Salīdzināts: Mobilais un. 2023

Ievads

Mobilā laikmets ir klāt.

Ir notikušas ievērojamas pārmaiņas tajā, kā patērētāji meklē informāciju digitālajā vidē.

Vai mūsu meklēšanas nolūki, atrodoties pie darbvirsmas, atšķiras no meklēšanas nolūkiem, ja mēs to darām, izmantojot viedtālruņus?

Uzņēmumiem tas ir ļoti svarīgi saprast, lai efektīvi optimizētu saturu.

Izprotot šīs nianses, varat veidot saturu, kas patiesi rezonē ar jūsu auditoriju neatkarīgi no ierīces.

Vai esat gatavs ienirt meklēšanas nolūku pasaulē?

Sāksim.

Mobilo ierīču pieaugums meklēšanā

Attēlu avots

Mobilās ierīces strauji kļūst par iecienītāko meklēšanas platformu, revolucionizējot lietotāju piekļuvi informācijai un apgāžot tradicionālos priekšstatus par meklēšanu tiešsaistē.

Mobilo ierīču lietotāji arvien biežāk izmanto mobilos tālruņus, lai pārlūkotu tīmekli, un tiek lēsts, ka 55 % no visas tīmekļa datplūsmas nāk no mobilajām ierīcēm. Šis popularitātes pieaugums atspoguļojas arī mobilā interneta izmantošanā, kas pēdējo piecu gadu laikā ir pieaudzis par vairāk nekā 11 procentiem.

Tā kā arvien biežāk tiek izmantoti viedtālruņi un planšetdatori, nav pārsteigums, ka arvien vairāk cilvēku izmanto mobilās ierīces kā galveno avotu, lai piekļūtu digitālajam saturam.

Mobilo ierīču lietošanas pieaugums ir būtiski ietekmējis arī lietotāju uzvedību, meklējot tiešsaistē.

Meklēšana viedtālruņos bieži vien ir īsas sesijas un parasti ir vērsta uz uzdevumiem, kas prasa mazāk informācijas vākšanas vai izpētes.

Mobilajos tālruņos veikto meklēšanu nosaka tūlītēja pieejamība, ērtība un uz atrašanās vietu balstītas vajadzības, piemēram, norādes vai vietējā veikala darba laiks. Tieši šajā gadījumā vietējie uzņēmumi var apvienot vietējo SEO un vietnes, kas optimizētas mobilajām ierīcēm, lai pārspētu konkurentus pēc atslēgvārdiem, kas visbiežāk tiek meklēti no mobilajām ierīcēm.

Atšķirības lietotāju uzvedībā starp abām platformām rada vairākus interesantus jautājumus par to, kā turpmāk abās platformās vislabāk izmantot dažādus meklēšanas nolūkus.

Lietotāju uzvedības atšķirības mobilajā un darbvirsmas ierīcē

Lietotāju uzvedībai mobilajās un datora platformās ir unikālas iezīmes, kas ietekmē tīmekļa vietņu izstrādi un satura veidošanu, tāpēc ir ļoti svarīgi saprast, kādas ir atšķirības starp datora un mobilo ierīču lietotāju uzvedību tīmeklī.

Datora lietotāji parasti ir vairāk iesaistīti nekā mobilo ierīču lietotāji un pavada ilgāku laiku, pārlūkojot vietni, pirms to atstāj vai pabeidz uzdevumu. To var skaidrot ar to, ka lielākā daļa galddatoru tiek izmantoti mājās vai darbā, kur cilvēkiem parasti ir vairāk brīvā laika.

Turpretī mobilo ierīču lietošana bieži vien ir saistīta ar īsākām pārlūkošanas sesijām, jo tās parasti tiek izmantotas, kad cilvēki ir ceļā un vēlas saņemt ātras atbildes vai informāciju.

Tāpēc vietnes ir jāveido atšķirīgi atkarībā no tā, no kuras platformas tām piekļūst; lai nodrošinātu veiksmīgu lietotāju iesaisti visās ierīcēs, ir svarīgi optimizēt lapas ielādes laiku.

Pastāv arī atšķirības starp to, ko katra veida lietotāji meklē tiešsaistē. Vispārīgi runājot, datora meklētāji vairāk koncentrējas uz izpētes uzdevumiem, piemēram, detalizētas informācijas vākšanu.

Tajā pašā laikā tie, kas tiek veikti, izmantojot mobilās ierīces, ir vērsti uz ātru risinājumu meklēšanu vai tūlītējas apmierinātības iegūšanu, piemēram, lasot atsauksmes par produktiem vai pārbaudot veikalu atrašanās vietas.

Šādas atšķirības parāda, kāpēc uzņēmumiem ir svarīgi pielāgot saturu ierīcei atbilstoši mērķētajam atslēgvārdam. Tas nodrošina maksimālu klientu sasniedzamību un atbilstību.

Mobilais meklēšanas nodoms: Ātrās atbildes un informācija, kas pieejama kustībā

Attēlu avots

Mūsdienu digitālā vide ir mainījusies, un arvien vairāk digitālo mediju tiek patērēti mobilajās ierīcēs, tāpēc ir palielinājies pieprasījums pēc ātrām atbildēm un informācijas, kas pieejama atrodoties uz vietas.

Mobilajās meklēšanas nolūku nosaka vēlme iegūt tūlītējus rezultātus, veicot tikai dažus klikšķus vai piesitienus, piemēram, atrast tuvāko restorānu vai norādes uz galamērķi.

Mobilajās ierīcēs veiktās meklēšanas parasti ir īsākas un mērķtiecīgākas nekā datorā.

Tāpēc mobilajiem tālruņiem optimizētam saturam ir jāsatur kodolīga, bet izsmeļoša informācija, kas ir viegli pieejama ar minimālu piepūli.

Tas varētu ietvert nelielu teksta daudzumu un vizuālus attēlus, piemēram:

• Attēli
• GIFs
• Videoklipi
• Infografikas
• Diagrammas

Uzņēmumiem ne tikai ātri jāsniedz skaidras atbildes, bet arī jākoncentrējas uz lietotāju vajadzībām pielāgotas informācijas sniegšanu.

Tas nozīmē izprast viņu vaicājuma kontekstu, lai tīmekļa vietnēs varētu piedāvāt atbilstošu saturu, pamatojoties uz atrašanās vietu vai citiem faktoriem, piemēram, interesēm un iepriekšējo uzvedību.

Kontekstuāli zinoša pieredze sniedz lietotājiem vajadzīgo informāciju bez nepieciešamības to aktīvi meklēt, tādējādi nodrošinot vēl lielāku ērtību, izmantojot mobilās ierīces, lai atrastu informāciju, atrodot to kustībā.

Darbvirsmas meklēšanas nolūks: Pētījumi un padziļināta analīze

Attēlu avots

Tā kā ir vairāk laika, lai veiktu izpēti un padziļinātu analīzi, datora meklēšanas nolūki parasti ir daudz steidzamāki nekā mobilajās ierīcēs veiktie meklējumi.

Darbvirsmas meklētāji, visticamāk, pavadīs vairāk laika, pētot sev interesējošas tēmas, neatkarīgi no tā, vai tās ir saistītas ar darbu vai personiskas.

Tas, ko cilvēki meklē savos darbvirsmos, ir ļoti atšķirīgs atkarībā no viņu vajadzībām un interesēm.

Daudzi cilvēki savus galddatorus izmanto darbā, tāpēc ir lielāka iespēja, ka darba laikā viņi meklē ar darbu saistītas tēmas.

Dažas biežāk sastopamās ar darbu saistītās meklēšanas tēmas ir šādas:

• Projekta izpēte
• Problēmas risinājumu meklēšana
• Meklējat biznesa programmatūru

Biežāk sastopamie jautājumi par personīgo dzīvi var ietvert:

• Jaunas automašīnas izpēte
• Labākā brīvdienu ceļojuma paketes piedāvājuma atrašana
• DIY ceļveži mājas remontam

Ja vēlaties izveidot unoptimizēt saturu darbvirsmas meklēšanai, pārliecinieties, ka jūsu vietne ir optimizēta darbvirsmas skatīšanai un funkcionalitātei.

Tas ietver:

• Viegli lietojams un navigējams
• Skaidrs un organizēts saturs
• Labi strukturēti virsraksti
• Fotoattēli un diagrammas
• Viktorīnas un aptaujas

Veidojot un optimizējot saturu datora meklēšanai, ir svarīgi sniegt kvalitatīvu un detalizētu informāciju, kas attiecas uz jūsu mērķauditoriju.

Vēl viens svarīgs aspekts darbvirsmas meklēšanā ir garo atslēgvārdu izmantošana. Darbvirsmas lietotāji meklēšanas vaicājumos mēdz būt specifiskāki, tāpēc, izmantojot garus atslēgvārdus, kas vērsti uz konkrētām nišām vai interesēm, jūsu saturs meklēšanas rezultātos var parādīties augstāk.

Optimizējot saturu darbvirsmas meklēšanai, ir jānodrošina augstas kvalitātes, detalizēts saturs, kas pielāgots darbvirsmas lietotāju īpašajām vajadzībām un vēlmēm.

Izprotot datora meklēšanas nolūku unikālās iezīmes un radot saturu, kas atbilst šīm vajadzībām, varat nodrošināt, ka jūsu vietne ir labi sagatavota, lai piesaistītu un iesaistītu datora lietotājus.

Reaģējošā dizaina nozīme mobilajiem lietotājiem

Attēlu avots

Reaģējošais dizains ir būtisks uzņēmumiem, kas vēlas maksimāli uzlabot savu pozīciju mobilajās ierīcēs un optimizēt lietotāju iesaisti.

Mobilā interneta lietošana ir strauji pieaugusi, un šobrīd vairāk nekā pusi no pasaules interneta datplūsmas veido mobilie lietotāji. Tāpēc ir ārkārtīgi svarīgi, lai uzņēmumi piešķirtu prioritāti savai mobilo ierīču SEO stratēģijai ne tikai satura, bet arī lietotāja pieredzes ziņā.

Tīmekļa vietne vai lietojumprogramma, kas netiek pareizi parādīta mazā ierīcē, var izraisīt neapmierinātību un novest pie tā, ka klienti pamet lapu, pirms atrod meklēto.

Google atpazīs šo slikto lietotāja pieredzi, un tas negatīvi ietekmēs jūsu klasifikāciju.

Īstenojot responsīvā dizaina vadlīnijas, veidojot vietnes vai lietojumprogrammas, kas pielāgotas lietošanai mobilajās ierīcēs, uzņēmumi var nodrošināt, ka tās atbilst patērētāju vajadzībām, vienlaikus nodrošinot optimālu klientu ceļojumu neatkarīgi no platformas izvēles.

Šādi rīkojoties, galu galā paaugstināsiet savu meklēšanas reitingu, klientu apmierinātības reitingus un kopējo peļņu no mobilajiem meklēšanas rezultātiem.

Mārketinga stratēģiju pielāgošana mobilajiem tālruņiem un darbvirsmas lietošanai

Attēlu avots

Tā kā tehnoloģijas turpina attīstīties, arī mārketinga stratēģijām ir jāattīstās, ja uzņēmumi vēlas saglabāt konkurētspēju un izmantot atšķirīgās mobilo un galddatoru lietotāju vēlmes.

Tirgotājiem ir jāņem vērā mobilo ierīču lietošanas statistika salīdzinājumā ar datora lietošanas statistiku, lai saprastu, kā atšķiras šo divu lietotāju grupu preferences. Mobilo ierīču lietotājiem ir daudz līdzību ar galddatoru lietotājiem, taču, izstrādājot visaptverošu SEO mārketinga stratēģiju, jāņem vērā būtiskas atšķirības.

Piemēram, mobilo ierīču lietotāji biežāk piekļūst vietnēm, izmantojot mazāku ekrānu, tāpēc uzņēmumiem, kas vēlas sasniegt šo auditoriju, ir svarīgi, lai vietne būtu optimizēta mobilajām ierīcēm.

Uzmanība uz atslēgvārdiem un klasteriem ar lielāku mobilo ierīču datplūsmu ir lielisks rādītājs, lai noteiktu, vai saturs jāpielāgo mobilajiem tālruņiem.

Lai gan lielākajai daļai tīmekļa lapu ir vienāds saturs neatkarīgi no tā, kādā ierīcē tās tiek skatītas, atkarībā no platformas var būt nepieciešams pielāgot dažus elementus. Zinot, kā klienti mijiedarbojas ar jūsu tīmekļa vietni dažādās ierīcēs, varat attiecīgi pielāgot saturu un maksimāli palielināt klientu apmierinātību.

Lietotāja uzvedības izsekošana un analīze dažādās ierīcēs

Attēlu avots

Analizējot lietotāju uzvedību dažādās ierīcēs, var iegūt nenovērtējamu informāciju par klientu vēlmēm, kas ļauj mārketinga speciālistiem izstrādāt katrai platformai pielāgotas stratēģijas, lai panāktu maksimālu ietekmi.

Mobilo ierīču un interneta lietotājiem ir atšķirīgas vajadzības nekā galddatoriem un vietņu datplūsmai.

Lai veidotu efektīvas mārketinga kampaņas mobilajās ierīcēs, ir svarīgi izprast atšķirības, kā cilvēki izmanto savus mobilos tālruņus vai planšetdatorus.

SEO rīki var palīdzēt jums izsekot, kādus atslēgvārdus lietotāji meklē datora un mobilajās ierīcēs, lai nodrošinātu, ka saturs tiek pielāgots ierīcei, kurā atslēgvārds tiek meklēts visbiežāk.

Uzraugot lietotāju uzvedības tendences abās ierīcēs, mārketinga speciāli sti var izstrādāt mērķtiecīgu mārketingu, kas atsaucas uz auditoriju, vienlaikus optimizējot esošās stratēģijas, lai nodrošinātu maksimālu ieguldījumu atdevi.

Tas ir iesaiņojums!

Pēdējos gados ir krasi palielinājies mobilo ierīču izmantojums meklēšanai, tāpēc ir vēl svarīgāk izprast atšķirības starp meklēšanas nolūkiem mobilajās ierīcēs un datorā.

Tirgotājiem jāpatur prātā, ka lietotāji mobilajos ierīcēs meklē ātras atbildes vai informāciju uz vietas, savukārt datora lietotāji parasti veic pētījumus vai padziļinātu analīzi.

Lai nodrošinātu pozitīvu lietotāja pieredzi jebkurā ierīcē, ir ļoti svarīgi, lai responsīvais dizains būtu ērti lietojams. Turklāt mārketinga speciālistiem ir jāpielāgo savas stratēģijas, lai pielāgotu tās gan datorā, gan mobilajā ierīcē strādājošajiem lietotājiem, izsekojot un analizējot lietotāju uzvedību visās platformās.

Kā saka teiciens: "Viens izmērs visiem neder" - pieeja, kurā ņemtas vērā katras platformas unikālās vajadzības, dos vislabākos rezultātus.