Zīmolvedības kļūdas, kas iznīcina jūsu mārketinga stratēģiju

Ievads

Strauji mainīgajā digitālā mārketinga pasaulē robeža starp neveiksmi un panākumiem ir plāna. Tā kā arvien vairāk uzņēmumu veicina tiešsaistes stratēģijas, lai sasniegtu savu mērķauditoriju, ir viegli pieļaut dārgi izmaksājošas kļūdas. Tās var sabojāt jūsu zīmolu, kavēt izaugsmi un galu galā iznīcināt jūsu uzņēmumu. Šajā detalizētajā rokasgrāmatā mēs aplūkosim izplatītākās digitālā mārketinga kļūdas, no kurām jums ir jāizvairās. Ja izvairīsieties no šīm kļūdām, jūsu bizness uzplauks konkurences digitālajā vidē.

SEO spēka neievērošana

Ben Austin, Absolute Digital Media izpilddirektors, apgalvo: "Optimizācija meklētājprogrammām jeb SEO ir digitālā mārketinga mugurkauls. Tas ir process, kurā optimizē jūsu uzņēmuma tīmekļa vietni, lai tā meklēšanas rezultātos ieņem augstāku vietu. Tas potenciālajiem klientiem atvieglo jūsu atrašanu. Neskatoties uz tās nozīmi, lielākā daļa uzņēmumu ignorē SEO iespējas. Viņi parasti paļaujas tikai uz sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem vai apmaksātām reklāmām, lai iegūtu datplūsmu. Ja jūs pieļaujat šādu kļūdu, tā jums var izmaksāt dārgi.

Biežāk pieļautās kļūdas, ko cilvēki pieļauj SEO jomā, ir šādas:

1. Novārtā palaista SEO optimizācija lapas iekšpusē: Tas ietver atsevišķu vietnes lapu optimizāciju. Tā palīdz uzlabot to vietu meklēšanas sistēmās. Ja ignorējat tādus elementus kā meta virsraksti, apraksti, attēlu alt teksti un galvenes tagi, tas var kaitēt jūsu vietnes redzamībai.
2. Kvalitatīva satura trūkums: Meklētājprogrammas dod priekšroku vietnēm, kas piedāvā atbilstošu un vērtīgu saturu. Ja jūsu saturs ir novecojis, plāns vai neatbilstošs, jūsu vietnes klasifikācija cietīs.
3. Atslēgvārdu izpētes ignorēšana: Atslēgas vārdi ir SEO pamatprincipi. Ja netiks veikta atbilstoša atslēgvārdu izpēte, jūsu vietne būs maz apmeklēta. Tas tā ir tāpēc, ka jūs ignorēsiet terminus, kurus potenciālie klienti izmanto, lai meklētu jūsu produktu.".

Kā to novērst

• Lapas elementu optimizēšana: Pārliecinieties, ka meta virsraksti un apraksti ir saistoši un ietver jūsu mērķa atslēgvārdus. Izmantojiet H1, H2 un H3 (galvenes tagus), lai noformētu saturu. Tas ļaus meklētājprogrammām to viegli saprast.
• Izveidojiet augstas kvalitātes saturu: Koncentrējieties uz tāda satura izstrādi, kas atbilst jūsu auditorijas interesēm un vajadzībām. Regulāri atjauniniet savu emuāru, pievienojot izsmeļošus, svaigus rakstus, kas sniedz reālu vērtību.
• Veiciet rūpīgu atslēgvārdu izpēti: Izmantojiet tādus rīkus kā SEMrush, Google Keyword Planner vai Ahrefs, lai atrastu atbilstošus atslēgvārdus. Pārliecinieties, ka atrodat tādus, kuriem ir zema konkurence un labs meklēšanas apjoms. Integrējiet šos atslēgvārdus savā saturā.

Nespēja izprast savu auditoriju

Jebkurai mārketinga stratēģijai ir būtiski izprast savu auditoriju. Ja jūs nezināt, kas ir jūsu mērķauditorija, ko tā pieprasa vai kur tā pavada laiku tiešsaistē, jūsu mārketinga centieni būs nepareizi novirzīti. Tas galu galā novedīs pie sliktiem rezultātiem.

Biežāk pieļautās kļūdas auditorijas izpratnē ir šādas:

1. **Izpētiet klientu sāpju punktus: **Sekmīgs mārketings pievēršas konkrētām auditorijas problēmām vai prasībām. Ja jūs neizpratīsiet viņu sāpju punktus, jūs nekad nevarēsiet piedāvāt risinājumus.
2. **Paplašināta mērķauditorija: **Ja mēģināt uzrunāt visus, jūs bieži vien neuzrunājat nevienu. Plaša mērķauditorija vājina jūsu vēstījumu un samazina jūsu kampaņu efektivitāti.
3. **Personalizācijas trūkums: **Šodienas klienti sagaida personalizētu pieredzi. Ja nespējat pielāgot savu vēstījumu un nodrošināt individuālas preferences, tas var novest pie neiesaistīšanās.

Kā to novērst

• Izstrādājiet detalizētas pircēju personības: Izveidojiet visaptverošus ideālo patērētāju profilus. Tie var ietvert viņu intereses, uzvedību, sāpju punktus un demogrāfiskos datus. Izmantojiet šo personisko informāciju, lai vadītu savu mārketinga stratēģiju.
• Veiciet aptaujas un izmantojiet analīzi: Apkopojiet datus tieši no savas auditorijas, izmantojot sociālo mediju aptaujas, tīmekļa vietņu analīzi un aptaujas. Šī informācija palīdzēs jums izprast viņu prasības un vēlmes.

Mobilais optimizācijas ignorēšana

Tā kā gandrīz puse no visas tīmekļa datplūsmas nāk no mobilajām ierīcēm, ir nepieciešams optimizēt savu digitālo klātbūtni mobilajiem lietotājiem. Ja jūsu vietne vai saturs nav piemērots mobilajām ierīcēm, jūs, visticamāk, zaudējat lielu daļu savas auditorijas.

Biežāk pieļautās kļūdas, veicot mobilo ierīču optimizāciju, ir šādas:

1. Neatbilstošs vietnes dizains: Nereaģējoša vietne nav pielāgota dažādiem ekrāna izmēriem. Tādējādi tā apgrūtina navigāciju mobilajiem lietotājiem. Tā rezultātā lietotāji gūst sliktu pieredzi un palielinās atteikumu skaits.
2. Lēns lapas ielādes laiks: Mobilie lietotāji parasti sagaida ātri ielādājamās lapas. Ja jūsu vietnes ielāde aizņem pārāk ilgu laiku, apmeklētāji to pametīs un meklēs citu ātrāku alternatīvu.

Kā to novērst

• Pielāgojiet responsīvo dizainu: Pārliecinieties, ka jūsu vietne ir responsīva. Tas nozīmē, ka tā automātiski pielāgosies jebkuram ekrāna izmēram. Tas uzlabos lietotāju pieredzi mobilajiem lietotājiem.
• Uzlabojiet lapas ātrumu: izmantojiet rīkus, kas palīdz identificēt un novērst problēmas, kuras palēnina jūsu vietnes darbību. Lai uzlabotu ātrumu, saspiediet attēlus, minimizējiet novirzīšanu un iespējojiet pārlūka kešatmiņu.

Satura mārketinga nozīmes nenovērtēšana par zemu

Satura mārketings ir spēcīgs rīks autoritātes veidošanai, zīmola atpazīstamības veidošanai un organiskās datplūsmas veicināšanai. Tomēr lielākā daļa uzņēmumu nenovērtē tā nozīmi un saturu uzskata par papildinājumu, nevis par galveno stratēģijas daļu.

Biežāk pieļautās kļūdas, kad cilvēki nepietiekami novērtē satura mārketinga nozīmi, ir šādas:

1. Nekonsekventa publicēšana: Retas vai neregulāras publikācijas var apgrūtināt auditorijas veidošanu un iesaisti. Satura mārketingā ļoti svarīga ir konsekvence.
2. Koncentrēšanās uz kvantitāti, nevis kvalitāti: Liela apjoma zemas kvalitātes satura izmantošana var radīt vairāk kaitējuma nekā labuma. Labāk ir radīt mazāk, bet kvalitatīvu saturu, kas atbilst jūsu auditorijai.
3. Satura popularizēšanas ignorēšana: Ja izveidojat labu saturu, tas ir tikai puse no panākumiem. Ja jūs to efektīvi nepopularizēsiet, tas nesasniegs pareizo auditoriju.

Kā to novērst

• Satura kalendāra izveide: Izstrādājiet satura kalendāru: iepriekš ieplānojiet saturu un regulāri publicējiet to. Tas palīdzēs jums saglabāt konsekvenci un nodrošinās, ka aptverat dažādas aktuālas tēmas.
• Piešķirt prioritāti kvalitātei: Koncentrējieties uz tāda satura radīšanu, kas sniedz reālu vērtību jūsu auditorijai. Tie varētu būt gadījumu pētījumi, padziļinātas rokasgrāmatas vai izvērsti emuāru ieraksti, kas risina konkrētas problēmas.
• Veiciniet savu saturu: Izmantojiet e-pasta mārketingu, partnerattiecības ar ietekmīgiem cilvēkiem un sociālos plašsaziņas līdzekļus, lai popularizētu savu saturu. Izmantojiet SEO, lai pārliecinātos, ka jūsu saturs meklēšanas rezultātos ieņem labas pozīcijas.

Rezultātu nemērīšana un neanalizēšana

Daniel Cabrera, Sell My House Fast SA TX īpašnieks un dibinātājs, kādā intervijā apgalvoja: "Digitālajā mārketingā dati tiek uzskatīti par jūsu labāko draugu. Tie sniedz ieskatu par to, kas ir nepareizi, kas nav pareizi un kur jūs varat veikt uzlabojumus. Tomēr lielākā daļa uzņēmumu nemēra un nepārbauda savus mārketinga centienus. Bieži vien tie paļaujas uz iekšējām sajūtām vai pieņēmumiem, nevis uz drošiem datiem.

Biežāk pieļautās kļūdas, ko cilvēki pieļauj, nemērot un neanalizējot rezultātus, ir šādas:

1. Galveno rādītāju ignorēšana: Var būt maldinoši koncentrēties uz tādiem veltīgiem rādītājiem kā "patīk" un kopīgošanās. Šie rādītāji ne vienmēr korelē ar biznesa rezultātiem, piemēram, līderu piesaisti vai pārdošanu.
2. Nespēja pielāgoties, pamatojoties uz datiem: Datiem ir jāinformē par jūsu lēmumiem. Ja neizmantojat analītiskos datus, lai pielāgotu savu pieeju, jūs zaudējat iespējas optimizēt savu darbību."

Kā to novērst

• Sekojiet attiecīgajiem rādītājiem: Izvirziet par prioritāti rādītājus, kas atbilst jūsu uzņēmējdarbības mērķiem. Piemēram, lai novērtētu savu kampaņu efektivitāti, sekojiet līdzi konversijas rādītājiem, klientu piesaistes izmaksām (CAC) un ROI.
• Izmantojiet analīzi, lai informētu par lēmumiem: Regulāri pārskatiet datus un izmantojiet tos, lai pieņemtu pamatotus lēmumus. Ja kāda konkrēta taktika nedarbojas, nebaidieties mainīt un izmēģināt ko jaunu.

Secinājumi

Digitālais mārketings ir dinamiska joma, un tā gaitā ir viegli pieļaut kļūdas. Tomēr, apzinoties šīs biežāk pieļautās kļūdas un veicot pasākumus, lai no tām izvairītos, jūs varat nodrošināt sava uzņēmuma panākumus. Koncentrējieties uz konsekvenci, uz datiem balstītu lēmumu pieņemšanu un kvalitāti, un jūs varat izvairīties no šīm kļūdām un izveidot stabilu digitālā mārketinga stratēģiju, kas virzīs jūsu uzņēmumu uz priekšu.