Papildus klikšķiem: Optimizēšana nodomam un saglabāšanai: klikšķu optimizēšana

Ievads

Jums ir izdevies piesaistīt datplūsmu savai vietnei, taču tā nepaliek uz ilgu laiku. Ja tas jūs nesatrauc, tad vajadzētu. Ja lietotāji lēkā un izlec no jūsu vietnes, meklētājprogrammas to pamana, un jūsu vietne neaizņems pārāk augstu vietu.

Kas notiek nepareizi? Tas varētu būt saistīts ar vairākām lietām, bet viens no būtiskākajiem iemesliem varētu būt tas, ka jūs neatbilstat lietotāju nodomiem. Tāpēc mēs esam šeit, lai izskaidrotu lietotāja nodomu, kāpēc tas ir tik būtiski svarīgs SEO, kā arī sniegtu padomus, kā noturēt lietotājus savā vietnē.

Pexels

Lietotāja nodoms un kāpēc tas ir tik svarīgs

Lietotāja nodoms, ko dēvē arī par meklēšanas nodomu, ir mērķis, ko persona izvirza, ievadot meklēšanas sistēmā vaicājumu. Tas ir tas, ko viņi meklē, pārlūkojot konkrētu vietni. Ja viņi neatrod meklēto, viņu lietotāja nodoms nav izpildīts, un viņi atstāj vietni. To sauc par "atteikšanos" (bouncing), un tā ir viena no lielākajām vairuma vietņu operatoru bailēm.

Lietotāju nodomu veidi

Parasti ir četri lietotāju nodomu veidi:

• Reklāma: Pirms lēmuma pieņemšanas lietotājs vēlas salīdzināt zīmolus. Piemēram, "Labākie skriešanas apavi līdz 500 dolāriem".
• Navigācija: Lietotājam ir nepieciešams nokļūt uz kādu vietu, neatkarīgi no tā, vai tā ir fiziska vai tiešsaistes vieta. Piemēram, "Kā es varu tiešsaistē pieteikties savā bankā?".
• Darījumu: Lietotājs vēlas kaut ko iegādāties vai par kaut ko samaksāt. Piemēram, "Apmaksājiet manu tālruņa rēķinu tiešsaistē."
• Informatīvs: Tas ir veids, ar kuru lietotājam ir visvieglāk noturēties tiešsaistē. Lietotājs vēlas kaut ko uzzināt. Piemēram, "Cik zelta medaļu ASV izcīnīja pēdējās olimpiskajās spēlēs?".

Kādēļ SEO ir svarīgs lietotāja nodoms?

Tas viss ir saistīts ar meklēšanas sistēmas klasifikāciju. Lielākā daļa vietņu īpašnieku sapņo par to, lai viņu lapas parādītos pirmajā Google lapā, un nav iemesla, kāpēc tas nebūtu iespējams. Tām tikai jāatbilst šiem kritērijiem:

• Svarīgums: Vai jūsu saturs atbilst lietotāja nodomam? Ja tā, Google algoritmi, piemēram, RankBrain, ir izstrādāti tā, lai interpretētu un pēc tam atalgotu šo saturu.
• Autoritāte un uzticamība: Konsekventa lietotāju nolūku apmierināšana nosaka, ka jūsu vietne ir vērtīgs resurss. Jo vairāk cilvēku uzturas jūsu vietnē un mijiedarbojas ar to, jo vairāk jūsu vietne pierāda, ka tā lietotājiem piedāvā kaut ko vērtīgu. Meklētājprogrammām patīk vietnes ar šķietamu autoritāti.
• Uzlabots konversijas rādītājs: Ja lietotājs seko saitei uz citu vietnes lapu, atstāj komentāru, dalās ar lapas saiti vai veic darījumu, tas tiek uzskatīts par konversiju. Tas palielina jūsu efektivitāti un ieguldījumu atdevi (ROI).

Dwell Sweet Spot

Kā jūs zināt, ka esat veiksmīgi izpildījis lietotāja nodomu? Viens no veidiem ir tas, cik ilgu laiku lietotāji pavadīja vietnē. Eksperti uzskata, ka labākais laiks ir no divām līdz četrām minūtēm. Tas ļauj meklētājprogrammām noteikt, vai jūsu saturs ir atbilstošs un saistošs, tādējādi palielinot izredzes vietni ierindot augstāk.

No otras puses, ja jūsu vietnē ir augsts "bounce" rādītājs, jums, vietnes īpašniekam, tas būtu jāizraisa sarkans karodziņš, jo tas liecina, ka lietotāju nodomi netiek īstenoti. Tas varētu būt tāpēc, ka saturs nav jēgpilns vai neatbilst pieprasījumam.

Tātad, kā noturēt lietotāja uzmanību ilgāk par divām minūtēm? Jums var palīdzēt turpmāk izklāstītās stratēģijas.

Lietotāju iesaiste

Tagad, kad zināt, kas ir "zelta viduspunkts", jums jāatrod veidi, kā noturēt lietotājus iesaistītus. Lūk, daži padomi:

Izmantojiet iesaistīšanās stimulus (kazino piemērs)

Piemēram, tiešsaistes azartspēļu vietnes, piemēram, VIP kazino, ir niša, kurā ļoti svarīga ir ilgtermiņa noturēšana. Šīm platformām nav svarīgi tikai klikšķi; to mērķis ir pārvērst lietotājus ar augstu nolūku par lojāliem klientiem. To var panākt dažādos veidos, tostarp:

• Diapazons: Piedāvājiet plašu spēļu klāstu, lai piesaistītu ne tikai kāršu spēlētājus, bet arī spēlētājus, kuriem patīk laimēt zirgu derībās, kauliņu, ruletes un citās spēlēs.
• Punktu sistēma: Nekad nenovērtējiet par zemu to, ka spēlētāji var nopelnīt punktus, kurus viņi var apmainīt pret kaut ko vērtīgu. Ja spēlētājam ir punktu mērķis, viņš uz lapas paliks daudz ilgāk, jo centīsies to sasniegt.
• Tiešsaistes kopiena: Daudziem kazino spēlētājiem patīk sarunāties un apmainīties stāstiem ar citiem spēlētājiem. Iebūvējot vietnē kopienu, spēlētāji var tērzēt spēļu laikā vai starp spēlēm.

Šie padomi attiecas ne tikai uz kazino vietnēm. Tos var izmantot gandrīz jebkurā komerciālā vietnē.

Stratēģiska atbildes izvietošana

Ja lietotājam ir jautājums un nepieciešama atbilde, meklētājprogramma parasti var norādīt uz vietni, kas, ja vien tā nav klikšķu meklētājs, visticamāk sniegs meklēto informāciju. Ja kā vietnes īpašnieks cenšaties uz divu līdz četru minūšu apstāšanos, neatbildiet uz jautājumu pirmajā rindkopā. Protams, tiklīdz viņi saņems atbildi, lielākā daļa no viņiem atstās vietni.

Pastāv smalka robeža starp lietotāja iesaistīšanu un viņa laika izšķērdēšanu. Ja sniedzat lietotājam būtisku un izglītojošu informāciju, nav nekas slikts, ja atbildes uz meklēšanas pieprasījumu nesniegsiet līdz divu minūšu ilgumam. Tomēr, ja sniegtajai informācijai trūkst nozīmes vai intereses, lietotājs tik un tā pametīs lapu, padarot to neefektīvu. Pareizi sabalansēt šo līdzsvaru ir māksla, taču, ja tas tiek izdarīts pareizi, ieguvēji ir gan vietne, gan lasītājs.

Atpakaļsaites izmantošana

Atpakaļsaites joprojām ir galvenais faktors Google klasifikācijas algoritmā. Domājiet par tiem kā par "uzticības balsojumu" no vienas vietnes citai vietnei. Tomēr atpakaļsaite, jo īpaši, ja tā ir pievilcīga, var likt lietotājam noklikšķināt uz tās un atstāt vietni. Lai no tā izvairītos, nekad nelieciet atpakaļsaiti ievadā, un, ja varat, atturieties no tās izmantošanas, kamēr nav pagājušas vismaz divas minūtes lasīšanas.

Koncentrējieties uz lietotāja nodomu, lai uzlabotu klasifikāciju un rezultātus

Aizturēšana ir tikpat svarīga kā datplūsma; jūs esat piesaistījis lietotājus savai vietnei, bet vai viņi ir palikuši? Mērķis ir noturēt viņus tur divu līdz četru minūšu laikā. Pārliecinieties, ka neesat aizpildījis lapu ar nevajadzīgu vai nebūtisku informāciju. Tā vietā noturiet lietotāju aizrautīgu, dodiet viņam iemeslu palikt lapā un vērojiet, kā uzlabojas jūsu lietotāju nodomi un jūsu vieta meklētājā.