Satura atkārtota izmantošana: Kā padarīt jūsu mazo uzņēmumu visur redzamu?

Ievads

Mazajiem uzņēmumiem ir daudz darba. Tiem jākonkurē par uzmanību ar jau pazīstamiem uzņēmumiem, kas jau gadiem ilgi ir ieguvuši labu reputāciju auditorijā.

Ja esat līdzīgā situācijā, šķiet, ka šī ir neuzvarama cīņa, ja plānojat izmantot to pašu taktiku, ko izmantoja jūsu konkurenti, lai gūtu panākumus. Tajā pašā laikā mārketingā ir svarīgi atrast pareizo satura formātu, lai nodotu savu vēstījumu, un kanālus, pa kuriem tos izplatīt, lai panāktu maksimālu sasniedzamību. Tāpēc jums ir jāatrod taktika, kas darbojas jūsu labā un palīdz jums tikt līdzi konkurentiem, ja ne pārspēt tos!

Šajā rakstā tiks aprakstīts, kā uzlabot mazo uzņēmumu, izmantojot satura atkārtotu izmantošanu, kā arī tiks aplūkoti dažādi satura veidi, ko izveidot un atkārtoti izmantot tīmekļa vietnē, un stratēģijas, kas palīdzēs vadīt jūsu centienus. Sāksim!

Izpratne par satura atkārtotu izmantošanu

Satura atkārtota izmantošana pārveido esošo saturu jaunos formātos vai medijos, nezaudējot tā sākotnējo būtību. Mērķis ir palīdzēt palielināt tā redzamību, ja sākotnējais satura formāts nespēj sasniegt vēlamos mērķus.

Piemēram, jūsu labi izpētīts emuāra ieraksts var nebūt ierindots Google meklēšanas sistēmā, tāpēc skatījumu skaits samazinās. Pat tad, ja jūsu saturu ir uzrakstījis profesionāls tekstu rakstīšanas uzņēmums, joprojām nav garantijas, ka tas ierindosies meklēšanas rezultātos. Šādā gadījumā apsveriet iespēju pārstrādāt saturu saistošā YouTube videoklipā. Iedvesdami jaunu elpu savam saturam citā formātā, jūs sniedzat tam vēl vienu iespēju piesaistīt auditoriju un radīt lielāku redzamību jebkura veida uzņēmumam.

Un tas ir tikai aisberga virsotne!

Izmēģiniet sagriezt jau uzrakstītu emuāra ierakstu nelielos gabaliņos un kopīgojiet tos kā ziņojumus savās sociālo mediju platformās. Ar komandas dizainera palīdzību varat arī pārvērst ierakstu infografikā un atkal to kopīgot sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Visbeidzot, varat to pārvērst podkāsta epizodē, apspriežot tajā aplūkoto.

Pareizi īstenota, šī sociālo plašsaziņas līdzekļu mārketinga stratēģija palīdz maksimāli palielināt satura efektivitāti un sasniedzamību, vienlaikus saglabājot konsekventu vēstījumu dažādās platformās.

Dažādu satura veidu izmantošana

Satura atkārtota pielāgošana pareizajam veidam palīdz to vairāk parādīt jūsu mērķauditorijai, tādējādi nodrošinot lielāku iesaisti un konversijas. Pārejam pie satura veidiem, kas jums jāapsver, izmantojot savu stratēģiju. Aprakstīsim arī, kad tos vislabāk izmantot un kā katrs no tiem dažkārt nedod vēlamos rezultātus.

Rakstiskais saturs

Attēls

Teksta saturu, iespējams, ir visvieglāk izveidot jūsu vietnei. Daži rīki, piemēram, mākslīgā intelekta satura ģeneratori, palīdz ar dažiem klikšķiem izveidot un sagatavot emuāru ierakstus un **pantus **. Tomēr, lai nodrošinātu kvalitāti, pirms publicēšanas tie ir jārediģē. Tie var ieņemt vietu Google meklētājā, ja ir optimizēti atbilstoši pareizajiem mērķa atslēgvārdiem, kas palīdz uzlabot jūsu uzņēmuma redzamību tiešsaistē meklēšanas rezultātos.

No otras puses, rakstisks saturs, piemēram, sociālo mediju ieraksti un e-pasta kampaņas, palīdz veidot auditoriju no sociālajām platformām un biļetenu abonēšanas. Tos varat izmantot, lai popularizētu savu saturu saviem sekotājiem vai sadalītu savu garas formas saturu pa gabaliņiem, kas sniedz vērtību jūsu auditorijai.

Visbeidzot, e-grāmatas vai baltās grāmatas ir piemērots veids, ja vēlaties sniegt padziļinātu un visaptverošu informāciju savai auditorijai. Šajos garāka formāta satura veidos jums ir jāveic intensīva izpēte, sniedzot cilvēkiem ar datiem pamatotus pētījumus, lai nodotu savu vēstījumu. Pēc tam tos varat izmantot kā vadītāju magnētus, lai mudinātu cilvēkus pievienoties jūsu e-pasta sarakstam un iesaistītu viņus savā mārketinga piltuvē.

Viens no rakstiskā satura trūkumiem ir tas, ka cilvēkiem ir jākoncentrējas uz tā lasīšanu - viņi nevar darīt kaut ko citu, kamēr patērē šo satura veidu. Turklāt atkarībā no tā, kā saturs ir sagatavots, apstrādāt informāciju no teksta var būt daudz grūtāk nekā cita veida tekstos.

Audio saturs

Attēls

Ņemot vērā pieaugošo podkāstu popularitāti, audio satura iekļaušana jūsu satura mārketinga stratēģijā ir reāla iespēja. Atšķirībā no rakstiskā satura šis satura veids ir paredzēts cilvēkiem, kuriem patīk mācīties kustībā vai daudzuzdevumu režīmā.

Arī audio satura izveide nav sarežģīta. Izmantojiet ārējo mikrofonu un programmatūru, lai ierakstītu savu sarunu, un jūs uzreiz varat izveidot epizodi. Izveidojiet pēc iespējas vairāk un augšupielādējiet tos savā podkāstu hostinga platformā. No turienes varat izplatīt savu podkāstu populārajos straumēšanas pakalpojumos, piemēram, Google Podcasts, Stitcher un citos, lai to varētu klausīties vairāk cilvēku.

Audio saturu varat izveidot arī bez ierakstīšanas. Izmantojiet programmatūru, lai pārvērstu rakstisku saturu audio failā ar cilvēka balsi. To varat darīt arī garā formāta emuāra saturā, lai sniegtu cilvēkiem iespēju izvēlēties, kā viņi vēlas lietot jūsu saturu.

Pēc publicēšanas ievietojiet audio saturu savā vietnē un citos jums piederošajos tiešsaistes īpašumos, lai maksimāli palielinātu to sasniedzamību. Ja tos iestrādājat savā vietnē, pārrakstiet katru no tiem tekstā, izmantojot kādu rīku vai manuāli. Tas padarīs jūsu saturu pieejamāku cilvēkiem un ļaus meklētājprogrammām atrast un indeksēt jūsu saturu meklēšanas rezultātos.

Vizuālais saturs

Attēls

Šis satura veids var nodrošināt vislielāko ietekmi uz jūsu satura mārketinga stratēģiju. Videoklipi un attēli palīdz daudz vieglāk un ātrāk nodot jūsu idejas, neatstājot iespēju nepareizai interpretācijai.

Varētu domāt, ka vizuālā satura veidošana ir sarežģīta, taču mūsdienās tā vairs nav. Tādi rīki kā Canva var palīdzēt jums izveidot **infografikas **un prezentācijas ar dažiem klikšķiem. Vienkārši izvēlieties veidni, kas atbilst jūsu vēlmēm, un rediģējiet to, nomainot teksta aizvietotājus, pievienojot jaunus elementus un mainot krāsu, izmantojot vilkšanas un nomešanas funkciju.

Ir iespējams arī automatizēt videoklipu saturu, ko varat izmantot savā YouTube kanālā, kopīgot sociālajos tīklos vai publicēt vietnē. Izveidojiet to no nulles, izmantojot tādu platformu kā Lumen5. Pievienojiet tekstu, attēlus, mūziku un citus elementus, lai izveidotu profesionāli izskatīgu īsformāta video.

Tomēr daži videoklipi vislabāk darbojas, ja tie ir izveidoti manuāli. Tiešsaistes semināri ļauj piesaistīt potenciālos klientus, risinot viņu sāpju problēmas ar jūsu produktu vai pakalpojumu palīdzību. Lai piesaistītu vairāk dalībnieku jūsu vebināram un pārvērstu tos par pircējiem, jums tas ir pienācīgi jāpopularizē un arī pēc sesijas beigām, kas ir pavisam cits jautājums.

Tiešsaistes kursi ir vēl viens vizuālā satura veids, kas jāveido pašam. Papildus nodarbību ierakstīšanai jūsu moduļiem jums ir jāuzņem video un jāizveido pierakstīšanās lapa, kurā cilvēki var apmeklēt jūsu kursu. Jūs varat pārdot kursu vai nodot to bez maksas kā vadītāju magnētu. Protams, no kursa kvalitātes, sākot no ieraksta un beidzot ar informāciju, ir atkarīga tā veiksme.

Satura atkārtotas izmantošanas stratēģijas

Tagad, kad esat iepazinušies ar dažādiem satura veidiem, turpmāk ir sniegti veidi, kas palīdzēs jums salikt visu kopā, lai izveidotu satura mārketinga kampaņu, kurā tiek izmantota satura atkārtota izmantošana un tās priekšrocības.

Saskaņošana ar mārketinga mērķiem

Pirms satura atkārtotas izmantošanas (vai jebkura satura publicēšanas) ir ļoti svarīgi saskaņot visas satura iniciatīvas ar mārketinga mērķiem. Zemāk ir sniegts īss saraksts ar mērķiem, kurus jums vajadzētu apsvērt, lai sasniegtu ar savu saturu, un satura veidiem, kas jāizmanto katram no tiem:

• Palieliniet tīmekļa datplūsmu - veidojiet informatīvu un noderīgu saturu, kas sniedz jūsu auditorijai noderīgu ieskatu un palīdz veidot zīmola atpazīstamību. Viens no veidiem, kā to panākt, ir publicēt garas formas saturu, kas optimizēts atbilstoši mērķa atslēgvārdam, lai palielinātu izredzes ierindoties Google organiskajā meklēšanā. To var izdarīt arī YouTube, izveidojot saturu, izmantojot video rediģēšanas programmatūru, un optimizējot to atbilstoši atslēgas vārdam. Vēl viens veids ir popularizēt savas tīmekļa lapas sociālajos plašsaziņas līdzekļos un saviem e-pasta abonentiem.
• Sadarbojieties ar auditoriju - Pārvērsiet negodīgus apmeklētājus par lojāliem zīmola sekotājiem. Izveidojiet aptaujas vai uzdodiet jautājumus sociālajos plašsaziņas līdzekļos, lai rosinātu diskusiju ar savu auditoriju. Atbildiet arī uz komentāriem vai zīmola pieminējumiem tiešsaistē, lai atbildētu uz cilvēku jautājumiem un bažām par jūsu kompetenci.
• Pārvērsiet sekotājus līderos - mobilizējiet sekotājus, aicinot viņus pievienoties jūsu tīmekļa semināriem un darbsemināriem, kas popularizē jūsu uzņēmumu kā viņu problēmu risinājumu.

Izvēlieties saturu, ko izmantot atkārtoti

Tālāk atkarībā no izvēlētajiem mērķiem nosakiet, kā turpināt satura atkārtotas izmantošanas plānu. Izvērtējiet, kā katrs pārstrādātais materiāls kalpos jūsu satura mārketinga mērķiem, palīdzot jums veidot zīmola lojalitāti un palielināt pārdošanas apjomus.

Sāciet, aplūkojot savu visveiksmīgāko saturu. Tas, ka daudzi cilvēki šos rakstus, videoklipus vai podkāsta epizodes redzēja un izmantoja, nozīmē, ka tie varētu darboties tikpat labi, ja tos pārveidotu dažādos formātos, kas optimizēti dažādiem mārketinga kanāliem. Piemēram, pārveidojiet augstas datplūsmas bloga ierakstus profesionāli sagatavotā podkāsta epizodē un otrādi.

Vienlaikus aplūkojiet savu nepietiekami efektīvo saturu un noskaidrojiet, kāpēc tas tā ir. Varbūt tas ir tāpēc, ka izmantojat nepareizu satura formātu.

Piemēram, ja jūsu uzrakstītā e-grāmata netiek daudz lejupielādēta, iespējams, tēma nav piemērota lejupielādējama faila izveidei, jo īpaši, ja tā ir pārāk tehniska vai visaptveroša. Tāpēc tā vietā, lai pārtrauktu e-grāmatas izstrādi un dzēstu no tās izveidoto saturu, apsveriet iespēju pārveidot to par kursu, uz kuru cilvēki var pierakstīties.

Iemācoties veidot un pārdot tiešsaistes kursus, varat dalīties ar savām zināšanām visā pasaulē. Pielāgojiet saturu konkrētām mācību vajadzībām, iekļaujiet saistošus multivides materiālus bagātīgākai pieredzei un izmantojiet lietotājam draudzīgas platformas. Tas sniedz vērtīgas zināšanas un ļauj jums kļūt par autoritāti savā jomā, piesaistot plašu auditoriju.

Vienlaikus pārveidojiet bloga ierakstu, kas nerada vietnes datplūsmu, par vizuāli pievilcīgu infografiku vai informatīvu podkāsta epizodi.

To veikšana palīdzēs jums sasniegt plašāku auditoriju un palielināt iesaistīšanos dažādās platformās.

Analītikas izmantošana, lai novērtētu ietekmi

Visbeidzot, novērtējiet satura otrreizējās pārstrādes pasākumu ietekmi.

Izsekojiet galvenos veiktspējas rādītājus (KPI), piemēram, lapu skatījumus, klikšķu skaitu un kopīgošanos sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Analizējiet datus, lai noteiktu atkārtoti izmantotā satura efektivitāti un tā ieguldījumu satura mārketinga stratēģijā.

Izmantojiet šīs atziņas, lai uzlabotu savu pieeju turpmākajiem satura atkārtotas izmantošanas centieniem.

Secinājums

Kā mēdz teikt, viena cilvēka atkritumi ir otra dārgums. Tomēr, izmantojot satura atkārtotu izmantošanu, jūsu esošais saturs jau ir ideāli piemērots, lai veicinātu papildu datplūsmu un jūsu vietnes atpazīstamību. Zinot satura veidus un to, kā tos izmantot savos satura mārketinga plānos, varat droši pārstrādāt katru no tiem un radīt vairāk apmeklētāju, vadītāju un klientu jūsu mazā uzņēmuma tīmekļa vietnei.