atraisīt sava SaaS biznesa patieso potenciālu un piesaistīt pareizo auditoriju, kas meklē jūsu risinājumu.

Atcerieties, ka konsekventas pūles, augstas kvalitātes saturs un koncentrēšanās gan uz lietotāja pieredzi, gan optimizāciju meklētājprogrammām palīdzēs nodrošināt ilgtspējīgu izaugsmi un panākumus tiešsaistē. Nobeigumā piebildīsim, ka pat Peidžs un Brins piekristu, ka labākā vieta, kur paslēpt līķi, ir Google meklēšanas 2. vai vēlākā lappusē. Nepalieciet tur! Neesiet miruši!