Satura dzīves cikla pārvaldība: Pants: nozīme, fāzes un labākā prakse.

Ievads

Mūsdienu hiperkonkurētspējīgajā vidē saturs ir vissvarīgākais jebkura uzņēmuma aktīvs.

Saturs ir galvenais sabiedrotais, kas palīdz zīmoliem iegūt SEO pozīcijas, veicina apmeklētību, piesaistes un konversijas!

Tomēr zīmola panākumus nosaka nevis tā radītā satura daudzums, bet gan tā kvalitāte un efektīva pārvaldība.

Bez efektīvas satura pārvaldības pat augstas kvalitātes saturs var kļūt par "jucekli".

Rezultāts? Vērtīgu resursu, laika un pūļu izšķērdēšana.

Tieši šeit ir satura dzīves cikla pārvaldība (CLM).

Tas nodrošina stabilu sistēmu, lai no satura katrā posmā iegūtu maksimālu vērtību un ieguldījumu atdevi (ROI).

Šajā rakstā aplūkosim dažādus CLM posmus, kas ļaus jums optimizēt satura potenciālu.

Kas ir satura dzīves cikla pārvaldība (CLM)?

Satura aprites cikla pārvaldība (CLM) ietver visaptverošu procesu, ko iziet saturs, sākot no tā izveides līdz publicēšanai un pēc publicēšanas veiktajai uzturēšanai.

Vienkāršāk sakot, CLM ietver satura plānošanu, veidošanu, optimizēšanu, organizēšanu, izplatīšanu, mērīšanu un saglabāšanu visā tā dzīves laikā organizācijā.

Šeit ir daži būtiski aspekti, kas jāņem vērā, lai veiksmīgi īstenotu CLM.

Jaudīgi aktīvu pārvaldības rīki

Izmantojot programmatūru, piemēram, klientu attiecību pārvaldības (CRM), digitālo aktīvu pārvaldības u. c. programmatūru, var palīdzēt glabāt un organizēt digitālā satura aktīvus.

Šīs platformas piedāvā satura bibliotēkas, kas nodrošina, ka komandas var piekļūt pareizajam saturam saskarsmē ar klientiem.

Tematisko jautājumu eksperti

Ļoti svarīgi ir piesaistīt ekspertus, kas nodarbojas ar konkrētu satura dzīves cikla posmu pārvaldību.

Piemēram, satura pārvaldnieks var nodarboties ar satura plānošanu un veidošanu, savukārt digitālo aktīvu pārvaldnieks var pārraudzīt tā organizēšanu un izplatīšanu. Šāda prakse var veicināt efektīvu satura pārvaldību.

Labākās prakses izpratne

Uzņēmumiem jāizprot un jāievēro nozares labākā prakse digitālo aktīvu radīšanā. Tas ietver zināšanas par satura formātiem, optimizācijas metodēm un dizaina principiem. Tas var palīdzēt radīt saturu, kas rezonē ar mērķauditoriju.

Efektīvs mārketings esošajiem klientiem

Būtisks CLM aspekts ir mērķtiecīgu mārketinga stratēģiju izmantošana esošajiem klientiem. Tas var ievērojami palīdzēt samazināt klientu skaita samazināšanos un palielināt klientu noturību.

Piemēram, SaaS uzņēmums, kas piedāvā vadītāju vadības sistēmu, var sadarboties ar klientu veiksmes komandu, lai noskaidrotu savas auditorijas galvenos sāpju punktus. Tas var palīdzēt izveidot pielāgotu saturu e-pasta kampaņām, bloga ziņām u. c.

Rezultāts? Efektīva satura izveide un izplatīšana, kas veicina atkārtotu uzņēmējdarbību, tādējādi uzlabojot SaaS klientu noturību un ieņēmumu pieaugumu.

Kāpēc jums nepieciešama satura dzīves cikla pārvaldība?

Lūk, kāpēc jums nepieciešams CLM.

Uzlabota lietotāja pieredze

Mērķauditorija sagaida uzticamu un precīzu informāciju. Novecojis saturs, piemēram, padomi, kas nav sinhronizēti ar aktuālajām SEO tendencēm, var negatīvi ietekmēt jūsu zīmola uztveri.

CLM nodrošina, ka jūsu vietnes saturs ir atbilstošs un precīzs, tādējādi veicinot pozitīvu lietotāju pieredzi.

Uzlabota meklētājprogrammu pozīcija

Novecojis un neatbilstošs saturs var novest pie sliktas pozīcijas SERP. Īstenojot CLM, varat bieži atjaunināt saturu. Tas nodrošina, ka saturs joprojām ir atbilstošs, labi optimizēts un atbilst mērķa tirgus vēlmēm.

Lielāka iesaistīšanās

Atbilstošs saturs mudina auditoriju ilgāk uzturēties jūsu vietnē, tādējādi palielinot iesaistīšanos un kopējo vietnes veiktspēju.

Labāka indeksēšana un pārlūkošana

Saturs ar bojātām saitēm vai pilnībā bojātām lapām kavē meklētājprogrammu robotu spēju pārmeklēt un indeksēt jūsu vietni. Tas noved pie lēna lapas ielādes ātruma un lapas kļūdām.

No otras puses, lapas ar atjauninātu saturu un atbilstošām saitēm uzlabo indeksēšanu un pārlūkošanu.

Pieci satura dzīves cikla posmi un labākā prakse

Izpētīsim piecus satura aprites cikla posmus un to labāko praksi.

#1: Satura stratēģijas izstrāde

Pirmajā posmā ir jāizstrādā skaidrs satura izstrādes plāns.

Uzdodiet sev jautājumu:

• Kāds ir jūsu satura mārketinga mērķis? Vai vēlaties palielināt zīmola atpazīstamību, radīt jaunus klientus vai veicināt pārdošanu?
• Kas ir jūsu mērķauditorija?
• Kāda veida saturs viņus uzrunās?
• Kādi resursi jums ir nepieciešami, lai radītu saturu atbilstoši auditorijas vēlmēm un sasniegtu mārketinga mērķus?
• Kādi rīki vai platformas jums ir nepieciešami, lai to uzglabātu, pārvaldītu un publicētu?

Atbildes uz šiem jautājumiem kalpos par stabilu pamatu jūsu satura stratēģijai. Pievēršanās šiem galvenajiem aspektiem palīdzēs pārvaldīt saturu visā tā dzīves ciklā.

#2: Satura izveide

Augstas kvalitātes saturs ļauj jums nodot savu vēstījumu, iesaistīt auditoriju un izveidot pozitīvu zīmola identitāti.

Veiciet īstenojamus pasākumus, lai idejas un stratēģiju pārvērstu augstas kvalitātes saturā.

Panākumu atslēga ir izprast auditorijas sāpju punktus un noteikt pareizās satura tēmas.

Šeit ir daži svarīgi padomi, kas jāņem vērā.

• Ģenerējot satura idejas, paturiet prātā savu mērķauditoriju.

Izmantojiet bezmaksas rīkus, piemēram, Google Trends, lai noteiktu tēmas, kas ir aktuālas jūsu nozarē. Ievadiet savu interešu jomu un sāciet darbu. To ir tik vienkārši izmantot!

Avots:

• Pārliecinieties, ka katram satura resursam ir konkrēts mērķis un tas atbilst auditorijas vajadzībām.
• Pārveidojiet satura idejas publicējamos formātos, piemēram, emuāru ierakstos, rakstos, baltajās grāmatās, sociālo mediju grafikās un citos formātos.
• Izveidojiet labi izpētītu saturu, ievērojot Google E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) vadlīnijas. Apsveriet iespēju piesaistīt tematiskos ekspertus, lai uzturētu satura kvalitāti un precizitāti.
• Ievietojiet SEO apsvērumus šajā procesā. Pārliecinieties, ka saturs ietver atbilstošus atslēgvārdus, kas atbilst auditorijas meklēšanas nolūkiem, virsrakstus (H1, H2, H3 u. c.), iekšējās saites un citus elementus.

Lai gūtu vērtīgu ieskatu par atslēgvārdu veiktspēju, redzamības tendencēm un vispārējo SEO efektivitāti, izmantojiet tādus mūsdienīgus rīkus kā Rank Tracker.

Sāciet, izveidojot bezmaksas kontu, lai gūtu pārskatu par tā funkcijām un īpašībām. Iegādājieties plānu, kas vislabāk atbilst jūsu SEO vajadzībām.

• Pirms publicēšanas rūpīgi rediģējiet un pārbaudiet saturu. Pārliecinieties, ka tajā nav gramatikas kļūdu un ka tas piedāvā auditorijai vērtību.

Augstas kvalitātes saturs var piesaistīt vairāk atpakaļsaiteņu, sociālo kopīgošanu un iesaistīšanos, veicinot SEO panākumus.

Rezultāts? Liela tīmekļa vietnes apmeklētība, iesaistīšanās un konversijas!

#3: Digitālo aktīvu glabāšana

Kad esat pabeidzis digitālā satura aktīvu bibliotēkas izveidi, sakārtojiet tos viegli meklējamā formātā.

Piemēram, ievietojiet stabilu satura pārvaldības sistēmas (CMS) programmatūru, kas piedāvā centralizētu glabāšanas vietu. Meklējiet funkcijas, kas atvieglo satura meklēšanu, izmantojot metadatus, atslēgvārdus, SKU u. c.

Tas var palīdzēt digitālo aktīvu pārvaldniekam un citiem komandas locekļiem atrast vajadzīgo saturu bez sarežģījumiem, tādējādi ietaupot laiku, resursus un pūles.

Lūk, vēl daži padomi veiksmīgai digitālo aktīvu glabāšanai.

• Izveidojiet satura nosaukumu piešķiršanas konvenciju un mapju struktūru, lai sekmētu nepārtrauktu navigāciju un resursu meklēšanu.
• Izmantojiet mākoņdatu glabāšanas sistēmas, piemēram, CAASM, lai nodrošinātu savu digitālo aktīvu drošību. Īsteno rezerves kopiju un avārijas seku novēršanas plānu, lai pasargātu tos no nelaimes gadījumiem.
• Izmantojiet piekļuves kontroli un atļaujas, lai nodrošinātu, ka tikai pilnvaroti komandas locekļi var piekļūt un mainīt saturu.

#4: rediģēšana un publicēšana

Ceturtais posms ir satura rediģēšana un publicēšana.

Labi rediģēta un bez kļūdām rediģēta satura publicēšana liecina par jūsu kompetenci un var palīdzēt palielināt jūsu uzticamību.

Patiesībā, ievērojot vēlamos kvalitātes standartus un profesionalitāti, jūs varat kļūt par nozares līderi.

Rezultāts? Uzlabota auditorijas iesaiste un jaunas biznesa iespējas!

Šeit ir daži ātri padomi, ko ņemt vērā.

• Rūpīgi pārbaudiet saturu, lai nodrošinātu tā kvalitāti un toni. Efektīvai rediģēšanai izmantojiet progresīvus korektūras rīkus, piemēram, Grammarly.

Avots:

Šis rīks palīdz novērst pārrakstīšanās kļūdas, pietrūkušo interpunkciju, gramatikas kļūdas un citas kļūdas. Turklāt tas piedāvā skaidrības ieteikumus un pārbauda plaģiātismu, lai uzlabotu lasāmību, kvalitāti un nodrošinātu nevainojamu rakstīšanu.

• Saglabājiet konsekventu zīmola tēlu, vienlaikus ievērojot SEO stratēģiju. Tas var palīdzēt nostiprināt jūsu zīmola identitāti un palielināt redzamību tiešsaistē.
• Formatējiet saturu pieejamā veidā. Piemēram, pievienojiet kodolīgas rindkopas, punktus, virsrakstus, apakšvirsrakstus utt. Tas uzlabo tā lasāmību un veicina lielāku iesaistīšanos.
• Publicējiet saturu dažādās platformās, tostarp sociālajos plašsaziņas līdzekļos, e-pasta mārketingā un savā tīmekļa vietnē, lai efektīvi sasniegtu un iesaistītu savu auditoriju. Izmantojiet analītiskos rīkus, lai novērtētu satura iesaisti.

#5: Satura atjaunināšana

Šis ir pēdējais posms, kurā ir jāatjaunina esošais saturs.

Bet jautājums ir - kādu saturu nepieciešams atjaunināt?

Šeit ir vienkārša atbilde - viss, kas vairs neatbilst jūsu auditorijas vajadzībām!

Šeit ir daži svarīgi ieteikumi, kas palīdzēs jums novērtēt un atjaunināt novecojušu saturu.

• Sekojiet līdzi jaunākajām nozares tendencēm, attīstībai un labākajai praksei. Tas var nodrošināt, ka jūsu satura tēmas ir aktuālas.
• Analizējiet auditorijas atsauksmes, komentārus un iesaistīšanos saturā, izmantojot analītiskos rīkus. Tas var palīdzēt jums novērtēt satura veiktspēju un veikt nepieciešamos uzlabojumus.
• Iekļaujiet atjauninātu statistiku saturā, kurā tā tiek pieminēta. Neaizmirstiet atjaunināt vizuālo saturu, tostarp attēlus, videoklipus un infografikas. Tas ir ļoti svarīgi, lai saglabātu jūsu satura uzticamību.
• Plānojiet satura rediģēšanu ar biežiem intervāliem. Tas ļauj jums noteikt saturu, kuru nepieciešams atjaunināt vai pārskatīt, pamatojoties uz pašreizējām tendencēm.
• Iegūstiet ieskatu galvenajos rādītājos, piemēram, iesaistīšanās, datplūsma, konversijas un citos. Tas var palīdzēt pieņemt uz datiem balstītus lēmumus un uzlabot satura efektivitāti.

Rezumējot

CLM ir sarežģīts, bet vienlaikus arī lietderīgs process, kas nodrošina satura efektivitāti visos tā dzīves cikla posmos.

Tas palīdz uzlabot satura mārketinga stratēģijas efektivitāti un vispārējo biznesa veiktspēju.

Izpratne par pieciem posmiem un taktiku, kas izklāstīta šajā rakstā, var atvieglot jūsu problēmas, ļaujot jums radīt augstas kvalitātes saturu.

Ievietojiet tās, lai uzlabotu satura dzīves cikla pārvaldību!