Nākamās CMS izvēle: 5 kritiskie SEO faktori, kurus tirgotāji bieži aizmirst

Ievads

Daudzi uzņēmumi tērē mēnešiem ilgi (un tūkstošiem dolāru) tīmekļa vietnes izstrādei, lai vēlāk saprastu, ka ir ieslēguši sevi CMS, kas ierobežo to SEO potenciālu. Tālāk ir izklāstīti pieci faktori, kurus vienkārši nedrīkst ignorēt, ja vēlaties, lai jūsu vietne būtu godīgi novērtēta un labi konvertētu.

1. Pārlūkojamība un indeksēšana

Ja meklētājprogrammas nevar efektīvi pārmeklēt jūsu vietni, tās nevar to ierindot; tas ir vienkārši. CMS ar sliktu pārlūkošanas iespēju ir tas pats, kas uzcelt veikalu meža vidū un aizmirst to iezīmēt kartē. Saskaņā ar Onely 2023. gadā veikto pētījumu 16 % no jaunpublicētajiem URL lielajās tīmekļa vietnēs nenonāk indeksā, bieži vien pārlūkošanas šķēršļu vai sliktas iekšējās sasaistes dēļ. Tieši šajā gadījumā pareizā platforma var ievērojami atvieglot darbu.

Pārbaudot CMS, mazāk pievērsiet uzmanību tam, vai tā var izveidot vietnes karti vai atbalstīt robots.txt (gandrīz visas var), bet vairāk pievērsiet uzmanību tam, kā tā darbojas. Ideālā scenārijā CMS automātiski ģenerētu vietnes karti un atjauninātu to ikreiz, kad tiek publicētas vai dzēstas jaunas lapas (vai nu ar iebūvētu rīku, vai izmantojot uzticamu spraudni/moduli). Taču jums vajadzētu būt iespējai visas mazās izmaiņas ātri veikt ar rokām. Laba CMS arī izveidos tīrus 301 pāradresējumus ikreiz, kad lapas tiks dzēstas vai apvienotas, lai jūs nezaudētu vērtīgu saišu pašu kapitālu... vai nemulsinātu meklētājprogrammas ar bojātām saitēm.

2. URL struktūra

Lūk, vēl viens interesants datu punkts: Backlinko veiktā 11,8 miljonu (!) Google meklēšanas rezultātu analīze atklāja, ka īsāki URL parasti ieņem augstāku vietu, un aprakstoši slaidi var palielināt CTR līdz pat 45 %, salīdzinot ar mīklainiem URL ar bezgalīgām skaitļu sekvencēm, nejaušiem parametriem un ID. Lietotāji vairāk uzticas vienkāršākiem URL... un tos ir vieglāk interpretēt Google algoritmiem.

Kā redzat, URL struktūra nav tikai nenozīmīga detaļa. Ja gatavojaties novērtēt nākamo CMS, pārbaudiet, cik viegli ir definēt savu URL, veidojot lapu. Mainiet to, pēc tam pārbaudiet, vai CMS automātiski novirza veco URL, neveidojot ķēdi. Pārbaudiet, vai varat ieviest konsekventus URL modeļus dažādiem satura tipiem, un pievērsiet uzmanību sistēmas prasībām. Vai varat noņemt datuma zīmogus no emuāru URL, ja nevēlaties tos izmantot? Vai varat izveidot tīru kategoriju hierarhiju, sistēmai neievietojot nevajadzīgas mapes? Platforma, kas uzspiež garus, nekārtīgus URL un cīnās ar jums par to loģiku, vēlāk radīs nebeidzamu tīrīšanu.

3. Tīmekļa vietnes veiktspēja

Pēdējo gadu laikā Google ir pilnīgi skaidri norādījis, ka vietnes tehniskā veiktspēja - tās ātrums, stabilitāte un atsaucība - ir būtisks klasifikācijas faktors. Tam ir viens iemesls: jo ātrāka ir tīmekļa vietne, jo labāka ir lietotāja pieredze. Deloitte plaši citētajā ziņojumā Milliseconds Make Millions apgalvots, ka, saīsinot ielādes laiku tikai par 0,1 sekundi, konversijas var palielināties pat par 8 %. Meklētājprogrammu algoritmu mērķis ir nodrošināt apmierinošu, nepārtrauktu pieredzi, lai lietotāji biežāk veiktu konvertēšanu un atgrieztos. Tāpēc tīmekļa vietnes, kas darbojas labāk, turpina ieņemt augstākas pozīcijas SERP.

Problēma ir tā, ka daudzi tirgotāji atklāj CMS veiktspējas ierobežojumus tikai pēc palaišanas, kad to novēršana ir daudz sarežģītāka. Tāpēc, pirms sākat strādāt, jums ir jānovērtē veiktspēja zem mikroskopa.

Sāciet ar kaut ko pavisam vienkāršu: atrodiet dažas reālas tīmekļa vietnes, kurās darbojas jūsu apsveramā CMS, ideālā gadījumā tādas, kurās tiek izmantoti standarta šabloni. Palaidiet tās caur PageSpeed Insights vai GTmetrix un rūpīgi aplūkojiet Core Web Vitals: Lielākā satura krāsa (LCP), mijiedarbība ar nākamo krāsu (INP) un kumulatīvā izkārtojuma nobīde (CLS). Protams, ņemiet vērā arī citus rādītājus. Ja CMS standarta konfigurācijā šajās pārbaudēs uzrāda sliktus rādītājus, gaidiet ievērojamas izstrādes pūles (un izmaksas), lai to uzlabotu, un atcerieties, ka katra papildu ielādes laika sekunde ir zaudēta nauda un pozīcijas.

Tad pievērsiet uzmanību detaļām:

• Vai CMS apstrādā modernus attēlu formātus, piemēram, WebP vai AVIF? Vai tajā ir īpaši moduļi, kas automātiski optimizē katru attēlu jūsu tīmekļa vietnē un ievieš slinku ielādi?
• Vai ir iebūvēta servera puses kešēšana vai vienkārša integrācija ar kešēšanas slāņiem (piemēram, Varnish, Redis)? Vai to var precīzi pielāgot dažādiem satura tipiem?
• Vai CMS ļauj asinhroni/atlikt JavaScript un CSS failu ielādēšanu bez izkārtojuma maiņas?
• Vai to var integrēt ar satura piegādes tīklu, piemēram, Cloudflare, izmantojot iepriekš sagatavotu moduli?

4. Strukturētie dati un lapas SEO

Bieži vien klikšķu iegūšana meklēšanas rezultātos ir atkarīga no detaļām. Bagātīgi izvilkumi - meklēšanas saraksti, kuros redzami vērtējumi, bieži uzdotie jautājumi un atbildes, cenas - uzreiz piesaista uzmanību un var ievērojami palielināt klikšķu skaitu. Tāpēc jums jāpārliecinās, ka jūs (vai jūsu satura veidotāji) spēsiet bez palīdzības īstenot shēmas iezīmēšanu.

Ja jums ir piekļuve CMS demo eksemplāram, mēģiniet atkārtot meklēšanas funkciju, ko esat redzējis konkurenta vietnē. Pieņemsim, ka Google rezultātos tiek rādīti zvaigžņu vērtējumi un cenu diapazoni. Vai varat ar pāris klikšķiem ievietot produkta shēmu ar cenu, pieejamību un atsauksmju iezīmēšanu? Vai arī jums katru reizi ir jāielīmē neapstrādāts JSON-LD kods?

Vēl ir ikdienas SEO "higiēna": meta virsraksta maiņa, meta apraksta pārrakstīšana, H2 aizvietošana ar H3, lai precizētu hierarhiju, alt teksta pievienošana attēlam, kad to augšupielādējat, utt. Labā CMS to var izdarīt dažu sekunžu laikā, rediģējot saturu, vai arī izmantojot vienkāršu spraudni/moduli. Varat pat veikt savu desmit minūšu testu. Vai desmit minūtēs varat pievienot jaunu produktu lapu, iestatīt visus tās metadatus, piemērot shēmu un publicēt? Ja atbilde ir "nē", iespējams, jums būtu vērts meklēt citu risinājumu.

5. Mērogojamība un nepieciešamās integrācijas

No SEO viedokļa ir būtiski domāt par savu tīmekļa vietni vismaz divu līdz trīs gadu nākotnes perspektīvā. Uzņēmumam augot, pievienojot simtiem jaunu produktu lapu, vairākas valodu versijas vai sarežģītas kampaņu mērķlapas, ātri atklājas trūkumi.

Tāpēc jautājums ir par to, vai CMS arhitektūra atbalsta tīru un loģisku izaugsmi. Vai jūs varat pievienot, teiksim, 10 000 jaunu URL, nesabojājot vietnes karti vai neradot pārlūkošanas sastrēgumus? Vai varat ieviest trīs jaunas valodas, neradot satura dublēšanās problēmas? Vai _hreflang _tags, lokalizētie URL un reģionālās vietņu kartes ir iebūvētas, vai arī tās ir atkarīgas no spraudņiem ar nepilnīgu atbalstu?

Vēl viens faktors ir tas, kā platforma tiks integrēta jūsu SEO darba plūsmā. Jau no paša sākuma tai vajadzētu būt vismaz tieši savienojamai ar Google Search Console, GA4 un atslēgvārdu izsekošanas platformām, piemēram, Ahrefs vai Semrush, bez sarežģītas iestatīšanas. Pēc tam varat apsvērt integrāciju ar personalizācijas un mārketinga automatizācijas rīkiem vai mākslīgā intelekta satura asistentiem, no kuriem dažiem var būt nepieciešama īpaši izveidota API. Ja CMS ir pietiekami elastīga, tam vajadzētu būt 100% paveicamamam bez ilgstoša izstrādes procesa.

Kāpēc atvērtā koda CMS, piemēram, Drupal, varētu būt jūsu labākā izvēle?

Tā kā mēs jau pieminējām elastīgumu, jums ir jāpieņem vēl viens būtisks lēmums - vai jūsu tīmekļa vietnes pamatā būs atvērta pirmkoda platforma (piemēram, WordPress vai Drupal), vai patentēta sistēma? Daudzos gadījumos pirmais variants varētu būt labāks.

Kā piemēru var minēt Drupal. Tā piedāvā detalizētu kontroli pār metadatiem, URL struktūru, novirzēm un vietņu kartēm. Tā ekosistēma piedāvā simtiem augstas kvalitātes moduļu ikdienas SEO uzdevumu veikšanai, piemēram, automātiskai shēmas iezīmēšanai, masveida meta rediģēšanai, XML vietnes kartes pielāgošanai vai uzlabotai veiktspējas regulēšanai. Atšķirība ir tāda, ka jūs izvēlaties, kurus no šiem moduļiem aktivizēt, un varat tos pielāgot tieši savai stratēģijai. Un, ja jums ir nepieciešams pilnībā pielāgots risinājums, jūs varat to izstrādāt no pašiem pamatiem.

Vienīgais āķis ir tas, ka jūsu pusē ir nepieciešama pieredzējusi komanda. Tieši šeit var palīdzēt Smartbees.co speciālisti, kas jau no paša sākuma nodrošinās, ka platforma ir konfigurēta maksimālai SEO veiktspējai un ir gatava visam, ko Google jums piedāvās tālāk!